1、繼往開(kāi)來(lái)，借勢(shì)而行TCL空調(diào)2010年新冷年推廣計(jì)劃新冷年中，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，政策支持，大環(huán)境走好，高集中度的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境開(kāi)始出現(xiàn)一些鬆動(dòng)。TCL空調(diào)正在面臨一些前所未有的機(jī)遇。 新冷年，不是成功的終點(diǎn)，但必然成爲(wèi)我們成功的起點(diǎn)。IDEXIDEX 新冷年的新思考 新冷年的新形象 新冷年的新行動(dòng) TCL TCL空調(diào)新冷年的新思考空調(diào)新冷年的新思考在紛繁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在紛繁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們進(jìn)攻的方向到底在哪裏？我們進(jìn)攻的方向到底在哪裏？壹#1 #1 格局：空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在今天已不是鐵板一塊格局：空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在今天已不是鐵板一塊 雖然格力、美的、海爾仍然把持著主要的市場(chǎng)份額，但雖然格力、美的、海爾仍然把持

2、著主要的市場(chǎng)份額，但老將海爾在這老將海爾在這幾年的衰退跡象明顯，新品牌躍進(jìn)的機(jī)遇變得更大。幾年的衰退跡象明顯，新品牌躍進(jìn)的機(jī)遇變得更大。2008年中國(guó)消費(fèi)者空調(diào)品牌預(yù)購(gòu)度統(tǒng)計(jì)樣本量：42，791來(lái)源：DCCI2009中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心2008年中國(guó)消費(fèi)者空調(diào)品牌擁有度統(tǒng)計(jì)#2 #2 趨勢(shì)：隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，尤其是三四級(jí)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，趨勢(shì)：隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，尤其是三四級(jí)市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，支撐三綫品牌反彈的力度變得更強(qiáng)支撐三綫品牌反彈的力度變得更強(qiáng) 與第一陣營(yíng)保持持續(xù)增量的同時(shí)，與第一陣營(yíng)保持持續(xù)增量的同時(shí)，第三陣營(yíng)增長(zhǎng)趨勢(shì)的特徵也越來(lái)越明顯第三陣營(yíng)增長(zhǎng)趨勢(shì)的特徵也越來(lái)越明顯#3 #

3、3 競(jìng)爭(zhēng)：受政策因素的影響，以及主流品牌的牽引，節(jié)能競(jìng)爭(zhēng)：受政策因素的影響，以及主流品牌的牽引，節(jié)能必將成爲(wèi)新冷年市場(chǎng)主要的訴求趨勢(shì)必將成爲(wèi)新冷年市場(chǎng)主要的訴求趨勢(shì) 格力堅(jiān)持專業(yè)製冷的方向，用G-MatrikG-Matrik直流變頻技術(shù)推出直流變頻技術(shù)推出15HZ15HZ的概念的概念搶佔(zhàn)了在技術(shù)上的制高點(diǎn)。搶佔(zhàn)了在技術(shù)上的制高點(diǎn)。 美的銀河美的銀河E180E180同樣以15HZ應(yīng)戰(zhàn)，並以第一臺(tái)變頻空調(diào)的生産者來(lái)對(duì)抗格力的專業(yè)性。 三菱、大金走高端路綫，三菱、大金走高端路綫，以以能效比本身與價(jià)格來(lái)建立了與國(guó)內(nèi)品牌的來(lái)建立了與國(guó)內(nèi)品牌的區(qū)隔區(qū)隔 其他：其他：1 1）海信）海信破釜沉舟，專注變頻；2

