1、結合廣告發展淺談經典創意廣告視頻外國語學院2010級3班 陶婧儀 20100541161摘要：在社會經濟快速發展，市場經濟競爭日益激烈的今天，廣告在市場經濟競爭中成為了強有力且必不可少的競爭方式，企業的發展和商品的推廣銷售也越來越離不開廣告的宣傳，好的廣告也能帶給企業和商品帶來不可估量的經濟效益和社會效益。隨著社會經濟的快速發展，市場經濟競爭越來越激烈，人們的生活水平大大提高，商品之間也不再局限于質量和價格的競爭，消費者看中的也不僅僅是商品的質量和價格，還包括了商品的售后服務、企業的信譽和宣傳等方面。這種變化也使得企業之間的競爭加劇，各個商家也是想盡辦法推廣宣傳自己的商品，再加上電視、廣播、網

2、絡、報紙等信息傳播媒介的快速普及，便催生了廣告業的蓬勃發展。廣告是現代商品及文化傳播的重要媒介，在當今，一個企業的廣告宣傳力度幾乎決定了消費者對其產品的認知度，廣告可以在潛移默化中影響消費者的購買行為，在無形之中提高企業的知名度，由此可見，廣告在現在的市場經濟競爭中的重要地位。那么首先我們來認識一下廣告的分類。我們可根據廣告內容的不同將廣告劃分為服務廣告、商品廣告、公共關系廣告以及公益廣告、啟示廣告。服務廣告。服務廣告是宣傳企業在銷售某產品時所提供的配套服務項目的廣告，如對顧客購買的電器，實行免費送貨、安裝、維修等的介紹，讓消費者產生購買此產品沒有后顧之憂的感覺，以激發消費者購買此產品的欲望。

3、商品廣告。商品廣告主要給消費者傳遞企業商品以及服務的質量、品牌、特點、性能等信息，以達到宣傳、推銷企業產品的效果。商品廣告的數量在現代廣告中所占的比重較大。公共關系廣告。公共關系廣告是以宣傳企業整體形象為主要目的、增加企業知名度和信譽度為主要內容的廣告，它既包括介紹企業宗旨、企業基本情況等信息的企業廣告，也包括為慈善機構向社會集資、募捐，或配合政府有關部門開展的諸如戒煙、環保、獻血等方面活動的社會公益廣告。公益廣告也是一種重要的廣告形式。公益廣告是以提高公眾思想文化素質為目的而設計的廣告；是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是經濟利益，而是過問和參與如何解決社

4、會問題和環境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而是為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。公益廣告包括戒煙、環保、獻血等方面內容的廣告，目的都在于啟發、警示公眾的思想、行為。下面就是一則關于環境保護的公益廣告。這是一則關于環境保護的公益廣告，著重是在講森林和綠地的保護，從圖片給公眾傳達的信息就是：在我們賴以生存的地球上，森林就是地球呼吸的肺，為我們制造呼吸不可缺少的氧氣，但是由于人類為了謀取經濟利益，對森林樹木進行亂砍濫伐，森林植被大面積減少，人類破壞森林就是在損害自己的肺，殘害我們的地球，也就是在毀滅我們賴以生存的環境，毀滅人類自己。這則廣告想公眾傳達的是我們應該保護環境，禁止亂砍濫伐

5、，保護我們生存的家園，否則我們就是在毀滅自己，這是對公眾的一種提醒、警示，也是對公眾素質的一種提升。這則廣告的點睛之處就在于把森林比喻成地球的肺，做成了一個工樹木組成的“肺”，形象生動，簡單易懂，一看便能明了廣告的用意，這也是很好的一個創意。 俗話說“酒香不怕巷子深”，而在如今日益激烈的市場競爭環境下，“酒香也怕巷子深”。都說三流企業做產品，二流企業做品牌，一流企業做文化。企業僅有優質的產品和全面到位的服務是不夠的，只有連好良好的廣告宣傳這根鏈條，企業才能形成自己的品牌并使其發展豐滿起來，從而使企業在波濤洶涌的商海中永立潮頭。那么一則好的廣告又需要具有哪些必備因素呢？總的來說，一則廣告要起到應

