1、宏觀、微觀市場分析宏觀、微觀市場分析 兒童兩性教育展覽會（韶關兒童兩性教育展覽會（韶關）主講人：麥欣琪組員：譚詩婷 周家愛 傅煒強 畢敏怡 吳曉玲 房盈盈2 目錄目錄一、宏觀市場環境分析一、宏觀市場環境分析 l政治法律環境政治法律環境 l經濟環境經濟環境 l社會文化環境社會文化環境lSWOT分析法分析法l獲取信息的方法獲取信息的方法 二、微觀市場環境分析二、微觀市場環境分析l辦展機構的內部環境辦展機構的內部環境l選擇細分市場的標準選擇細分市場的標準 一、宏觀市場環境分析1、政治法律環境（1）產業政策：1. 積極應對危機、全力保增長。 2. 推動企業兼并重組和淘汰落后。 3. 豐富完善促進工業結

2、構調整的政策體系。 4. 促進產業布局優化。 5. 積極推進技術改造。 6. 健全行業準入管理制度。 7. 發揮行業協會作用。 8. 廣泛開展重大問題的研究。（2）產業發展規劃：1.大力推進企業兼并重組。 2. 加大落后生產能力淘汰力度。 3. 促進企業自主創新和培育自主品牌。 4. 合理引導和推動產業轉移。 5. 落實和完善重點行業產業政策。 6. 落實和完善重點行業產業政策。（3）海關有關規定（4）市場準入規定（5）知識產權的保護（6）其他規定 一、宏觀市場環境分析2、經濟環境社會經濟發展水平國民經濟較快發展國民經濟較快發展 初步核算，全市生產總值1111.54億元，比上一年增長9.5%。

3、其中：第一產業增加值142.95億元，增長4.3%；第二產業增加值451.41億元，增長10.7%；第三產業增加值517.18億元，增長9.6%。三次產業結構為12.9 40.6 46.5。按常住人口計算，人均生產總值38318元，增長8.7%，按平均匯率折算為6238美元。分區域看：韶關市區生產總值549.49億元、增長9.2%，占全市生產總值的48.4%，人均生產總值5.4萬元；縣域生產總值586.69億元、增長10%，占全市的51.6%，人均生產總值3.11萬元。現代產業中，先進制造業增加值112.79億元、增長19.5%，現代服務業增加值188.19億元、增長9.8%。第三產業中，批發

4、和零售業增加值增長9.6%，住宿和餐飲業增加值增長5.1%，房地產業增加值增長5.9%。民營經濟增加值593.55億元，增長11.5%，占全市生產總值的53.4%。勞動生產率穩步提高勞動生產率穩步提高 全年地區生產總值與全部就業人員的比率為71736元/人（按2010年不變價計），比上年提高8.9%。 居民消費價格基本穩定居民消費價格基本穩定 韶關市區居民消費價格比上年上漲2.1%。其中，消費品價格上漲2.2%，服務項目價格上漲1.8%。在八大類消費價格中，食品類價格上漲3.4%、煙酒價格下降0.1%、衣著類價格上漲5.7%、家庭設備用品及維修服務價格上漲1.6%、醫療保健和個人用品價格上漲1

5、.5%、交通和通信價格下降0.2%、娛樂教育文化用品及服務價格上漲1.4%、居住價格上漲0.8。全市工業品出廠價格總水平下降2.9%。 一、宏觀市場環境分析2、經濟環境社會經濟發展水平就業持續增加就業持續增加 年末從業人員144.13萬人，增加0.35萬人。其中：第一產業58.66萬人,減少0.58萬人；第二產業32.54萬人，增加0.2萬人；第三產業52.93萬人，增加0.73萬人。據工商部門統計，年末工商登記注冊的私營企業和個體戶從業人員31.67萬人，增加2.63萬人。全年城鎮新增就業人數5.18萬人，安置城鎮下崗失業人員再就業4.06萬人，其中就業困難人員再就業3101人。城鎮登記失業

