1、市場營銷多項選擇題模塊 （標出正確答案序號）（103題）1、市場可以表述為（）。A商品交換場所B商品交換尖系C商品交易過程D商品流通過程E具有購買力的顧客群2、具有派生需求的市場有（）。A消費者市場B生產者市場C中間商市場D社會集團市場E壟斷性市場（）3、根據消費者購物習慣劃分，消費品可分為以下幾類（）。A耐用品B便利品C選購品D特殊品E非渴求品4、 在現代市場營銷學中，組成市場的最基本要素是（）。A供應者B購買者C商品D購買力E購買意愿5、完全競爭性的市場具有（）等特點。企業必須米A任一企業無法操縱市場B少數企業可以影響交易數量C多個競爭企業同時存在D取隨行就市定價法 E每個企業的產品各有特

2、點6、 下市場屬于組織市場（）。A農產品市場B生產者市場C工業品市場D政府市場E轉賣者市場7、 營銷觀念是營銷過程中如何處理（）利益矢系。A企業B股東C員工D顧客E社會8、 現代營銷觀念與傳統商業觀念的區別在于（）。A面對市場不同B營銷出發點不同C營銷產品不同D營銷手段不同E營銷目的不同9、 營銷管理的任務就是要調整市場（）以實現企業目標。A需求水平B需求時機C需求空間D需求潛量E需求性質10、企業市場營銷管理系統主要包括（）。A市場營銷計劃系統B幣場營銷決策系統C市場營銷組織系統D市場營銷信息系統E市場營銷控制系統11、傳統營銷觀念包括的類型（）。A生產觀念B產品觀念C推銷觀念D市場營銷觀念

3、E社會營銷觀念12、現代營銷觀念包括的類型（）。A生產觀念B產品觀念C推銷觀念D市場營銷觀念E社會營銷觀念13、生產觀念產生和流行的客觀經濟條件是（）。A產品供不應求B產品供過于求C環境污染嚴重D嚴品質量咼 E產品成本咼14、企業宏觀營銷環境因素包括（）。A經濟環境B人口環境C競爭環境D社會文化環境E相尖社會公眾15、企業微觀營銷環境因素包括（）。A經濟環境B供應環境C競爭環境D社會文化環境E中間商16、影響企業營銷的社會文化環境包含的因素有消費者的（）。A儲蓄與信貸 B消費結構與模式C價值觀念D宗教信仰E風俗習慣17、下列屬于企業可控的營銷因素有（）。A產品B價格C分銷D促銷E政策18、企業

4、在經濟環境分析時應著重分析以下主要經濟因素（）。A消費者收入變化B消費者支岀模式C消費者價值觀念D消費者價格反應E消費與信貸19、市場營銷信息系統包括（）。A內部報告系統B外部報告系統C市場營銷情報系統D市場營銷研究系統 E市場營銷分析系統20、企業營銷環境分析時STOW分析依次是指（ ）°A機會B優勢C威脅D劣勢E狀態21 影響消費者市場購買行為的主要因素有（）等。A個人因素B企業因素C技術因素D自然因素E社會文化因素22、 一個企業的競爭對手可以分為以下幾類（）。A愿望競爭者B平行競爭者C轉售競爭者D產品形式競爭者E品牌競爭者23、 按順序排列營銷調研的程序為（）。A準備表格及抽

5、樣設計B確定問題C現場調查D探索性調查E制定計劃24、市場調查的基本類型包括（）。A探測性調查B描述性調查C預測性調查D新產品開發調查E因果性調查25、 收集第一手資料的方法有（）。A詢問法B交流法C觀察法D實驗法E報刊摘錄法26、非隨機抽樣方法有（）。A分層抽樣B任意抽樣C簡單抽樣D判斷抽樣E分群抽樣27、隨機抽樣方法有（）。A等距隨機抽樣B任意隨機抽樣28、決定市場占有率的因素有（C簡單隨機抽樣D判斷隨機抽樣E分群隨機抽樣 ）°A市場需求潛量B行業銷售總量C行業可供總量D企業可供量 E企業銷售量29、定量預測的主要方法包括（）°A趨勢外推法B “德爾菲”法C意見歸納法D

6、指數平滑法E多元回歸法30、 在下列預測方法中屬于定性預測的有（）°A德爾菲法B推銷人員集合法C回歸分析法D經理人員判斷法E領先指標預測法31、根據卷入購買的程度和所購商品的差異程度，消費者購買行為分為（）°A復雜型購買B和諧型購買C多變型購買D同一型購買E習慣型購買32、以下是個人直接受其影響的相矢群體（）°A.朋友B .鄰居C .家庭D .工會E .知名人士33、 消費者購買行為的模式大體包括以下內容（）°A何時購買B為什么購買C何處購買D如何購買E由誰購買34、 生產者購買決策的類型有（）°A直接重購B修正重購C合同訂購D批量購買E全新購

