1、 傳聞已久的完美世界收購百度文學一事，終于在7月4日塵埃落定。 完美世界正式宣布對百度文學控股，并將于百度展開戰略合作。百度文學引入完美世界的戰略投資，未來雙方將在文學業務、版權業務、影游投資開發、影游產業鏈聯動等方面展開合作。 不過，完美世界在向南都記者提供的新聞通稿中特別提到，此次交易對百度文學注資并實現控股。而此前傳聞的10億元的交易金額，百度和完美世界雙方均未提及，百度在此單交易中究竟獲益多少，仍不為外界所知。 曾經一度和騰訊文學、盛大文學三分天下的百度文學，近年來出售傳聞頻頻，如今結局初現，完美世界的入局是否能帶來轉機？  

2、1 百度凈賺不到8億？  2014年底開始，網絡文學市場迎來一次集中洗牌：騰訊收購盛大文學成立閱文集團，市場份額一舉超越50%；百度則將收購而來的熊貓看書、縱橫中文網和自有多酷閱讀整合成百度文學品牌；阿里文學面世；中文在線登陸創業板重點轉戰教育出版業務。 這一輪洗牌深刻影響了今天網絡文學市場的市場格局，成為“文學青年”的BAT，押注并吃掉大部分網絡文學市場，塔讀文學等獨立品牌紛繁抱起了巨頭的大腿，如若不然， 只有轉型。為什么獨立文學平臺很難生存下去？網絡文學市場是一個長投入、慢回報的事情，一般要布局五六年才會有回報期，一般公司，即便是百度，也不一定有這樣

3、的精力，獨立平臺更難以為繼。 百度文學成立于2014年，包括“縱橫中文網”、“91熊貓看書”、“百度書城”等子品牌，其中“縱橫中文網”由完美世界投資，并在2013年以1.9億的價格賣給了百度。此次交易，完美世界也算是重奪“舊愛”。縱觀百度，截至目前為止，其已將百度外賣、91桌面、作業幫、百度音樂、百度視頻等項目剝離開主營的搜索業務。百度方面坦承，百度文學引入完美世界是百度“航母計劃”的最新舉措，旨在最大化該項目的資產價值與優質潛力，探索全新合作模式，并推動內容產業繁榮發展。 當初，百度以約1.9億元人民幣買下縱橫中文網，如若雙方交易價格按照此前傳聞為10億元人民幣的話，那么

4、短短三年，百度已凈賺8億元人民幣。不過，此次交易雙方均未對交易價格予以回應，有分析人士猜測可能交易價格并未能達到10億元人民幣的價位。   2 彌補IP運作短板   三年前出售“縱橫中文網”時，網絡文學還是雞肋。但過去幾年，包括致青春、花千骨、盜墓筆記等越來越多的網絡文學被改編成電影電視劇，不斷刷新的天量回報放大了網絡文學作品的商業價值。 有數據指出，2016年網絡文學產值將達到100億元。為此，優質IP的爭奪戰日趨激烈。 作為百度文學旗下的主力原創文學網站，百度文學曾和騰訊文學、盛大文學形成網絡文學的三

5、足鼎立之勢，旗下擁有夢入神機、煙雨江南、烽火戲諸侯等一眾網絡文學大神。其中烽火戲諸侯的代表作雪中悍刀行，則一直是IP改編尤其是游戲改編的熱門題材。 然而，“百度文學”一直是空中樓閣，雖然依托百度的力量，但并沒有對線下產品進行比較大的轉化。”艾媒咨詢集團CEO張毅接受南都記者采訪時直指。 完美世界的入局似乎可彌補百度文學IP開發運營上的短板。今年1月，完美世界注入完美環球曲線上市。前者在游戲方面，無論是端游的誅仙3，還是手游的神雕俠侶、射雕英雄傳3D，無一不是改編自著名小說，并取得了巨大成功。而走“影游聯動”路線的完美環球，更制作出了男人幫、咱們結婚吧、北京青年、失戀33天等

6、知名影視作品。 將網絡文學IP進行影視資源的深度開發與合作，無疑將是百度和完美世界之間的重點。但也有行業人士向南都記者透露，目前縱橫中文網實際上在業界已日漸式微。    3 網文的困境  相對現在的大眾文化來說，網絡文學有些“陽春白雪”，并沒有影視內容這樣符合大眾口味。 在直播、短視頻等文化快消品盛行的今天，傳統網絡文學中動輒幾十萬字的鴻篇巨制，已經成為越少越少人的選擇，“互聯網人不讀書”。 有重度閱讀習慣的人少，有付費意愿的人更少。就算付費，行業數據是，單用戶為閱讀花費的成本平均為千字5分錢，

7、網絡文學是最便宜的內容消費形式。基于用戶付費閱讀的商業模式，很難做成暴利行業，幾乎所有網絡文學平臺都是在虧損。 不過，種種跡象表明，網絡文學正在迎來“春天”，導致有一些人想要進入圍城，其中不乏完美這樣的吃回頭草者。 一是內容消費和內容創業的黃金時代到來了。2016年最大看點是什么？內容，這是直播成為現象級業務的背后原因。用戶為數字內容消費越來越多，巨頭們開始大力投資內容，騰訊定內容為戰略、阿里成立大文娛板塊、百度財報首提內容生態，均表明這一點，微博加碼網絡文學，與其2015年開始轉型的內容戰略就息息相關。 做內容的人，即內容創作者儼然已成App開發者之后又一個龐大

8、的創業群體。文學，尤其是小說，是非常重要的一種內容形態，自然也搭上了內容的順風車。 二是用戶付費閱讀的條件比往日更加成熟。隨著移動支付工具的普及、用戶付費意愿的增強，再加上贊賞、付費訂閱、包月閱讀、硬件+內容，這類新型付費模式的興起，“付費閱讀”將更加普及，有望提升千字5分錢的低價消費天花板。 三是基于IP孵化的商業模式前景愈發清晰。文學被稱為“IP的IP”，可延伸出影視、動漫、游戲等業務已被證明許多次了，無需贅言。而現在內容產業本身進入黃金時代，巨頭們大力投資，電影、網劇等內容強勢崛起，均大幅提升了網絡文學的變現空間。這條變現道路，正在幫助網絡文學擺脫依賴用戶付費的前向收費模式，成為高利潤和高價值行業。   4 網文的創作方向  網絡文學最初是內容為王，在網絡文學勢力遠不及紙質媒體時，網絡上的優質創作者少。 之后網絡文學平臺漸漸崛起之后，渠道擁有越來越強的話語權，渠道可以捧紅某個作家，也可壓榨創作者，這是渠道為王的時代。 到了今天，網絡文學將進入“用戶為王”的時代，不論是用戶付費，還是IP經營，都需要圍繞著用戶的閱讀需求來創作，形成知名度，形成商業價值，情懷與金錢都不能少。 傳統文學時代，創作者一般不愿意拋頭露面，莫言不可能成為網紅，讀者關注的偶像一般是令