1、家電消費持續升級電氣論文家電消費持續升級本刊記者于昊中國家電行業正在經歷發展歷史上最艱難的轉型，在多數家電深陷需求下 滑逆境的同時，高端家電需求持續增長。越來越多的家電企業將提高產品力、擴大高端產品陣容作為戰略部署。在2014 ?2015中國高端家電趨勢發布暨”紅頂獎”頒獎盛典上,家電 企業的高端轉型戰略階段性成果,得到了全面展示。高端消費升級中國家電網總編呂盛華現場發布了2014高端家電消費者調查分析報 告（以下簡稱報告）,對中國家電行業，特別是高端家電市場在過去一年中 出現的新變化進行了分享與咅晰。報告針對家庭月收入15000元以上的人群進行了高端家電消費偏好 調查。調查結果顯示,三成受訪

2、者表示半年內有購買高端家電的打算；51%的 消費者購買高端家電是基于更新換代需求，新居裝修和結婚用途的消費需求分別 為 35.4%、18.7%。對于高端家電帶來的高品質生活享受，消費者也愿意為之支付高價格。報 告表明,66.2%的受訪消費者愿意接受8000 715OOO元的電視機，57.4%的 受訪者愿意購買6001 710000元的冰箱,53%的受訪者愿意為一臺高端洗衣 機支付5001 ?8000元，對于一臺空調柜機,有四成的受訪者能夠接受 8001 ?12000元的價格。報告顯示，中國家電市場進入更新換代為主的新消費時期,消費升級 衍生出的高端家電消費需求正在成為家電行業最大的紅利。在消費

3、升級的大潮 下，價格已經不是消費者購買高端家電過程中的決定性因素，最為核心的指標為 功能，占比為76.2% ,其次是品牌與服務,占比分別達到54.2%、45.5%。針對產品功能,消費者對高端家電不斷提出新的使用訴求。例如,報告 表明,對于高端冰箱”消費者除了關注節能環保、保鮮技術和風冷無霜外,對變 頻功能、殺菌除味的關注度也分別高達30.3%、18.7% ;對于高端洗衣機,消 費者不僅要求洗衣機節能省水、大容量，還希望產品本身具有自清潔和除菌功能； 消費者對高端空調智能化屬性的關注度達到了 50.3%。紅頂獎獲認可高端消費升級的同時,高端家電也如雨后春筍般涌現。已連續舉辦6屆 的"紅

4、頂獎",正是對高端家電創新產品的認可。"紅頂獎不是紅點獎,也不是 iF設計獎。"中國家電網總編呂盛華認為,"紅頂獎要反映出高端家電領域的 消費趨勢,也要引領高端家電消費潮流,這種作用正逐步被大家認可。"據了解，紅頂獎評選包括線下消費者問卷調查、網絡投票、專家評審三個 環節。其中，線下消費者調查所占的權重為30% ,網友投票占30% ,專家評審 占40%。本屆紅頂獎網絡投票還邀請國美在線作為合作伙伴，擴大了投票的覆 蓋面。與上一屆相比，本屆紅頂獎新增了個人護理、熨燙護理、音響、燃氣壁掛 爐、灶具、智能尚品等新品類,從而擴大到五大類、21個細分品類。紅頂獎的 申報產品數量也再次刷新記錄，由企業自主申報和其他機構推薦的高端家電超過 160 款。根據紅頂獎評選標準,獲獎高端家電需要在技術、性能、夕卜觀、節能環保 和使用體驗5個方面均為行業領先且有市場影響力的產品。最終,海爾、美的、 海信、長虹、奧克斯、老板、方