1、雜志設(shè)計(jì)解決 雜志 媒體在出版流程工作中，雜志設(shè)計(jì)是形象定位和版面設(shè)計(jì)的規(guī)范與統(tǒng)一。我們主張媒體的版面在某種意義上70%是固定的，這是媒體的氣質(zhì)基礎(chǔ)。我們?yōu)殡s志媒體設(shè)計(jì)專業(yè)制定了“版面設(shè)計(jì)規(guī)范手冊(cè)”。雜志版面設(shè)計(jì)的要點(diǎn)從版面編排角度看，形式美法則是多方面的，可概括為七個(gè)方面加以探討：統(tǒng)一與變化、對(duì) 比與調(diào)和、對(duì)稱與平衡、節(jié)奏與韻律、條理與反復(fù)、動(dòng)感與靜感、整體與局部。1、雜志設(shè)計(jì)統(tǒng)一與變化是形式美法則的高級(jí)形式。我們?cè)谠O(shè)計(jì)版面時(shí)應(yīng)注意處理好統(tǒng)一與變化的比重關(guān)系。統(tǒng)一是 主導(dǎo)，變化是從屬。統(tǒng)一強(qiáng)化了版面的整體感，多樣變化突破了版面的單調(diào)、死板。但過(guò)分 地追求變化，則可能雜亂無(wú)章，失去整體感。統(tǒng)一

2、之美，是指版面構(gòu)成中某種視覺(jué)元素占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的比重。如在線條方面，或以直線為主,或以曲線為主；在編排走文上，或以單欄為主，或以變欄為主；在版面色彩上，或以冷色調(diào) 為主調(diào)，或以暖色調(diào)為主調(diào)；在情調(diào)方面，或以幽雅為主，或以強(qiáng)悍為主；在疏密方面，或 以繁密為主，或以疏朗為主。如北京晚報(bào)繁密，中國(guó)青年報(bào)則疏朗。多樣變化之美，是指版面構(gòu)成中某種視覺(jué)元素占較小比重的一種形態(tài)，多樣變化可使版面生 動(dòng)活潑，豐富而有層次感。在設(shè)計(jì)名片時(shí)，行業(yè)常影響文字造形的表現(xiàn)方式。例如，軟筆字體適合應(yīng)用在茶藝館上。文字設(shè)計(jì)的題材來(lái)源有： 公司中英文全名、 中英文字首、文字標(biāo)志，等，字形則包括萬(wàn)象,設(shè)計(jì)的字形、篆刻的字形、傳統(tǒng)的

3、字形。最后，要注意字體與書(shū)面的配合，來(lái)營(yíng)造版面的所 氛，將名牌塑造成另一種新視覺(jué)語(yǔ)言。2、插圖設(shè)計(jì)表現(xiàn)將方案的內(nèi)容、主題的表達(dá)或產(chǎn)品的重點(diǎn)以繪書(shū)的形式加以表現(xiàn)，其目的在于圖解內(nèi)文、強(qiáng)調(diào)原安，且具有完整獨(dú)立性的視覺(jué)化造形圖安均謂之插圖。商業(yè)廣 告頻繁的現(xiàn)代社會(huì)、插圖幾乎被應(yīng)用于任何肯有廣告性質(zhì)的印刷物中，因此插圖的形式與內(nèi)、技巧等也成為廣告訴求效果的重點(diǎn)之一。插圖的選擇，分為真象與抽象兩大類。設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作時(shí)須考慮普遍性或代表性，才能訴諸心靈將資料分析， 選擇其中要素去無(wú)存菁， 做形、色之創(chuàng)作技巧組合；誘導(dǎo)消費(fèi)大家之 視覺(jué)，對(duì)插圖有共鳴的心境。所以，插圖是名片構(gòu)成要素中，形成性格以吸引視覺(jué)的重要素