6、有的作用，獲得應有的效果，必須要具備新穎的總體創意、恰到好處的鏡頭運用和讓觀眾產生心靈共鳴等等要素。廣告最重要的是要有愛心、有激情，它與藝術一樣，缺乏這些就難以感動人、影響人。廣告創意是整個廣告活動中的重要環節，它不僅展現了企業品牌的內在品質，更重要的是，一個好的廣告創意有吸引消費者眼球和注意力的內在力量，消費者會產生對品牌的好感和認同，或者產生心靈上的共鳴。新穎獨特是廣告創意的生命，也就是說不要模仿其它廣告創意，如果相同了，會給人一種雷同和平庸的印象，只有在廣告創意上新穎獨特才能讓廣告在眾多廣告中鶴立雞群、一枝獨秀：情趣生動是廣告創意的重要手段，廣告創意主要是想要達到把消費者帶入浮想聯翩、難

7、以忘懷、妙趣橫生的境界中去的效果，所以就要采取情趣生動的表現手法。下面是世界著名品牌“可口可樂”的一則廣告的一個畫面，主要描述的是一個男子正躺在公園的草地上享受著旭日和風的春光，他身旁的一瓶可口可樂吸引來了一群動物，有瓢蟲、蚱蜢、蜜蜂、蝴蝶、蜻蜓、毛毛蟲、甲蟲，在它們的完美合作下打開了可樂，并且快樂地一起干杯分享。這個廣告給我們最深刻的印象是這些可愛的動物們為了喝到可樂的團結協作精神，再加上鳥語花香的環境，給人一種美的享受和回到大自然的清新感覺，也給觀眾制造一種身臨其境的輕松氛圍。給這些可愛的動物們賦予人的思想來敘述這個廣告，不僅讓我們在輕松的氛圍里欣賞這個廣告，也很好地襯托了可口可樂的美味，

8、連動物們也千方百計地想要喝到一點。廣告最后的“Open happiness”也在告訴消費者可口可樂能給大家帶來快樂，打開可口可樂，你就打開了自己內心的快樂之門！這則廣告以動物作為廣告的主人公，賦予了動物們人的思想和神態，充分達到了廣告的創意要求，達到了吸引消費者眼球的目的，從從創意上講，這是一則成功的廣告。 廣告是企業和消費者之間溝通的橋梁，是企業向消費者傳播信息的重要途徑，提高商品的知名度是企業競爭的重要手段之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。其作用表現在以下幾個方面：第一，認知功能是廣告的最基本功能，通過廣告，能幫助消費者認識和了解商品的商標、性能、用途、特點、價格等內容，從而起

9、到傳遞信息，溝通信息的作用；第二，一則好的廣告，能起到激發消費者對產品的感情和興趣，引起消費者購買該商品的欲望，促進消費者購買該產品的作用；第三，促進競爭，開拓市場；第四，介紹知識，指導消費。現代化生產多種多樣，新產品層出不窮，人們很難及時買到自己需要的東西，也不清楚自己到底需求什么樣的產品，而通過廣告詳細的商品知識介紹，就能起到指導消費者購買的作用；第五，豐富生活，陶冶情操 。好的廣告，也等于是一件精美的藝術品，不僅真實、具體、形象地向人們介紹了商品的，而且詳細情況，讓人們通過對作品形象的欣賞，樹立新的消費觀念，獲得美的享受，并在藝術的潛移默化之中，產生購買該商品的欲望。還是以上面

10、舉的例子為例，享譽世界的美國“可口可樂”是全世界最為暢銷的飲料之一，它打進了全球一百三十五個國家和地區的市場。那么“可口可樂”為什么如此受到人們喜愛呢?除了其產品本身的優良品質外，廣告所起的巨大作用也不可低估。一直開始，“可口可樂”公司不惜成本，在廣告宣傳上投入大量成本，充分利用了廣告手段來提高產品知名度，從而擴大產品的銷路。如今，“可口可樂”的廣告已經被翻譯成四十種語言、文字，頻繁出現在世界各地的廣播、電視、報刊、雜志和公共場所。從“可口可樂”公司的成功廣告案例可以看出廣告對產品和企業產生的巨大影響以及給企業帶來的巨大效益。從“可口可樂”的成功宣傳案例就可以看出廣告宣傳對于企業和產品的重要性，只有通過廣告的大力宣傳，一個企業和產品才會被消費者了解，只有讓消費者先了解了企業和產品，才會在久而久之之后讓消費者相