1、第第4章章個別需求與市場需求個別需求與市場需求Chapter 1Slide 2本章討論的主題本章討論的主題n個人需求個人需求n收入效應與替代效應收入效應與替代效應n市場需求市場需求n消費者需求消費者需求n連帶外部效應連帶外部效應n需求的經驗估計需求的經驗估計Chapter 1Slide 34.1 個人需求（曲線）個人需求（曲線）n個人需求：運用無差異曲線說明當食個人需求：運用無差異曲線說明當食品的價格變化，單個消費者是如何做品的價格變化，單個消費者是如何做出消費選擇的。（推導出個人的食品出消費選擇的。（推導出個人的食品需求曲線）需求曲線）Chapter 1Slide 44.1.1 價格變化的消

2、費均衡點價格變化的消費均衡點食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220三條不同的無差異曲線分別三條不同的無差異曲線分別與各自的預算線相切，得到與各自的預算線相切，得到在不同價格下，消費者對食在不同價格下，消費者對食品的購買量（需求量）。品的購買量（需求量）。假設假設: I = $20，PC = $2PF = $2, $1, $0.5010Chapter 1Slide 5價格價格消費曲線消費曲線價格價格-消費曲線消費曲線食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220價格價格消費曲線：將與食消費曲線：將與食物的每一種價格相對應的物的每一種價格相對應的效用最大化的商品組合點效用最大化的商

3、品組合點連結起來。連結起來。Chapter 1Slide 6個人的食品需求曲線個人的食品需求曲線需求曲線需求曲線把不同的食物價格水平下，消費把不同的食物價格水平下，消費者愿意購買的食物數量在者愿意購買的食物數量在P-Q坐坐標上標出，得到個人需求曲線。標上標出，得到個人需求曲線。食物數量食物數量食物的價格食物的價格HEG$2.0041220$1.00$.50Chapter 1Slide 7個人需求曲線個人需求曲線n個人需求曲線：把單個消費者在各個價格水個人需求曲線：把單個消費者在各個價格水平下購買的商品數量聯系起來得到。平下購買的商品數量聯系起來得到。n個人需求曲線的兩大特征個人需求曲線的兩大特

4、征:1) 當我們沿著需求曲線向下移動時，我們所當我們沿著需求曲線向下移動時，我們所能獲得效用水平不斷增加。能獲得效用水平不斷增加。 2）當我們沿著需求曲線下移時，食物對衣服）當我們沿著需求曲線下移時，食物對衣服的的MRS逐漸下降。當消費者購買更多食物的逐漸下降。當消費者購買更多食物的時候，食物的相對價值便下降了。時候，食物的相對價值便下降了。Chapter 1Slide 8個人需求曲線個人需求曲線食物數量食物數量食物價格食物價格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲線需求曲線E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRSG: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRSH:Pf/

5、Pc = .5/2 = .25 = MRS隨著食物價格的下降，隨著食物價格的下降，Pf/Pc 與與MRS也同時下降。也同時下降。Chapter 1Slide 9完全替代品的價格完全替代品的價格-消費曲線消費曲線 紅色為紅色為IC曲線曲線XYABMRSPX/PYMRS收入效應收入效應, 因此因此PFFChapter 1Slide 30吉芬商品的替代效應和收入效應吉芬商品的替代效應和收入效應 食品食品ORF1SF2TAU1ETEDBU2衣服衣服IESEn若食物若食物F是吉芬商品：是吉芬商品：n替代效應：替代效應：PF消費者消費者用便宜的用便宜的F代替代替CF的購買的購買量量（F1E）n收入效應：收

6、入效應：PF消費者消費者的實際收入的實際收入對低檔品對低檔品F的購買量的購買量(EF2)n但替代效應但替代效應收入效應收入效應, 因因此此PFX,即吉芬商品的需即吉芬商品的需求曲線向右上方傾斜求曲線向右上方傾斜.Chapter 1Slide 31吉芬商品的收入效應替代效應及個人需求曲線吉芬商品的收入效應替代效應及個人需求曲線n一個特例一個特例吉芬商品吉芬商品l在理論上，收入效應可以大到使某種商在理論上，收入效應可以大到使某種商品的需求曲線向上傾斜，這種商品稱為品的需求曲線向上傾斜，這種商品稱為吉芬商品。吉芬商品。Chapter 1Slide 32例例4.2 汽油稅的影響汽油稅的影響n假設假設l

7、需求的價格彈性需求的價格彈性 = -0.5l收入收入= 9,000美元美元l汽油價格汽油價格 = 1美元美元Chapter 1Slide 33例例4.2 汽油稅的影響汽油稅的影響汽油消費量汽油消費量其他商品的支出其他商品的支出AC最初，消費者在最初，消費者在C點消費，點消費，汽油汽油1200，其他支出，其他支出7800。U21200原預算線原預算線BDU1900征收汽油稅征收汽油稅后的預算線。后的預算線。E征收征收0.5汽油稅后，汽油稅后，消費汽油消費汽油900加侖。加侖。JFH913.5征收汽油稅又加上退還后的預算線征收汽油稅又加上退還后的預算線U3退稅退稅450美元，面臨新的美元，面臨新的