4、）海爾海爾用能效等級(jí)做擋箭牌；3）志高志高的三核、科龍、科龍的雙高效、長(zhǎng)虹、長(zhǎng)虹三高效紛紛推出一些概念擾亂視紛紛推出一些概念擾亂視聽(tīng)，渾水摸魚(yú)；聽(tīng)，渾水摸魚(yú)；4 4）格蘭仕）格蘭仕延續(xù)自身特點(diǎn)，推出安居寳，做市場(chǎng)細(xì)分。TCLTCL空調(diào)新冷年的推廣策略空調(diào)新冷年的推廣策略繼繼 往往 開(kāi)開(kāi) 來(lái)，借來(lái)，借 勢(shì)勢(shì) 而而 行行一個(gè)堅(jiān)持：堅(jiān)持鈦金技術(shù)的推廣解決鈦金推廣中可感可信的問(wèn)題一個(gè)基礎(chǔ)：一個(gè)基礎(chǔ)：市場(chǎng)節(jié)能趨勢(shì)的基礎(chǔ)一個(gè)基礎(chǔ)：一個(gè)基礎(chǔ)：集團(tuán)在亞運(yùn)和男籃資源大量投入必將能抓住新冷年的新機(jī)遇，必將能形成TCL空調(diào)在市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)反彈。解決鈦金推廣中可感可信的問(wèn)題堅(jiān)持、聚焦、細(xì)分、差異堅(jiān)持、聚焦、細(xì)分、差異解

5、決鈦金空調(diào)可感可知的問(wèn)題：解決鈦金空調(diào)可感可知的問(wèn)題：堅(jiān)持堅(jiān)持 建立TCL空調(diào)固定的品牌承諾競(jìng)品品牌承諾參考：格力：好空調(diào)，格力造美的：創(chuàng)新科技，美的空調(diào)華凌：耐用之道，華凌空調(diào)海信：海信空調(diào)，變頻專家格蘭仕：光波空調(diào)，格蘭仕奧克斯：空調(diào)要象奧克斯志高：世界品質(zhì)，志高創(chuàng)造共性：品牌提及+利益承諾/獨(dú)有技術(shù)“鈦金節(jié)能鈦金節(jié)能 TCL空調(diào)空調(diào)”解決鈦金空調(diào)可感可知的問(wèn)題：解決鈦金空調(diào)可感可知的問(wèn)題：聚焦聚焦持久滅菌自清潔節(jié)能長(zhǎng)效節(jié)能在訴求上，聚焦聚焦在長(zhǎng)效節(jié)能的利益訴求上使用持久，沒(méi)負(fù)擔(dān)雙核鈦金，更順暢解決鈦金空調(diào)可感可知的問(wèn)題：解決鈦金空調(diào)可感可知的問(wèn)題：差異差異 如何去建立節(jié)能差異化的認(rèn)知？

6、從結(jié)果上來(lái)講對(duì)於消費(fèi)者是很難建立差異的 因爲(wèi)能效標(biāo)識(shí)是固定化的 所以節(jié)能上的差異，往往是造成節(jié)能的技術(shù)差異呼吸順暢，所以能夠節(jié)能持久呼吸順暢，所以能夠節(jié)能持久解決鈦金空調(diào)可感可知的問(wèn)題：解決鈦金空調(diào)可感可知的問(wèn)題：細(xì)分細(xì)分 如何是鈦金空調(diào)的節(jié)能技術(shù)變得既有獨(dú)特性，也有可信度？ 節(jié)能是一種系統(tǒng)，壓縮機(jī)並不是節(jié)能的唯一方式。冷媒、蒸發(fā)器、過(guò)濾器等等的好壞都可以決定一個(gè)空調(diào)能效比的好壞 而鈦金讓空調(diào)順暢呼吸，是空調(diào)節(jié)能的一個(gè)必要條件技術(shù)利益：鈦金肺，節(jié)能芯技術(shù)利益：鈦金肺，節(jié)能芯TCLTCL空調(diào)新冷年推廣空調(diào)新冷年推廣的核心概念的核心概念鈦金暢呼吸鈦金暢呼吸 節(jié)能更長(zhǎng)效節(jié)能更長(zhǎng)效核心的技術(shù)概念支持：