7、買35、按購買行為細分的消費者市場要考慮消費者（）等因素。A消費者生活方式B對商品的忠誠程度C消費者購買動機D進入市場的程度E對商品的購買數量36、有效的市場細分必須滿足如下條件（）°A經濟性B可衡量性C可接受性D差異性E.穩定性37、生產者市場細分的主要標志有（）°A用戶行業類別B用戶地理位置C用戶購買動機D用戶購買心理E用戶購買規模38、市場補缺者可采取的專業化戰略包括（）°A按顧客規模專業化D按特定顧客專業化B按服務項目專業化C按分銷渠道專業化E按地理區域專業化39、消費者市場細分的標志有（）°A地理8人口 C心理D行為E用途40、以下不符合有效市

8、場細分原則的有（）°A可衡量性B可進入性C經濟性D動態性E無限性41、在消費品市場細分標準中，屬于人口統計因素的指標有（）°A生活方式B教育C年齡D性別E收入42、選作目標市場的條件有（）°A潛在需求量大B有足夠購買力C企業有競爭優勢D企業有能力進入經營E有完善的物流系統一43、選擇目標市場策略的條件是（）°A企業的資源B產品的性質C市場變化的狀況D產品生命周期 E競爭對手的市場策略44、 良好的市場定位的要求企業的產品（）A符合消費者需要B有明確的形象C價格低廉D質量優異E有別于競爭者產品45、 企業市場定位策略有（）°A領導者B挑戰者C跟隨

9、者D自我發展者E補缺者46、 波士頓矩陣法是根據（）對產品評價的方法。A市場潛力B市場容量C市場占有率D市場結構E銷售增長率47、通用電器公司矩陣法是根據（）對產品評價的方法。A市場引力B市場容量C市場占有率D市場結構E企業實力48、指出構成企業營銷戰略目標的具體指標（）°A產品規格B產品形體C利潤D市場占有率E增長率49、 密集型發展戰略包括（）°A市場滲透B產品開發C市場開發D 一體化E多角化50、現代市場營銷的“ 4C”原則包括（BDE ）等°A 競爭（Competition） B 溝通（Communication） C 控制（control）D 成本（Co

10、st） E 方便（Convenience）51、 一體化增長戰略的類型有（）。A前向一體化B后向一體化 C向上一體化D向下一體化 E水平一體化52、 多角化發展戰略包括（）。A同心B水平C集團D縱向E橫向53、市場營銷組合是（）。A可控組合B不可控組合C靜態組合D動態組合E多層次組合54、企業為產品擴大市場份額，可采用（）等營銷策略。A價格不變，提高產量B價格不變，提高質量C質量不變，降低價格D價格提高，質量提高E價格降低，質量降低55、 市場定位是一個（）的過程。A創造競爭優勢B明確競爭優勢C選擇競爭優勢D顯示競爭優勢E延續競爭優勢56、在VI中，應用設計系統包括（）。A制服B名稱C建筑外貌

11、D交通工具E標志57、當產品銷售量和利潤急劇下降時，企業可以選擇的市場策略有（）。A持續策略B集中策略C榨取策略D滲透策略E放棄策略58、整體產品包括（）。A核心層B形式層C延伸層D實體層E包裝層59、產品的包裝具有（）的作用。A保護產品B美化產品C方便使用D增加收益E提高聲譽60、企業在產品投入期采取慢滲透策略的條件是（）。A消費者對價格很敏感B產品已廣為人知C競爭者容易進入D市場規模小但容量大E企業促銷能力薄弱61、企業產品組合的要素是（）。A.廣度B.高度C深度D.密度E長度62、現代營銷觀認為，滿足消費者需求的產品包括以下內容（）。A.優質產品B.核心產品C 物美價廉D.形式產品E.附

12、加產品63、企業在調整和優化產品組合時，依據情況不同，可選擇以下策略（）。A擴大產品組合B產品組合國際化C縮減產品組合D產品延伸E產品大類現代化64、品延伸有以下幾種做法（）。A相向延伸B向上延伸C向下延伸D雙向延伸E向內延伸65、產品生命周期包括（）。A開發期B投入期C成長期D成熟期E衰退期66、企業在產品投入期采用快取脂策略的條件是（ACDE）。A產品鮮為人知B市場規模和容量都較小C消費者對價格不敏感D企業欲樹立產品高質高價的形象E競爭者容易進入該市場67、從企業營銷角度新產品包括（）。A全新產品B換代新產品C改進新產品D仿制新產品E品牌新產品68、 企業在開發新產品過程中，往往可通過 （

