1、2006年5月中國MP4播放器市場價格走勢分析報告MP4市場的發(fā)展，不斷挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的營銷理論，其剛處于成長階段就出現(xiàn)大幅度的降價行為。在消費調(diào)研中心ZDC2006年5月的價格監(jiān)測中顯示，MP4市場在本月出現(xiàn)大幅度的降價活動，究其原因主要有： 其一，進(jìn)入廠商數(shù)量較多，市場競爭激烈。從廠商的角度來看，進(jìn)入MP4播放器市場的廠商多是原本在MP3領(lǐng)域經(jīng)營的品牌。市場、渠道以及產(chǎn)品技術(shù)的基礎(chǔ)，使得這些轉(zhuǎn)型廠商能迅速進(jìn)入MP4市場，從而造成MP4播放器市場上廠商數(shù)量急速增長。 其二，MP4播放器市場利潤頗高，降價空間較大。各大廠商采用以利潤換取市場份額的策略，使得為擴(kuò)大品牌知名度的推廣活動此起彼伏。 其三

2、，閃存芯片價格的走低，這是閃存式產(chǎn)品市場價格迅速下滑的重要因素。在MP4市場上，閃存式MP4往往起到“價格屠夫”的作用，并促使MP4播放器產(chǎn)品價位的迅速下拉。尤其被稱為MP3.5的播放器，其作為MP3向MP4的過渡產(chǎn)品，價位較低，在價格上沖擊著MP4市場。 2006年5月，消費調(diào)研中心對MP4市場進(jìn)行價格監(jiān)測，共涉及國內(nèi)外廠商54家，累計市售MP4產(chǎn)品382款。其中，有19家廠商出現(xiàn)價格調(diào)整行為，累計降價產(chǎn)品數(shù)量87款，降價產(chǎn)品占據(jù)產(chǎn)品總量的22.8%。 一、整體市場價格指數(shù)走勢 調(diào)查顯示，2006年5月MP4播放器整體價格指數(shù)出現(xiàn)4.5個百分點的大幅度降價行為。以下是本月不同時間段MP4播放

3、器價格指數(shù)走勢狀況。 (圖)2006年5月中國MP4播放器市場價格指數(shù)走勢 從價格指數(shù)走勢來看，本月第1周價格指數(shù)走勢緩慢下滑，僅出現(xiàn)1.11個百分點的降幅。隨后一周，價格走勢急速下跌，出現(xiàn)2.5個百分點的降幅，并使得第2周成為降價幅度最高的一周。從第3周開始，價格指數(shù)走勢下滑幅度放緩，直至月底下降不及1個百分點。 從本次價格下調(diào)的19家廠商來看，愛國者與紐曼降價動作較大，二者降價產(chǎn)品數(shù)量依次為17款和16款。此外，降價產(chǎn)品數(shù)量在10款的廠商還有金星數(shù)碼，其他廠商降價產(chǎn)品數(shù)量相對較少，除了清華紫光有7款產(chǎn)品下調(diào)外，其余廠商降價產(chǎn)品數(shù)量均在5款及以下。通過降價廠商對比可見，國產(chǎn)廠商降價產(chǎn)品數(shù)量較

4、多，國外廠商由于整體產(chǎn)品數(shù)量較少，導(dǎo)致降價機(jī)型數(shù)量不多。 二、不同類型產(chǎn)品價格指數(shù)走勢 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，本次大幅度降價機(jī)型多為低端閃存式MP4產(chǎn)品，其為此類產(chǎn)品創(chuàng)造了高達(dá)4.63個百分點的下跌幅度。相比之下，硬盤是MP4播放器降幅較低，同比低于閃存式產(chǎn)品接近2個百分點。以下是本月四周不同存儲介質(zhì)MP4播放器價格指數(shù)走勢對比狀況。 (圖)2006年5月不同存儲介質(zhì)MP4播放器價格指數(shù)走勢對比 調(diào)查顯示，本次價格下調(diào)的閃存式MP4播放器產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到47款，占據(jù)降價產(chǎn)品總量的54.0%。從產(chǎn)品容量分布狀況來看，處于市場主流的512MB產(chǎn)品成為降價的主力機(jī)型，降價產(chǎn)品累計達(dá)到31款之多。余下16款產(chǎn)品中

5、，256MB機(jī)型分占14款，還有2款產(chǎn)品為1GB的機(jī)型。這47款機(jī)型的降價行為，導(dǎo)致整體市場價格指數(shù)下跌4.63個百分點。其中，在第2周至第3周這一時間段中，降幅相對較大，整體價格指數(shù)下跌幅度超過2.6個百分點。 硬盤式MP4播放器降價產(chǎn)品數(shù)量僅為40款，占據(jù)硬盤式產(chǎn)品總量的28.6%。40款產(chǎn)品的價格調(diào)整，為整體硬盤式MP4市場帶來2.67個百分點的降幅。從價格指數(shù)走勢來看，其在本月的后兩周降幅相對較高，分別為1.36%與0.85%。 通過對比可見，雖然硬盤式MP4播放器的降價范圍較廣，但是整體降幅相對較小，使得閃存式MP4播放器仍擔(dān)當(dāng)市場降價的主力，尤其是512MB產(chǎn)品，降幅更加突出。 三

