1、    文化因素對中國企業(yè)對外直接投資的影響    周倩茹摘 要：中國企業(yè)在國家“走出去”戰(zhàn)略大力實施下，對外直接投資日趨活躍。目前不僅總體規(guī)模大，而且遍布世界各地，投資區(qū)域多元化。但是，非常值得重視的是海外投資風險頻現(xiàn)，特別是文化因素產(chǎn)生的不可估量的影響。揭示文化因素影響對外直接投資的機理，客觀認識二者之間的關系，制訂可行有效的對策措施，將有利于中國企業(yè)開展對外直接投資。關鍵詞：文化因素;對外直接投資;投資風險一、文化因素影響ofdi的背景分析中國企業(yè)真正面向國際市場開展對外直接投資源于21世紀初國家實施“走出去”戰(zhàn)略。21世紀的前十年，企業(yè)摸索著進入

2、國際市場，了解國際規(guī)則和東道國投資環(huán)境，為企業(yè)之后的發(fā)展奠定了良好的基礎。金融危機后，適應國際國內經(jīng)濟形勢的新特征，中國企業(yè)對外直接投資進入快速發(fā)展的軌道。截至2018年，對外直接投資流量達到1 430.4億美元，居全球第二;對外直接投資存量19 822.7億美元，居全球第三。在對外直接投資總體平穩(wěn)發(fā)展的前提下，中國企業(yè)選擇進入的目標市場地區(qū)變化不容忽視。相較于早期中國企業(yè)開展對外直接投資主要選擇的市場仍然為周邊的亞洲國家與地區(qū)，近幾年來中國企業(yè)對外直接投資的目標市場已經(jīng)廣布世界各地，主要集中于中國香港、東盟、歐盟、美國、加拿大、澳大利亞和俄羅斯聯(lián)邦等國家或地區(qū)，流向這些國家（地區(qū)）的對外直接

3、投資額占2017年中國對外直接投資整體流量的80.7%，其中，對非洲和歐洲對外直接投資同比增長高達71.1%和72.7%，流向中國香港的投資較上年同比下降20.2%。由此可見，中國對外直接投資目標市場從早期集中在文化相似的亞洲地區(qū)逐漸向文化差異較大的非洲、歐洲地區(qū)發(fā)展。比較與歐美、非洲等地區(qū)之差異，亞洲地區(qū)的文化差異并不明顯。因此，在中國企業(yè)進行對外直接投資活動早期，文化差異因素并未納入主要考慮的因素之一。然而，考察近幾年中國對外直接投資區(qū)位選擇變化趨勢，中國企業(yè)在進行對外直接投資活動中必然需要正視文化差異風險，不僅在選擇目標市場時需要考慮文化因素帶來的影響，更應在選定目標市場后就投資模式選擇

4、、經(jīng)營管理模式選擇等方面慎重面對由不同文化因素帶來的風險與挑戰(zhàn)。例如，中國企業(yè)在非洲進行對外直接投資活動時就由于文化差異造成了一定的問題和矛盾。非洲的文化特征表現(xiàn)為非洲工人更加樂意享受生活，意識不到工作的重要性，因此，非洲工人工作態(tài)度懶散，不愿意加班工作。隨著“一帶一路”倡議的大力推進，中國企業(yè)對沿線投資持續(xù)增長，同樣面臨著不同文化的挑戰(zhàn)。因此，中國企業(yè)在進行對外直接投資時能否正確及時應對文化風險以降低投資風險和經(jīng)營阻礙成為一個重要的課題。二、文化因素影響ofdi的機理分析基于吉爾特·霍夫斯泰德（geert hofstede）關于不同國家文化差異的維度理論，中國企業(yè)在進行對外直接投資

5、時，在文化因素的機理分析方面應當從東道國的五個維度進行科學分析，以避免因文化因素產(chǎn)生的風險。（一）權力距離指數(shù)與ofdi在權力距離指數(shù)方面，主要表現(xiàn)為一個社會環(huán)境中同一企業(yè)里，工作者之間對于上級是否決策權力較大并且擁有更多特權的接受程度。中國作為投資國的文化特質表現(xiàn)為高權力距離指數(shù)，因此當東道國同為高權力距離指數(shù)時，雙方都更容易接受上級具有更多的權利與利益，此時進行對外投資、經(jīng)營管理時阻力較小。反之，當東道國為低權力距離指數(shù)時，該國的企業(yè)更傾向于上下級之間為平等、可共同商議決策的對象，此時投資國與東道國二者之間在管理層地位、利益分配等方面可能產(chǎn)生較大分歧，因此在選擇此類國家或地區(qū)進行投資時要慎

6、重選擇控制程度較低的合資方式來規(guī)避風險。（二）集體主義、個人主義與ofdi在集體主義與個人主義方面，體現(xiàn)為企業(yè)中員工對于個人價值實現(xiàn)和集體利益保障之間的觀念。在個人主義較強的國家，員工對于個人價值實現(xiàn)的重視高于集體利益，員工不僅關心個人經(jīng)濟利益的獲得，同時亦注重精神上的個人成功。對于典型的集體主義文化影響下的中國企業(yè)來說，管理者更加強調集體利益的最大化。如果東道國文化特征亦為強調集體主義的，投資國與東道國之間具有相同的價值判斷理念將有利于開展對外投資活動。然而，當東道國更加注重個人主義精神，投資國對于個人利益以及個人價值實現(xiàn)的忽視會極大降低兩國之間企業(yè)的合作意愿。（三）不確定性回避指數(shù)與ofd

