1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上 營(yíng)銷(xiāo)策劃第三單元 職業(yè)活動(dòng)教學(xué)設(shè)計(jì)單元名稱(chēng) 第三單元 營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本流程和框架內(nèi)容學(xué)時(shí)2一、單元簡(jiǎn)介 本教學(xué)單元的教學(xué)內(nèi)容如下：1 營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本流程；2 創(chuàng)意的基本原理；3 營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的步驟；4 創(chuàng)意方案的構(gòu)成5 營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的內(nèi)容和方法；6 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的構(gòu)成要素二、教材使用1.使用教材：高等教育出版社營(yíng)銷(xiāo)策劃（章金萍主編）。2教材處理：本項(xiàng)目是課程中的重點(diǎn)內(nèi)容。故在教學(xué)過(guò)程中，加入了大量的案例，以便讓學(xué)生能夠透徹理解和掌握本節(jié)內(nèi)容。三、教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：1.理解營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本流程，2.了解營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的基本原理、步驟和創(chuàng)意方案構(gòu)成；3.熟悉并理解營(yíng)銷(xiāo)策劃

2、經(jīng)費(fèi)預(yù)算的內(nèi)容和方法；4.掌握營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的構(gòu)成要素。能力目標(biāo)：1能清楚營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本流程；2.能列出營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的基本原理、步驟和創(chuàng)意方案構(gòu)成；3.能進(jìn)行一般策劃方案的費(fèi)用預(yù)算4.能列出營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的構(gòu)成要素；四、相關(guān)知識(shí)1.7.營(yíng)銷(xiāo)策劃的步驟、程序；8.營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的框架構(gòu)成；9.營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)編制的原則五、教學(xué)設(shè)計(jì)（一）課程安排 時(shí)間分配：90分鐘教學(xué)步驟 教學(xué)內(nèi)容教學(xué)方法教學(xué)手段學(xué)生活動(dòng)時(shí)間分配實(shí)施步驟1：營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本流程；CHQ 1.3CHT、chS營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程（1）建立策劃組織機(jī)構(gòu)（2）明確策劃目標(biāo)（3）分析營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀（4）開(kāi)展創(chuàng)意策劃CHT創(chuàng)意的原理、CHT營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的步驟、CHT創(chuàng)

3、意方案的構(gòu)成chS:ZY星巴克瑞士火車(chē)營(yíng)銷(xiāo)案例（5）制訂策劃行動(dòng)方案（6）營(yíng)銷(xiāo)策劃費(fèi)用預(yù)算CHT營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的原則、CHT營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的內(nèi)容、CHT營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的方法、CHA營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的方法：目標(biāo)任務(wù)法預(yù)算、CHA營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的方法：某公司銷(xiāo)量百分比法預(yù)算費(fèi)用、CHA營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的方法：力所能及法預(yù)算費(fèi)用（7）設(shè)計(jì)、編寫(xiě)完整的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案CHS營(yíng)銷(xiāo)策劃案例：市場(chǎng)壟斷講授引導(dǎo)自學(xué)法案例例舉課件、素材及PPT演示稿啟發(fā)式提問(wèn)師生互動(dòng)傾聽(tīng)互動(dòng)討論60分鐘實(shí)施步驟2：營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)構(gòu)成要素和基本結(jié)構(gòu)； CHQ 1.3（1）營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的構(gòu)成要素CHT（2）營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的基本結(jié)構(gòu)講授演

4、示法討論P(yáng)PT演示稿教師工具箱知識(shí)庫(kù)師生活動(dòng)、生生互動(dòng)討論。傾聽(tīng)觀(guān)看展開(kāi)討論分析歸納30分鐘（二）內(nèi)容分析1.教學(xué)重點(diǎn)：營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本流程、營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的步驟、營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的內(nèi)容和方法。2.教學(xué)難點(diǎn)：創(chuàng)意的基本原理、營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的內(nèi)容和方法3.教學(xué)關(guān)鍵：運(yùn)用案例進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃流程、策劃書(shū)構(gòu)成的講解。（三）單元小結(jié) 本單元以營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本流程、營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的步驟、營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的內(nèi)容和方法為主要知識(shí)學(xué)習(xí)內(nèi)容。本單元的關(guān)鍵知識(shí)要點(diǎn)及教學(xué)過(guò)程掌控主要包括：1.關(guān)鍵知識(shí)：營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本流程、營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的步驟、營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的內(nèi)容和方法。2.教學(xué)過(guò)程掌控要點(diǎn)：（1）老師師對(duì)學(xué)生的課堂

5、表現(xiàn)提出表?yè)P(yáng)，進(jìn)一步激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情和自主思考問(wèn)題的意識(shí)；（2）教師通過(guò)重要知識(shí)點(diǎn)的講解，掌握營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程和策劃書(shū)的構(gòu)成：（3）教師引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識(shí)組建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的過(guò)程也是一種非常重要的鍛煉；（4）對(duì)學(xué)生主動(dòng)參與學(xué)習(xí)，積極思考、討論、積極發(fā)言的學(xué)習(xí)態(tài)度及方式給予肯定與表?yè)P(yáng)。（5）.通過(guò)點(diǎn)評(píng)，指出優(yōu)點(diǎn)和不足之處，鼓勵(lì)學(xué)生通過(guò)團(tuán)隊(duì)合作追求更高的目標(biāo)（四）課后作業(yè)1. 描繪營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程框架圖？2. 每個(gè)同學(xué)尋找一個(gè)快消品做一個(gè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的創(chuàng)意方案。3. 完成教材本節(jié)后的小實(shí)訓(xùn)六、教學(xué)資源及調(diào)用(一) 教學(xué)資源調(diào)用 在教學(xué)過(guò)程中，為支持教師的教和學(xué)生的學(xué)習(xí)、訓(xùn)練，以營(yíng)銷(xiāo)策劃作為主體教材，輔之以適當(dāng)?shù)膮⒖?/p>

6、資料、教學(xué)案例、PPT演示文稿等資料，同時(shí)運(yùn)用教學(xué)資源庫(kù)中各種素材資料和大量網(wǎng)絡(luò)信息資源，為學(xué)生自主學(xué)習(xí)提供方便，也可提高學(xué)生學(xué)習(xí)的實(shí)效性。(二) 教學(xué)資源1圖片： CHT營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本流程：圖1-17營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本流程、CHT創(chuàng)意的基本原理：圖1-18創(chuàng)意的基本原理、CHT營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的步驟：圖1-19營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的步驟、CHT創(chuàng)意方案的構(gòu)成：圖1-20創(chuàng)意方案的構(gòu)成、CHT營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的原則：圖1-21營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的原則、CHT營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的內(nèi)容：圖1-22營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的內(nèi)容、CHT營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的方法：圖1-23營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的方法、CHT營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的構(gòu)成要素：圖1-24營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的構(gòu)成要素、2文本案例：CHA:目標(biāo)任務(wù)法預(yù)算；CHA:銷(xiāo)量百分比法預(yù)算；CHA：力所能及法預(yù)算費(fèi)用；小米手機(jī)傳播營(yíng)銷(xiāo)成功“啟示”。3.案例或?qū)I(yè)視頻：chS:ZY星巴克瑞士火車(chē)營(yíng)銷(xiāo)案例；chS:ZY小米的“期貨式營(yíng)銷(xiāo)”；4. 教學(xué)視頻：chS營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程5. 教學(xué)課