1、一引言目前，從對中國互聯網認識和使用的群體來看，絕大部分都集中于受過高等教育的人口，雖然其中會有分布于農業行業的部分，但從總體看來，所占比率很低。而且，就真正農業用戶而言，受 到客觀條件的限制，用戶的真實需求被大大地打了一個折扣。正是這種外部環境 的局限，使得眾多的IT精英們面對農業這個中國最大的產業只能望而卻步，尤其是互聯網 的應用，不論是從建立商業模式的角度，還是考慮操作規程的實施而言，似乎都要比其它的產業的推廣應用難得多。一、農村電子商務的基本概述農村電子商務是通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布鄉、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商

2、務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地， 使農民成為平臺的最大受益者。農村電子商務平臺配合密集的鄉村連鎖網點，以數字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區域跨行業聯合，構筑緊湊而有序的商業聯合體，降低農村商業成本、 擴大農村商業領域、使農民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。一、農村電子商務服務農村電子商務服務包含網上農貿市場、數字農家樂、特色旅游、特色經濟和招商引資等內容。(1)網上農貿市場。迅速傳遞農林漁牧業供求信息，幫助外商出入屬地市場和屬地農民開拓國內市場、走向國際市場。進行農產品市場行情和動態快遞、商業機會撮合、產品信息發布等內容。

3、(2)特色旅游。依托當地旅游資源，通過宣傳推介來擴大對外知名度和影響力。從而全 方位介紹屬地旅游線路和旅游特色產品及企業等信息，發展屬地旅游經濟。(3)特色經濟。通過宣傳、介紹各個地區的特色經濟、特色產業和相關的名優企業、產 品等，擴大產品銷售通路，加快地區特色經濟、名優企業的迅猛發展。(4)數字農家樂。為屬地的農家樂(有地方風情的各種餐飲娛樂設施或單元)提供網上展示 和宣傳的渠道。通過運用地理信息系統技術，制作全市農家樂分布情況的電子地圖，同時采集農家樂基本信息，使其風景、飲食、娛樂等各方面的特色盡在其中，一目了然。既方便城 市百姓的出行，又讓農家樂獲得廣泛的客源，實現城市與農村的互動，促進

4、當地農民增收。(5)招商引資。搭建各級政府部門招商引資平臺，介紹政府規劃發展的開發區、生產基地、 投資環境和招商信息，更好的吸引投資者到各地區進行投資生產經營活動。二中國農村電子商務的發展現狀(1)中國農村電子商務站點有了顯著的發展。1994年以來，中國農業信息網和中國農業科技信息網的相繼開通運行，標志著信息技術在 農業領域的應用開始邁入快速發展階段。目前，信息技術農業應用研究與推廣取得了一些成果，建起了一批農業綜合數據庫和各類應用系統，其中以糧棉油為主的信息技術成果約占1/3。農業部利用網絡協議信息發布與查詢等技術，建成的專業面涵蓋較寬，信息存儲、處 理及發布能力較強，信息資源豐富和更新量較

5、大的中國農業信息網，現聯網用戶已發展到了3000多家。據農業部信息中心檢索， 到2002年初，中國大陸農業網站數量已達3000多家，超過了法國、加拿大等發達國家，如果加上臺灣和香港的農業網站，中國農業網站數量可排在世界前10名以內(2)中國農業信息化建設也已經開始起步。目前，農業信息體系建設有了良好開端，32個省(區、市)均建立了農業信息網站，多數省份成立了農業信息中心，有 1/3的省份具備了較好的基礎。據統計，廣東的信息基礎設施建設發展相當迅速，在全國居領先地位，為農業信息化提供了良好的基礎。三、中國農村電子商務存在的問題1全國上網用戶比例很低，農民上網更少。據有關方面統計，在全國將近780

6、0多萬網民中，從事與農業相關職業的網民所占比例不足1%,而且絕大部分是農業管理與技術人員。且高度集中于經濟發達的北京、上海和廣東、浙江、江蘇等地區，真正上網的農民幾乎可以忽略不計。其中網絡成本較高，大多數農民買不起計算機，是中國農民上網的主要阻礙。現在平均每臺計算機的價格約為3000元至4000元；農村電話上網費用 3.6元/小時，在加上各種培訓費用，普遍農民難以支付如此高的費 用。2農業網站不多，網站分布不均衡，且利用程度低。根據CNNIC的調查結果表明：互聯網的用戶分布與農業網站的地區分布相似，集中在大城 市和東部發達地區，中部和西部地區的用戶很少， 而這些地區經濟發展落后， 技術水平更低