13、）產生新產品構思。A強行聯系法B頭腦風暴法C提喻法D產品屬性列舉法E消費者問題分析法69、 企業擴大產品組合會（）。A增加風險B擴大經營范圍C擴大市場占有率D綜合利用資源E滿足更多需要70、商標設計應考慮的經驗規則是（）。A簡單明了易于記憶B構思新穎美觀大方C富有特色易于識別D必須易于接受法律保護E必須適合于國際市場71、品牌包括（）。A品牌名稱B品牌標志C可注冊商標D不可注冊商標E品牌化72、在以下條件下，需求可能缺乏彈性（）。C購買者改變購買習慣較慢A市場上沒有替代品B購買者對較高價格不在意D互補品價格同向變化E市場上沒有競爭者73、企業的主要定價目標有（）。A.發展B.創新C當期利潤最大

14、化D市場占有率最大化E應付競爭74、企業根據市場環境對原有產品價格調整的策略有（）。A主動降價B主動提價C被動降價D被動提價E穩定價格75、企業訂價一般有以下幾種導向（）。A成本導向B供給導向C需求導向D收入導向E競爭導向76、 心理訂價策略主要有（）。A.尾數訂價B.廉價C.整數訂價D.聲望訂價E招彳來定價77、企業的促銷價策略主要包括（）等。A折扣訂價B招彳來訂價C零數訂價D俘虜產品訂價E特殊事件訂價78、撇脂訂價策略的優點是有利于（）。A了解市場反映B取得豐厚的利潤C迅速打開銷路D維護和提高產品質量和信譽 E取得價格調整的主動權79、針對消費者的折扣讓價策略有（）。A現金折扣B功能折扣C

15、季節折扣D數量折扣E實物折扣80、 雜志作為廣告媒體，有如下優點（）。A傳播速度快B圖文并茂C便于保存D對象廣泛E成本低81、屬于連鎖經營基本形式的有（）。A前向連鎖B正規連鎖C特許連鎖D自愿連鎖E后向連鎖82、下列商品中，適宜選擇短渠道分銷的有（）。A鮮活商品B建筑材料C機器設備D日用百貨E通用材料83、當企業生產經營的是（）產品時，宜采用短渠道分銷。A單價高B耐久性強C技術性強D市場集中E潛在顧客多84、制約分銷渠道決策的主要因素有（）。A商品條件B自然條件C經濟條件D市場條件E企業條件85、屬于直接分銷的形式（）。A本地零售店銷售B合同訂購C電話訂購D郵購E商家網絡營銷86、當企業生產經

16、營的是（）產品時，宜采用長渠道分銷。A單價低B耐久性強C技術性強D市場集中E潛在顧客多87、根據展露寬度可將分銷渠道分為（）。A廣泛分銷B直接分銷C間接分銷D選擇分銷E專營分銷88、適合廣泛性分銷的產品（）。A便利品B選購品C標準件D精選品E特殊品89、促銷預算的方法主要有（）。A量入為出法B競爭對等法C市場份額法D銷售比例法E目標任務法90、 營業推廣的形式包括（）。A商品降價B散發宣傳材料C免費使用產品D有獎銷售E現場展示產品91、人員推銷的優點是（）。E拓展市場快A、針對性強B雙向信息溝通C購銷矢系穩定D可信度高92、促銷組合包含的策略有（）。A人力推銷B廣告促銷C讓價竟銷D營業推廣E公

17、共矢系93、廣告的具體目標有（）。A以告知為目標B以說服為目標C以通知為目標D以提醒為目標E以宣傳為目標94、 營業推廣以（）為對象。A消費者或用戶B中間商C制造商D供應商E推銷人員95、廣告要素包括（）。A廣告主B廣告商C廣告信息D廣告媒體E廣告費用96、推銷人員組織結構的形式有（）。A地區結構B產品結構C需求結構D市場結構E顧客結構97、電視營銷的優點是（）。A直觀效果好B不受時空限制C營銷成本低D接受信息者較多 E通過商品展示吸引顧客矢注98、 被稱為四大廣告媒體的是（）。A廣播B電視C互聯網D報刊E雜志99、屬于營業推廣的形式有（）。A自建門市營業推銷 B免費樣品C代價券D展銷會E參與

18、公益活動100、公共尖系的構成因素包括（）。A組織B傳播C政府D公眾E社會矢系*101、公共尖系促銷的主要特點有（）。A高度可信B直接促銷C新聞效應D消除戒心E立竿見影*102、從國內生產出發的國際營銷方式由（）。A間接出口 ； B直接投資；C合作生產；D直接出口 ； E委托銷售*103、當目標國家生產成本較高時企業宜采取（） 進入該國市場。A間接出口 ；B 直接由國外中間商出口 ； C直接的國外分公司出口 ；D直接投資當地生產；E許可證貿易多項選擇題模塊答案I、 ABE ；2、BC; 3、BCDE4、BDE5、ACD 6、BDE 7、ADE 8、BDE 9、ABE 10、ACEII、 ABC 12、DE; 13、AE ； 14、ABD 15、BCE 16、CDE 17、ABCD 18、ABE 19、ACDE20、BDAC 21、ABE 22、