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文檔簡介

1、芳草牙膏元旦促銷活動策劃方案策劃人：王芳芳11級廣告（1）班創鑫廣告公司1、 活動背景在如今的日化市場中，芳草的市場占有率相對來說很低。芳草獨有其獨特的代表性、民族性、歷史性、獨特的魅力。日化市場競爭激烈，高露潔。佳潔士的市場占有率一直穩居榜首，受消費者喜愛青睞。這對未來芳草的存貨構成了威脅。2、 活動目的以元旦為契機，以娛樂活動和產品促銷為索引，感恩回饋老顧客，提升芳草牙膏在當地群眾的知名度、認知度和美譽度，進而提升銷量，擴大市場占有率。打開青年市場和消費區域。3、 活動地點在合肥市的各大集市，鎮區，農村 ，社區等4、 活動時間1月1日1月3日5、 活動主題惟愿“芳草”碧連天6、 活動形式店

2、內促銷戶外促銷團購促銷7、 活動定位重點將客戶定位為年輕人，消費區域一點點打出。提高芳草知名度，減輕年輕消費者對芳草的忽視冷淡意識，在新年來臨之際，向年輕的一代宣告的芳草的重新起航。8、 活動廣告策劃（1）、對本產品做大量的海報宣傳（2）、在各大活動周圍進行發放傳單（3）、通過媒體向廣大群眾進行宣傳（4）、通過大眾傳播媒介和戶外媒體進行宣傳9、活動預算市場部100000宣傳部500000表演嘉賓200000獎品10000具體活動方案戶內促銷與社區的大型超市進行合作，進行促銷具體模式如下。1、 柜臺全場特價（要求與原價有一定差異）2、 來就送。（每位超市顧客限送一支）3、 購又送。（消費越多，送

3、的越多）注：活動期間的送出數量有限，活動結束后與市場部統一結算。活動工作人員來自芳草內部員工，節省開支，且能夠為芳草做更好地解說宣傳。具體活動方案戶外促銷1、 舞臺互動（1）、精彩的節目表演（2）、有獎問答互動通過動人的歌曲，炫酷舞步精彩舞臺節目吸引眾人的眼球。營造濃厚的活動氣氛，通過有獎問答的方式，有效地傳達產品的信息，讓消費者在一問一答中增強對品牌的認知。2、 臺下游戲互動（齊心協力運氣球）分兩組進行比賽，每組五人，五人一起用背部運氣球，最先到達終點且氣球未破者獲勝。獲勝的均可獲得芳草價值200元的大禮包。3、抽獎活動（價值不等的一二三等將）注：邀請合肥媒體進行報道，戶外活動費用結束后與市

4、場部結算。活動工作人員來自芳草內部員工，節省開支，且能夠為芳草做更好地解說宣傳。具體活動方案團購促銷團購驚喜促銷，團購在如今的網購時代很是流行，團購的時間可以比其他的時間長一些，根據團購的數量進行折扣。而且在團購中進行有禮贈送活動。1、第100位團購者購買芳草可免費。2、購買數量超過20支免費贈送5支3、元旦期間購買免運費4、第500位購買芳草者贈送價值200元大禮包。注：活動費用于活動后與市場部統一結算。元旦宣傳海報結語各大商家都會借助元旦進行市場爭奪，而此次芳草的元旦營銷，不僅僅僅是為了市場，它更像是一場回歸，向年輕的一代宣告它的歸來，和勢不可擋的強勢決心。我們所做的營銷方案，更多的是讓芳

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