1、2013年3月中國汽車市場分析報告品牌格局：大眾領先優勢減小 由于央視315晚會的公開報道，大眾累積已久的DSG問題被曝光，質檢總局也在次日向大眾予以通報，大眾隨即向公眾宣布了召回計劃。不過盡管如此，大眾品牌形象還是受到了不小的影響。2013年3月中國汽車市場上，雖然有2013款新捷達的上市，但大眾的品牌關注比例依然下滑了1.4個百分點，其在產品關注榜上的上榜產品數量也從上月的七款減少至五款。 報告要點 品牌關注格局：大眾蟬聯品牌關注榜榜首，長城位居次席；福特排名直升四位，進入榜單前三；另外，雪佛蘭、比亞迪和豐田等品牌的關注排名均有所上漲。 產品關注格局：上海大眾領跑汽車廠商關注榜，長城汽車位

2、列次席；車系榜上，新桑塔納最受用戶的青睞；緊湊型車占據了超過三成的市場關注份額。 參數特征分析：5-20萬元價格段累計占據了近七成的關注份額；1.6L排量的產品最受消費者青睞，關注比例為21.3%；搭載手動變速箱的產品關注比例已跌破五成。 案例分析福特：2013年3月，福特的品牌關注走勢顯著上漲；產品級別方面，緊湊型車的產品數量最多，且占據了福特五成以上的市場關注份額。 一、品牌關注格局 大眾蟬聯品牌關注榜榜首 2013年3月中國汽車市場上，大眾以16.8%的關注比例蟬聯品牌關注排行榜的冠軍，領先優勢依舊明顯。長城和福特分別以6.0%和5.3%的關注比例分列榜單的第二和第三位。雪佛蘭、現代和別

3、克分列其后，關注比例分別為4.8%、4.7%和3.8%。前十五名的品牌累計占據了70.2%的市場關注份額。(圖) 2013年3月中國汽車市場品牌關注比例排行 大眾關注比例回落 自從8月份2013款朗逸上市之后，大眾的品牌關注走勢便保持著持續上升的勢頭。不過，由于本次315晚會上DSG問題被曝光，大眾品牌形象受到了較大的影響。盡管旗下2013款捷達在本月新上市，但其市場關注份額還是有所下滑，為16.8%，較上月下跌了1.4個百分點。 福特升入榜單前三 福特在3月份宣布了2013款翼搏和2013款嘉年華等多款新車上市，其中2013款翼搏作為一款緊湊型城市SUV定價僅在10萬元左右，在上市后受到了廣

4、泛關注，福特的市場關注份額較上月大幅上漲了1.5個百分點，排名也直升四個位置，位列榜單第三名。另外，雪佛蘭、比亞迪和豐田等品牌的排名均有所上漲。表 2013年2-3月中國汽車市場品牌關注比例對比排名2013年2月2013年3月品牌關注比例品牌關注比例1大眾18.2%大眾16.8%2長城5.2%長城6.0%3現代4.9%福特45.3%4起亞4.7%雪佛蘭14.8%5雪佛蘭4.6%現代24.7%6別克3.9%別克3.8%7福特3.8%比亞迪13.8%8比亞迪3.5%豐田13.6%9豐田3.5%起亞53.6%10長安3.5%本田13.4%11本田3.4%長安13.4%12奧迪3.1%奧迪3.3%13

5、日產2.9%日產2.7%14鈴木2.6%鈴木2.5%15寶馬2.5%寶馬2.5%其他29.7%其他29.8%車系排行：新桑塔納蟬聯榜首 二、產品關注格局 (一) 車系排行 新桑塔納蟬聯車系榜冠軍 2013年3月中國汽車市場上，大眾旗下的新桑塔納蟬聯車系關注榜的冠軍，關注比例為2.8%，較上月下滑了1.7個百分點。同為大眾旗下的朗逸位居次席，關注比例為2.7%，落后新桑塔納僅有0.1個百分點。福特旗下的福克斯由于有新車發布，市場關注份額有所上升，為2.6%，排在車系榜的第三位。(圖) 2013年3月中國汽車市場不同車系關注比例排行 (二) 產品排行 2013款 新桑塔納 1.4L 手動風尚版居首

6、 在產品關注排行榜中，大眾旗下的2013款 新桑塔納 1.4L 手動風尚版位列榜首，成為最受市場關注的車型，產品價格為8.49萬元；長城旗下的2012款 哈弗M4 1.5L 兩驅舒適型位列次席，產品價格為6.39萬元；排在第三的是2013款 朗逸 1.6L 手動風尚版。 大眾五款產品進入榜單 從上榜產品的品牌來看，大眾有五款產品進入前十五，成為擁有上榜產品數量最多的品牌；福特和別克各有兩款產品上榜，其他六款產品分別來自六個不同的品牌，分別為長城、雪佛蘭、本田、長安、起亞和現代。表 2013年3月中國汽車市場最受關注的十五款產品及主要參數排名產品名稱品牌級別排量(L)報價(萬)12013款 新桑

