1、聚譙丨【化行業，探尋包裝新趨勢人們的生活水平不斷提高，對生活質量的要求也越來越高，消費打對個人護理品和化妝品等日化產品的 需求也不斷増加。日化行業在市場上產品種類和品牌眾多，不斷冇新的日化產品和品牌涌現，行業競爭日 趨激烈。在激烈的市場競爭中，即使是國際大品牌也絲亳不敢怠慢，稍冇不慎就會被對手赴上茯至超越。 如今的口化行業競爭是成本、營銷等全方位的博弈，在激烈的博弈中，包裝也漸成為成敗的一大殺手銅。 因此，了解目前日化市場包裝流行態勢，學握未來日化市場包裝發展動向，才能讓企業立于不敗之地。口腔護理領域：立式包裝或成未來牙膏產品主流包裝方式目前的牙膏市場種類繁多，品牌口趨豐富。除了我們熟知的佳潔

2、士，高露潔等品牌，目前市場上還冇云 南白藥、舒適達、竹鹽，及黑人、中華等諸多品牌。雖然品牌眾多，然而包裝卻基本人同小異，牙膏包裝 從最初的金屬管材盛行逐漸更新為近幾年流行的鋁塑復合管，大體的包裝形式總沒有離開軟管這一基木形 式。再配以掀蓋或傳統扭蓋，就組成了傳統的牙膏包裝方式。這種h前市面上普遍的牙膏包裝除了樣式雷 同，在重復使用方面也冇一定的弊端。扭蓋密封性好，然而使用方便性較差，而掀蓋使用方便，但在使用 一段時間后，牙膏膏體容易粘附在出口處，阻礙蓋子合攏，且容易滋生細菌。然而，最近才膏包裝市場上出現了一些新的變革，才膏包裝逐漸“站立”起來。有的立式牙育包裝是將傳 統才膏包裝在蓋子上進行了改

3、進，即使川寬直徑蓋，使分膏能夠如洗面奶-般直立于貨架之上，增強貨架 展示效果；另一種立武包裝則變革的更為徹底，采用直立製管+真空泵的牙膏包裝方式，使得產品在使用時 更為方便，按用泵閥處則產品擠出，結束按用則自動封口。同時在管材上進行全彩印刷還可以省略了傳統 牙膏產品的紙盒外包裝，玄接實現完美的貨架展示效果，顯得產品更為高檔。隨著牙膏市場競爭的口趨激 烈，相信這些能夠展現高端品牌形象的立式包裝會逐漸風靡牙背包裝市場。清潔用品領域：“使用便利”成為產品包裝追逐的首要目標在淸潔產品領域，產品種類繁多，除了洗衣粉、洗衣液、衣領凈等衣物淸潔產品，還有許多諸如廚房、 衛浴等家居清潔川品。不同產品的包裝方式

4、和包裝習慣當然不盡相同，但仔細分析可以發現，“使用便利” 則是這些清潔用品包裝所追逐的首要目標。如衣物護理領域屮的洗衣粉產品，丿&管其利潤相對較低，很多企業對其包裝形式關注度都較差，但仍iii 冇一些企業在洗衣粉產品中應用了一些創新的包裝方式，從而促進了產品的銷售。如近兩年，一些洗衣粉 產品采川了紙盒包裝方式，配以量勺，可以讓消費者每次方使取用；在國外市場甚至還出現了采用可再封 功能的拉鏈袋裝洗衣粉產品，讓產品在多次重復使川過程中很好地解決了“防潮”這一大問題，這無疑都迎 合了消費者追求使用便利的消費心理，包裝大大提高了產品的附加值。而在“洗衣液兵臨城v的時代，各人r化品牌企業也都推出

5、了相關的產品。洗衣液、柔順劑、衣物消毒 液等產品人多都采用了槊桶裝的包裝方式，人容量槊桶配以手柄和計量蓋的包裝方式成為市場主流，使用 便利的特點使得這主流的包裝方式在未來-段時間依然能夠引領洗衣液市場。同時，為了迎合消費者圖經 濟實惠的心理，大多品牌產品也都推出了自立袋裝的槊袋補充裝，結合成木和使用便利的雙重因素，帶嘴 的自立袋包裝方式也可能在未來的洗衣液包裝市場上占據重要的一席之地。而一些廚房和衛浴的家居淸潔產品，則多會配以獨特形狀的瓶嘴，噴嘴和淸潔刷等包裝配件，將產品便 于使用的包裝功能發揮到極致。歸根結蒂，這些多樣的包裝方式為消費者的使用帶來了極人的便利。未來 一段時間，“便利”將依然會

6、成為這類產品的主要包裝趨勢。if hj® rwfbfiofrolmm化妝品及香水領域：金屬包裝漸走俏金屬包裝盡管只占h化行業產品包裝領域的冰山一角，但就品牌獨特性及打造箸侈高端形象而言，金屬 包裝無可替代。由于金屬材料木身的很多特色是其他包裝材料所無法實現的，因此使用金屬或將金屬成分 與其他包裝材料相結合的做法，已經成為業內高端化妝品及護理品包裝非常普遍和實用的趨勢。如目前市場上茯至可以看到一些香水產品會摒棄紙盒外包裝，而采用金屬盒來作為外包裝，從而大大捉 升了產品檔次。在一片塑料包裝和紙盒的日化產品海洋中，金屈容器能夠給人-種無與倫比的奢侈品的感 覺。相信，在未來的高端ii化產品市場屮，金屬包裝材料將會得到更為廣泛的應用。電子商務領域：包裝將更注重安全而對來勢洶洶的電子商務，線上與線下相結合成為重耍的營銷策略。日化行業進入電子商務早已是一個 不可逆轉的趨勢，但在電子商務發展的如火如荼時，包裝是否能夠完美跟上，就成為企業要重點考慮的問 題。日化行業的許多產品在電子商務的運輸途屮極易產牛易碎和泄露的問題。為減少這種情況的發生，日化 企業需要進一步了解被包裝物在物流過程中，尤其在運輸和儲存環節上可能經受的外界影響、危害等惜況。 熟悉各種包裝材料的性質與被包裝物的適應性，從而采川相對更為安全的包裝方式才行。如在不影響內容