1、會計學1傳播的效果傳播的效果(xiogu)分析分析第一頁，共100頁。第1頁/共99頁第二頁，共100頁。有有效效結結果。果。狹狹義義上上講，講，指指的的是是行行為為者者的的某某種種行行為為實實現現其其意意圖圖或或目目標標的的程程度。度。廣廣義義上上講，講，這這一一行行為為引引起起的的客客觀觀結結果，果，包包括括對對他他人人和和周周圍圍世世界界實實際際發發生生作作用用的的一一切切( (y y q qi i)影影響響和和后后果。果。第2頁/共99頁第三頁，共100頁。第3頁/共99頁第四頁，共100頁。第4頁/共99頁第五頁，共100頁。第5頁/共99頁第六頁，共100頁。第6頁/共99頁第七頁

2、，共100頁。20062006年年4 4月，由肖月，由肖莉捐獻的眼角膜莉捐獻的眼角膜成功移植到一位成功移植到一位右眼失明右眼失明1616年的年的患者身上。患者身上。第7頁/共99頁第八頁，共100頁。超強效果階段超強效果階段弱效果階段弱效果階段強效果階段強效果階段2020世紀世紀7070年代年代2020世紀世紀40-6040-60年代年代2020世紀初世紀初-30-30年代末年代末第8頁/共99頁第九頁，共100頁。本階段本階段(jidun)的理論的理論魔彈論魔彈論第9頁/共99頁第十頁，共100頁。第10頁/共99頁第十一頁，共100頁。型、型、社社會會關關系，系，制制約約著著大大眾眾傳傳播

3、播的的接接受受效效果，果，所所有有信信息息在在到到達達受受眾眾之之前，前，都都要要經經過過這這三三道道屏屏障障的的吸吸收、收、緩緩沖沖和和反反射，射，導導致致最最終終的的傳傳播播效效果果各各有有不不同。同。第11頁/共99頁第十二頁，共100頁。第12頁/共99頁第十三頁，共100頁。第13頁/共99頁第十四頁，共100頁。第14頁/共99頁第十五頁，共100頁。第15頁/共99頁第十六頁，共100頁。第16頁/共99頁第十七頁，共100頁。第17頁/共99頁第十八頁，共100頁。第18頁/共99頁第十九頁，共100頁。第19頁/共99頁第二十頁，共100頁。第20頁/共99頁第二十一頁，共1

4、00頁。可信可信性性傳播者的信譽傳播者的信譽包括是否包括是否誠實、客觀、誠實、客觀、公正等品格條公正等品格條件件 專業權威性專業權威性即傳播者即傳播者對既定問題是對既定問題是否具有發言權否具有發言權和發言資格和發言資格第21頁/共99頁第二十二頁，共100頁。起起爭爭議，議，為為人人熟熟知知的的問問題：題：沒沒有有醫醫生生處處方方可可否否出出售售抗抗阻阻胺胺的的藥藥丸丸美美國國眼眼下下能能否否建建造造核核潛潛艇艇近近來來( (j j n nl l i)i)鋼鋼鐵鐵緊緊缺缺的的責責任任是是否否在在于于鋼鋼鐵鐵業業電電影影院院的的數數量量是是否否會會因因家家庭庭電電視視的的增增加加而而減減少少第2

5、2頁/共99頁第二十三頁，共100頁。第23頁/共99頁第二十四頁，共100頁。第24頁/共99頁第二十五頁，共100頁。第25頁/共99頁第二十六頁，共100頁。高可信高可信度信源度信源低可信低可信度信源度信源第26頁/共99頁第二十七頁，共100頁。第27頁/共99頁第二十八頁，共100頁。第28頁/共99頁第二十九頁，共100頁。高可信度來源高可信度來源（% %）低可信度來源低可信度來源（% %）抗組胺藥品抗組胺藥品23231313核潛艇核潛艇26260 0鋼鐵短缺鋼鐵短缺23234 4電影院未來電影院未來13131717第29頁/共99頁第三十頁，共100頁。y y n ng)g)，都