7、塔納 1.4L 手動風尚版大眾緊湊型車1.48.4922012款 哈弗M4 1.5L 兩驅舒適型長城SUV1.56.3932013款 朗逸 1.6L 手動風尚版大眾緊湊型車1.611.2942013款 福克斯 三廂經典 1.8L MT基本型福特緊湊型車1.89.9852013款 科魯茲 1.6L SL MT雪佛蘭緊湊型車1.610.8962012款 鋒范 1.5L 舒適版MT本田小型車1.59.6872013款 新桑塔納 1.6L 自動風尚版大眾緊湊型車1.69.9982013款 福克斯 兩廂經典 1.8L MT基本型福特緊湊型車1.89.9892013款 朗逸 1.6L 自動風尚版大眾緊湊型

8、車1.612.49102012款 悅翔V3 1.3手動標準型長安小型車1.34.39112012款 起亞K2 三廂1.4 GL 紀念版MT起亞小型車1.47.29122013款 昂科拉Encore 1.4T 自動兩驅精英型別克SUV1.415.99132010款 瑞納 三廂 1.4 GL MT標準型現代小型車1.47.39142012款 途觀 1.8TSI 自動都會版大眾SUV1.821.18152013款 凱越 1.5L 手動經典型別克緊湊型車1.59.69價格段分析：5-20萬元受關注 (三) 廠商排行 上海大眾位列廠商榜榜首 廠商榜上，上海大眾以10.3%的市場關注份額蟬聯榜首，成為最受

9、市場關注的汽車廠商，但關注比例較上月略有下滑。長城汽車位居第二名，關注比例為6.0%。由于2013款新捷達的上市，一汽-大眾在大眾品牌備受質疑的背景下市場關注份額依然有所提高，為5.4%，較上月上漲了0.5個百分點。 從上榜廠商的類別來看，合資廠商占據了前十名中的七個席位，明顯占優。三家自主廠商入榜，分別為長城汽車、比亞迪和長安汽車。 (四) 汽車級別 緊湊型車關注比例超三成 在車級別方面，緊湊型車占據了三成以上的市場關注份額，關注比例達到了33.6%，較上月略有提高。SUV的市場關注份額持續上升，為23.8%，比上月上漲0.6個百分點。小型車和中型車分列第三位和第四位，關注比例分別為16.2

10、%和11.4%。其他級別車型的市場關注份額均不超過5.0%。(圖) 2013年3月中國汽車市場不同級別產品關注比例分布 (五)價格段結構 5-20萬元產品受關注 2013年3月中國汽車市場上，5-20萬元的產品累計占據了近七成的市場關注份額。其中，5-10萬元價格段的產品關注份額為34.6%，較上月略有下滑；10-20萬元的產品關注份額亦超過三成，為33.0%，較上月上漲了1.2個百分點。(圖) 2013年2-3月中國汽車市場不同價格段產品關注比例對比排量結構：1.6L最受用戶青睞 (六) 排量結構 1.6L排量產品最受市場青睞 排量方面，1.6L排量的產品最受汽車用戶的歡迎，市場關注份額超過

11、兩成，為21.3%。2.0L、1.5L和1.4L排量的產品關注比例均在13.0%-16.0%之間，分列第二至第四位。其他排量的產品關注比例均不超過一成。(圖) 2013年3月中國汽車市場不同排量產品關注比例分布 1.5-1.6L排量產品受市場關注 從排量段方面來看，2.0L及以下排量的產品占據了八成以上的市場關注度。其中，1.5-1.6L排量產品的關注比例累計超過三成，為36.5%；1.0-1.4L和1.7-2.0L排量的產品關注比例均在兩成左右，分別為19.9%和25.2%。(圖) 2013年2-3月中國汽車市場不同排量產品關注比例對比 (七) 變速箱結構 手動變速產品關注度下滑 2013年

12、3月中國汽車市場上，雖然手動變速（MT）的產品依然占據主流，但其關注比例卻日漸走低，本月已跌破五成，為49.8%。自動變速（AT）的產品排在第二位，關注比例為36.1%，較上月略有上漲。雙離合變速器(DCT)、無級變速器(CVT)和機械自動變速器(AMT)的產品分列第三至第五位，市場關注份額分別為7.7%、4.6%和1.7%。(圖) 2013年3月中國汽車市場不同變速箱產品關注比例分布案例分析：福特3月走勢上漲 三、案例分析福特 (一) 品牌走勢 福特3月走勢上漲 2013年3月19日，2013款翼搏在杭州正式上市，此次翼搏共有兩種排量的六款車型上市，產品售價為9.48萬-12.78萬元。3月26日，長安福特宣布2013款嘉年華正式上市，新車推出了六款兩廂車型和五款三廂車型，產品售價為7.99萬元和11.69萬元。新車上市后，福特的關注走勢明顯升高。 2012年8月-2013年2月中國汽車市場上，福特的關注走勢緩慢下滑，市場關注份額從2012年9月的4.9%一度跌至12月的3.6%，不過在2013年3月的多款新車上市后，福特的關注比例顯著上漲，達5.3%。(圖) 2012年8月-2013年3月中國汽車市場福特品牌關注比例走勢 (二) 產品結構 緊湊型車產品數量最多 2013年3月中國汽車市場上，福特品牌的產品總數超過200款。其