1、河北電視臺企業署名公益廣告招商方案一、概述在商業廣告充斥電視屏幕的今天， 人們對于廣告信息的影響已經具備一定的免疫力。 單純的硬廣和高頻次的投放，雖然可以提高品牌的知名度，但在品牌美譽度提升和企業 形象塑造方面總顯得力不從心。在這種情況下，企業公益廣告獨辟蹊徑，脫穎而出，成為一個與商業巧妙交融，積 極呈現社會責任感，并樹立公眾形象的新的廣告發展趨勢。樹立有責任感的企業形象， 贏得社會的肯定，在實現企業經濟價值的同時最大化地實現企業的社會價值，是許多企 業的追求。公益廣告雖然沒有直接給企業帶來經濟回報，但企業可以得到難以估量的無 形資產具備社會責任感的良好企業形象。為幫助企業樹立公益形象，彰顯企

2、業的社會價值，提高各品牌美譽度，贏得廣大觀 眾的好感，河北電視臺廣告管理中心即日起特別推出企業署名公益廣告套播，由河北海 王廣告有限公司獨家代理。二、廣告價值分析公益廣告是由政府部門、社會公共機構、社會團體或組織、企業等發布的，它是為 維護社會公德，幫助改善和解決社會共同利益問題而組織開展的不以贏利為目的的廣告 活動。公益廣告行為中也存在商業性表現，它都是在訴求著長遠的、深層次的商業目的， 在潛移默化中影響人們。企業公益廣告是一個展示企業形象、促進企業營銷的絕好機會。 具體而言，其廣告價值如下：1. 公益廣告關注度高，觀眾換臺率低。電視廣告中，商業廣告占據了絕大多數的廣告時段。公益廣告以其對社

3、會問題的深 刻反映引起公眾的廣泛共鳴，關注度高，在眾多廣告中脫穎而出，使企業的信息更加有 效涵蓋廣大受眾。2. 借助公益事業，樹立企業形象，提升品牌美譽。公益廣告表面上是沒有商業效益的，但它在塑造企業良好形象和品牌認同感方面的 價值是巨大的。商業廣告對于消費者選擇的影響正在逐步降低，人們會更多地考慮企業 形象等穩定的因素來選擇商品。企業通過公益廣告表達他們對社會的真誠關懷，一方面 可以服務于社會 ; 另一方面可以提升企業在消費者心中的形象， 從而使消費者對企業的信 任轉為對企業產品的信任，成為企業產品忠實的消費者。企業借助公益廣告在更廣的范 圍內和更深的層次上塑造了企業形象，公益廣告成為企業和

4、公眾溝通的良好橋梁，使企 業在獲得經濟效益的同時更收獲了社會效益，贏得公眾的認可和肯定。3. 影響持久，回報率高。企業公益廣告能在公眾心目中產生長期的影響，甚至會改變公眾對企業整體形象的 認同，這些是一般商業廣告無法獲得的。它能用較少的投入獲得良好的效果，且容易得 到社會的認同。有人曾做過測算，人們對公益廣告的回報率可達到 60%-70%甚至更高。 企業公益廣告，淡化了對金錢的欲望和利益的追逐，把企業的商業性目的深深掩藏于對 公益事業的積極支持和參與之中，讓“上帝”在欣賞以至欽佩中接受企業及其推銷的產 品和服務。4. 性價比高，選擇空間大。本次企業公益廣告套播涉及河北電視臺 1 套至 6 套和

5、河北廣播電視報，在頻道和時 段選擇上的空間很大；廣告價格較之常規硬廣低出很多，可根據企業的計劃制定不同的 套播方案，在有限的費用投入下形成高頻次，以低投入獲得高回報。三、廣告形式本次“企業署名公益廣告套播”廣告形式分為四種：1. 冠名標版（ 5 秒）企業5秒冠名標版形式為：“歡迎進入XX企業公益時間”或“接下來是 XX企業公益 時間”，由河北電視臺廣告經營管理中心統一制作。2. 公益廣告角標（ 15 秒）公益廣告播出時，在屏幕的右下角出現不少于 15秒的企業LOG（或產品名稱。3. 片尾具名（ 3 秒）公益廣告片尾定版企業署名，時長 3 秒，純字幕或字幕 +企業 LOGO4. 政府機關、企事業

6、單位制作政府機關、企事業單位制作并投放的電視廣告按實際長度收取廣告費，具體為：廣 告長度在 15秒20秒（含20秒）按 15秒刊例折后價格收取廣告費，長度在 20秒30 秒（含 30秒）之間的，按 15秒廣告價格的雙倍收取廣告費用，長于 30秒的公益廣告不 予播出。該類廣告只能由該廣告的制作單位冠名、掛角標和片尾具名；河北廣播電視報 平面公益廣告按實際占用版面大小收費。注：電視公益廣告冠名標版、角標、片尾具名等投放形式僅適用于河北電視臺廣告 管理中心創意并制作的公益廣告。5. 河北廣播電視報公益廣告 河北電視報公益廣告可上整版、半版、 1/4 版公益廣告按刊例的 20%執行。四、獎勵措施依據客戶投放量的大小，還有一定的贈播，具體如下：1. 同一客戶投放電視公益廣告冠名標版投放周期達 3 個月（90 天）以上的，贈送該客戶 公益廣告角標（ 15秒）+片尾具名（ 3秒），另贈送河北廣播電視報 1/4 版平面公益廣 告四期。合同有效期間，同一客戶累計投放達 50萬元以上的，還將獲得不少于 10 次 的同方案贈播。2. 同一客戶投放電視公益廣告角標投放周期達 3個月（90 天）以上的，贈送該客戶片尾 具名（3 秒），另贈送河北廣播電視報 1/4 版平面公