6、率2.42%，上升0.07個百分點。財政收入較快增長財政收入較快增長 全年地方公共財政預算收入81.98億元，增長14.4%。其中稅收收入54.09億元，增長15.7%。地方公共財政預算支出196.57億元，增長17.8%。其中民生支出占財政支出的比重為71.8%。 一、宏觀市場環境分析2、經濟環境城市配套設施情況交通基礎設施建設加快，優化發展環境交通基礎設施建設加快，優化發展環境。圍繞建設國家級交通樞紐城市的要求，全力抓好“六高三鐵兩站兩航”建設。抓好征地拆遷，加快大廣高速公路韶關段建設，有序推進武深高速公路韶關段、昆汕高速公路韶關段、北江航道“五改三”、韶關機場等項目前期工作。鼓勵民營企業

7、投資進入基礎設施建設領域，加快推進雄樂高速公路、始陽高速公路建設。扎實推進G323、G105、G106、S246、S248等國省干線改造升級，加快建設一批縣鄉公路、旅游公路、新農村公路項目。加快發展城鄉公共交通，優化公共交通線路，構建安全便捷的交通網絡。產業園區擴能增效，構建現代產業體系。產業園區擴能增效，構建現代產業體系。加快莞韶產業園建設，完成莞韶產業園擴園工作，打造“廣東裝備制造之都”。賦予莞韶產業園市級經濟社會管理權限，各縣（市）相應擴大園區管理權限。中心城區擴容提質，推動城市轉型。中心城區擴容提質，推動城市轉型。一是加快芙蓉新區起步區建設。加快韶關市芙蓉新區安置房建設項目、芙蓉新區路

8、網建設、芙蓉山隧道、廣東韶關實驗中學、韶關市民文化活動中心工程、粵北亞太財富中心、碧桂園太陽城、韶關恒大城、保利地產、信德地產等項目建設。二是加快老城區改造提質。加快實施“三舊”改造工程，提升老城區的服務功能。 一、宏觀市場環境分析2、經濟環境產業結構狀況從產業結構發展視角來分析從產業結構發展視角來分析。1978-2010年，韶關市GDP由9.56億元上升到578.75億元，年均增長為14.2%。三次產業結構由1978年得31.7；48.6；19.7優化為2009年的14.3；40.9；44.8 。實現了由工農業經濟占主體向城市經濟占主體的質的轉變農業經濟占主體向城市經濟占主體的質的轉變。其中

9、，第一產業就業人數呈穩定的下降趨勢，由2004年的71.36萬人減少為2009年的61.84萬人，累計減少了8.1%；第二產業就業人數總體呈現增長趨勢，累計增長了3%；第三產業就業人數呈現快速增長趨勢第三產業就業人數呈現快速增長趨勢，由2004年的41.91萬人增加到2009年的50.2萬人，累計上升了4.9%。 一、宏觀市場環境分析2、經濟環境產業經濟發展水平產業性質產業性質：教育屬于第三產業一個等待重點加強的產業。產業規模產業規模： 2012年中國教育培訓行業市場總規模高達9600億元，而當年在線教育市場規模在700 億元左右，比重僅為7.3%。未來在線教育占比提升空間巨大，粗略計算與之對

10、應的市場規模增量為3000-4000億元。2014年中國在線教育市場規模預計將達到1026億元，較2013年同比增長23.6%。未來幾年中國在線教育市場將保持每年30%以上的增速，到2015年中國在線教育市場規模將超過1600億元。統計數據顯示，教育支出在中國已經超過其他生活費用統計數據顯示，教育支出在中國已經超過其他生活費用成為僅次于食物的第二大日常支出。成為僅次于食物的第二大日常支出。產業分布狀況產業分布狀況：中國的教育產業分布，無論是在東中西三大地區的分布還是在各省間的分布，都存在著相當的不均衡性，出現東部和中西部的兩極分化，所以我們應先集中力量在東部地區把我們的兒童性教育展會發展起來，