6、都同同傳傳播播效效果果成成正正比，比，即即傳傳播播者者的的權權威威性性越越高，高，取取得得的的傳傳播播效效果果就就越越大；大；反反之，之，效效果果越越小。小。第30頁/共99頁第三十一頁，共100頁。第31頁/共99頁第三十二頁，共100頁。第32頁/共99頁第三十三頁，共100頁。第33頁/共99頁第三十四頁，共100頁。第34頁/共99頁第三十五頁，共100頁。實驗實驗(shyn(shyn) )時時四周四周(szhu(szhu) )后后說服說服(shu (shu f)f)效果效果可信性效果的時間推移可信性效果的時間推移第35頁/共99頁第三十六頁，共100頁。第36頁/共99頁第三十七頁，

7、共100頁。時間時間效果效果第37頁/共99頁第三十八頁，共100頁。第38頁/共99頁第三十九頁，共100頁。第39頁/共99頁第四十頁，共100頁。第40頁/共99頁第四十一頁，共100頁。第41頁/共99頁第四十二頁，共100頁。全都掏給了老季。全都掏給了老季。第42頁/共99頁第四十三頁，共100頁。第43頁/共99頁第四十四頁，共100頁。第44頁/共99頁第四十五頁，共100頁。第45頁/共99頁第四十六頁，共100頁。第46頁/共99頁第四十七頁，共100頁。第47頁/共99頁第四十八頁，共100頁。第48頁/共99頁第四十九頁，共100頁。第49頁/共99頁第五十頁，共100頁

8、。原先反對者原先反對者 原先贊成者原先贊成者一面提示群一面提示群36%36%52%52%兩面提示群兩面提示群48%48%23%23%第50頁/共99頁第五十一頁，共100頁。面面提提示示”的的效效果果( (x xi i o og gu u)明明顯顯大大于于“兩兩面面提提示示”；n對對原原來來持持反反對對態態度度的的人人來來說，說，“兩兩面面提提示示”的的效效果果( (x xi i o og gu u)明明顯顯大大于于“一一面面提提示示”。第51頁/共99頁第五十二頁，共100頁。高中以下高中以下高中以上高中以上一面提示群一面提示群46%46%35%35%兩面提示群兩面提示群31%31%49%4

9、9%第52頁/共99頁第五十三頁，共100頁。較較佳，佳，而而“兩兩面面提提示示”對對文文化化水水平平高高者者效效果果較較佳。佳。n無無論論何何種種方方法，法，效效果果的的大大小小強強弱弱在在很很大大程程度度( (c ch h n ng gd d)上上取取決決于于對對象象的的性性質。質。第53頁/共99頁第五十四頁，共100頁。接觸接觸反宣傳前反宣傳前接觸接觸反宣傳后反宣傳后一面提示群一面提示群64%64%2%2%兩面提示群兩面提示群69%69%61%61%19531953年拉姆斯丁和賈尼斯的年拉姆斯丁和賈尼斯的“反宣傳反宣傳(xunchun)”(xunchun)”實驗實驗注：表中的數值為持贊

10、成(znchng)態度者的比例第54頁/共99頁第五十五頁，共100頁。第55頁/共99頁第五十六頁，共100頁。第56頁/共99頁第五十七頁，共100頁。第57頁/共99頁第五十八頁，共100頁。第58頁/共99頁第五十九頁，共100頁。第59頁/共99頁第六十頁，共100頁。第60頁/共99頁第六十一頁，共100頁。提提供供引引導導性性的的判判斷斷材材料、料、將將觀觀點點寓寓于于材材料料之之中中的的做做法，法，則則給給讀讀者者一一種種“結結論論得得自自于于自自己己”的的感感覺，覺，可可使使他他們們在在不不知知不不覺覺中中接接受受作作者者觀觀點點的的影影響。響。n這這種種方方法法容容易易使使