7、i在不確定性回避指數(shù)方面，這是一個社會中個人或集體對于風險的容忍度體現(xiàn)。當東道國企業(yè)厭惡風險，且通過制定嚴格的內部規(guī)章制度并且相信專業(yè)的知識和態(tài)度可以避免不確定性帶來的風險時，此類國家或地區(qū)的文化特征表現(xiàn)為高不確定性回避指數(shù)。當兩國之間不確定指數(shù)相差較小時，兩國之間在投資合作方式、經(jīng)營管理模式等方面更容易達成共識，也更易提高雙方的合作意愿。然而，中國企業(yè)在低不確定性回避文化特征的影響下，大多屬于風險喜好性，他們進入海外市場時往往缺乏足夠的謹慎。此時，中國作為低不確定性回避指數(shù)國，在選擇如德國、日本等高不確定性回避指數(shù)國作為目標市場時，往往由于缺乏足夠的謹慎和對于風險的規(guī)避不敏感等原因導致對外直

8、接投資成功率較低。（四）長短期導向與ofdi在長期導向與短期導向方面，主要表現(xiàn)為一個社會文化更加傾向于節(jié)儉、積蓄的長期導向或是更加看重眼前利益和立竿見影效果的短期導向。當投資國與東道國皆為喜好節(jié)儉、提倡積蓄的長期文化導向時，有利于外資向東道國的流入;反之，當東道國具有典型的短期取向特征，更加看重當下的利益，此時與具有長期導向的投資國產(chǎn)生差異時，不利于外資的流入。（五）氣質與ofdi在男性氣質與女性氣質方面，男性氣質的文化特征更加富有冒險精神，強調事業(yè)的成功和物質的獲得，而女性氣質的文化特征更加注重生活品質，認為工作不是生活的全部。當東道國具有強烈的男性氣質時，被投資國男性氣質越強越有利于達成外

9、資合作;但被投資國為更注重生活品質的女性氣質時，在經(jīng)營管理層面將會產(chǎn)生較大的沖突，不利于合作的達成。綜上分析，中國企業(yè)在選擇文化差異較大的地區(qū)進行對外直接投資時，應當將上述五個變量納入考慮范圍當中，當其中一個或幾個維度有較大差距時，就要慎重做好投資前的風險評估并且選擇適應于東道國文化特質的投資方式、經(jīng)營模式以規(guī)避風險。三、中國ofdi對策建議（一）合理選擇對外直接投資目標市場中國準備進行對外直接投資的企業(yè)在進行區(qū)位選擇時應當優(yōu)先選擇文化差異較小的國家，這樣在一定程度上可以最大化降低由文化差異帶來的投資風險和經(jīng)營障礙。在決策過程中我們要認識到，中國與東亞、東南亞文化相近，而與其他地區(qū)的文化差異均

10、比較大。因此，在進行項目投資前的可行性研究中，除了要考慮東道國的政治穩(wěn)定、經(jīng)濟發(fā)展情況以外，也要慎重考慮企業(yè)的經(jīng)營管理模式、企業(yè)文化等是否與東道國的文化特征相符合。在經(jīng)過科學合理的評估，確定能夠接受有可能因文化差異帶來的風險后，再決定是否進入東道國，以提高母國企業(yè)投資成功率。（二）重視管理模式的本土化特征由于不同國家之間的文化差異導致了各國企業(yè)之間存在不同的經(jīng)營方式、管理方法，企業(yè)往往會注意到東道國的員工必然與母國員工的工作態(tài)度、工作方式甚至生活方式有所不同。在這一背景下，中國企業(yè)在選定對外直接投資的國家（地區(qū)）后，應當做好充足的事前準備，了解當?shù)氐奈幕卣鳎⑶彝ㄟ^對當?shù)氐奈幕S度進行分析得

11、出正確的投資方式。不僅如此，更應對當?shù)鼐用襁M行深度調研，以此了解當?shù)貑T工的價值觀。在進行充足的調研后，制定適合東道國的管理模式，做到與當?shù)匚幕噙m應，以最大程度地避免企業(yè)遭受文化差異帶來的風險沖擊。（三）加大政府的指導支持作用民營企業(yè)作為中國對外直接投資的主體需要給予較大的支持。據(jù)商務部統(tǒng)計，2018年對外非金融類直接投資流量中，非公有制經(jīng)濟控股的境內投資者占比達62.3%。然而，民營企業(yè)普遍具有海外投資經(jīng)驗匱乏、對文化差異帶來的風險認識不足的問題。在這樣的情況下，不乏有些民營企業(yè)在對外直接投資的區(qū)位選擇、模式選擇上作出了錯誤的決策，這無疑是對于國內民營企業(yè)資源的浪費。因此，政府應當充分發(fā)揮指導作用，對投資熱門地區(qū)的東道國進行專業(yè)考察和深入調研，形成可行的調研報告;對已經(jīng)具有成功對外直接投資經(jīng)驗的企業(yè)進行調研，總結成功案例的經(jīng)驗;對意圖進行對外直接投資的企業(yè)提供專業(yè)的指導并提供可靠的數(shù)據(jù)報告。長此以往，建立一個科學的指導體系，為有能力進行對外直接投資的企業(yè)提供更好的平臺。參考文獻：1  商務部.中國對外投資發(fā)展報告r.2018.2  周經(jīng)，蔡冬青.企業(yè)微觀特征、東道國因素與中國 ofdi 模式選擇j.國際貿(mào)易問題，2014，（2）.3  蔣冠宏.制度差異、文化距離與中國 企業(yè)對外直接投資風險j.世界經(jīng)濟研究，2015，（8）.4&