7、雙核鈦金節(jié)能核心的技術(shù)概念支持：雙核鈦金節(jié)能核心的技術(shù)利益支持：鈦金肺，節(jié)能芯核心的技術(shù)利益支持：鈦金肺，節(jié)能芯使鈦金空調(diào)擁有順暢呼吸系統(tǒng)的原因是什麼？因爲(wèi)具備雙核的鈦金節(jié)能系統(tǒng)爲(wèi)什麼順暢的呼吸系統(tǒng)能夠長(zhǎng)效節(jié)能？因爲(wèi)好的呼吸系統(tǒng)是空調(diào)節(jié)能的基本條件 TCL TCL空調(diào)新冷年的新形象空調(diào)新冷年的新形象貳、技術(shù)概念的固定化認(rèn)證篇技術(shù)篇兩種設(shè)計(jì)方向，第一篇設(shè)計(jì)偏全權(quán)威感一些，第二篇設(shè)計(jì)偏技術(shù)感一些。從技術(shù)支持的角度來(lái)看，第二篇的設(shè)計(jì)會(huì)更符合鈦金空調(diào)傳播的需要?jiǎng)?chuàng)意概念策略概念：鈦金暢呼吸策略概念：鈦金暢呼吸 節(jié)能更長(zhǎng)效節(jié)能更長(zhǎng)效創(chuàng)意概念：順暢呼吸，讓表現(xiàn)始終精彩創(chuàng)意概念：順暢呼吸，讓表現(xiàn)始終精彩、傳播

8、的主視覺(jué)形象主視覺(jué)之一用於燈箱、海報(bào)、雜誌，及對(duì)整體的統(tǒng)合。主視覺(jué)之二用於部分雜誌廣告的補(bǔ)充，及對(duì)終端視覺(jué)的活化補(bǔ)充。、終端系統(tǒng)的包裝消費(fèi)者引導(dǎo)系統(tǒng)地貼：活化技術(shù)演示吊旗：建立形象概念產(chǎn)品形象展示系統(tǒng)機(jī)頂臺(tái)牌：強(qiáng)化形象概念產(chǎn)品技術(shù)展示系統(tǒng)（）室內(nèi)機(jī)機(jī)身貼：強(qiáng)化技術(shù)支持產(chǎn)品技術(shù)展示系統(tǒng)（2）室外機(jī)機(jī)身貼：強(qiáng)化技術(shù)支持產(chǎn)品技術(shù)展示系統(tǒng)（3）特殊樣機(jī)展示系列機(jī)身貼附註：採(cǎi)用彈性PVC模片，通過(guò)對(duì)比的方式來(lái)強(qiáng)化鈦金空調(diào)長(zhǎng)效的特徵產(chǎn)品技術(shù)展示系統(tǒng)（4）柜機(jī)展示柜機(jī)機(jī)身貼：概念形象展示產(chǎn)品技術(shù)展示系統(tǒng)（4）柜機(jī)展示柜機(jī)機(jī)身貼：買點(diǎn)提示產(chǎn)品技術(shù)展示系統(tǒng)（5）技術(shù)演示物料終端整體展示效果主力產(chǎn)品的形象墻設(shè)計(jì)：

9、進(jìn)行集群技術(shù)的演示終端主體以紅金爲(wèi)主，核心區(qū)域強(qiáng)調(diào)呼吸的順暢，所以用綠色作爲(wèi)視覺(jué)點(diǎn)綴。 TCL TCL空調(diào)新冷年的新行動(dòng)空調(diào)新冷年的新行動(dòng)叁行業(yè)軟行業(yè)軟文文公關(guān)事公關(guān)事件件節(jié)點(diǎn)促節(jié)點(diǎn)促銷銷社區(qū)推社區(qū)推廣廣終端建終端建設(shè)設(shè)將TCL鈦金空調(diào)新冷年在終端全新推出，配合軟文的炒作加入，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的推廣形成信息的聚合利用新居新婚的時(shí)節(jié)，細(xì)分市場(chǎng)，淡季旺做，深化鈦金“持久節(jié)能”的概念認(rèn)知利用事件強(qiáng)化消費(fèi)者向終端的吸引，利用互動(dòng)深化消費(fèi)者對(duì)終端的粘性，利用促銷推進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買的實(shí)現(xiàn)TCL空調(diào)新冷年空調(diào)新冷年新行動(dòng)的策略思考：新行動(dòng)的策略思考：用事件吸引顧客，用終端留住顧客，用社區(qū)擴(kuò)大顧客，用促銷抓住顧客用事件吸

