1、精品文檔 1歡迎。下載 小藍(lán)鯨童裝品牌創(chuàng)建策劃書(shū) 班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 目錄 一、品牌概述 二、品牌定位 三、品牌資產(chǎn)提升 四、品牌要素設(shè)計(jì) 五、品牌戰(zhàn)略組合 六、品牌傳播推廣策略選擇 七、品牌維護(hù)和危機(jī)處理 一、品牌概述 “小藍(lán)鯨”定位于城市大眾家庭的兒童服飾品牌，以兒童生 活文化為核心，倡導(dǎo) “休閑、時(shí)尚、健康、運(yùn)動(dòng) ” 的兒童服飾理 念，產(chǎn)品綠色、環(huán)保、穿著舒適，設(shè)計(jì)緊抓時(shí)尚資訊，色彩強(qiáng)調(diào) 流行與搭配，呈現(xiàn)童裝品牌新意向。“小藍(lán)鯨”童裝在發(fā)展過(guò)程 中，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，致力于創(chuàng)立兒童服飾文精品文檔 2歡迎。下載 化，注重產(chǎn)品品 位的提升和品牌整體形象的提高。 二、品牌定位 小藍(lán)鯨目標(biāo)顧

2、客定位于 0 0 1515 歲的兒童，利用情感利益定位，品 牌訴求：有愛(ài)，就有未來(lái)。 “小藍(lán)鯨 ”將自信、陽(yáng)光和富有底蘊(yùn)的文化哲理，融合到兒童成 長(zhǎng)的不同階段，不斷為小朋友傳遞著簡(jiǎn)雅、活潑、自然的生活方式和 文化品位?！靶∷{(lán)鯨 ”品牌與孩子們同行， 以傾聽(tīng)每個(gè)家庭的時(shí)尚需 求和生活理念為己任， 將卓越的品質(zhì)融入到簡(jiǎn)雅的藝術(shù)情調(diào)中， 集時(shí) 尚和潮流于一身， 通過(guò)系列化的款式與各種趣味性的搭配組合， 為孩 子們書(shū)寫(xiě)多彩的童年故事，為 0 0- -15 15 歲不同成長(zhǎng)階段的兒童提供 “時(shí) 尚、健康、舒適 ”的四季著裝方案。 三、品牌資產(chǎn)提升 1 1 、品牌認(rèn)知 品牌認(rèn)知是消費(fèi)者認(rèn)出、識(shí)別和記憶某品

3、牌是某一產(chǎn)品類別的能 力，從而在觀念中建立起品牌與產(chǎn)品類別間的聯(lián)系。 品牌知名度是品 牌認(rèn)知的初始階段。所以可以通過(guò)廣告宣傳等方式擴(kuò)大品牌知名度。 2 2、品牌形象 品牌形象是人們對(duì)這一品牌的整體印象， 企業(yè)可以通過(guò)定價(jià)策略、 廣告訴求、選擇好的代言人等策略來(lái)提升品牌形象。 3 3、品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想就是要讓顧客的記憶與品牌相聯(lián)。企業(yè)可以通過(guò)商標(biāo)或 者是廣告代言人來(lái)傳遞這一形象。 4 4、 品牌忠誠(chéng) 精品文檔 3歡迎下載 有的顧客在購(gòu)買商品時(shí)就是買同一個(gè)品牌的商品，這就是對(duì)某一 個(gè)品牌的忠誠(chéng)，企業(yè)應(yīng)該通過(guò)一些方式來(lái)提升顧客對(duì)該品牌的忠誠(chéng) 度，比如說(shuō)提升自己品牌的價(jià)值。 5 5、 附著在品牌上的其

4、他資產(chǎn) 生態(tài)紡織品技術(shù)是附著在小藍(lán)鯨品牌上的其他資產(chǎn)。 四、品牌要素設(shè)計(jì) 1 1 品牌名稱：小藍(lán)鯨 2 2、 品牌廣告語(yǔ)：小藍(lán)鯨給您精心呵護(hù) 3 3、 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)： 小藍(lán)錬 4 4、品牌人物 采用普通演員代言人:精品文檔 4歡迎下載 五、品牌戰(zhàn)略組合 采用單一品牌戰(zhàn)略，所有產(chǎn)品統(tǒng)一都是采用“小藍(lán)鯨”這一個(gè)品 牌。 六、品牌傳播推廣策略選擇 品牌傳播工具：廣告、促銷、人員推銷。 廣告：在央視少兒頻道插播廣告，同時(shí)也贊助一些少兒節(jié)目 促銷：采用贈(zèng)送贈(zèng)品的方式，可以把一些兒童玩具作為贈(zèng)品 人員推銷：專業(yè)的推銷人員進(jìn)行推銷。 七、品牌維護(hù)和危機(jī)處理 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，企業(yè)要有一套完備的品牌維護(hù)策略， 在競(jìng) 爭(zhēng)中企業(yè)采用的策略有：低成本擴(kuò)張策略、薄利多銷、服務(wù)延伸、技 術(shù)革新、把握消費(fèi)者心理等策略，我們小藍(lán)鯨童裝公司，主要采用把 我消費(fèi)者心理這一策略應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。 對(duì)于品牌危機(jī)管理，主要是樹(shù)立危機(jī)管理意識(shí)、做出快速反應(yīng)、 轉(zhuǎn)化危機(jī)。 在品牌維護(hù)時(shí)，企業(yè)要有自己獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)，不易于被模仿， 適度做精品文