7、， 對信息和技術的需求更加重要。同時，以農業信息為主要內容的網站在全國所占的比例也不高，并且利用程度低。在所有的網站中，基本上可以分成下列類型：由中央部委建立的網站和各級政府建立的網站；高等農業院校和科研單位建立的綜合性和專業性網站；各行業建立的專業性網站；少部分個人的網站；非農業信息網站中的農業信息專欄。3基礎工作水平低，缺乏大型實用數據庫。由于農業生產的特性， 所涉及的信息關系到自然環境和社會經濟發展。我國幅員遼闊，地區差異很大，原有的基礎工作比較薄弱，大型數據庫的建立也是近幾年的比較正規進行。盡管各個單位都有數據庫， 但真正可以投入運行的并不多。即使為數不多的數據庫， 農業科技人員和農民

8、要使用它們， 也是困難重重。制作單位利益和數據保密問題，使得這些數據不能充分發揮作用，造成很大的浪費。4中國農村電子商務網站較多，但缺乏專業性和實用性。中國農村電子商務網站風起云涌，形式和內容雷同，缺少特色，專業性和實用性不強，農業信息服務體系還沒有形成，電子商務給農產品銷售帶來的作用尚未發揮。目前，除了幾個有影響的國家級網站外， 一些地方性的網站建設水平還不夠高，一家有的內容多家都有， 甚至導航欄的設置也都大同小異。在內容上以宣傳本地農業、為領導服務的信息較多，而指導農 民生產、真正適用于農民的信息較少，直觀反映的信息較多，有分析、協助決策層和農民生產決策的信息較少， 缺乏宏觀的指導性的農業

9、信息，信息服務尚未形成。同時，我國大部分 的農村電子商務網站，設有農產品行情和供需信息發布，但很少發布各個網站對市場需求的評價或預測，更沒有各地種植情況的信息， 市場信息分析專家的作用沒有形成，而農業生產真正需要的這種具有指導意義信息。5網上信息不夠開放，有價值的信息不能實現資源共享。一些網站設有內外網兩個部分，外網公開的信息，一般性的信息多，有價值的信息少。內網上有用的信息相對比較多，又實行會員制，相對封閉起來。這樣網絡間的互相封閉，在某種 程度上制約了農業信息的發展，也失去了設網建站的目的。四、中國農村電子商務的必要性分析1發展中國農村電子商務，可以解決農業信息暢通問題。綜合我國農業結構存

10、在的問題，主要集中在信息問題、技術問題和產品管理、配送問題上，而信息問題是最重要的，后兩個都可能從信息問題中得解決。大力發展中國農村電子商務，為工農業等物質能源產業的信息化改革服務，更好地促進它沿時代的方向發展，從而形成信息商務化、數字化。可以將農業生產的產前、產中、產后諸環節有機地結合到一起，解決農 業生產與市場信息不對稱的問題， 可以幫助領導科學決策，指導生產者進行合理的安排生產， 可以有效避免盲目發展帶來的對農業農村的不良影響。目前，農業經濟增長對物質投入的依賴趨于減少，而越來越依靠信息勞動，依靠人的智力和知識的投入。2發展中國農村電子商務，可以解決制約農業發展的農產品流通問題。目前，我

11、國農產品流通體系不僅在實現正常的產品流通上尚有問題，而且功能也不完善，更不能起到有效引導和組織生產的作用。農民雖然在多方面已經努力地去適應市場的需要，但在銷售方面顯然與市場經濟的要求相去甚遠，不能主動地選擇最有利的市場去銷售， 而是被動地等待市場的選擇。 電子商務的發展無疑為解決農業發展中農產品的流通問題提供 了廣闊的空間，利用電子商務技術改造傳統經濟下的流通過程，形成由信息流、資金流、物 流、商流組成的并以信息流為核心全新的流通流程，推動中國農村的新發展。五、中國農村電子商務的可行性分析1中國的國家信息基礎設施建設迅速發展，為中國農村電子商務提供了良好的基礎。 我國的國家信息基礎設施建設發展