10、引顧客，用終端留住顧客，用社區(qū)擴(kuò)大顧客，用促銷抓住顧客8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 8月 冷年開(kāi)始黃金周雙節(jié)促銷黃金周旺季銷售行業(yè)軟行業(yè)軟文文造勢(shì)期升溫期深化期擴(kuò)散期公關(guān)事公關(guān)事件件以亞運(yùn)為主綫：歡樂(lè)家庭，精彩亞運(yùn)-TCL鈦金家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)（網(wǎng)絡(luò)推廣）重點(diǎn)城市：借用CBA開(kāi)展當(dāng)?shù)爻鞘械氖录黉N節(jié)點(diǎn)促節(jié)點(diǎn)促銷銷新居新婚：讓開(kāi)始成爲(wèi)永恒，TCL鈦金長(zhǎng)效節(jié)能，持久精彩“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，愛(ài)精彩”-TCL鈦金暢呼吸終端互動(dòng)促銷社區(qū)推社區(qū)推廣廣城市版農(nóng)村版終端建終端建設(shè)設(shè)新冷年上市物料包裝雙節(jié)促銷補(bǔ)充物料旺季促銷的終端物料更新選擇重點(diǎn)城市：新居入夥推廣選擇重點(diǎn)城市：聯(lián)合社區(qū)開(kāi)

11、展快樂(lè)家庭日促銷活動(dòng)網(wǎng)站建設(shè)模型視頻互動(dòng)網(wǎng)上銷售數(shù)據(jù)庫(kù)行銷歡樂(lè)家庭，精彩亞運(yùn)-TCL鈦金家庭運(yùn)動(dòng)會(huì) 目的：吸引顧客到終端，開(kāi)闢網(wǎng)絡(luò)新戰(zhàn)場(chǎng) 手段：網(wǎng)絡(luò)推廣+網(wǎng)站建設(shè)+終端互動(dòng) 內(nèi)容：上傳家庭趣味運(yùn)動(dòng)視頻，贏亞運(yùn)家庭入場(chǎng)券 方式： 徵集：內(nèi)部直郵徵集；網(wǎng)絡(luò)徵集；終端互動(dòng)徵集（單張電視）； 參與：網(wǎng)上上傳，自行拉票，網(wǎng)上評(píng)選 實(shí)施： 到終端領(lǐng)取幸運(yùn)號(hào)，會(huì)前進(jìn)行抽獎(jiǎng) 集中換領(lǐng)門票 網(wǎng)上購(gòu)機(jī)，即刻抽獎(jiǎng) 效果：吸引大量的人流到終端，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新銷售公關(guān)事公關(guān)事件件詳盡方案正在擬定之中鈦金空調(diào)，來(lái)真的，為主場(chǎng)加油借用CBA開(kāi)展當(dāng)?shù)爻鞘械氖录黉N 時(shí)間：賽事的后半段（月） 地點(diǎn)：廣東、上海、浙江、山東、江蘇、北

12、京 內(nèi)容：在主場(chǎng)開(kāi)賽前兩周，開(kāi)展銷售競(jìng)賽，促銷活動(dòng)，激勵(lì)到現(xiàn)場(chǎng)加油 方式： 徵集：內(nèi)部下發(fā)通知；更新局部終端；利用網(wǎng)站推廣；聯(lián)合資源； 參與：銷售前三的門店；只要預(yù)定可參與抽獎(jiǎng)；現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買必有獎(jiǎng)勵(lì) 實(shí)施： 組隊(duì)出發(fā)，現(xiàn)場(chǎng)觀禮，邀請(qǐng)媒體，擴(kuò)大影響 效果：利於地方情結(jié)，實(shí)施雙向促銷（渠道及終端），擴(kuò)大事件影響公關(guān)事公關(guān)事件件讓開(kāi)始成爲(wèi)永恒，TCL鈦金長(zhǎng)效節(jié)能，持久精彩空調(diào)新居新婚促銷目的：利用新居新婚的時(shí)節(jié)，細(xì)分市場(chǎng)，淡季旺做，深化鈦金“持久節(jié)能”的概念認(rèn)知時(shí)間：月策略：近距離銷售，利用時(shí)節(jié)和寓意來(lái)深化鈦金概念，促進(jìn)銷售達(dá)成方式： 終端宣傳更新 買空調(diào)送祝福（聯(lián)合周大福，抽獎(jiǎng)送戴比斯鑽戒）效果：關(guān)鍵

