1、    基于移動互聯網平臺的南通工藝美術品設計方式與傳播路徑研究    蔡云摘要：移動互聯網平臺的廣泛使用為文化產業傳播和建設創造了有利的條件，更好地促進了文化產業的發展。目前，國內外學者專家就移動互聯網平臺以及工藝美術品相關內容進行了廣泛的研究，但是他們的研究方向主要集中在移動互聯網平臺特點、內容、建設、問題與對策方面，以及工藝美術品的設計等方面，而沒有人將移動互聯網平臺與工藝美術品的設計與傳播結合起來，為本論文的選題提供了一個創新的思路。再者，南通民間藝人眾多、民間工藝發達，工藝美術品文化底蘊深厚，在國內外都受到了一致好評，刺繡、扎染、紅木雕刻、手工

2、絲毯等得到了聲譽，工藝美術行業迅速發展。新形勢下南通地區工藝美術品的傳播速度逐漸呈現緩慢發展的狀態，這與移動互聯網迅速發展有著極深的關系，互聯網行業快速發展對工藝美術品傳統傳播方式造成了嚴重的沖擊。因此，本文將從南通地區工藝美術品的介紹出發，圍繞南通地區工藝美術品的設計方式深入研究和分析了基于移動互聯網平臺的南通工藝美術品的傳播路徑，要充分把握移動互聯網的特點與工藝美術品傳播的需要，構建個性化的、凸現南通地區文化特色的移動互聯網傳播平臺、服務平臺、營銷平臺，為促進南通地區的工藝美術品的設計和傳播奠定良好的基礎。關鍵詞：移動；互聯網；平臺；南通；工藝美術品；設計方式；傳播；路徑國內外學者專家就移

3、動互聯網平臺以及工藝美術品相關內容進行了廣泛的研究，但是他們的研究方向主要集中在移動互聯網平臺特點、內容、建設、問題與對策方面，以及工藝美術品的設計等方面，而沒有人將移動互聯網平臺與工藝美術品的設計與傳播結合起來，為本論文的選題提供了一個創新的思路。再者，我國移動互聯網技術蓬勃發展，尤其是智能手機廣泛使用大大地改變了人們的生活，人們在認識到移動互聯網平臺重要性的同時，也充分利用互聯網平臺進行了有效的營銷傳播。這對任何一個行業尤其是文化產業來說，作為一個新型的運行環境，增強了文化產業傳播和發展的獨特性，營銷傳播方式與社會發展和互聯網技術發展聯系更加密切。目前，總結我國企業利用移動互聯網平臺進行營

4、銷的情況來說，營銷傳播活動整體效果不錯，移動互聯網平臺在文化產業發展和產品傳播過程中發揮了重要的作用。但是，由于各種因素的影響，沒有結合具體產業及其產品的特點科學利用移動互聯網平臺來進行營銷，互聯網傳播策略上還有待提高其針對性。因此，本文選擇以南通地區工藝美術品為例，結合移動互聯網平臺來探索目前南通地區工藝美術品的設計方式和傳播途徑。1南通地區工藝美術品介紹南通在江蘇地區是工藝美術發展的重點產區之一，和我國其他地區相比較而言，民間傳統工藝發展速度非常快。這主要是得益于南通地區區域位置優勢和深厚的文化底蘊，不同程度上促進了南通民間工藝的豐富和發展。目前，南通地區擁有許多水平較高的民間藝人，他們所

5、設計的產品受到了國內外人們的喜愛。就目前來說，南通地區工藝美術品特點主要包括以下幾方面：1.1工藝美術品種類繁多南通在傳統工藝美術的強大力量支撐下，擁有種類豐富的工藝美術品。南通地區工藝美術擁有輝煌的歷史，古陶、骨針等物為南通地區工藝美術發展創造了文化底蘊。南通地區擁有豐富的工藝美術文化，各方民眾雜居的特點使得該地區形成了交融相匯的多元文化，各個民間工藝美術之間實現了融會貫通，使得南通地區的工藝美術品呈現了多樣性的特點。南通地區各個象征都結合區域特色形成了豐富的工藝美術文化，比如織網手工藝（現為勾棒衣產業）、土布織造工藝、藍印花布、刺繡、絲綢、剪貼等。根據相關數據統計，南通地區傳統工藝品類高達

6、十六個，占全國總量的69.5%.而南通地區的工藝美術品產值和出口值也是一樣。雖然，目前南通傳統工藝美術行業發展停滯不前，整個產業面臨著規模較小、人才流失等問題，但是通過工藝品美術協會學會的成立和“藝博杯”等民間工藝美術比賽舉行，吸引了工藝美術工作者的眼光。1.2形成了完整的民間傳統工藝集群南通地區的藍印花布和風箏獲得了國家級非物質文化保護專項，而刺繡、扎染、紅木雕刻、手工絲毯、勾棒針衣等獲得了省級文物保護，民間工藝帽、藝畫、綢剪貼等傳統工藝項目實用性強，總體上來說具有較大的出口量，工藝服飾和布藝占有重要的作用，形成了較為完整的工藝美術品產業集群。比如，圖案精美的藍印花布主要是集中在崇川區和通州

