1、我們從傳統意義上來說，電影必須90分鐘以上，用膠片拍攝，在電影院播放。但是在這個什么都要“微”的時代，電影也衍生出“微電影”。如果“微=短”、“電影=片”，那么是否“微電影=短片”？近日，在香港舉行的“設計及創新科技博覽”上，微電影監制何緯豐博士和大眾分享了“微電影低成本高效益的至潮宣傳渠道”這個話題，告訴大家微電影跟短片到底有什么不同。如今聲名遠揚的導演都曾拍過微電影何緯豐博士一直在做手機媒體的相關工作。10年前定位做手機電視，當時很少人會提到手機電視，而現在手機電視已經成為了過去。何緯豐說：“今天跟大家談微電影，其實微電影也會很快成為過去。因為這個世界的趨勢永遠走在我們前面，當我們談論它的

2、時候，它已經逐漸離開我們了。但是我們要抓緊這個機遇?！钡牵㈦娪耙膊皇敲總€人想拍就能拍的，微電影制作的基礎是每一個導演的搖籃。許多如今聲名遠揚的導演都曾經拍過微電影。何緯豐說“例如彭浩翔、吳宇深等導演，在他們能夠影響別人或者別人知道他們的存在之前，根本沒辦法拍一部90分鐘的電影，只有從微電影入手。他們在學院的作品甚至只有3到15分鐘。”何緯豐在分享他制作微電影的經歷時表示：“過去十年，我很高興運營商給了我很多機會投資拍攝微電影。當時的作品是推廣運營商的產品。03年3C產品剛推出，微電影的拍攝就應運而生?，F在看來當時的看法是比較幼稚的，用了很少預算，但也有現在所稱的微電影的一些效果?！苯鼛啄辏?/p>

3、在何緯豐以及他的團隊的推廣策劃下，跟電信運營商合作的大型微電影計劃陸續推出，其中包括楊千樺、陳奕迅的來不及聽你說愛我，古巨基首次執導有周慧敏客串的微電影愛得太遲、后期音樂微電影地球很危險等等。何緯豐說：“愛得太遲這部片子的導演是古巨基，大概拍攝了一周，動用了很多朋友。你們會發現我們后期的制作比較趨向有電影感。這段微電影很多是由唱片公司執行，我們負責在手機上面做壓縮再推廣。當時在網上只可以看愛得太遲的M V，故事片的十幾集在資料庫里。這部片的投資方希望客戶只可以在他們的平臺上觀看，因而簽了保密協議。當時是2008年，這樣做屏蔽了散播的渠道。但是現在不一樣了，我覺得微電影應該盡可能跨越，盡量讓更多

4、人看到?！倍唐挥性谛旅襟w中傳播，才能稱為微電影何緯豐說，“微”其實是代表“短”，如果是30分鐘的片子發給朋友，他不一定會馬上看，他可能看一次就不看了，甚至受帶寬、電量等很多方面制約，一次也不會看。我覺得即使是30分鐘的片，也要切割成十個片段，每一段要短，而且要有后續?！半娪啊甭犉饋頃取捌备呒壱恍?，當然這是一種升格和包裝，作為商業用途，某些客戶會看得起這些作品，因此多付錢。盡管有一些成熟的導演很不認同“微電影”這個詞，他們覺得電影要有傳統的定義，專業來說要有特定制作方法、時間長度和放映空間，否則不能稱為“電影”。如果單純地玩文字游戲，“微電影”跟“短片”確實沒有太大區別。何緯豐表示，“微電

5、影”的獨特之處在于它的傳播途徑，“短片”只有在新媒體中傳播，才能稱為“微電影”。幾年前影星黎明給一家電信運營商拍的片子差了一些元素不能成為“微電影”。它的確有電影水準的拍攝，有星級的陣容，有故事，有很動聽的音樂，它欠了一個很好的新媒體渠道，它一直花很多錢在電視臺曝光，但是現在根本不需要了。對于中小企來說，很多人覺得為什么要用微電影這種手法？何緯豐覺得，其實這純粹是潮流問題，或者是以前用同樣的成本做不到的事情，現在可以到?！皞鹘y電視的廣告價格不低，買斷黃金時段插播，成本會很高。而且電視臺的廣告效應量化計算在很多中小企看來都是搞不清楚的。對于中小企業來說，互聯網覆蓋方法是最重要的，放在網上有長期效應，可以永遠不下架，而在電視臺則做不到。同時，通過互聯網傳播微電影，量化效果是有目共睹的。通過點擊量、流量等指標來量化，第一可以去度量去支撐微電影的傳播效果，第二去量度群體的效益是否增加，第三可以知道品牌效應如何跟銷售數字掛鉤。微電影基本不可能跟電視掛鉤，拍微電影又放在電視廣告上，除非很大的品牌，的確有這樣的能力。但是相對來說沒有能力的話這樣做的話，