12、迅速，基本完成框架結構，為中國農村電子商務提供了良好的基礎。中國電信已建成開通了覆蓋全國的數據通信網絡。其中中國公用分組交換數據網1993年建成開通，是中國電信最早建成的數據通信網絡，網絡規模目前已經覆蓋到 2200多個城市，并與世界上 23個國家和地區的44個數據網互聯。中國公用數字數據網1994年開通，目前骨干網已通達所有省會城市，覆蓋到2000個縣以上城市和 2000多個經濟發達地區的鄉鎮。中國公用計算機互聯網目前已經有20多個省市的接入網建成，網絡節點遍布全國200多個城市，并與美國等 5個國家的12個運營商有直達路由連接。中國公用寬帶網目 前已覆蓋全國所有省會城市，20個省的省內寬帶

13、網已基本建成。中國公眾多媒體通信網主要提供國內信息服務和各種應用 六、加快發展農村電子商務的對策 1.加快信息基礎設施建設。政府應給予廣泛而有力的引導和支持，加大農村信息基礎設施建設力度，利用互聯網、移動通信、廣播電視、電話等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區縣、鄉鎮、村的農村信息網絡。建 立各級信息咨詢服務機構，引導和培訓農民使用各類信息設施，掌握電子商務的各項技能。2 .建設高質量的農村電子商務的平臺。建設農村電子商務平臺，為農業產業化提供大量的多元化信息服務，為農業生產者、經營者、管理者提供及時、準確、完整的農業產業化的資源、市場、生產、政策法規、實用科技、人 才、減災防災等信息；同時，為企業

14、和農戶提供網上交易的平臺，支持B2B、B2C、C2c等多種交易模式，降低企業和農戶從事電子商務的資金門檻，培育、扶持農村電子商務企業。3 .建立農村信息服務體系。應逐步建立農村信息服務體系，為農村電子商務提供廣闊的發展空間和完整的產業鏈。4 .開展農村信息化知識培訓，培養信息人才。應充分利用計算機網絡的優勢，結合其它通訊手 段，大力實施遠程教育，不斷提高勞動者素質，強化農民信息意識，培養高素質的新型農民。 另外，還應把懂業務的各種專業人才充實到農村信息化隊伍中來，形成一支結構合理、素質良好的為農村提供信息服務的隊伍。七、農村電子商務的相關新聞6月17日，工行省分行與省供銷合作總社在長沙共同簽署

15、了業務合作框架協議。在此基 礎上，省分行指定株洲分行作為合作項目的試點分行。為加快推動該項目的合作進程，積極推動農村電子商務建設和市場拓展，確保完成試點工作和保證項目的順利實施。湖南省供銷合作總社以信息技術為手段，以行業資源為依托，在全國供銷系統中率先打造新型農村電子商務平臺一一網上供銷社。這次工商銀行與供銷合作總社的業務合作，是為了發揮各自優勢，拓寬合作領域，建立長期、戰略合作，實現雙方共同發展。對此，株洲分 行非常重視該項工作，也十分珍惜這次難得機會，組織召開了會議，對項目的組織開展進行 了認真的部署。一是加強組織領導。為加強對該項工作的領導，確保試點工作取得圓滿成功，該行成立 了以市分行

16、主管行長任組長，辦公室、電子銀行部，個人金融業務部、結算現金管理部、運 行管理部、信貸管理部、小企業金融業務部、牡丹卡中心等相關部門負責人為成員的網上供 銷社試點項目領導小組。 由電子銀行部牽頭，負責貫徹落實、組織推動等具體工作，并要求 相關業務部門各負其責，加強聯動，共同努力，做好工作。二是制定服務方案。網上供銷社是湖南供銷電子商務有限公司創建的全國供銷社系統第 一家電子商務網站，該行針對省供銷合作總社通過“實體+網絡”運作模式的特點，一方面抓緊時間詳細了解網上供銷社的實施情況和對我行的業務需求，掌握網上供銷社的運作流程。另一方面根據客戶提出的業務需求，草擬和制定服務方案交試點項目領導小組審議，再呈客戶交換意見后實施。三是認真組織落實。網上供銷社得到了受到全國供銷總社、國務院工信部和湖南省委省政府