4、 材。最重要的，插圖能直接表現(xiàn)公司的構(gòu)造或行業(yè)，以傳達(dá)廣告內(nèi)容具理解性的 看讀效果。3、色彩的設(shè)計(jì)表現(xiàn)色彩是一種復(fù)雜的語(yǔ)言，它具有喜怒哀樂(lè)的表情，有時(shí)會(huì)便人心花怒放、有時(shí)欲使人驚心動(dòng)魄，除了對(duì)視覺(jué)發(fā)生作用，色彩同時(shí)也影響于感覺(jué)器官，便如 黃色使人聯(lián)想到酸，柔軟的色彩是觸覺(jué)，很香的色彩是嗅覺(jué)，都可證明色彩對(duì)人類心理及生 理的影響是如何復(fù)雜與多樣；因此名片設(shè)計(jì)者在從事色彩的規(guī)則組合時(shí)，最好先了解各公司 的企業(yè)形象。色彩是一種屬于組合的媒體，色彩的強(qiáng)度，不在于面積大小，而在于規(guī)則配置 的影響；色彩的調(diào)各，則來(lái)自色彩的特性，也可依色調(diào)大小、位置關(guān)系取得。現(xiàn)代人已無(wú)所謂的色彩禁忌，轉(zhuǎn)而追求個(gè)性的色彩組合

5、，只要能結(jié)合消費(fèi)者感覺(jué)到強(qiáng)烈 感情，就能成功掌握到名片色彩的應(yīng)用；反之若沒(méi)有充分運(yùn)用到色彩對(duì)人產(chǎn)生的色彩力量， 或是錯(cuò)誤的色彩組合，再好的編排內(nèi)容，也無(wú)法引起大家對(duì)名片內(nèi)容的注意。所以在選擇名 片的原色紙標(biāo)示之色彩時(shí)，都必須配合設(shè)計(jì)創(chuàng)意用心思慮，否則傳播出的名片，可能造成個(gè) 人或企業(yè)形象的破壞。4、飾框、底紋的設(shè)計(jì)表現(xiàn)飾框、底紋為平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素；在名片設(shè)計(jì)中并不是要素性的材料，大多是以裝飾性為目的。名片設(shè)計(jì)首先要吸引對(duì)方的注意，使對(duì)方能集中注意力了解名片的內(nèi)容；因此，在名片中書(shū)一條明確線條或底紋有時(shí)具有防衛(wèi)性，有時(shí)帶有 挑戰(zhàn)性。若以飾框來(lái)說(shuō)，飾框在編排的構(gòu)成作用是控制對(duì)方視野范圍，達(dá)到了解

6、內(nèi)容的目的；但如果飾框的造形強(qiáng)度過(guò)強(qiáng)，則會(huì)不斷刺激讀者的眼睛，而轉(zhuǎn)移視線。因此，名片飾框應(yīng)不具備任何抵抗性，以柔和線條為佳；進(jìn)而誘導(dǎo)視線移到內(nèi)部主題為 主。飾框、底紡既然是以裝飾性為主要目的，在色彩應(yīng)用上就要以不影響文字效果為原則； 將主、副關(guān)系區(qū)別開(kāi)來(lái)，才能獨(dú)得一張明晰的名片作品，否則，文字與飾框、底紋會(huì)有混在 一起的情況，形成看讀上的反效果。5、色塊的設(shè)計(jì)表現(xiàn)一般說(shuō)，色塊與面和形是上人有密切關(guān)系的； 例如，我們畫(huà)了一個(gè)正方形,在這個(gè)時(shí)候，這個(gè)正方形在我們的意識(shí)中尚未有形成面的印象，但我們 把這個(gè)正方形以黑色涂滿時(shí)，則面的意識(shí)就漸漸增強(qiáng)了，所以涂滿在面的意識(shí)形成上往往具有其意義；從這里引申得

7、知，形的意識(shí)成立在前，面的意識(shí)成立在后，而兩者之間也存在 著互相往返的意識(shí)動(dòng)向，也就是說(shuō)看到了形，而后會(huì)產(chǎn)生面，最后，色塊則自然存在了。色塊可分為幾何形與非幾何形；通常，幾何形的色城具有單純、簡(jiǎn)潔、明快的感覺(jué)，但 若其組合過(guò)於復(fù)雜時(shí)，則易喪失這些特性；非幾何的色塊，又可分為有機(jī)形及偶然形兩種：自然界存在的物象，被稱為有機(jī)形；偶然之間形成的稱為自然形，又稱為意外的圖形。在名片設(shè)計(jì)以色城表現(xiàn)為主中。黃金比例是設(shè)計(jì)得常用的等比分割設(shè)計(jì)。黃金比具有理性數(shù)據(jù)比例的視覺(jué)美感，安定、活潑且具均衡感，是視覺(jué)設(shè)計(jì)之最佳要點(diǎn)和比例；在版面構(gòu) 圖時(shí)，只要運(yùn)用迷個(gè)原理，視覺(jué)效果即可達(dá)穩(wěn)定目兼具美感的畫(huà)面。黃金比1:1