13、時(shí)節(jié)，聚焦資源，做好局部市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)事節(jié)點(diǎn)事件件社區(qū)推社區(qū)推廣廣配合：選擇重點(diǎn)城市，開(kāi)展新居入夥推廣的社區(qū)推廣目的：在主體事件的互動(dòng)影響下，強(qiáng)化終端的直接銷售手段： 現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量肺活量，肺活量達(dá)到男；女（人力正常值，同時(shí)設(shè)為促銷正常值） 每超過(guò)贈(zèng)送元（設(shè)最高贈(zèng)送額）社區(qū)推社區(qū)推廣廣配合：選擇重點(diǎn)城市：聯(lián)合社區(qū)開(kāi)展快樂(lè)家庭日促銷活動(dòng)歡樂(lè)家庭，精彩亞運(yùn)-TCL鈦金家庭運(yùn)動(dòng)會(huì)（全國(guó)）公關(guān)事公關(guān)事件件“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，愛(ài)精彩”-TCL鈦金“暢呼吸”終端互動(dòng)促銷鈦金空調(diào)，來(lái)真的，為主場(chǎng)加油借用CBA開(kāi)展當(dāng)?shù)爻鞘械氖录黉N節(jié)點(diǎn)事節(jié)點(diǎn)事件件（城市版）目的：強(qiáng)化終端的人氣和互動(dòng)性手段： 投籃競(jìng)賽獲贈(zèng)禮品配合終端的直接買贈(zèng) 拿

14、到鈦金籃球，即可免費(fèi)投籃 促銷期間月冠軍，獲贈(zèng)空調(diào)臺(tái)備註：設(shè)備採(cǎi)用租賃，產(chǎn)生的運(yùn)輸費(fèi)和租賃費(fèi)可通過(guò)遊戲彌補(bǔ)部分“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，愛(ài)精彩”-TCL鈦金“暢呼吸”終端互動(dòng)促銷節(jié)點(diǎn)事節(jié)點(diǎn)事件件（農(nóng)村版重點(diǎn)城市版）鈦金空調(diào)，來(lái)真的，為主場(chǎng)加油借用CBA開(kāi)展當(dāng)?shù)爻鞘械氖录黉N公關(guān)事公關(guān)事件件開(kāi)展活動(dòng)的重點(diǎn)城市可租用卡車，採(cǎi)用同樣的活動(dòng)形式，激活現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。比賽可當(dāng)天評(píng)選。終端建終端建設(shè)設(shè)新冷年公關(guān)炒作五個(gè)緯度進(jìn)行新冷年公關(guān)炒作五個(gè)緯度進(jìn)行 以多方位的角度將TCL鈦金技術(shù)及節(jié)能的信息與目標(biāo)人群進(jìn)行溝通，引發(fā)行業(yè)對(duì)鈦金節(jié)能的關(guān)注，增強(qiáng)經(jīng)銷商信心，從而建立TCL鈦金暢呼吸，節(jié)能更長(zhǎng)效的品牌聯(lián)想或認(rèn)知。技術(shù)技術(shù)本身本身