11、而韶關是粵北地區最重要的城市之一，且而韶關是粵北地區最重要的城市之一，且在丹霞山有陰陽兩石，可謂天時地利人和在丹霞山有陰陽兩石，可謂天時地利人和。 主導產業或優勢產業主導產業或優勢產業：食品工業、汽車工業、建筑業和電子工業重點發展產業重點發展產業：新一代信息技術、高檔數控機床和機器人、航空航天裝備、海洋工程裝備及高技術船舶、先進軌道交通裝備、節能與新能源汽車、電力裝備、新材料、生物醫藥及高性能醫療器械、農業機械裝備等十大領域。重點扶持產業重點扶持產業：互聯網、鋼鐵、智能制造、機器人、新能源車、寬帶中國、鹽業 一、宏觀市場環境分析2、經濟環境市場信息分析 市場規模市場規模： 我國性教育長期空缺，

12、性教育事業還是非常的落后我國性教育長期空缺，性教育事業還是非常的落后，很多人想了解專業的性知識，但是得到的知識并不專業，很多朋友在網絡上因為受到了一些不良的性知識，而出現了心理困擾。而由于中國文化比較害羞保守的特性，兒童的性教育更是父母老師避而不談的問題。因此我國的性教育事業一直都不見明顯起色。但是隨著國際上日益強調人口與發展問題，中國人民開始越來越感受到人的健康發展的重要性。我國也開始逐漸注重兒童的性教育問題，中國教育部已將性教育列入正式課程，即使大多數學校并未落到實處，往往都是尷尬的老師讓竊笑的學生自學有關性的章節，但還是相信隨著時代的但還是相信隨著時代的發展和變化，我國的性教育文化及市場

13、會逐漸成熟發展和變化，我國的性教育文化及市場會逐漸成熟。 一、宏觀市場環境分析2、經濟環境市場信息分析經銷商數量和分布狀況：經銷商數量和分布狀況：兒童性教育屬于教育事業，經銷商礙于“面子”，也往往不會投資于性教育市場，所以數量較少。行業協會狀況：行業協會狀況：我國的教育協會是需要經過相關部門同意，批準的，是由教育工作者自愿結成的、行業性的、非營利性的社會組織。而性教育行業的協會雖數量較少，但在行業內都有一定的影響力和號召力。他們多但在行業內都有一定的影響力和號召力。他們多會與學校或相關的教育機構進行合作，起到一定的主導作用。會與學校或相關的教育機構進行合作，起到一定的主導作用。 一、宏觀市場環

14、境分析3、社會文化環境社會文化環境 中共中央國務院關于衛生改革與發展的決定明確指出：“健康教育是公民素質教育的重要內容，要十分重視健康教育，提高廣大人民群眾的健康意識和自我保健能力，教育和引導人民群眾破除迷信，摒棄陋習，養成良好的衛生習慣和文明的生活方式，培養健康的心理素質。”這一原則顯然也是性健康教育的指導方針。 有了政府的指導政府的指導，社會觀念的變化，兒童性教育重要性的顯現，我們的兒童性教育事業正在逐步發展。 SWOT分析S-strength（優勢）：（1）市場潛力和發展空間大。）市場潛力和發展空間大。龐大的寶寶基數讓我國兒童市場日益紅火，也由于我國實行的生育政策，每個家庭都不愿自己的子

15、女輸在起跑線上，家長更愿意承擔和花費孩子的教育費用，兒童教育、培訓、玩具用品、幼教設施等行業前景可觀，助于提升消費拉動經濟的力度，幼兒教育市場的火爆形成競爭優勢。（2）這次的展會屬于教育性質的展會這次的展會屬于教育性質的展會，志在提高6到12歲兒童對于兩性知識的了解，因而比較容易獲得政府和相關企業的支持，且容易得到家長的信任，從而使展會更順利的開展。 （3）思想開放，重視教育。）思想開放，重視教育。現今社會風氣較以前開放，人們對于性教育能夠用較為正確的態度來對待。且社會和政府對于兒童教育越來越重視，兒童教育行業前景明朗，能得到絕大家長的支持。 戰略分析方法SWOT分析W-weakness（劣勢