11、文文章章主主旨旨變變得得隱隱晦、晦、模模糊，糊，增增加加理理解解的的困困難難性，性，有有時時不不易易貫貫徹徹作作者者的的意意圖。圖。第61頁/共99頁第六十二頁，共100頁。第62頁/共99頁第六十三頁，共100頁。4 48 8% %n未未給給予予明明確確結結論論的的實實驗驗組：組：n“純純說說服服效效果果”為為1 19 9% %n前前者者的的效效果果遠遠遠遠好好于于后后者，者，但但未未必必( (w w i ib b)總總是是如如此。此。第63頁/共99頁第六十四頁，共100頁。第64頁/共99頁第六十五頁，共100頁。第65頁/共99頁第六十六頁，共100頁。第66頁/共99頁第六十七頁，共

12、100頁。的的宣宣傳傳小小冊冊子：子：一一種：種：內內容容以以介介紹紹社社會會黨黨的的政政策策( (z zh h n ng gc c)綱綱領領為為主，主，試試圖圖以以政政策策( (z zh h n ng gc c)的的合合理理性性來來說說服服選選民。民。另另一一種：種：強強調調如如果果社社會會黨黨敗敗北，北，會會“給給德德國國帶帶來來可可怕怕的的危危機機”第67頁/共99頁第六十八頁，共100頁。第68頁/共99頁第六十九頁，共100頁。第69頁/共99頁第七十頁，共100頁。第70頁/共99頁第七十一頁，共100頁。第71頁/共99頁第七十二頁，共100頁。養養成成刷刷牙牙習習慣。慣。n實實

13、驗驗方方法：法：n設設計計( (s sh h j j)了了重重度、度、中中度、度、輕輕度度三三種種“恐恐懼懼訴訴求求”材材料。料。第72頁/共99頁第七十三頁，共100頁。 “輕度(qn d)訴求”第73頁/共99頁第七十四頁，共100頁。第74頁/共99頁第七十五頁，共100頁。第75頁/共99頁第七十六頁，共100頁。重度重度訴求訴求中度中度訴求訴求輕度輕度訴求訴求對照組對照組實驗前實驗前34%34%24%24%22%22%30%30%實驗后實驗后76%76%50%50%46%46%38%38%注：表內數值為對自己的牙齒健康注：表內數值為對自己的牙齒健康狀況表示狀況表示(biosh)(bi

14、osh)擔心者的比例擔心者的比例第76頁/共99頁第七十七頁，共100頁。第77頁/共99頁第七十八頁，共100頁。重度重度訴求訴求中度中度訴求訴求輕度輕度訴求訴求對照組對照組正效果正效果 28%28%44%44%50%50%22%22%負效果負效果 20%20%22%22%14%14%22%22%無效果無效果 52%52%34%34%36%36%56%56%第78頁/共99頁第七十九頁，共100頁。第79頁/共99頁第八十頁，共100頁。第80頁/共99頁第八十一頁，共100頁。第81頁/共99頁第八十二頁，共100頁。第82頁/共99頁第八十三頁，共100頁。第83頁/共99頁第八十四頁，

15、共100頁。第84頁/共99頁第八十五頁，共100頁。第85頁/共99頁第八十六頁，共100頁。第86頁/共99頁第八十七頁，共100頁。第87頁/共99頁第八十八頁，共100頁。與特定與特定(tdng)主題相關主題相關與特定議論或訴求形式與特定議論或訴求形式(xngsh)相關相關一般一般(ybn)可說服性可說服性第88頁/共99頁第八十九頁，共100頁。第89頁/共99頁第九十頁，共100頁。第90頁/共99頁第九十一頁，共100頁。第91頁/共99頁第九十二頁，共100頁。第92頁/共99頁第九十三頁，共100頁。第93頁/共99頁第九十四頁，共100頁。第94頁/共99頁第九十五頁，共100頁。第95頁/共99頁第九十六頁，共100頁。第96頁/共99頁第九十七頁，共100頁。第97頁/共99頁第九十八頁，共100頁。作者(zuzh)：findygirl第98頁/共99頁第九十九頁，共100頁。NoI