1、博導(dǎo)前程第六期網(wǎng)絡(luò)營銷師資培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)基礎(chǔ)西安交通大學(xué) 王雁博士2019.8網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)課程介紹1網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)技術(shù)2網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)技術(shù)3網(wǎng)絡(luò)營銷功能設(shè)計4搜索引擎工作原理*5目錄網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)課程介紹1網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)技術(shù)2網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)技術(shù)3網(wǎng)絡(luò)營銷功能設(shè)計4搜索引擎工作原理*5目錄網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)課程介紹 什么是網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)？ 為什么網(wǎng)絡(luò)營銷人員需要學(xué)習(xí)相關(guān)的技術(shù)知識？ 如何學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)？網(wǎng)絡(luò)營銷人員技術(shù)能力劃分網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)技術(shù)能力 目的：網(wǎng)絡(luò)營銷工作開展的基礎(chǔ)環(huán)境部署 知識結(jié)構(gòu)：計算機硬件基礎(chǔ)、計算機軟件應(yīng)用基礎(chǔ)、計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、計算機安全基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)技術(shù)能力 目的：網(wǎng)絡(luò)營銷工作的執(zhí)行 知

2、識結(jié)構(gòu)：互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)、搜索引擎技術(shù)、網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)、網(wǎng)站測試技術(shù)、SEO、網(wǎng)絡(luò)營銷日常運營維護技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放管理網(wǎng)絡(luò)營銷功能設(shè)計技術(shù)能力 目的：網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與功能設(shè)計 知識結(jié)構(gòu)：綜合技術(shù)理論與實踐、新技術(shù)的理解能力網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)體系計算機硬件基礎(chǔ)：服務(wù)器、路由器、交換機、存儲設(shè)備、UPS計算機軟件應(yīng)用基礎(chǔ)：操作系統(tǒng)、DB、 server、FTP、 service計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)：網(wǎng)絡(luò)七層次結(jié)構(gòu)、拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)、LAN、Internet、IP計算機安全基礎(chǔ)：計算機病毒、硬件防火墻、軟件防火墻、網(wǎng)絡(luò)殺毒軟件互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)：域名體系、DNS、互聯(lián)網(wǎng)接入、IDC搜索引擎技術(shù)：搜索引擎工作原理、切詞分詞法、搜索引擎

3、核心算法理論、搜索引擎算法傾向比較網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)：html、xml、div+css、asp、php、jsp、java網(wǎng)站測試技術(shù)：功能性測試、流程性測試、性能測試、穩(wěn)定性測試、負(fù)載測試、網(wǎng)站測試工具與測試方法SEO：搜索引擎排名影響要素、域名設(shè)計、URL與目錄結(jié)構(gòu)、meta設(shè)計、導(dǎo)航條設(shè)計、頁面結(jié)構(gòu)設(shè)計、網(wǎng)站地圖設(shè)計、關(guān)鍵詞策略、鏈接策略、不友好的技術(shù)元素、搜索引擎作弊、Google行為經(jīng)驗網(wǎng)絡(luò)營銷日常運營維護技術(shù)：效果分析、關(guān)鍵詞工具、抓取模擬工具、流量分析工具互聯(lián)網(wǎng)廣告投放管理：Google AdWord、Baidu、Alimama、其他廣告聯(lián)盟營銷型功能分析與設(shè)計：靜態(tài)化、RSS、emai

4、l列表、sitemap、流量統(tǒng)計系統(tǒng)、網(wǎng)上調(diào)研功能、web2.0功能、網(wǎng)站聯(lián)盟功能、交換鏈接功能目錄網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)課程介紹1網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)技術(shù)2網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)技術(shù)3網(wǎng)絡(luò)營銷功能設(shè)計4搜索引擎工作原理*5網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)技術(shù)學(xué)習(xí)的目標(biāo)Establish e-marketing Platform 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，以網(wǎng)站為主；隨著移動時代、物聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，聯(lián)機信息終端Application也成為網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。Go on Internet 讓企業(yè)介入互聯(lián)網(wǎng)，開始在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)，支持企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工作的開展。基礎(chǔ)技術(shù)（e-marketing準(zhǔn)備工作）網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)基礎(chǔ)知識結(jié)構(gòu) 硬件技術(shù)基礎(chǔ) 軟件技術(shù)基礎(chǔ) 互聯(lián)

5、網(wǎng)技術(shù)知識 網(wǎng)站建設(shè)技術(shù) 移動終端Application技術(shù)硬件及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識課程目的：了解服務(wù)器、局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)知識，對相應(yīng)硬件設(shè)備性能有初步的判斷，為后面課程內(nèi)容打下硬件知識基礎(chǔ)；了解網(wǎng)絡(luò)營銷工作開展前的硬件選擇、網(wǎng)絡(luò)選擇的基本知識。課程內(nèi)容：服務(wù)器，局域網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)，服務(wù)器與帶寬的選擇。重點難點：服務(wù)器主要部件與網(wǎng)站負(fù)載關(guān)系；服務(wù)器選擇；網(wǎng)站帶寬需求估算。軟件技術(shù)知識 課程目的：了解網(wǎng)站工作的基本原理及支持網(wǎng)站工作的操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫、httpserver與其他服務(wù)的基礎(chǔ)知識，對網(wǎng)站服務(wù)的軟件需求有所的判斷，為后面課程內(nèi)容打下軟件知識基礎(chǔ)；了解主流的網(wǎng)站軟件技術(shù)組合。 課程內(nèi)容：操作系

