1、第1頁/共24頁 東南快報(bào)東南快報(bào)由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)主辦，于由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)主辦，于20002000年年8 8月月2828日創(chuàng)刊，是一份真正全省發(fā)行的報(bào)紙、為福建省實(shí)力主流媒體之日創(chuàng)刊，是一份真正全省發(fā)行的報(bào)紙、為福建省實(shí)力主流媒體之一。經(jīng)過一。經(jīng)過9 9年的發(fā)展，目前年的發(fā)展，目前，覆，覆蓋蓋，正以微弱差距直逼第一媒體，并以幾倍，正以微弱差距直逼第一媒體，并以幾倍的優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先于同城第三媒體。的優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先于同城第三媒體。第2頁/共24頁l 本土唯一一家全省發(fā)行的都市報(bào)本土唯一一家全省發(fā)行的都市報(bào) 東南快報(bào)擁有完善的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，以福州區(qū)為主，廈門、泉州、漳州為輔，面向全省發(fā)行。l

2、 “三高三高”讀者受眾成就高質(zhì)溝通平臺(tái)讀者受眾成就高質(zhì)溝通平臺(tái) 讀者結(jié)構(gòu)上，重點(diǎn)強(qiáng)化“高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)”讀者受眾，以家庭為主的自費(fèi)訂閱，覆蓋福州95%95%以上的黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位，入駐福州地區(qū)31003100多家中高檔休閑場(chǎng)所。l 十大特色專刊細(xì)分讀者消費(fèi)群體十大特色專刊細(xì)分讀者消費(fèi)群體 經(jīng)過十年的精心打造，10余份特色專刊已融入本土市民生活的每一個(gè)領(lǐng)域，成為市民衣、食、住、行，日常消費(fèi)的必備參考。成為商家品牌的溝通橋梁、百姓生活的貼身顧問。 第3頁/共24頁u 東南快報(bào)東南快報(bào)媒體平臺(tái)綜述；媒體平臺(tái)綜述；u泡好茶泡好茶周刊發(fā)展史；周刊發(fā)展史；u 泡好茶泡好茶20102010年活動(dòng)方

3、案；年活動(dòng)方案； “好山好水出好茶好山好水出好茶”第4頁/共24頁在同城平面媒體中，率先崛起！在同城平面媒體中，率先崛起！每周推出固定的“快樂周末泡好茶”專版，就是當(dāng)下泡好茶周刊的前身。第5頁/共24頁“茶版茶版”的前世情緣的前世情緣 隨著早些年來普洱茶的興起，對(duì)福建產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖隨著早些年來普洱茶的興起，對(duì)福建產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊，面對(duì)的激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，閩茶必須形成品牌化，才能擁有擊，面對(duì)的激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，閩茶必須形成品牌化，才能擁有足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。復(fù)興閩茶，媒體責(zé)無旁貸，作為全省主流足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。復(fù)興閩茶，媒體責(zé)無旁貸，作為全省主流媒體，我們有責(zé)任也有義務(wù)為閩茶提供一個(gè)宣傳和展示

4、的平臺(tái)，媒體，我們有責(zé)任也有義務(wù)為閩茶提供一個(gè)宣傳和展示的平臺(tái)，于是于是東南快報(bào)東南快報(bào)“泡好茶泡好茶”周刊就應(yīng)運(yùn)而生。周刊就應(yīng)運(yùn)而生。第6頁/共24頁泡好茶周刊定位 引領(lǐng)飲茶時(shí)尚 傳播閩茶文化第7頁/共24頁泡好茶泡好茶周刊的發(fā)展壯大周刊的發(fā)展壯大l 2007 2007年年1 1月月2727日日, ,創(chuàng)刊創(chuàng)刊, ,版數(shù)版數(shù)1 1個(gè)版?zhèn)€版, ,合作商家合作商家5 5家家l20082008年年 周刊版數(shù)周刊版數(shù)2 2至至3 3版版. .合作商家合作商家1515家家l20092009年年 周刊版數(shù)每周周刊版數(shù)每周4 4個(gè)版?zhèn)€版. .合作商家合作商家3030多家多家l20102010年年 第8頁/共

