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文檔簡介
海外緣何追捧中國特有商品海外緣何追捧中國特有商品素材回放素材回放 2016年6月,憑借1000多名美國網友在亞馬遜官網上發表的好評,馬應龍麝香痔瘡膏迅速走紅美國。隨后,美國網友的好評傳回國內,又引發國內網友對國貨海外熱銷的新一輪熱烈討論。此前,“老干媽”牌辣醬和“飛躍”鞋已成為美國市場上最受歡迎的兩大“中國制造”。素材回放素材回放 隨著出境游的迅猛發展,中國游客“爆買”的新聞常見諸報端。在中國人越來越熱衷于海外購物時,外國人卻為中國一些國貨“著迷”。可以說,這些走紅海外的“國貨”,一定程度上改變了許多外國人對“中國制造”只是“低等品”和“廉價貨”的刻板印象。 在如今中國產品大量輸出的背景下,如何同時做到“品牌輸出”,這些走紅的國貨或許可以提供一些啟示。解讀解讀 應用應用【素材解讀】 一批國貨在海外的“突然”走紅,看似偶然,實則必然。無論是包含著傳統智慧的經典國貨,還是運用現代科技的工業制品,獲取國外消費者的認同都不是一蹴而就的。口碑是它們成功的共同秘訣。目前絕大多數國貨的海外市場占有率并不大,且海外市場營銷遠跟不上產品輸出的步伐,靠品質一點一滴積累起來的口碑,經由互聯網的傳播獲得了放大效應。而這,正是未來解讀解讀 應用應用“中國制造”走出國門、打造品牌時值得借鑒的地方。【適用話題】
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