6、統(tǒng)，網(wǎng)站三層次結(jié)構(gòu)，數(shù)據(jù)庫， server，其他主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，B/S與C/S。 重點難點：網(wǎng)絡(luò)三層次結(jié)構(gòu)；主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、ftp）網(wǎng)站三層次結(jié)構(gòu)第一步，瀏覽器發(fā)出數(shù)據(jù)或處理請求，通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將瀏覽器端請求指令傳輸至服務(wù)器端；第二步，服務(wù)器端將請求指令與數(shù)據(jù)庫進行交互，從數(shù)據(jù)庫中提取數(shù)據(jù)或?qū)⒖蛻舳颂峤粩?shù)據(jù)、請求由數(shù)據(jù)庫進行處理；第三步，數(shù)據(jù)庫將請求處理結(jié)果返還WEB服務(wù)器；第四步，WEB服務(wù)器將請求數(shù)據(jù)或處理結(jié)果通過網(wǎng)絡(luò)反饋給請求瀏覽器端，并將結(jié)果展示給用戶。B/S與C/S B/S？ C/S？ B/S還是C/S？互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)知識 課程目的：了解互聯(lián)網(wǎng)的工作方式及關(guān)于IDC、虛擬主機、互聯(lián)互通、CDN

7、的基礎(chǔ)知識，對網(wǎng)站服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)支持需求有所的判斷，為后面課程內(nèi)容打下互聯(lián)網(wǎng)知識基礎(chǔ)；了解主機空間選擇標(biāo)準(zhǔn)。 課程內(nèi)容：IP地址與域名問題，DNS、域名解析與轉(zhuǎn)發(fā)，IDC基本知識，主機空間的選擇，南北互聯(lián)與CDN。 重點難點：IDC選擇；域名解析網(wǎng)站/App建設(shè)技術(shù) 課程目的：了解網(wǎng)站開發(fā)技術(shù)的基礎(chǔ)知識，認(rèn)識主流網(wǎng)站技術(shù)組合；認(rèn)識到DIV+CSS、HTML的優(yōu)點。 課程內(nèi)容：開發(fā)技術(shù)介紹，技術(shù)比較與技術(shù)選型，DIV+CSS、XHTML 重點難點：開發(fā)技術(shù)選型網(wǎng)站設(shè)計 課程目的：了解網(wǎng)絡(luò)營銷對網(wǎng)站的一些基本要求，從結(jié)構(gòu)性和功能性方面認(rèn)識網(wǎng)站的設(shè)計。 課程內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)營銷基本要求，結(jié)構(gòu)性設(shè)計，功能性設(shè)

8、計 重點難點：網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的網(wǎng)站設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向網(wǎng)站設(shè)計的一些基本要求網(wǎng)絡(luò)營銷的一些基本要求 靜態(tài)化與靜態(tài)化所需面臨的問題 模板建站面臨的部分問題 不友好的技術(shù)所面臨的問題結(jié)構(gòu)性設(shè)計功能性設(shè)計 RSS sitemap web2.0功能性能性設(shè)計 數(shù)據(jù)庫設(shè)計 流程設(shè)計 圖片文分離目錄網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)課程介紹1網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)技術(shù)2網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)技術(shù)3網(wǎng)絡(luò)營銷功能設(shè)計4搜索引擎工作原理*5日常工作面臨的一些問題謀劃撰寫推廣評估優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷日常工作日常工作做什么？網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)技術(shù) 課程目的：簡單了解網(wǎng)站上線后的日常編輯工作面臨的一些問題。 課程內(nèi)容：策劃輔助工具，關(guān)鍵詞建議工具，抓取模擬工具，結(jié)果分析與流量分

9、析工具。 1、了解自己的、分析別人的 2、優(yōu)化內(nèi)容之關(guān)鍵詞建議工具 3、抓取模擬工具 4、流量分析工具目錄網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)課程介紹1網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)技術(shù)2網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)技術(shù)3網(wǎng)絡(luò)營銷功能設(shè)計4搜索引擎工作原理*5網(wǎng)絡(luò)營銷平臺功能吸引力信息有效傳遞轉(zhuǎn)化客戶需求知道有我想要的，去哪里找呢？看到了，但是不是我想要的呢？是我想要的，我要跟蹤？是我想要的，我該怎么做？我已經(jīng)是客戶了，后續(xù)還有需求功能設(shè)計搜索引擎、廣告、應(yīng)用工具等產(chǎn)品介紹、演示、試用、IM等RSS、桌面應(yīng)用、email等轉(zhuǎn)化工具操作引導(dǎo)、教程）客戶維護工具、產(chǎn)品跟蹤工具等客戶平臺網(wǎng)絡(luò)營銷功能設(shè)計能力培養(yǎng) 技術(shù)理解力與應(yīng)用創(chuàng)新能力 新技術(shù)、新應(yīng)用、新模式的跟蹤學(xué)習(xí)能力 （網(wǎng)易科技每日一站tech.163/special/0009rt/dailysite.html） 網(wǎng)絡(luò)營銷實踐能力 客戶行為、網(wǎng)絡(luò)營銷效果分析能力目錄網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)課程介紹