1、短視頻與直播運營期末試卷班級：姓名：一、填空題（共10題，每空1分，共20分）1 .短視頻的內容生產方式包括 ? 口 02 .是指被攝主體和畫面形象在屏幕框架結構中所呈現出的大小和范 圍，是畫面的重要造型元素之一。3 . 是短視頻的基本組成單位。4 .短視頻腳本可以分為三類： ?口 o5 . KOL,即,指的是擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體 所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。6 . 是一種按成交計費的推廣模式，也指通過推廣商品賺取收益的一類人。7 .個人電商品牌的短視頻內容生產模式主要為 ,自建電商平臺模式的 內容生產模式一般為。8 . 是賬號的“門面”，它是除了頭

2、像以外最能直接展示賬號風采的部分。9 .按照光線造型 作用分，可以將直播間內用到的燈光 分為>> > f 口 010.直播帶貨的直播間定制模式是主播根據觀眾提出的需求， 采取原始設計制造 商（）生產模式或原始設備制造商（ ）生產模式推出 直播間特有的商品款式，從而吸引觀眾購買。二、單項選擇題（共10題，每題1分，共10分）1 .下列不屬于短視頻產品設計的是（）。A.采用“霸屏”閱讀模式B.沒有時間提示C.默認打開方式為進入“推薦”頁面D.主頁上有3個頻道：“關注” “發現”和“同城”2 .下列不屬于短視頻拍攝的輔助器材的是（）。A.三腳架B.穩定器C.微單D.話筒3 .根據景

3、別的大小，由遠及近排列正確的是（）。A.遠景 中景 特寫B.遠景一一近景一一全景C.全景一一近景一一中景D.中景近景全景5 .下列屬于技巧轉場的是（）。A.劃像轉場B.聲音轉場C.主觀鏡頭轉場D.空鏡頭轉場6 .下列不屬于冠名廣告的是（）。A.片頭標板B.主持人口播C.平臺貼片D.片尾字幕鳴謝8 .常見的直播帶貨模式不包括（）。A.店鋪直播模式B.直播分享商品C.砍價模式D.用戶打賞模式9 .在設置直播預告時，需要注意的問題不包括（）。A.預告視頻不要有水印B.視頻應為橫屏C.視頻要添加字幕D.要在當天16點以前發布10 .在設計直播封面圖時，需要注意的問題不包括（）A.展現固定信息B.干凈、

4、整潔C,使用拼圖D.展示直播間特色三、多項選擇題（共10題，每題2分，共20分）2.下列屬于用戶信息數據中的靜態信息數據的有（A.姓名B.地址C .性格D.興趣愛好3.在短視頻室內拍攝中，“三光布燈法”指的哪三種燈光?A.傘燈B.輪廓燈C.主燈D.輔燈4 .下列屬于短視頻后期編輯工具的有（）。A. PremiereB. PhotoshopC. AuditionD. VUE5 .植入廣告的方法有（）。A.道具植入B.臺詞植入C.劇情植入D.獎品植入6.淘寶直播主要有以下哪些形式？（）。A.達人直播B.明星直播C.店鋪直播D.企業直播）個為宜7 .在短視頻平臺發布短視頻時，短視頻標簽的個數以（A.

5、 1B. 3C. 5D. 48 .抖音淘客在選品時要注意以下哪幾點？（）。A.客單價要高B.查看“人氣好物榜”作為參考C.加入驗貨群D.利用選單網、大淘客9 .在塑造IP形象時，人格強化主要通過（）來實現。A. 口頭禪B.標志符號C.標簽D.名號10 .下列主播的直播話術中，正確的有（）。A.大家好，這里是XX的直播問，歡迎大家的到來！B.謝謝大家的禮物！C.時間不早了，我要下播了，謝謝大家的陪伴，明天同一時間再見！ D.覺得我的直播不錯的，記得點一下關注。四、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1 .在短視頻行業的產業鏈中，處于“金字塔”最頂端的是PGC。（）2 .在內容消費上，長視頻給用