5、24頁2007.12007.12007.112007.112008.72008.72009.72009.7首刊 中國(guó)( (福州) )鐵觀音春茶茶王賽2007.32007.32007.42007.4讀者喜愛 的安溪鐵觀音十佳品牌 2007-20092007-2009年大型活動(dòng)一覽年大型活動(dòng)一覽明星活動(dòng)“泡茶英雄會(huì)”首屆南方茶市茶王賽“茗門盛典”福建烏龍茶十大品牌評(píng)選福鼎白茶杯少兒茶藝大賽20102010第9頁/共24頁20072007年首刊樣報(bào)2007年年3月月“讀者喜愛的安溪鐵觀音十佳品牌讀者喜愛的安溪鐵觀音十佳品牌”2007年年4月月“首屆南方茶市杯茶王賽首屆南方茶市杯茶王賽”泡好茶年度鉅獻(xiàn)

6、“茗門盛典茗門盛典”20082008福建烏龍茶十大茶業(yè)品牌評(píng)選福建烏龍茶十大茶業(yè)品牌評(píng)選20092009年年“福鼎白茶杯暑期少兒茶藝大賽福鼎白茶杯暑期少兒茶藝大賽”第10頁/共24頁u 東南快報(bào)東南快報(bào)媒體平臺(tái)綜述；媒體平臺(tái)綜述；u 泡好茶泡好茶周刊發(fā)展史；周刊發(fā)展史；u 泡好茶泡好茶20102010年活動(dòng)方案；年活動(dòng)方案； “好山好水出好茶好山好水出好茶”第11頁/共24頁20102010年，年，泡好茶泡好茶將全面改版，推陳出新以全將全面改版，推陳出新以全新的欄目設(shè)置和精彩溢呈的年度活動(dòng)全面唱響福新的欄目設(shè)置和精彩溢呈的年度活動(dòng)全面唱響福建茶業(yè)品牌推廣號(hào)角！建茶業(yè)品牌推廣號(hào)角！第12頁/共2

7、4頁 八閩勝境，有茶處，必出好茶，閩茶之旅，多數(shù)涵蓋八閩名勝，茶與旅游，實(shí)為一統(tǒng)。通過訪茶說美景，敘說美景講生態(tài)，好生態(tài)才能出好茶。 對(duì)象：全省九地市。“好山好水出好茶”第13頁/共24頁 去年底，文化部出臺(tái)進(jìn)一步支持海西文化建設(shè)的系列措施，福州市委宣傳部加快了重大文化工程建設(shè)的步伐，打造一系列有影響、成規(guī)模的重點(diǎn)品牌成為首要任務(wù)。 福建擁有悠久的茶文化和豐富的茶業(yè)品類，在大環(huán)境政策導(dǎo)向下，傳播閩茶文化，增強(qiáng)我省茶業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)海西文化建設(shè)具有重要的意義。 因此，東南快報(bào)將聯(lián)合農(nóng)業(yè)廳、茶葉協(xié)會(huì)形成“閩茶品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟”。由茶葉專家領(lǐng)頭組建“閩茶之旅”茶葉基地尋訪小組，深入各產(chǎn)茶縣市，以打造

8、茶品牌，塑造“產(chǎn)茶大省”、“名茶大省”的形象為己任。同時(shí)，振興地域特色經(jīng)濟(jì)，提升我省品牌知名度。策劃緣起第14頁/共24頁閩茶品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟閩茶品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟1、主辦單位：主辦單位：農(nóng)業(yè)廳 東南快報(bào) 協(xié)辦單位：協(xié)辦單位：茶業(yè)協(xié)會(huì) 合作媒體：合作媒體：東快網(wǎng)、福建新浪網(wǎng)2、專家隊(duì)伍：專家隊(duì)伍：第15頁/共24頁核心工作核心工作 特別組建一支業(yè)內(nèi)權(quán)威專家、記者團(tuán)開啟“閩茶之旅”茶葉基地尋訪小組，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐牟鑸@生活、茶道表演、現(xiàn)代治茶工藝、以及地方特色經(jīng)濟(jì)實(shí)地，進(jìn)行實(shí)地考察，借助省級(jí)報(bào)紙、廣播、電視專題展播的方式展示閩茶歷史、行業(yè)規(guī)模，強(qiáng)調(diào)地域特色，突出生態(tài)原產(chǎn)，打造九地市及茶葉的知名度與美譽(yù)度。第16