7、市兩個地方，具有清白素雅的特點，深受國外人們的喜愛，主要是向日本、韓國和東南亞地區出口，甚至是受到邀請去國外進行展出。南通地區更是享有國家級的“中國藍印花布之鄉”與“中國藍印花布傳承基地”的盛譽；南通地區在風箏方面也是影響較深，尤其是在空中可以發出響亮聲響的哨口板鷂風箏，被授予“空中交響樂”的美稱，更有相應的風箏博物館；刺繡主要是得益于南通地區刺繡藝人的貢獻，他們較好地實現了承前啟后的功能，一方面傳承和發展了沈壽紡真繡，吸收了中國蘇繡藝術精華；另一方面在傳統刺繡上又結合現代設計特色與地方特色，增強了工藝美術品尤其是傳統刺繡圖案的裝飾性，享有“蘇繡精品”的聲譽。總的來說，南通地區工藝美術文化底蘊

8、深厚，地方特色鮮明，吸引了國內外人們的眼光。2基于移動互聯網平臺的南通工藝美術品的設計方式與傳播途徑分析2.1設計方式2.1.1注重精品合理使用移動互聯網平臺來設計南通地區工藝美術品，在一定程度上對傳播工藝美術品具有積極的作用，但是移動互聯網平臺傳播速度快、更新速度快、容易產生仿制品等，面臨著一系列新的問題。因此，在設計南通地區工藝美術品的過程中，要注重精品的設計，基于刺繡、扎染、紅木雕刻、手工絲毯等來打造品牌，推進南通地區工藝美術品品牌傳播，才能將工藝美術品滲透在移動互聯網平臺的客戶角落里。因為移動互聯網平臺信息冗雜，淘汰速度快，不是精品的工藝美術品很容易就被仿制品替代或淹沒，工藝美術品失去

9、了它原本的特色，沒有品牌作為支撐，移動互聯網平臺的使用反而加速了工藝美術品的淘汰。要把握好移動互聯網平臺的特點，在工藝美術品設計中加入特別的、難以復制和模仿的標志，讓用戶對南通地區的工藝美術品產生巨大的依賴感，這就是移動互聯網平臺的成功之處。2.1.2專注地方特色南通地區工藝美術品發展至今，與其他地區的工藝美術品不同之處就在于它的地方特色，蘇州的文化底蘊為工藝美術品的發展創造了有利的條件。但是，新形勢下多元文化融合，不同程度上對傳統工藝美術品的設計和發展造成了沖擊，傳統工藝美術與現代設計如何更好地結合，使許多設計者陷入了迷茫。就目前移動互聯網平臺與刺繡、扎染、紅木雕刻等工藝美術品發展的歷史和特

10、點來看，在設計過程中要專注于地方特色，準確把握南通地區工藝美術品發展的文化底蘊，深入挖掘其文化底蘊和文化價值，將文化價值利用移動互聯網平臺轉化為商業價值，才是一條有利于南通地區工藝美術品可持續發展和傳播的道路。2.2傳播路徑2.2.1構建個性化的網絡服務平臺要把握好移動互聯網的特點，結合南通地區工藝美術品科學確定營銷傳播策略，構建個性化的網絡服務平臺。確定移動互聯網平臺傳播的本質，結合南通地區移動互聯網發展的具體實際情況，結合工藝美術品行業與企業科學構建營銷傳播平臺，重點在于凸現南通地區工藝美術品的特色，設計出與其他平臺不同的、有特色的、符合工藝美術品傳播的平臺，將工藝美術品的文化底蘊凸現在移

11、動互聯網平臺上，吸引人們的目光。目前，移動互聯網平臺傳播也是一種服務模式，要凸顯平臺的個性化，構建商家、企業與消費大眾結合的平臺，展現南通地區的蘇蘊以及產品的個性化服務，在增強南通地區工藝美術品傳播的便捷性、新型性的基礎上，促進傳統傳播方式和移動互聯網平臺傳播方式的結合，結合廣告、海報等與app的結合，為人們咨詢提供全面貼心的服務。2.2.2構建以數字化為基礎的移動互聯網營銷傳播平臺要深入研究和分析工藝美術品消費者的特點和需要，在原來那種古板的傳播方式的基礎上，結合數字化資源加入創新的元素，將他們對工藝美術品個性化的需要、全面服務的需要以及直接社交和享受體驗的需要增加進來，利用移動互聯網平臺設

12、計相應的評價和提建議的網頁，讓工藝美術品的生產廠家、物流中心服務、移動終端客服端以及專門的門店等加入進來，多黨合作為工藝美術品消費者提供一個可移動的消費平臺。再者，要注重移動互聯網平臺的頁面設置，基于人性化科學設置移動互聯網平臺，根據工藝美術品種類比如刺繡、扎染、紅木雕刻等來科學設置板塊，將各個工藝美術品的文化底蘊、發展歷史、享有的美譽、特色以及如何保護等內容展示出來，通過圖文結合的方式來增強消費者對南通地區工藝美術品的了解，并設置特別標志教他們來識別仿制品，為他們提供更加全面的服務。3結語南通地區工藝美術品種類繁多、形成了完整的民間傳統工藝集群，利用移動互聯網平臺設計南通地區工藝美術品，必須注重精品打造和地方特色，合理把握移動互聯網平臺，構建個性化的網絡服務平臺、以數字化為基礎的移動互聯網營銷傳播平臺，力爭在拓展工藝美術品傳播渠道的同時，促進南通地區工藝美術品精準定位，結合民眾需求打造精品文化品牌，實現現代設計與南通傳統美術品工藝的融合，不斷提高南通工藝美術品的商業價值與文化價值。參考文獻1王宇陶瓷文化的傳播演