6、、不同類型產(chǎn)品均價走勢 1、閃存式 47款閃存式MP4的降價行為，使其市場均價在本月出現(xiàn)24元的價格滑坡現(xiàn)象。以下是本月四周中，閃存式MP4播放器均價走勢分布狀況。 (圖)2006年5月閃存式MP4播放器市場均價走勢 從均價走勢來看，4元的下滑，將閃存式MP4市場均價由895元下拉至891元。隨后一周，降幅開始加大，出現(xiàn)12元的跌幅。從第3周開始，降幅放緩，直至第4周僅出現(xiàn)8元的下跌。至此，閃存式MP4播放器整體市場均價在本月下滑24元。 2、硬盤式 ZDC數(shù)據(jù)顯示，本月硬盤式MP4播放器整體價格指數(shù)下跌2.63個百分點，其市場均價出現(xiàn)144元的跌幅。以下是本月四周硬盤式MP4播放器均價走勢分

7、布狀況。 (圖)2006年5月硬盤式MP4播放器市場均價走勢 40款產(chǎn)品的降價行為，使得硬盤式MP4播放器市場均價由第1周的3119元跌至第4周的2975元，整體下滑144元。從各周均價走勢來看，其市場均價在第1周下跌44元，第2周至第3周降幅較大，為83元。而在第3至第4周這一時間段中，僅出現(xiàn)17元的跌幅。 總的來看，五一黃金周過后的一周是整體市場降幅最高的一個時間段，無論是閃存式MP4還是硬盤式MP4播放器均出現(xiàn)較大幅度的降價行為。由此可見，本月MP4播放器市場在降價時間分布上較為集中。 四、主流廠商閃存式產(chǎn)品均價對比 在ZDC的關(guān)注度調(diào)查中顯示，閃存式MP4播放器品牌多為國產(chǎn)廠商。根據(jù)關(guān)

8、注度調(diào)查中最受用戶關(guān)注的前十家閃存式MP4播放器廠商排名分布狀況，ZDC得出這十家廠商產(chǎn)品均價對比。 通過這十大閃存式MP4播放器廠商產(chǎn)品均價對比，ZDC得出以下主要觀點： 首先，閃存式MP4播放器產(chǎn)品價格相對不高，這十大廠商中除了愛國者價位較高外，其余廠商產(chǎn)品均價均停留在600-1000元之間。其中，均價在800-900元之間的廠商占據(jù)絕大多數(shù)。 其次，均價最高的廠商與均價最低的廠商產(chǎn)品均價懸殊超過600元以上，這反映了閃存式MP4播放器市場不同廠商產(chǎn)品也存在較高的差價。 以下是這十家廠商產(chǎn)品均價對比狀況。 (圖)2006年5月主流閃存式MP4廠商產(chǎn)品均價對比 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在最受用戶

9、關(guān)注的前十大閃存式MP4播放器廠商中，愛國者產(chǎn)品均價最高，超過1000元。從愛國者產(chǎn)品角度來看，旗下受到關(guān)注的4款閃存式MP4播放器中，報價超過1000元的就有3款，從而造成愛國者產(chǎn)品均價較高。 除了愛國者外，均價在900元以上的廠商還有歌美與微星這兩家，二者均價依次為964元與924元。 臺電、中恒、紐曼、藍(lán)魔與金星這五家廠商產(chǎn)品均價依次降低，但懸殊不大，均處于800-900元之間。 清華同方與清華紫光這兩家廠商產(chǎn)品均價均在800元以下，其中，清華紫光以622元的均價成為這十家廠商中產(chǎn)品均價最低的一家。 五、主流廠商硬盤式產(chǎn)品均價對比 根據(jù)主流廠商產(chǎn)品均價對比，消費調(diào)研中心ZDC得出以下主要

10、觀點： 首先，硬盤是MP4播放器產(chǎn)品市場均價普遍較高，部分廠商產(chǎn)品均價居高不下。其中，在最受用戶關(guān)注的前十大硬盤式MP4播放器廠商中，愛可視產(chǎn)品均價最高，接近5000元。 其次，對比顯示，這十家廠商產(chǎn)品均價維持在2000元以上。相比之下，國外廠商產(chǎn)品均價高于國內(nèi)廠商。 以下是這十家廠商產(chǎn)品均價對比狀況。 (圖)2006年5月主流硬盤式MP4廠商產(chǎn)品均價對比 從這十家廠商來看，愛可視產(chǎn)品均價最高，其市場均價達(dá)到4822元。在ZDC統(tǒng)計中顯示，愛可視旗下硬盤式MP4播放器中，報價超過5000元的產(chǎn)品有4款，其中，容量為100GB的愛可視AV700與愛可視AV5100報價較高，均為6999元。在入圍前十的國外廠商中，蘋果產(chǎn)品均價最低，為2728元。另外兩家廠商創(chuàng)新與iAudio均價接近，分別為3325元與3554元。 在國產(chǎn)廠商中，均價最高的為愛國者，其市場均價達(dá)到4167元。另一國產(chǎn)廠商馳能世紀(jì)產(chǎn)品均價也較高，達(dá)到3239元。余下紐曼、微星、中恒與清華同方這四家廠商產(chǎn)品均價均處于2000-3000元之間。 對比國內(nèi)外廠商產(chǎn)品