1、布丁酒店漫畫植入營銷案例 美國布丁酒店連鎖，是中國第一家時尚、新概念酒店連鎖，酒店致力于為顧客創造快樂、自由、時尚的休息體驗。酒店由美國A.G團隊以歐美流行的PODLIFE為設計靈感專為中國市場精心打造！A.G設計、IKEA家居和ROCA衛浴的國際優勢聯合鑄就了時尚、溫馨、個性和環保并重的PODINN。體驗POD網絡漫畫成為風行網絡又比較受網友認可的一種網絡傳播形式。借助這一形式的新穎、時尚與布丁酒店的新異、時尚相結合，有效傳播布丁連鎖酒店的品牌形象。2009年布丁酒店整體擴容，新開十幾家分店，布丁的實力越來越大，通過網絡漫畫的形式推廣布丁酒店無疑是吸引廣大布丁族注目、駐足的好方法。品牌及產品

2、信息美國布丁酒店連鎖，是中國第一家時尚、新概念酒店連鎖，酒店致力于為顧客創造快樂、自由、時尚的休息體驗。酒店由美國A.G團隊以歐美流行的PODLIFE為設計靈感專為中國市場精心打造！A.G設計、IKEA家居和ROCA衛浴的國際優勢聯合鑄就了時尚、溫馨、個性和環保并重的PODINN。體驗PODINN，享受PODLIFE！營銷背景網絡漫畫成為風行網絡又比較受網友認可的一種網絡傳播形式。借助這一形式的新穎、時尚與布丁酒店的新異、時尚相結合，有效傳播布丁連鎖酒店的品牌形象。2009年布丁酒店整體擴容，新開十幾家分店，布丁的實力越來越大，通過網絡漫畫的形式推廣布丁酒店無疑是吸引廣大布丁族注目、駐足的好方

3、法。營銷創意美國布丁連鎖酒店倡導快樂、個性、時尚的podlife生活，本案例將目前網上流行的漫畫與布丁倡導新的生活方式酒店的平拍融合，通過網友們喜聞樂見的網絡從而漫畫的形式，設置有趣的故事和形象，來倡導時尚、健康、輕松、快樂的新的生活方式，從而彰顯布丁族的樂活特性，有效傳播布丁酒店的品牌信息。傳播目標傳播人群品牌目標消費者屬性特征1、在校大學生以及收入費水平中高等的人群（約2035歲）2、知識水平較高，環保、安全意識強3、時尚個性，樂觀開放傳播預期效果廣告主啟動該營銷活動的期望目標1、在消費者心中強化全新的品牌理念：強調新新一族的個性時尚。2、借助流行網絡漫畫，擴大品牌知名度，提升品牌形象。傳

4、播障礙1、最大的競爭對手如家、速8、七天等。在連鎖酒店市場上，如家、速8、七天等經濟型連鎖酒店群雄逐鹿，并且基本上比較成熟。2、品牌知名度由于美國布丁連鎖酒店2007年開始登陸中國市場，一些消費者布丁連鎖酒店的品牌認知度還較差。漫畫展示：布丁酒店ABC漫畫展示：和女友一起洗澡超囧布丁酒店環保絕招漫畫展示：要想生活過得去身上就得粘點綠漫畫展示：減肥絕招：肉肉擠擠就沒了，身材擠擠就有了營銷方案1、放棄昂貴的硬廣式投放與專題合作,通過網絡論壇渠道擴散，選擇150家大眾型論壇、旅游類垂直論壇、大學生論壇等進行投放。2、百萬名博傳播3、sns傳播4、依靠漫畫病毒內容驅動,獲得眾多斑竹的推薦與加精5、通過

5、網友們自發對漫畫的轉載來實現二次傳播營銷執行1、分析提煉布丁酒店的品牌元素與獨特賣點2、依據網絡整合營銷4I原則趣味原則interesting利益原則interests將生硬的賣點優化為可感、有趣的內容3、傳播主線分為兩條1以布丁酒店的卡通代言形象阿布、阿丁為主要人物創意漫畫2借助與第三方知名漫畫品牌PP豬進行合作4、選擇與目標消費者大學生、年輕白領相重合的大眾型論壇、旅游類垂直論壇、大學生論壇等進行投放。效果評估效果評估信息傳播到達率、品牌提升情況、銷售情況等，請以數據方式提供1、總點擊量超過了100萬2、在網易、新浪、sohu、yahoo等全國知名論壇獲得100余次的推薦、加精。3、獲得3000余次的轉載、轉貼。4、布丁酒店漫畫案例多次被研究漫畫營銷專業論文報道、研究。創意傳播亮點亮點一：全方位動用網絡傳播工具亮點二、創新的運用社會化媒體中社區、博客、漫畫等