8、.618、3:5、5:8、8:13、12:21、55:89。6、印刷加工的設(shè)計(jì)表現(xiàn)為了使名片設(shè)計(jì)的效果更好，及追求最佳的視覺(jué)感，常會(huì)有各種印刷加工方式的運(yùn)用，現(xiàn)將名片設(shè)計(jì)常用的加工方式敘述如下：1、 上光：名片上學(xué)可以增加耐性與美觀。一般名片上光常用的方式有上普通樹(shù)脂（niss）、涂塑膠油（PVA）、裱塑膠膜（PP或PVC）、裱消光塑膠膜等，以上的方式，可提升印刷特的精致。2、 軋型：即為打模，以鋼模刀加壓產(chǎn)將名片切成不規(guī)則造形，此類名片尺寸大都不同于 傳統(tǒng)尺寸，變化性較大。3、在紙面上壓出凸凹紋飾，以增加其表面的觸覺(jué)效果，這類名片常具浮雕的視覺(jué)感。4、 俗稱打孔。類似活頁(yè)畫(huà)本穿孔；有一種缺陷

9、美。5、為加強(qiáng)表面之視覺(jué)效果，把文字或紋樣以印模加熱壓上金箔、銀箔等材料，形成金、銀等特殊光澤；雖然在平版印刷內(nèi)，也有金色和銀色的油墨， 但油墨的印刷效果， 無(wú)法像燙金后的效果鮮艷美麗，表現(xiàn)名片的價(jià)值感。2、雜志設(shè)計(jì)對(duì)比與調(diào)和在版面設(shè)計(jì)中，缺少對(duì)比效果，就缺少活力，就不能在視覺(jué)上抓住人。版面設(shè)計(jì)，可以從諸 多方面運(yùn)用對(duì)比手法：如虛實(shí)、聚散、繁簡(jiǎn)、疏密、主次、輕重、大小、方圓、長(zhǎng)短、粗細(xì)、 曲直、強(qiáng)弱、黑白等，在彩色報(bào)紙上還有色調(diào)冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比等。在一個(gè)版面上運(yùn)用對(duì) 比手法，應(yīng)以對(duì)比方的某一方面為主，形成對(duì)比的沖突點(diǎn)，形成畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆，也就是版面 的“彩兒”。在版面設(shè)計(jì)中，假若只有對(duì)比而缺少

10、調(diào)和，版面就會(huì)缺少秩序和安定的美感。調(diào)和，首先是 指版面中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的某種視覺(jué)元素統(tǒng)轄整體，使對(duì)比性元素居于從屬地位。其次是指在互 相對(duì)應(yīng)的元素中尋找“妥協(xié)”點(diǎn)，使二者的矛盾沖突得以緩和，獲得新的平衡，取得調(diào)和效 果。3、雜志設(shè)計(jì)對(duì)稱與平衡對(duì)稱指以中軸線為中心分成相等兩部分的對(duì)應(yīng)關(guān)系，如自然界中人的雙眼雙耳或鳥(niǎo)蟲(chóng)的雙翼 雙翅。在報(bào)紙版面中也經(jīng)常運(yùn)用對(duì)稱的形式，它給人以穩(wěn)定、沉靜、端莊、大方的感覺(jué)，產(chǎn) 生秩序、理性、高貴、靜穆的美。平衡又稱均衡，體現(xiàn)了力學(xué)原則，是以同量（心理感受的量）不同形的組合方式形成穩(wěn)定而 平衡的狀態(tài)。日用器皿中茶壺是平衡結(jié)構(gòu)的，而盆罐花瓶則多是對(duì)稱結(jié)構(gòu)的。平衡結(jié)構(gòu)是一 種