15、政策和政策和行業(yè)行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)市場(chǎng)市場(chǎng)需求需求品牌品牌本身本身社會(huì)社會(huì)熱點(diǎn)熱點(diǎn)行業(yè)軟行業(yè)軟文文四個(gè)階段漸進(jìn)深入四個(gè)階段漸進(jìn)深入階段階段五個(gè)緯度的建議五個(gè)緯度的建議政策和行業(yè)本身政策和行業(yè)本身社會(huì)熱點(diǎn)社會(huì)熱點(diǎn)品牌自身品牌自身技術(shù)本身技術(shù)本身市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求造勢(shì)期09年8-10月 空調(diào)節(jié)能新趨勢(shì)，誰(shuí)主沉??？ 明年空調(diào)節(jié)能新趨勢(shì)，誰(shuí)主沉??？ 09體育營(yíng)銷戰(zhàn)正酣，TCL鈦金空調(diào)搭上亞運(yùn)順風(fēng)車 TCL對(duì)節(jié)能空調(diào)有新定義 TCL獨(dú)創(chuàng)“雙核”鈦金空調(diào)，長(zhǎng)效更節(jié)能 力創(chuàng)高能效空調(diào)，TCL鈦金節(jié)能技勝一籌 喜事新選，TCL鈦金長(zhǎng)效節(jié)能空調(diào) TCL鈦金空調(diào)，新居新鮮氣升溫期09年11月-10年1月 變頻空調(diào)出局補(bǔ)貼

16、政策，TCL鈦金節(jié)能空調(diào)正發(fā)其時(shí) TCL鈦金建立長(zhǎng)效節(jié)能又一標(biāo)準(zhǔn) TCL攜手亞運(yùn)，力推旗下鈦金空調(diào) TCL鈦金空調(diào)，惠民送健康 好空調(diào)能效不衰減，TCL鈦金空調(diào)掀起空調(diào)能效新省思 空調(diào)節(jié)能的高效不等于長(zhǎng)效 保持空調(diào)“兩器”順暢，TCL鈦金讓節(jié)能與眾不同 TCL鈦金節(jié)能 進(jìn)入尋常百姓家 新婚新家新觀念，TCL鈦金空調(diào)節(jié)能更長(zhǎng)效深化期10年2-4月 長(zhǎng)效節(jié)能再起新波瀾：鈦金肺，行業(yè)節(jié)能新標(biāo)準(zhǔn)之一 節(jié)能不僅需要變頻，更需要一個(gè)節(jié)能的系統(tǒng) 堅(jiān)持 精彩，TCL鈦金聯(lián)姻中國(guó)男藍(lán)出擊亞運(yùn) TCL鈦金空調(diào)不僅僅是長(zhǎng)效節(jié)能 你知道嗎？空調(diào)也有肺！TCL鈦金肺，節(jié)能蕊 TCL鈦金，超強(qiáng)耐腐蝕成就持久節(jié)能 TCL鈦

17、金空調(diào)，光除菌更健康 TCL以鈦金長(zhǎng)效節(jié)能進(jìn)軍社區(qū)營(yíng)銷，鈦金深入人心擴(kuò)散期10年5-8月 TCL鈦金長(zhǎng)效節(jié)能空調(diào)，為市場(chǎng)而生的節(jié)能空調(diào) TCL鈦金長(zhǎng)效節(jié)能，為節(jié)能再立標(biāo)桿 TCL空調(diào)攜手中國(guó)男藍(lán)，打造社區(qū)趣味藍(lán)球賽 TCL倡導(dǎo)，節(jié)能靠的是一個(gè)系統(tǒng)來(lái)完成 不沾水塵自清潔，TCL鈦金歷久如新 TCL鈦金空調(diào)，節(jié)能與健康一舉兩得 TCL鈦金空調(diào)，不掛塵不沾水，省力更省心 TCL鈦金雙核呼吸更順暢，節(jié)能才能更持久 TCL鈦金，節(jié)能者光榮第一階段：強(qiáng)化第一階段：強(qiáng)化TCL節(jié)能科技創(chuàng)新節(jié)能科技創(chuàng)新第二階段：建立第二階段：建立TCL節(jié)能更長(zhǎng)效的技術(shù)差異認(rèn)知節(jié)能更長(zhǎng)效的技術(shù)差異認(rèn)知第三階段：深化第三階段：深化

