1、中國藝術畫市場調查分析報告前期調查隨著人們生活水平的不斷提高，使得用于文化消費的支出呈現出一種遞增的趨勢；加之住房條件的改善，又使得裝飾畫商品越來越多的走進了家庭。既為了緊貼現實，又為了更好地對裝飾畫市場做深度分析，我們進行了相關的文化市場裝飾畫商品調研，旨在了解文化市場的現狀、變化趨向,把握總體潮流，并對今后的全國裝飾畫市場走向和市場熱點進行預測，以此指導公司的項目投資行為。在為期兩周的實地調研中，為了做到全面而有重點地了解裝飾畫商品的情況，我們首先對天津市內六區及塘沽、東麗、大港等地區的各類經營畫類商品的商店（包括裝飾城、專賣店、超市、工藝品店、禮品店、綜合商場等）進行大范圍實地調查，然后

2、又選取了古文化街這一天津市民族傳統文化的集散地，來進行更進一步細致深入的訪問。一、 文化市場裝飾畫商品的現狀分析在調研中，我們運用了大量所學的調查方法，如實地考察法、問卷調查法、電話調查法和網絡調查法等等，從不同的側面，獲取了很多寶貴的第一手資料。通過對140多家經營字畫商店的調查與整理分析，我們得到如下一些結論：1、產品方面現今的文化市場上出售的畫類商品可謂種類繁多，形式多樣，大體上包括了：國畫、油畫、雕刻木畫、現代裝飾畫、金箔畫、字畫、蘇繡、銅版畫、寶石畫、石板畫、牛皮畫、楊柳青年畫、地毯畫、漆畫、彈指畫、羽毛畫、立體畫、動感畫、麥桿畫、鐳射畫、刻盤畫、石頭雕刻畫等等。這其中國畫仍不可替代

3、地處于第一位，在我們所調查的115家專營字畫的店中就有58家出售國畫，占50.43%，其次是現代裝飾畫，以其新穎多變的樣式，相對低廉的價格，在市場占有率中排名第二。再次就是油畫、金箔畫、雕刻木畫和其他種類，其數量雖然不多，但加合起來，也占據了不小的規模。2、價格方面就國畫這一大類來看：標準型尺寸的最為常見，價格也基本持平，大致保持在200元左右；大小中堂也是較為多見的尺寸，因篇幅較大，畫工較為復雜，所以價格也要高一些，多在400元700元間；見方的尺寸不是很多，價格多在200元左右。古畫則大不相同，它往往會由于年代的久遠而具有歷史價值，因此價格都很驚人。油畫與國畫相類似，價格波動較大，但一般都

4、在200元左右。現代裝飾畫是現代技術的體現，它不具備其他畫類產品的獨特性，但隨意性很強。由于采用印制和其它技術手段，降低了生產的時間，因此價格都十分便宜。市面上常見的尺寸，小的僅為幾十元，大一些的也不過百余元。銅版畫和金箔畫可以算作現代裝飾畫的分支。其中，銅版畫較貴，一般在700元800元間，金箔畫中標準尺寸的便宜一些，大約在300元左右。扇面和水晶球內畫是我們在市場水晶球內畫的價格則基本在120元180元之間。二、文化市場裝飾畫商品發展趨勢要對一種商品進行未來發展趨勢的預測，不僅要分析其在產品生命周期中所處的階段，潛在消費者同樣是不容忽視的。書畫作品雖然歷史悠久，但真正作為一種商品在市場上大

5、規模、多品種地銷售，還是近幾年隨著人民生活水平的提高，逐漸加強對文化商品的關注才出現的。因為畫品的種類繁多，所以在分析生命周期時也不可一刀定論：國畫畢竟代表著中國幾千年來的傳統文化，有著悠久的歷史，不僅對外國人，而且對中國人都很有吸引力，因此其現在還應該處于成熟階段，市場前景是相對樂觀的；油畫源于西方，加之近幾年西方文化的大肆流行，自然深得年輕朋友的喜愛，因而應該算是處于發展階段；金箔畫、雕刻木畫和其他種類的畫品，雖然品種繁多，但其數量有限，沒有形成規模，明顯是處于萌芽階段；現代裝飾畫作為一種新興的產品，發展的時期雖然不長，但卻已經明顯進入了成熟階段，主要是因為：現代裝飾畫銷路好的原因分析 1

6、、現代裝飾畫具有最為顯著的現代特點，簡潔明快，技術含量高，視覺效果好。雖然它不具備國畫的唯一性特點，也不是手繪圖，但其隨意性較大，選擇余地較寬，題材涉獵廣泛，包括了各種繪畫的流派，各種形式的作品，而且經過技術處理和藝術加工，視覺感逼真，消費者可以根據個人的喜好隨意選擇。2、現代裝飾畫的價格相對低廉，總體價格一般穩定在幾十元百余元，這主要是由于成批制作，有規模優勢，而且工藝相對比較簡單，自然降低了成本，而這個價位又正好適合比較廣泛的消費群體。3、現代裝飾畫迎合了當今消費主體的心理。很多中、青年人在裝修房子時都喜歡突出一種“現代感”，而現代裝飾畫就恰好滿足了他們的這一要求。無論是靜物，還是山水、風

7、光，可謂應有盡有。而且青年人之間在特殊的日子里互相贈送禮物的時候，現代裝飾畫也成為了首選，因為它既便宜，又不失身份，又有較好的文化品位，是很好的選擇。為了能對文化市場中的潛在消費者有一個全面而有針對性的了解，我們在廣泛走訪的前提下，又根據我們的調研目的，認真編制了潛在消費者調查問卷，在古文化街一帶進行現場的問卷調查。因為古文化街作為天津市民族傳統文化的集散地，在這里購買畫類商品的消費者也自然具有多樣性和代表性，于是我們選擇此地的消費者作為調查對象，來收集資料，進行整理分析，以了解不同年齡階段，不同階層的潛在消費者對畫類商品的購買意向。得出了以下結論：1、由年齡結構看,市場消費的主體是中、青年人

8、2、從畫的種類上看，現代裝飾畫最受歡迎從上圖可以看出，目前消費者喜歡的各種類型的畫作的優先順序分別是： 現代裝飾畫占28.87%，國畫占16.5%，手繡畫占14.43%，字畫占13.4%，油畫占7.22%，金箔畫占7.22%，雕刻木畫占6.19%，銅版畫占6.19%。出現這種結構主要是由于：人民生活水平提高，消費結構日趨多樣化；生活方式與觀念的改變，使得以“現代化”為顯著特征的現代裝飾畫越來越深得人們的喜愛，因為它不僅能與現代家居的裝飾風格融為一體，而且大方得體、雅俗共賞。3、從畫的內容來看，山水風景仍最受歡迎從上圖可見，在各種內容的畫中，山水風景畫所占的比例最大，為42.27%，動物和花鳥所占的比例相差不多，各占24.74%和25.77%。主要是因為山水風景畫是中國畫的精華薈萃，花鳥畫緊跟其后，而且山水風景畫可以怡神、凈心、陶冶情操，所以深得人們的喜歡。4、價格方面，多停留在中低價位上 因為消費者購畫的目的多為家裝和送禮，因此大部分消費者愿意為此付出的價格多為100300元和300500元。三、 選擇中國天津市作為調查地的理由中國大陸幅員遼闊，各地區經濟發展非常不均衡，一些沿海地區以及大的城市相對生活水平比較高，而一些中小城市以及廣大的農村及偏