11、自由生動(dòng)的結(jié)構(gòu)形式。平衡狀態(tài)具有不規(guī)則性和運(yùn)動(dòng)感。一個(gè)版面的均衡是指版面的上與 下、左與右取得面積、色彩、重量等量上的大體平衡。在版面上，對(duì)稱與平衡產(chǎn)生的視覺(jué)效 果是不同的，前者端莊靜穆，有統(tǒng)一感、格律感，但如過(guò)分均等就易顯呆板；后者生動(dòng)活潑, 有運(yùn)動(dòng)感和奇險(xiǎn)感，但有時(shí)因變化過(guò)強(qiáng)而易失衡。因此，在版面設(shè)計(jì)中要注意把對(duì)稱、平衡 兩種形式有機(jī)地結(jié)合起來(lái)靈活運(yùn)用。如版面整體可用平衡式，局部欄目標(biāo)題等可用對(duì)稱式。4、雜志設(shè)計(jì)節(jié)奏與韻律節(jié)奏是周期性、規(guī)律性的運(yùn)動(dòng)形式。音樂(lè)靠節(jié)拍體現(xiàn)節(jié)奏，繪畫(huà)通過(guò)線條、形狀和色彩體現(xiàn) 節(jié)奏。節(jié)奏往往呈現(xiàn)一種秩序美。在版面設(shè)計(jì)中，沒(méi)有節(jié)奏的版面肯定是沉悶的。讀者在看 報(bào)紙時(shí)

12、，一般是由左到右、由上到下、由題目到正文的閱讀過(guò)程，如果編輯設(shè)計(jì)版面時(shí)在標(biāo) 題、圖片、欄目、點(diǎn)線面上做文章，讓它們有所變化，在視覺(jué)上串成串兒，形成跳躍式的塊 狀、點(diǎn)狀，這樣讀者讀來(lái)就有一種節(jié)奏感。韻律更多地呈現(xiàn)一種靈活的流動(dòng)美。副刊中典雅的插圖，自由自在的變體標(biāo)題字等，都可讓 讀者感受到韻律之美。5、雜志設(shè)計(jì)條理與反復(fù)在版面設(shè)計(jì)中，將點(diǎn)、線、面，黑、白、灰等元素梳理歸納為有序的狀態(tài)，稱為條理。將某 一母題（相同或相似的形態(tài)）多次重復(fù)出現(xiàn)在版面上的效果，稱為反復(fù)（或稱重復(fù)）版面設(shè)計(jì)要十分重視條理性，沒(méi)有條理性也就談不上設(shè)計(jì)。版面設(shè)計(jì)拒絕混亂、蕪雜的畫(huà)面 效果，追求條理性的秩序美。版面中適當(dāng)?shù)姆磸?fù)

13、，能增加版面的韻律和節(jié)奏感。如版面正文應(yīng)以排基本欄為主，變欄不宜 過(guò)多，特別是同一塊版上不宜過(guò)多變欄，否則基本欄沒(méi)有一定的重復(fù)，不僅變欄因沒(méi)有映襯 而失去強(qiáng)勢(shì)作用，也會(huì)影響整版的和諧。6、雜志設(shè)計(jì)動(dòng)感與靜感根據(jù)版面稿件內(nèi)容的需要，決定采用動(dòng)感或靜感的形式。如文化生活版類宜選動(dòng)感形式，財(cái) 經(jīng)類版面宜選靜感形式。在確定了某一版面采用動(dòng)感還是靜感形式后，還應(yīng)找出相應(yīng)的對(duì)比 因素。如某一版面基調(diào)是靜感的，應(yīng)有一兩處動(dòng)感元素作對(duì)比，反之亦然。靜中有動(dòng)、動(dòng)中 有靜，動(dòng)靜結(jié)合，才能獲得動(dòng)靜有致的版面效果。7、雜志設(shè)計(jì)整體與局部版面設(shè)計(jì)，整體關(guān)系的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于局部關(guān)系。著眼于整體設(shè)計(jì)，要有戰(zhàn)略家的眼光，善 于宏觀把握。一個(gè)版面就是一部戲，在總體設(shè)計(jì)中，內(nèi)容主次的把握，黑白灰的安排，點(diǎn)線面的處理，版面布局分寸的控制等等，都應(yīng)作統(tǒng)籌規(guī)劃，以使局部服從于整體。 所謂整體感,就是版面的視覺(jué)各要素之間形成恰當(dāng)優(yōu)美的聯(lián)系，各要素不是孤立存在的，而是互為依存