8、預算線，消費者滿足下降。預算線，消費者滿足下降。Chapter 1Slide 344.3 市場需求市場需求4.3.1從個人需求到市場需求從個人需求到市場需求n市場需求曲線市場需求曲線l市場需求曲線描述了在商品的每一個價市場需求曲線描述了在商品的每一個價格水平下所對應的所有消費者的需求總格水平下所對應的所有消費者的需求總量。量。Chapter 1Slide 35市場需求曲線的確定市場需求曲線的確定161016322481325326101840471150246價格價格個人個人A個人個人B個人個人C市場市場($)(units)(units)(units)(units)Chapter 1Slide

9、 36通過加總獲得市場需求曲線通過加總獲得市場需求曲線數量數量 1234價格價格 0551015202530DBDC市場需求市場需求DA市場需求曲線是通過市場需求曲線是通過加總個人需求而得的。加總個人需求而得的。Chapter 1Slide 37應注意的兩點：應注意的兩點：1)當更多的消費者進入市場時，市場需當更多的消費者進入市場時，市場需求曲線將會右移。求曲線將會右移。2) 影響許多消費者需求的因素也會影影響許多消費者需求的因素也會影響市場需求。響市場需求。Chapter 1Slide 384.3.2 需求彈性再探討需求彈性再探討n公式：公式：PQPQP/PQ/Q EP/Chapter 1S

10、lide 39價格彈性和消費支出價格彈性和消費支出(生產者銷售收入生產者銷售收入)需求需求如果價格上漲如果價格上漲,如果價格下降如果價格下降,開支開支:開支開支:缺乏彈性缺乏彈性 (Ep 1) 減少減少 增加增加Chapter 1Slide 40價格彈性和消費支出價格彈性和消費支出(生產者銷售收入生產者銷售收入)需求有彈性：需求有彈性：nP=80 ,Q=20lTR = 80*20 = 1600n價格下降到價格下降到P=60 lTR = 60*40 = 2400nTR提高提高(富有彈性的商品富有彈性的商品降價會增加消費者的貨降價會增加消費者的貨幣支出或生產者的銷售幣支出或生產者的銷售收入收入)。

11、QP2040608020406080100100ed1Chapter 1Slide 41價格彈性和消費支出價格彈性和消費支出(生產者銷售收入生產者銷售收入)QP2040608020406080100100Ed1需求缺乏彈性：需求缺乏彈性：nP=20 ,Q=80lTR = 20*80 = 1600n價格提高到價格提高到P=40 lTR = 40*60 = 2400nTR提高提高(缺乏彈性的商品缺乏彈性的商品提價會增加消費者的貨提價會增加消費者的貨幣支出幣支出)。 Chapter 1Slide 42n美國的小麥總需求由國內需求與出口美國的小麥總需求由國內需求與出口需求組成。需求組成。n國內需求：國

12、內需求：QDD = 1700 - 107Pn出口需求：出口需求：QDE = 1544 - 176Pn國內需求的價格彈性為國內需求的價格彈性為-0.2，出口需，出口需求的價格彈性為求的價格彈性為-0.4。 例例4.3 小麥的總需求小麥的總需求 Chapter 1Slide 43CDExportDemandABDomesticDemand小麥的世界總需求是國內需求小麥的世界總需求是國內需求AB與出口需求與出口需求CD的橫向加總的橫向加總F世界總需求世界總需求E 例例4.3 小麥的總需求小麥的總需求 小麥小麥價格價格024681012141618201000200030004000Chapter 1

13、Slide 444.4 消費者剩余消費者剩余n消費者剩余（消費者剩余（Consumer Surplus）是消費者愿意為某一商品支付的數量是消費者愿意為某一商品支付的數量與消費者在購買該商品時實際支付的與消費者在購買該商品時實際支付的數量之間的差額。數量之間的差額。Chapter 1Slide 45購買購買6張門票的消費者剩余是從每張門票的消費者剩余是從每一張票中所獲得的剩余的加總。一張票中所獲得的剩余的加總。 Consumer Surplus 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 消費者剩余消費者剩余搖滾音樂會門票搖滾音樂會門票價格價格234561301141516171819

14、20市場價格市場價格Chapter 1Slide 46需求曲線需求曲線消費者剩余消費者剩余實際支出實際支出$19,50014)x6,5001/2x(204.4 消費者剩余消費者剩余搖滾音樂會門票搖滾音樂會門票實際支出實際支出23456130114151617181920市場價格市場價格n如果將商品的單位變得更小如果將商品的單位變得更小一些，樓梯型的需求曲線很容一些，樓梯型的需求曲線很容易地能夠轉變成一條直線型的易地能夠轉變成一條直線型的需求曲線。需求曲線。Chapter 1Slide 474.4 消費者剩余消費者剩余n將消費者剩余與生產者所獲得的總利將消費者剩余與生產者所獲得的總利潤結合起來，