18、TCL空調(diào)技術(shù)支持，強(qiáng)化長(zhǎng)效節(jié)能空調(diào)技術(shù)支持，強(qiáng)化長(zhǎng)效節(jié)能第四階段：借助事件擴(kuò)散第四階段：借助事件擴(kuò)散TCL鈦金節(jié)能更長(zhǎng)效鈦金節(jié)能更長(zhǎng)效公關(guān)軟文的整體規(guī)劃一覽公關(guān)軟文的整體規(guī)劃一覽階段階段五個(gè)緯度的建議五個(gè)緯度的建議政策和行業(yè)本身政策和行業(yè)本身社會(huì)熱點(diǎn)社會(huì)熱點(diǎn)品牌自身品牌自身技術(shù)本身技術(shù)本身市場(chǎng)需求市場(chǎng)需求造勢(shì)期09年8-10月 空調(diào)節(jié)能新趨勢(shì)，誰(shuí)主沉??？ 明年空調(diào)節(jié)能新趨勢(shì)，誰(shuí)主沉浮？ 09體育營(yíng)銷戰(zhàn)正酣，TCL鈦金空調(diào)搭上亞運(yùn)順風(fēng)車 TCL對(duì)節(jié)能空調(diào)有新定義 TCL獨(dú)創(chuàng)“雙核”鈦金空調(diào)，長(zhǎng)效更節(jié)能 力創(chuàng)高能效空調(diào)，TCL鈦金節(jié)能技勝一籌 喜事新選，TCL鈦金長(zhǎng)效節(jié)能空調(diào) TCL鈦金空調(diào)，新

19、居新鮮氣升溫期09年11月-10年1月 變頻空調(diào)出局補(bǔ)貼政策，TCL鈦金節(jié)能空調(diào)正發(fā)其時(shí) TCL鈦金建立長(zhǎng)效節(jié)能又一標(biāo)準(zhǔn) TCL攜手亞運(yùn)，力推旗下鈦金空調(diào) TCL鈦金空調(diào)，惠民送健康 好空調(diào)能效不衰減，TCL鈦金空調(diào)掀起空調(diào)能效新省思 空調(diào)節(jié)能的高效不等于長(zhǎng)效 保持空調(diào)“兩器”順暢，TCL鈦金讓節(jié)能與眾不同 TCL鈦金節(jié)能 進(jìn)入尋常百姓家 新婚新家新觀念，TCL鈦金空調(diào)節(jié)能更長(zhǎng)效深化期10年2-4月 長(zhǎng)效節(jié)能再起新波瀾：鈦金肺，行業(yè)節(jié)能新標(biāo)準(zhǔn)之一 節(jié)能不僅需要變頻，更需要一個(gè)節(jié)能的系統(tǒng) 堅(jiān)持 精彩，TCL鈦金聯(lián)姻中國(guó)男藍(lán)出擊亞運(yùn) TCL鈦金空調(diào)不僅僅是長(zhǎng)效節(jié)能 你知道嗎？空調(diào)也有肺！TCL鈦金

20、肺，節(jié)能蕊 TCL鈦金，超強(qiáng)耐腐蝕成就持久節(jié)能 TCL鈦金空調(diào)，光除菌更健康 TCL以鈦金長(zhǎng)效節(jié)能進(jìn)軍社區(qū)營(yíng)銷，鈦金深入人心擴(kuò)散期10年5-8月 TCL鈦金長(zhǎng)效節(jié)能空調(diào)，為市場(chǎng)而生的節(jié)能空調(diào) TCL鈦金長(zhǎng)效節(jié)能，為節(jié)能再立標(biāo)桿 TCL空調(diào)攜手中國(guó)男藍(lán)，打造社區(qū)趣味藍(lán)球賽 TCL倡導(dǎo)，節(jié)能靠的是一個(gè)系統(tǒng)來(lái)完成 不沾水塵自清潔，TCL鈦金歷久如新 TCL鈦金空調(diào)，節(jié)能與健康一舉兩得 TCL鈦金空調(diào)，不掛塵不沾水，省力更省心 TCL鈦金雙核呼吸更順暢，節(jié)能才能更持久 TCL鈦金，節(jié)能者光榮造勢(shì)期造勢(shì)期 0909年年8 8月月-10-10月月 目的：強(qiáng)化TCL空調(diào)節(jié)能科技創(chuàng)新 不同緯度的新聞規(guī)劃 政策

