1、1蒙牛合作世界杯背景“很多世界級的食品企業，都是在20歲的前后走出過關鍵的一步。”20歲的蒙牛，擁有天時、地利、人和，秉承“天生要強”的信念，下一個20年，蒙牛必將成為卓越的世界級品牌，必將成為偉大的世界級企業。2018年，作為即將邁入20歲的蒙牛，與2018俄羅斯FIFA世界杯聯手，在品牌營銷中留下濃重的一筆2017年12月20日，蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商蒙牛與2018年FIFA世界杯營銷節點2018年1月7日，蒙牛第一杯“世界杯牛奶”自然Natural風味酸牛奶正式面世2018年5月7日，推出“踢球吧，少年強”公益活動2018年2月24日，蒙牛集團宣布，阿根廷球星梅西成為

2、其品牌代言人2018年3月，蒙牛推出“玩轉FIFA世界杯 掃碼紅包100%”活動開啟世界杯整合營銷傳播層面：獲取世界杯身份同步啟動與中國大陸地區世界杯獨家版權商中央廣播電視總臺資源談判營銷層面：多維度營銷方式夯實世界杯營銷深度及廣度線下聯動，線上宣傳 預熱蒙牛2018年世界杯營銷傳播層面：蒙牛“自然力量 天生要強”版的世界杯宣傳片在4月中旬在央視體育類頻道上刊營銷層面：多維度夯實世界杯營銷深度及廣度3月6日蒙牛世界杯倒計時100天3月22日微博活動#為世界杯傳球#獲國家隊球衣及決賽門票4月19日首支天生要強梅西篇廣告上線5月初，蒙牛要強明星陣容席卷天安門地鐵站蒙牛2018年FIFA世界杯營銷節

3、點2018年6月蒙牛旗下品牌接力預熱世界杯2018年6月13日，梅西世界杯主題海報上線2018年6月13日， 蒙牛代言人家族助力“踢球吧，少年強”公益活動2018年6月13日，北京地鐵一號線 蒙牛“世界杯要強專列”上線2018年6月14日，隨著CCTV-5蒙牛“天生要強”梅西篇廣告播出全面進入蒙牛世界杯時間2018年6月14日，隨著揭幕戰的到來，俄羅斯尼爾基體育場蒙牛品牌展位，正式“登場”世界杯賽期：通過產品包裝形象制作對陣雙方海報世界杯賽期：蒙牛 #天生要強#純甄 #搖瓶喝出彩#優益C #世界杯球迷臉#多品牌互動話題相繼上線2018年7月15日，決戰之夜 蒙牛CEO盧敏放做客央視聊“要強”蒙

4、牛2018年FIFA世界杯營銷節點傳播層面：五大產品廣告片同步上線蒙牛旗下眾品牌借勢世界杯齊發力蒙牛官微在世界杯期間以品牌內核“要強”為核心與世界杯進行創意結合特侖蘇冠益乳優益C純甄母品牌傳播層面：經過多輪談判，蒙牛占位中央電視臺2018年世界杯FIFA贊助商專享方案+中央電視臺2018年世界杯轉播頂級合作伙伴兩個傳播資源9蒙牛獨家占位央視世界杯首開廣告資源蒙牛以梅西為核心“世界杯宣傳片”，與品牌廣告形成強關聯10蒙牛成為世界杯進入中國40年來，央視首次開設獨家稀缺廣告位國歌前、球員通道環節我愛世界杯特約蒙牛純甄獨家特約我愛世界杯、賽事直播資源、精彩回放、Magma掃畫等獨有資源11純甄現場冠名直播賽事慢動作回放獨家冠名精彩回放獨家冠名蒙牛世界杯整合營銷贏得口碑與市場成功蒙牛2018年世界杯整合營銷，通過全品類統一聲音、統一口號、統一形象，獲得了巨大的市場成功，顯著拉升了企業的品牌力、促進了銷售，世界杯期間，蒙牛“掃碼贏紅包”主題活動全程吸引2.