15、我們可以評價：潤結合起來，我們可以評價：1) 不同市場結構的成本與收益。不同市場結構的成本與收益。2)改變消費者與廠商行為的公改變消費者與廠商行為的公共政策。共政策。Chapter 1Slide 48例例4.5 清潔空氣的價值清潔空氣的價值200010010005A氧化氮污染減少氧化氮污染減少價值價值Chapter 1Slide 494.5 連帶外部效應連帶外部效應n至今為止，我們都假定每個人對商品至今為止，我們都假定每個人對商品的需求都是彼此獨立的。的需求都是彼此獨立的。n事實上，一個人的需求可能會受到購事實上，一個人的需求可能會受到購買這一商品的其他人的數量的影響。買這一商品的其他人的數量

16、的影響。這種情況就稱為這種情況就稱為連帶外部效應（連帶外部效應（network externality）。 n連帶外部效應可以是正的，也可以是連帶外部效應可以是正的，也可以是負的。負的。Chapter 1Slide 504.5 連帶外部效應連帶外部效應n如果一名消費者的商品需求量隨著其如果一名消費者的商品需求量隨著其他消費者購買數量的增加而增加，那他消費者購買數量的增加而增加，那么，就存在著一個么，就存在著一個連帶外部正效應（連帶外部正效應（positive network externality）。）。 n若出現相反的情況，就是存在著連帶若出現相反的情況，就是存在著連帶外部負效應。外部負效應

17、。 Chapter 1Slide 514.5 連帶外部效應連帶外部效應n攀比效應（攀比效應（Bandwagon Effect）l它指的是一種趕潮流的欲望，想擁有一它指的是一種趕潮流的欲望，想擁有一件幾乎其他人都有的商品，或者卷入時件幾乎其他人都有的商品，或者卷入時尚之中。尚之中。 l營銷與廣告活動的主要目標之一就是制營銷與廣告活動的主要目標之一就是制造攀比效應（如玩具，服裝的廣告等等造攀比效應（如玩具，服裝的廣告等等）。）。 Chapter 1Slide 52連帶外部正效應連帶外部正效應: 攀比效應攀比效應數量數量價格價格D202040當消費者認為有更多的人消費這種當消費者認為有更多的人消費這

18、種商品時，需求曲線就向右移動。商品時，需求曲線就向右移動。 D4060D6080D80100D100Chapter 1Slide 53需求曲線需求曲線連帶外部正效應：攀比效應連帶外部正效應：攀比效應 數量數量價格價格D2020406080100D40D60D80D100將個別需求曲線上的相關點將個別需求曲線上的相關點連結起來就得到市場需求曲連結起來就得到市場需求曲線。市場需求曲線相對富有彈性。線。市場需求曲線相對富有彈性。Chapter 1Slide 54需求需求連帶外部正效應：攀比效應連帶外部正效應：攀比效應數量數量價格價格D2020406080100D40D60D80D100純價格效應純價

19、格效應48假設價格從假設價格從30美元下降到美元下降到20美元。如果不存在攀比效應，美元。如果不存在攀比效應，那么，需求量僅增至那么，需求量僅增至48000。$20$30Chapter 1Slide 55需求曲線需求曲線連帶外部正效應：攀比效應連帶外部正效應：攀比效應數量數量價格價格D2020406080100D40D60D80D100純價格效應純價格效應$2048攀比效應攀比效應但是，由于更多的人購買了這種商品，但是，由于更多的人購買了這種商品，那么，擁有這種商品就成了一種時髦。那么，擁有這種商品就成了一種時髦。需求量進一步增加至需求量進一步增加至80000。$30Chapter 1Slid

20、e 564.5 連帶外部效應連帶外部效應n虛榮效應虛榮效應l如果連帶外部效應是負的，那么，就存如果連帶外部效應是負的，那么，就存在著在著虛榮效應（虛榮效應（snob effect）。 n虛榮效應是指擁有唯我獨尊的、獨一虛榮效應是指擁有唯我獨尊的、獨一無二的商品的欲望。無二的商品的欲望。n擁有虛榮商品的人越少，該商品的需擁有虛榮商品的人越少，該商品的需求就越大。求就越大。 Chapter 1Slide 57連帶外部負效應：虛榮效應連帶外部負效應：虛榮效應數量數量價格價格需求需求2D2$30,000$15,00014Pure Price Effect當消費者認為有當消費者認為有2000人購買人購買這種商品時，最初的需求曲線為這種商品時，最初的需求曲線為D2。468D4D6D8但是，如果消費者認為有但是，如果消費者認為有4000人購買人購買這種商品時，需求曲線就從這種商品時，需求曲線就從D2移動至移動至D4 。Ch