網絡營銷策劃書編寫思路_第1頁
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文檔簡介

1、網絡營銷策劃書編寫思路在編制網絡營銷策劃書之前，我們要思考和解決以下幾個問題以下幾個問題，并形成文本。1、網絡營銷策劃的目的要對本營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點，作為執行本策劃的動力或強調其執行的意義所在，以要求全員統一思想，協調行動，共同努力保證策劃高質量地完成。企業營銷上存在的問題紛繁多樣，但概而言之，也無非七個方面：·企業開張伊始，尚無一套系統網絡營銷方略，因而需要根據市場特點策劃出一套網絡營銷計劃。·企業發展壯大，原有的網絡營銷方案已不適應新的形勢，因而需要重新設計新的網絡營銷方案。·企業改革經營方向，需要相應地調整網絡營銷策略。·企

2、業原網絡營銷方案嚴重失誤，不能再作為企業的網絡營銷計劃。·市場行情發生變化，原網絡營銷方案已不適應變化后的市場。·企業在總的網絡營銷方案下，需在不同的時段，根據市場的特征和行情變化，設計新的階段性方案。·推出新產品時，針對該產品設計專屬的網絡營銷策劃方案2、網絡營銷環境的分析·行業外部環境分析（1）政治環境分析（ 2）經濟環境分析·行業內部環境分析（1）消費需求分析（ 2）網頁分析3、網絡營銷目標網絡營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標，即網絡營銷策劃方案執行期間，經濟效益目標達到：總銷售量為×××

3、萬件，預計毛利×××萬元，市場占有率實現××。4、具體網絡營銷方案5、如何廣告宣傳1）原則：服從公司整體營銷宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去，變多功能了，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，注重抓宣傳效果好的方式。不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機，及時、靈活的進行，如重大節假日，公司有紀念意義的活動等。2）實施步驟可按以下方式進行：策劃期內前期推出產品形象廣告。銷后適時推出誠征代理商廣告。節假日、重大活動前推出促銷廣告。把握時機進行公關活動，接觸消費者。積極利用新聞媒介，善于創造利用新聞事件提高企業產品知名度。6、具體行動方案。根據策劃期內各時間段特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節性產品淡、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優勢。

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