9、頁/共24頁具體舉措具體舉措 1 11 1、小組成員權(quán)威化、小組成員權(quán)威化 根據(jù)福建九地市產(chǎn)茶品類的不同，例如福安坦洋工夫、福鼎白茶、大田鐵觀音、武夷巖茶、政和工夫、平和白牙奇蘭等，調(diào)整茶葉基地尋訪小組成員，確保人員的專業(yè)性與權(quán)威性。2 2、媒體宣傳多元化、媒體宣傳多元化 “海陸空”三方（廣播/電視/網(wǎng)絡(luò)/報(bào)紙）立體宣傳 ，擴(kuò)大活動(dòng)的社會(huì)影響力，并通過東快網(wǎng)、福建新浪網(wǎng)同步直播（錄播），將活動(dòng)內(nèi)容第一時(shí)間傳播至全國(guó)，乃至全球。3 3、獨(dú)特創(chuàng)新的新聞點(diǎn)、獨(dú)特創(chuàng)新的新聞點(diǎn) 結(jié)合當(dāng)?shù)嘏c茶有關(guān)的傳說、弘揚(yáng)當(dāng)?shù)夭杷孜幕Ｍㄟ^個(gè)性化人物，個(gè)性化的事，個(gè)性化的生態(tài)用實(shí)實(shí)在在的例子詮釋“好山好水出好茶”的真理

10、。第17頁/共24頁具體舉措具體舉措 2 24 4、服務(wù)茶商打造縣市名片、服務(wù)茶商打造縣市名片 在當(dāng)?shù)嘏e辦“XXX之閩茶品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟”高峰論壇，依托農(nóng)林大學(xué)、師大等高校資源，邀請(qǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷專家、茶葉專家、茶藝專家，為茶農(nóng)、茶商帶去最新的行業(yè)資訊，營(yíng)銷策略，促進(jìn)專家與茶商的交流，切實(shí)為茶商服務(wù)，提升我省茶文化品牌競(jìng)爭(zhēng)力。5 5、向市場(chǎng)推品牌為品牌打市場(chǎng)、向市場(chǎng)推品牌為品牌打市場(chǎng) 通過媒體的宣傳，增強(qiáng)廣大消費(fèi)者對(duì)茶葉品牌的深層次了解，引導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)適合自己的品牌茶葉及其相關(guān)產(chǎn)品，營(yíng)造放心消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境，為廣大茶企和消費(fèi)者搭建一個(gè)宣傳、交流、交易的平臺(tái)。6 6、蠻名噪聲在外美譽(yù)入杯樽、蠻名噪聲在外美譽(yù)

11、入杯樽 “閩茶之旅”茶葉尋訪專家組將對(duì)省內(nèi)各地市產(chǎn)茶區(qū)進(jìn)行評(píng)級(jí)，對(duì)突出的縣市及當(dāng)?shù)刂杵笫谟琛伴}茶品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟”榮譽(yù)牌，形成全省聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略同盟，加速閩茶文化的發(fā)揚(yáng)光大之路。第18頁/共24頁東快十周年好茶紀(jì)念禮 2010 2010年正值年正值東南快報(bào)東南快報(bào)十周年，報(bào)社將有一系列聲勢(shì)十周年，報(bào)社將有一系列聲勢(shì)浩大的主題活動(dòng)，浩大的主題活動(dòng)，泡好茶泡好茶周刊將以周刊將以“好山好水出好茶好山好水出好茶”發(fā)發(fā)揚(yáng)閩茶文化的特別關(guān)愛活動(dòng)向報(bào)社獻(xiàn)禮。揚(yáng)閩茶文化的特別關(guān)愛活動(dòng)向報(bào)社獻(xiàn)禮。 同時(shí)，搜尋省內(nèi)十大品類的優(yōu)質(zhì)好茶，制成禮品，贈(zèng)與報(bào)同時(shí)，搜尋省內(nèi)十大品類的優(yōu)質(zhì)好茶，制成禮品，贈(zèng)與報(bào)社長(zhǎng)期往來的政商各

