1、物質是精神基礎的例子品牌物質文化一一品牌精神文化的基礎和外化品牌物質文化是由不可分離的兩個部分組成：企業物質條件和 器物文化。企業物質條件是品牌精神文化的基礎， 器物文化是品牌精 神文化的外化一一通過物質形態反映出來。1 、企業物質條件是品牌精神文化的基礎構成品牌精神文化的企業經營哲學、經營理念、經營目標、道 德規范、風俗習慣等不是虛無縹緲的海市蜃樓， 而是建立在一定物質 基礎之上的，它必須通過一定的物質載體去表現。因此，企業物質條件和品牌精神文化之間存在著對立統一的辯證關系。(1)企業物質條件先于品牌精神文化而存在。根據辯證唯物主 義的基本原理，我們可以知道，先有物質而后有意識，物質是第一性

2、 的，意識是第二性的。企業也一樣，都必須先具備廠房、設備、資金、 技術、原材料等物質條件，然后才能借助于有效的組織管理和員工的 生產經營而創造出精神財富。沒有物質條件，就沒有生產和經營的場 所，沒有創造和升華的前提，也就不可能產生什么價值觀念和精神風 范。(2)企業物質條件對品牌精神文化起著決定作用企業各種物質條件和要素的存在與組織蘊涵著一定的自然規律，企業組織和廣大員工在這一自然規律指導下的生產經營活動又包含了一定的經濟規 律和社會規律。符合這些基本規律，企業才能生存和發展，品牌方可 創造和維護。而對這些規律的把握和認識，就是品牌精神文化的萌芽。 全體員工在長期的生產活動實踐中， 對這些規律

3、進行和升華，就形成 了自己的精神文化。因此，有了物質條件才有精神文化，有什么樣的 物質條件，就會有與之相對應的精神文化。例如，只有設施完備、技 術先進、實力雄厚的企業才能提出服務全球市場的經營理念，而一個 物資匱乏、條件惡劣的企業則必須堅守艱苦奮斗、勤儉節約的企業信o2 、器物文化是品牌精神文化的外化品牌精神文化通過物質形態向外折射，就是品牌精神文化的外 化過程。品牌精神文化外化的結果則構成了品牌物質文化最重要的組 成部分一一器物文化。器物文化是品牌文化“裸露”在外的部分，是 最容易被消費者感知的部分，它在企業的各個物質層面上都可以得到 體現。品牌的名稱、標志、標志字、標志色、標志性包裝、宣傳性包 裝、宣傳標語、展示陳列等企業視覺識別(VI),是品牌形象的靜態 表現，是經營理念的直觀反映，是企業家和員工對企業目標與經營戰 略思考的結果。企業的廠區規劃、建筑布局、廠房樣式、綠化美化等, 則折射出企業的精神面貌、管理風格、審美意識與內容。產品和服務 是品牌經營理念的集中反映，是這一理念指導下品牌經營實踐的必然 結果。公關、廣告、營銷等則是溝通消費者的重要橋梁，是傳播品牌 經營理念的具體手段，而其中的和創意也是品牌精神文化不可分割的 一部分。一定的設備必然和一定的技術工藝相聯系，它凝結著豐