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文檔簡介

1、茶葉包裝色彩調查分析起源古代回歸農產品國際化茶葉從起源時期的生煮羹飲到制餅碾末，從蒸青團茶到炒青散茶，再到今天的六大茶類，產品本身的形態發生了一系列變化，人們的飲茶方式也相應變化。古代巫醫的靈藥，唐代寺院僧侶文人高士的精神飲品，宋代黎民百姓市井斗茶茶葉的包裝一部分會選擇作為一個傳統文化的傳承，繪制一些中國傳統的圖案，并且從中國的傳統顏色或器物上的顏色作為包裝的主主體色。品牌性不明顯，主要以茶類區分為主。起源古代時下比較流行的另一種風格的包裝。“柴米油鹽醬醋茶”把茶葉等同大米對待，賣的就是地道農產品，喝的就是個味道，沒有什么人為附加在上面的“文化”。這樣的產品，外觀立刻呈現出健康清新氣象，不同以

2、往的老舊形象。這類型包裝基本以無彩色系為主，黑白灰，體現的就是茶本身的味道。只簡單，只純粹。回歸農產品teavana是星巴克旗下的茶行業的品牌，品牌是Teavana的核心：該公司通過特種茶葉和相關產品建立起辨識度高的品牌。品牌性、袋泡茶、鐵聽散裝、西式視覺風是這個品牌包裝的主要特點。不同種類的茶，有不同風格的包裝，顏色運用范圍較大，包裝現代感十足。走向國際化分析1：主輔色在傳統類包裝看中國紅和金黃色還是占有一定的分量；農產品風格的包裝一般選用純度較低的顏色作為主主體色，能夠體現自然感；在西式風格的包裝看，主輔色大都處在同一色系下，純度不同。分析2：色相對比色相對比來看主要有兩種方式，一種是互補色系的對比，一種就是同色相通過濃度不同來形成對比。前者體現出來的包裝風格較為精致，后者提攜出來的風格較為清新，雅致。分析3：純度對比純度對比的話可以看出大多數主色調會采用純度低的顏色，也有一部分是用純度高的。主要是由于風格的各異造成的。在比較精致的包裝類別上，常會采用純度較高的顏色。分析4：明度對比包裝基本上以中低明度為主，大多以中明度的作為主色調，低明度的作為輔助色。毫無疑問它是有文化底蘊的，所以它的包裝始終不會明度太高。并且茶常常和養生結合在一起，也是茶葉不適合高明度的很好解釋。總結低明度高明度高純度低純度主色調色彩走勢分析未來茶葉包裝主色調主要會集中在中純度，較低明度區域總結簡單

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