1、聯通無線個人信息服務網絡聯通無線個人信息服務網絡imcimc提案提案聯通個人信息服務2第一部分：項目概況聯通個人信息服務3第一部分：項目概況聯通個人信息服務4第一部分：項目概況小結小結聯通個人信息服務5第二部分：第二部分：swotswot分析分析聯通個人信息服務6第二部分：第二部分：swotswot分析分析聯通個人信息服務7第二部分：第二部分：swotswot分析分析聯通個人信息服務8第二部分：第二部分：swotswot分析分析四威脅四威脅(threats)(threats)n主要競爭對手在服務概念和營銷手段主要競爭對手在服務概念和營銷手段上的模仿上的模仿n其它競爭對手在相似業務（如雙向尋其它

2、競爭對手在相似業務（如雙向尋呼）模仿競爭呼）模仿競爭聯通個人信息服務9第三部分：競爭對手分析第三部分：競爭對手分析主要競爭對手及特征主要競爭對手及特征n國利（微典網聯，國利（微典網聯，9999年底開通）年底開通）n江河（新銳網江河（新銳網-首創全國聯網）首創全國聯網）n金宇（雙向尋呼金宇（雙向尋呼尚未開通）尚未開通）na6188a6188（具有（具有pdapda功能的功能的wapwap數據處理終端）數據處理終端）聯通個人信息服務10第三部分：消費者形態分析第三部分：消費者形態分析聯通個人信息服務11第三部分：消費者形態分析第三部分：消費者形態分析聯通個人信息服務12第三部分：消費者形態分析第三

3、部分：消費者形態分析月收入月收入1500300015003000元，具有大專以上學元，具有大專以上學歷，對新聞、經濟、股市及歷，對新聞、經濟、股市及itit信息敏感，信息敏感，注重科技潮流變化，重視新型信息產品及注重科技潮流變化，重視新型信息產品及業務消費、業務消費、26452645歲的城市男性。歲的城市男性。聯通個人信息服務13第四部分：營銷策略第四部分：營銷策略聯通個人信息服務14第四部分：營銷策略第四部分：營銷策略渠道及階段策略渠道及階段策略充分依賴和完善現有零售網點充分依賴和完善現有零售網點（自辦營業網（自辦營業網點、代銷經銷網點、各大商場、點、代銷經銷網點、各大商場、itit市場、通

4、訊產品商市場、通訊產品商城、城、pdapda專門店）專門店）以成都為中心向周邊二、三級城市進行以成都為中心向周邊二、三級城市進行分區域推廣分區域推廣聯通個人信息服務15第四部分：營銷策略第四部分：營銷策略聯通個人信息服務16第四部分：營銷策略第四部分：營銷策略聯通個人信息服務17第四部分：營銷策略第四部分：營銷策略廣告與促銷策略（廣告與促銷策略（1 1）以短促長的策略以短促長的策略短期內通過高密度的促銷、公關、事件等營銷活動迅速短期內通過高密度的促銷、公關、事件等營銷活動迅速提高產品知名度，促成高指名購買。提高產品知名度，促成高指名購買。中后期以常規和提示性廣告維護產品品牌形象，逐步擴中后期以

5、常規和提示性廣告維護產品品牌形象，逐步擴大市場的份額，為呼叫中心推出提供良好基礎。大市場的份額，為呼叫中心推出提供良好基礎。聯通個人信息服務18第四部分：營銷策略第四部分：營銷策略聯通個人信息服務19高品質實用終端第五部分：廣告與促銷規劃第五部分：廣告與促銷規劃后續服務不斷增加網絡支持大量實用信息專業系統平臺實用節約時間快捷獲取信息攜帶方便個性化的信息專業無線個人信息服務網絡隨時隨地帶來個人需要的資訊產品特點產品特點消費者感受消費者感受核心利益點核心利益點聯通品牌力量聯通個人信息服務20第五部分：廣告與促銷規劃第五部分：廣告與促銷規劃全速資訊全速資訊是由聯通推出的專業的無線個是由聯通推出的專業

6、的無線個人信息服務網絡，通過信息終端隨時隨人信息服務網絡，通過信息終端隨時隨地為個人提供需要的資訊服務。地為個人提供需要的資訊服務。聯通個人信息服務21第五部分：廣告與促銷規劃第五部分：廣告與促銷規劃聯通個人信息服務22第五部分：廣告與促銷規劃第五部分：廣告與促銷規劃聯通個人信息服務23第五部分：廣告與促銷規劃第五部分：廣告與促銷規劃聯通個人信息服務24第五部分：廣告與促銷規劃第五部分：廣告與促銷規劃聯通個人信息服務25第五部分：廣告與促銷規劃第五部分：廣告與促銷規劃聯通個人信息服務26第五部分：廣告與促銷規劃第五部分：廣告與促銷規劃廣廣 告告 手手 段段電視專題片、電視專題片、cf片片報紙廣

7、告報紙廣告sp/event行銷行銷店頭店頭pop：店招：店招/布幅布幅/招貼招貼/活動展架活動展架/dm推廣手段推廣手段以成都為中心以成都為中心s實施實施sp/pr重重點突破點突破關系傳播手段關系傳播手段event 行銷：全行銷：全速資訊各地巡展速資訊各地巡展傳播組合規劃傳播組合規劃聯通個人信息服務27第六部分：第六部分：聯通個人信息服務28第六部分：第六部分：聯通個人信息服務29第六部分：創作表現第六部分：創作表現1、np部分：部分： 針對白領人士、股民、集團用戶針對白領人士、股民、集團用戶2、cf部分：部分： 1分分30秒專題片；秒專題片；15秒廣告（三維）秒廣告（三維）3、海報、海報4、dm單單5、rd