6、戶的沉浸感比短視頻更好。（）3 .用戶畫像分析是短視頻創作者進行創作的第一要務。（）4 .目前人們拍攝短視頻用得最多的拍攝設備是單反相機。（）5 .短視頻創作者要盡可能地在第一時間回復用戶的評論。（）6 .貼片廣告不屬于硬廣告。（）7 .直播過程中，即使沒有名人參與直播也可以使用名人的照片作為封面圖。8 .在短視頻領域，抖音和快手爭奪的是豎屏市場，而西瓜視頻爭奪的是橫屏市 場。（）9 . 2016年既是短視頻元年，也是直播元年。（）10 .短視頻字幕在任何情況下都不能出現錯別字。（）五、問答題（共4題，第1題9分，第2題9分，第3題10分，第4題12分，共40分）1 .簡述短視頻內容深度垂直細

7、分的方法。2 .簡述短視頻平臺推出會員制增值服務付費模式的原因。3 .簡述熱點的類型、特點和搜集方法。4 .論述打造人設時創作者要注意的問題。短視頻與直播運營期末試卷參考答案一、填空題1 . UGC; PGC; PUGC （順序可顛倒）2 .景別3 .鏡頭4 .拍攝提綱；分鏡頭腳本；文學腳本（順序可顛倒）5 .關鍵意見領袖7 . PUGC; PGC8 .主頁背景圖9 .主光；輔助光；輪廓光；頂光；背景光(順序可顛倒)10 . ODM; OEM二、單選題1 . D2.C 3. A4.C5.A 6. C7.B8.D 9. C 10. C三、多選題1 . CD2.ABC3. BCD4.ACD 5,A

8、BCD6. AC7.BCD8. BCD9,ABCD10.ABCD四、判斷題1 .X2.V3. V 4.X5. V6. x7.x8. V 9.V10. x五、問答題1 . (1)確定核心目標人群確定核心目標人群是做垂直細分領域最常見的方法，短視頻創作者要創作 出可以直擊目標人群痛點的內容，然后通過符合其特質的內容來增加目標人群 的黏性。(2)聚焦主題場景短視頻創作者可以深入挖掘短視頻的主題場景，在內容表達上突出場景化， 契合該主題場景下的用戶特征。(3)打造生活方式要想增加用戶的黏性，短視頻創作者除了確定核心目標人群和聚焦主題場景 之外，還要為用戶打造一種理想的生活方式，并將產品嵌入其中，這樣，

9、用戶在 追隨該生活方式時，與該生活方式相契合的產品自然也會被用戶接受。2. (1)短視頻平臺逐漸發展成熟，平臺的進一步發展，需要考慮開拓更多 的盈利模式。(2)長視頻付費業務的推出使視頻付費業務迎來發展的風口，短視頻自然 也要跟上這一風口。(3)越來越多的用戶對短視頻的內容提出了更高的要求，優質短視頻內容 的市場在不斷擴大。(4)用戶愿意為短視頻內容買單，而且付費的精品短視頻內容逐漸受到市 場的認可與歡迎。3. (1)熱點的類型分為兩類：可預見性熱點和突發性熱點。(2)可預見性熱點的特點為：備受大眾關注；發生的時間、持續的時長相 對穩定；主播可以提前做好準備，減輕創作壓力；同質化內容較多，考驗

10、主播的 創意能力。突發性熱點的特點為：突然爆發，留給主播反應、準備的時間極短，非常考 驗主播的即時反應能力和快速創作能力；流量極大。(3)對于可預見性熱點，主播可以將每個月、每周會出現的節日、節氣、 體育賽事、頒獎典禮等事件整理出來，制作成一個熱點事件日歷，然后按照這個 熱點事件日歷來策劃直播內容，準備直播資料。對于突發性熱點，主播可以借助微博熱搜榜、搜狗熱搜榜、頭條指數、百度 熱點、清博大數據等平臺搜集熱點。4. (1)人設即標簽。要想讓別人快速地認識自己，最好的方式是給自己打 標簽，因為標簽是認識一個人最快捷的方式。 創作者要尋找一些自己具備的有傳 播度并符合目標定位的標簽，并且在視頻內容中展現出來，塑造一個有別于他人 的個性形象。(2)人設的打造不是一蹴而就的，需要從自身實際情況出發，根據自己的 特長和優點篩選人設特質。(3)選取人物或角色的一兩個點來塑造人設，不要刻意追求“大而全”。(4) 一旦確立人設，要一以貫之，切不可隨意改變，只有這樣，才能在用 戶心中形成穩定、清晰的形象。(5)人設要依靠特定人物在特定場景中發生的事件來體現，也就是說，創 作者可以通過環境