12、界人士，共同關(guān)注閩茶品牌的崛起。社長(zhǎng)期往來的政商各界人士，共同關(guān)注閩茶品牌的崛起。第19頁/共24頁u 群英薈萃盡顯王者品質(zhì)群英薈萃盡顯王者品質(zhì)屆時(shí)，“東快十周年好茶紀(jì)念禮”將匯聚我省十大茶系的茶品，每種2、3泡，旨在放眼全省好茶，這將是一場(chǎng)茶業(yè)群英的“隱形戰(zhàn)場(chǎng)”。u 另類渠道直達(dá)目標(biāo)群體另類渠道直達(dá)目標(biāo)群體“東快十周年好茶紀(jì)念禮”是面向福州黨政機(jī)關(guān)，企事業(yè)單位、行業(yè)精英等高端人群，這正與好茶定位的消費(fèi)人群重合，有助于茶企開辟高端消費(fèi)市場(chǎng)。u 運(yùn)勢(shì)而發(fā)定能事半功倍運(yùn)勢(shì)而發(fā)定能事半功倍借助東南快報(bào)十周年的宣傳平臺(tái)，將八閩各地的好茶推薦給消費(fèi)者，并會(huì)對(duì)其進(jìn)行相關(guān)的系列報(bào)道，勢(shì)必引起社會(huì)各界強(qiáng)烈反響

13、，為茶企打品牌的同時(shí)打市場(chǎng)。第20頁/共24頁工作部署工作部署1 1時(shí)間時(shí)間工作內(nèi)容工作內(nèi)容負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)人人任務(wù)目標(biāo)任務(wù)目標(biāo)3.233.24農(nóng)業(yè)廳、海峽茶葉協(xié)會(huì)等政府部門聯(lián)系，確定活動(dòng)紅頭文件內(nèi)容和報(bào)批，工作組，專家組組建。黃璇宋向洪得到政府相關(guān)部門支持，活動(dòng)紅頭文件獲得，工作組及專家組建立。3.243.30開始福建九地市政府溝通和茶商聯(lián)絡(luò)工作，根據(jù)各地不同的需求，因地制宜出專案。茶版相關(guān)人員確定合作地市名單，出專案，列出九地市行時(shí)間表。3.314.6“好山好水出好茶”第一站，本地落地活動(dòng)及版面宣傳，特刊1期；宋向洪陳焰等16版特刊，18萬廣告量4.74.13“好山好水出好茶”第二站，本地落地活動(dòng)及版面宣傳，特刊1期；宋向洪陳焰等16版特刊，18萬廣告量4.144.20“好山好水出好茶”第四站，本地落地活動(dòng)及版面宣傳，特刊1期；宋向洪陳焰等16版特刊，18萬廣告量4.214.27“好山好水出好茶”第五站，本地落地活動(dòng)及版面宣傳，特刊1期；宋向洪陳焰等16版特刊，18萬廣告量第21頁/共24頁工作部署工作部署2 2時(shí)間時(shí)間工作內(nèi)容工作內(nèi)容負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)人任務(wù)目標(biāo)任務(wù)目標(biāo)4.285.4“好山好水出好茶”第六站，本地落地活動(dòng)及版面宣傳，特刊1期；宋向洪陳焰等16版特刊，18萬廣告量5.55.11“好