21、和行業(yè)本身 空調(diào)節(jié)能新趨勢(shì)，誰(shuí)主沉浮？ 明年空調(diào)節(jié)能新趨勢(shì)，誰(shuí)主沉??？ 社會(huì)熱點(diǎn) 09體育營(yíng)銷戰(zhàn)正酣，TCL鈦金空調(diào)搭上亞運(yùn)順風(fēng)車 品牌自身 TCL對(duì)節(jié)能空調(diào)有新定義 TCL獨(dú)創(chuàng)“雙核”鈦金空調(diào)，長(zhǎng)效更節(jié)能 技術(shù)本身 力創(chuàng)高能效空調(diào)，TCL鈦金節(jié)能技勝一籌 市場(chǎng)需求 喜事新選，TCL鈦金長(zhǎng)效節(jié)能空調(diào) TCL鈦金空調(diào)，新居新鮮氣升溫期升溫期 0909年年1111月月-10-10年年1 1月月 目的：建立TCL空調(diào)節(jié)能更長(zhǎng)效的技術(shù)差異認(rèn)知 不同緯度的新聞規(guī)劃 政策和行業(yè)本身 變頻空調(diào)出局補(bǔ)貼政策，TCL鈦金節(jié)能空調(diào)正發(fā)其時(shí) TCL鈦金建立長(zhǎng)效節(jié)能又一標(biāo)準(zhǔn) 社會(huì)熱點(diǎn) TCL攜手亞運(yùn)，力推旗下鈦金空調(diào)

22、 TCL鈦金空調(diào)，惠民送健康 品牌自身 好空調(diào)能效不衰減，TCL鈦金空調(diào)掀起空調(diào)能效新省思 技術(shù)本身 空調(diào)節(jié)能的高效不等于長(zhǎng)效 保持空調(diào)“兩器”順暢，TCL鈦金讓節(jié)能與眾不同 市場(chǎng)需求 TCL鈦金節(jié)能 進(jìn)入尋常百姓家 新婚新家新觀念，TCL鈦金空調(diào)節(jié)能更長(zhǎng)效深化期深化期 1010年年2 2月月-4-4月月 目的：深化TCL空調(diào)節(jié)能，強(qiáng)化長(zhǎng)效節(jié)能 不同緯度的新聞規(guī)劃 政策和行業(yè)本身 長(zhǎng)效節(jié)能再起新波瀾：鈦金肺，行業(yè)節(jié)能新標(biāo)準(zhǔn)之一 節(jié)能不僅需要變頻，更需要一個(gè)節(jié)能的系統(tǒng) 社會(huì)熱點(diǎn) 堅(jiān)持 精彩，TCL鈦金聯(lián)姻中國(guó)男藍(lán)出擊亞運(yùn) 品牌自身 TCL鈦金空調(diào)不僅僅是長(zhǎng)效節(jié)能 你知道嗎？空調(diào)也有肺！TCL鈦金肺，節(jié)能蕊 技術(shù)本身 TCL鈦金，超強(qiáng)耐腐蝕成就持久節(jié)能 TCL鈦金空調(diào)，光除菌更健康 市場(chǎng)需求 TCL以鈦金長(zhǎng)效節(jié)能進(jìn)軍社區(qū)營(yíng)銷，鈦金深入人心擴(kuò)散期擴(kuò)散期 1010年年5 5月月-8-8月月 目的：借助事件擴(kuò)散TCL鈦金節(jié)能更長(zhǎng)效 不同緯度的新聞規(guī)劃 政策和行業(yè)本身 TCL鈦金長(zhǎng)效節(jié)能空調(diào)，為市場(chǎng)而生的節(jié)能空調(diào) TCL鈦金長(zhǎng)效節(jié)能，為節(jié)能再立標(biāo)桿 社會(huì)熱點(diǎn) TCL空調(diào)攜手中國(guó)男藍(lán)，打造社區(qū)趣味藍(lán)球賽 品牌自身 TCL倡導(dǎo)，節(jié)能靠的是一個(gè)系統(tǒng)來(lái)完成 技術(shù)本身 不沾水塵自清潔，TCL鈦金歷久如新 TCL鈦金空調(diào)，節(jié)能與健康一舉兩得 TCL鈦金空調(diào)，不掛塵