1、創業成功的案例分析一創業成功案例在紹興市新建北路 5 號，有家“新天烘焙” 蛋糕店，與其他蛋糕店有點不同，這家店不僅寬敞明亮， 而且在店鋪的一角擺放著一張圓桌、 兩張凳子，桌上還放著幾本雜志，有點休閑吧的味道。這家與眾不同的蛋糕店的主人， 是位剛走出大學校門才兩年的年輕人浙江大學城市學院 2006 屆畢業生陶立群。 今年 25 歲的他，畢業后自主創業， 現在已擁有 5 家蛋糕連鎖店和一家加工廠， 成為紹興市里小有名氣的創業青年， 今年被評為紹興市創業之星。2006 年 6 月，陶立群從浙江大學城市學院工商管理專業畢業時，決定開個蛋糕店。他做出這個決定并不是盲目的大學期間，他曾經經營過校內休閑吧

2、、小餐廳，都做得不錯。曾做過“元祖蛋糕”代理的他，對蛋糕市場有所了解，覺得能在這一行闖出一片天地。 雖然父母極力反對， 但陶立群認準了這條路， 決意走下去。 2006 年夏天，他白天頂著烈日逛紹興市區大大小小的蛋糕店，看門道、想問題，晚上則躲在房間里查資料，了解市場行情。他還跑到杭州、上海等大城市做蛋糕市場的調查，搞可行性分析。陶立群的調查有不小的收獲：紹興當時只有“亞都”、“元祖”兩家知名品牌蛋糕店，其余的都是本地小蛋糕店， 中高檔品牌蛋糕市場相對空缺， 而且當時紹興還沒有一家蛋糕店的糕點是現賣現烤的。 陶立群的創業夢想定位在打造本地中高檔蛋糕品牌上。2 個多月后，當滿滿 9 頁的新天烘焙蛋

3、糕店可行性策劃書放在父母面前時，陶立群的父母被感動了，他們拿出積蓄支持兒子創業。 2006 年年底，第一家“新天烘焙蛋糕店”在紹興市新建北路5 號正式開張，陶立群做起了小老板。他將店面分成兩部分， 前半部分是自選式的透明櫥窗，便于顧客自行挑選； 后半部分則用來加工糕點，現做現賣。起早摸黑，對在創業之初的陶立群來說是常事。為節約成本，采購、運貨等工作，陶立群都自己一個人做。優質的用料、獨特的口味、有人情味的服務，贏得了消費者的喜愛。 2007 年 5 月、10 月，陶立群先后開出第二、第三家連鎖店。今年 9 月，又有兩家新天烘焙店在紹興市區開張。 在魯迅故里做講解員的曹圣燕是新天烘焙店的忠實顧客

4、，她說， “新天”不僅布置得有情調，并且糕點的品種多、口味好，所以經常買。談及今后的打算時，陶立群說，他下一步要在蛋糕店的團隊建設上下功夫，并且要不斷改善店里的蛋糕品種以及銷售服務，打響“新天”品牌，力爭開出更多的連鎖蛋糕店。二、創業成功的具體原因分析（一）誠信創業立足之本誠信日益成為企業的立足之本與發展源泉。風險投資界有句名言： " 風險投資成功的第一要素是人， 第二要素是人，第三要素還是人。 " 此話足以證明風險 投資家對創業者個人素質的關注程度。 在他們看來，創業項目、商業計劃、企業 模式等都可適時而變，唯有創業者品質難以在短時間內改變。（二）自信創業的動力人的意志可

5、以發揮無限力量，可以把夢想變為現實。對創業者來說，信心就是創業的動力。 要對自己有信心， 對未來有信心， 要堅信成敗并非命中注定而是全靠自己努力，更要堅信自己能戰勝一切困難創業成功。（三）堅持創業成功必備要素成功的第一個條件就是堅持。 要創業成功，就要把競爭對手甩在后面， 而 這一點上有時候就是靠時間來 “耗著”，等別人沒有耐性、 堅持不下去了、自亂陣 腳了，找別的、更大、更時髦的領域去了， 那么你很有可能就是堅持到最后的勝 利者。王漢榮就是靠著這份始終不放棄， 始終堅持自己的理念， 所以才能一步一 步地走下來，越做越大。（四）關愛創業成功的催化劑企業成功離不開團隊力量，但更多層面上取決于領導

6、者本人。創業者是企業的一面精神旗幟，其一言一行都將影響企業的榮辱興衰。 在競爭日趨激烈的今天，產品和企業的公眾形象定位， 對創業成功與否起著關鍵作用。 對別人關愛了， 就會構成誠實、良好商業氛圍的重要因素。（五）社交能力借力打力覓捷徑人際關系在創業中的作用逐漸加大，人脈圈日益成為創業信息、資金、經驗的 " 蓄水池 " ，有時甚至在商業活動中能起到四兩撥千斤的神奇功效。 在現今社會，社交能力是創業成功者的必備素質。三、該項目對我的啟發新天烘焙蛋糕店可行性策劃書給我們留下了深刻的印象。成功總是留給那些有準備的人， 陶立群在正式創業之前， 對自己的能力有清醒的認識， 對蛋糕行業有

7、詳細的調查、 分析，這正是他創業初步成功的基礎。 大學生創業時不能盲目，一定要對即將進入的行業作充分的了解。傳統的觀念認為， 作為知識層次高、 有一定的專業知識的大學生們來說， “創業”理應是在高知識、 高科技領域上的。 更有不少大學生則一提到創業就好高鶩遠，絲毫沒有想到應該往“小而細”方面去努力創業。但顯然，目前來說，這一觀念顯然早已落伍。作為我國目前大學生的與社會實踐脫節現象比較嚴重而大學生的創業資金又不夠的情況下，那種來自“傳統行業”的“新創意”式的創業，則是值得肯定和學習的。比如，復旦大學計算機本科畢業的顧澄勇，在任何人都會的“賣雞蛋”上，也賣出了“新創意”，他成功開發出“阿強”雞蛋的

8、“網上身份查詢系統”，滿足了大家對雞蛋的新鮮衛生的需求，此外，打造雞蛋品牌，推出滿足人們對營養最足的頭窩雞蛋的需要的“頭窩雞蛋”，等等，開拓出了一片“創業新天地”。此外，建收廢品網站“創業”、擦皮鞋開連鎖店創業、賣鐵板燒創建“大學生鐵板燒連鎖店”創業等等，都讓一些大學生嘗到了創業的成功和快樂。根據最新資料， 2008 年全國普通高校畢業生將達到559 萬人，比 2007 年增加 64 萬人。面對著每年只有 70%左右的大學生就業率及每年都有的未能就業的“積壓” 大學生，“失業” 大學生的數字驚人， 這一“知識失業” 現象提醒我們，大學生“創業”，勢在必行！既要求高校應不斷增加大學生創業方面的知識培訓， 更要求有關部門不斷完善扶持大學生創業的相關政策，而作為一個個已經獨立起來的個體的大學生們，有必要深入學習一下成功大學生的成功的創