16、）：（1）性生理的早熟。）性生理的早熟。在兒童成長中存在著性生理過早覺醒和性心理發育滯后的矛盾沖突，這是性教育突現出的劣勢問題。青春期的首次性喚醒、第二性特征的出現明顯提前等，反映出了兒童性生理呈現早熟。由于性心理的滯后發展由于性心理的滯后發展，兒童并沒有完全意識到人類的性行為與動物不同，忽略了性教育的社會性。（2）性教育滯后，性知識缺乏。）性教育滯后，性知識缺乏。兒童性教育到目前為止仍是舉步維艱，由于觀念滯后，對關鍵性問題刻意回避，很難達到預期的結果。據權威教育機構調查統計，青少年對性問題感到神秘的約占40，感到恐懼的占35，感到羞愧的占25，經常有性沖動的占87。 SWOT分析O-oppo

17、rtunity（機會):(1) 性教育納入了青春期教育的首位。性教育納入了青春期教育的首位。隨著人們對性科學認識水平的提高, 性健康問題已被全球熱切關注，許多發達國家投入大量的人力、物力和財力，成立相關機構，培訓專業人才，對青少年展開系統的性教育，并取得了顯著的成效，已成為發展中國家效仿的榜樣。1996年，國家教委決定在基礎教育階段普遍進行青春期性教育。把性教育納入了青春期教育的行列里，是一次重大的教育改革是一次重大的教育改革。（2） 兒童教育市場的火熱。兒童教育市場的火熱。目前，中國正處于新一輪的出生高峰期，而且，全國在校小學生大約1.2億人，就意味著小學兒童性教育展市場每年1.2億的潛在客

18、戶規模，且國家逐漸開放二胎政策，未來小學兒童的人數將會增加。 SWOT分析T-theater（威脅）：（1)性教育在我國教育體系中被邊緣化我國著名性學專家李銀河指出：當前兒童性問題之所以被熱切關注，是由于我國教育體系中，性教育的長期缺席。長期以來，人們把性看作一個禁區人們把性看作一個禁區,無論是學校還是家庭，都是羞于啟齒，談性色變，導致大學生性教育被邊緣化。 （2）有限的教育資源和廣大家長、兒童日益增長的需要之間存在有限的教育資源和廣大家長、兒童日益增長的需要之間存在矛盾矛盾，相關幼兒教育者對實施兒童性教育的必要性認識不足，而且缺乏實施性教育的正確態度和方法。每個家長對性教育接受的尺度不一樣，

19、在性教育展會上開放的程度要仔細把控，要不可能會引起爭議。 獲取信息的方法通過傳統媒體獲得展覽信息通過傳統媒體獲得展覽信息：選擇訂閱行業雜志、期刊、報紙，收集相關展覽會的信息與廣告，進行分類整理篩選，從中保留適合本從中保留適合本企業的展覽會信息企業的展覽會信息。這種方式在傳統行業中應用廣泛。同行業交流間查詢同行業交流間查詢 ：在行業交流會或行業聚會上，彼此間交流的同時就可以相互間詢問展會信息，達到信息共享的目的市場抽樣調查市場抽樣調查: 對韶關的每個區域的任一小學的學生和家長進行簡單的問卷調查。然后對采集的數據進行科學又系統的分析和總結。這樣，既能有效又能快速的了解他們的情況和接受程度，便于更好

20、既能有效又能快速的了解他們的情況和接受程度，便于更好地舉辦性教育展會。地舉辦性教育展會。 二、微觀市場環境分析1、辦展機構的內部環境 主辦單位：韶關市廣播電視臺 韶關市廣播電視臺成立于1984年1月，是韶關市人民政府的一個財政全額撥款的行政職能部門，負責全市廣播電視行政管理和業務指導。現有5個內設機構：辦公室、總編室、人事監察科、事業技術科、社會管理科，局直屬單位包括韶關人民廣播電臺、韶關電視臺、韶關市有線廣播電視網絡中心、韶關市廣播轉播臺、中波發射臺、微波中心站、722臺、器材站、監測站。到去年底統計，全局共有干部職工608人，其中，局機關在職34人，離退休78人。全市廣播電視系統1267人，專業技術人員557人，其中高級職稱10人，中級職稱148人，初級職稱339人。 承辦單位：韶關市文化館 韶關市于2011年3月將群眾藝術館于更名為韶關市文化館。市文化館成立于1950年，1983年與韶關