1、 2011年1月2月中國團購網站數據分析戰略發展部2011年中國團購網站的用戶數據，主要來源于艾瑞咨詢網絡用戶行為監測工具iusertracker的監測數據。艾瑞咨詢認為，用戶是團購這一互聯網應用業務發展的基礎，故此次榜單選取分別按照“月度覆蓋人數”、“人均月度訪問次數”和“人均月度有效瀏覽時間”三項指標對團購網站進行評價排名。其中，“月度覆蓋人數”可體現團購網站的用戶普及率；“人均月度訪問次數”表征用戶對團購網站的認知及忠誠度；“人均月度有效瀏覽時間”則反映團購網站服務對用戶的粘性。2. 評選指標統計方法說明月度覆蓋人數統計口徑：該月該網站獨立訪問用戶數，用戶重復訪問只計1人。人均月度訪問次

2、數統計口徑：平均每個用戶，該月訪問該網站的次數。計算公式：人均月度訪問次數=average（該用戶的月度訪問次數）人均月度有效瀏覽時間統計口徑：平均每個用戶，該月訪問該網站的有效瀏覽時間。單頁打開時間小于3秒不計，單頁有效瀏覽時間最長只統計2小時。計算公式：人均月度有效瀏覽時間=average（該用戶的月度有效瀏覽時間）2011年1月，中國團購網站月度覆蓋人數達到1.38億人，其中淘寶聚劃算、qq團購此類傳統電商企業團購業務用戶規模占據一定優勢；同時拉手、美團等新興團購網站亦快速積累了相當的用戶規模。2011年1月中國月度覆蓋人數top10的團購網站中，4家網站用戶規模超2000萬人；5家介于

3、1500-2000萬人。艾瑞咨詢認為，新興團購網站用戶規模的快速積累，主要有兩方面原因：一是上榜企業基本均成立于2010年上半年，具有一定的先發優勢；二是團購企業快速擴展業務區域范圍，其中拉手網率先在上百個城市開通團購業務。拉手網1月份月度獨立訪問總人數：4505.4萬人從人均用戶訪問月度訪問次數來看，2011年1月中國團購網站的整體水平為11.52次，與國內b2c網站水平相當。其中，淘寶聚劃算居首位，超過6次；艾瑞咨詢認為，這與淘寶網的用戶基礎有關。拉手網次之，為4.25次；介于3.5-4次之間的團購網站有3家；另有4家團購網站處于3-3.5次之間。整體而言，中國團購網站用戶訪問次數處于較高

4、水平。拉手網月度訪問總數：4.25* 4505.4萬人/30天=638.3萬人次/天從人均月度有效瀏覽時間來看，2011年1月中國團購網站的整體水平約為25秒；其中，美團網居首，人均月度有效瀏覽時間接近9分鐘；滿座網、嘀嗒網次之，人均月度有效瀏覽時間均超過7分鐘；上述榜單中，人均月度有效瀏覽時間不足6分鐘的網站達到5家。與整體水平相比，國內top10團購網站的用戶黏性較強，艾瑞咨詢分析這與上述網站成立時間早、團購商品豐富有關。為更好比較團購網站發展狀況，2月份艾瑞咨詢選擇 “日均覆蓋人數”、“月度總訪問次數”、“訪問到下單轉化率(按日均人數計算)”三個指標對團購網站進行評價排名。其中，“日均覆

5、蓋人數”用以體現團購網站的用戶普及率；“月度總訪問次數”表征用戶對團購網站的認知及忠誠度；“訪問到下單轉化率(按日均人數計算)”則反映網站團購活動對用戶的實際吸引力。2. 評選指標統計方法說明日均覆蓋人數統計口徑：該月中，該網站平均每天的獨立訪問用戶數，用戶重復訪問不重復統計計算公式：日均覆蓋人數=當月每日的網站覆蓋人數的平均值月度總訪問次數統計口徑：該月中，用戶訪問該網站的總次數注：用戶訪問的時間間隔超過30分鐘，訪問次數+1，單頁打開時間小于3秒不計。訪問到下單轉化率（按日均人數計算）統計口徑：指在本月度該購物網站下單的日均用戶數與訪問該網站的日均用戶數之比計算公式：訪問到下單轉化率（按日

6、均人數計算）=日均下單用戶數/日均訪問用戶數100%2011年2月，中國團購網站整體日均覆蓋人數達到2325萬人，較1月份略有下降。艾瑞咨詢分析，這主要是受春節因素影響，2月份成為網上消費淡季。從各家網站數據來看，top10團購網站日均覆蓋用戶規模均超過100萬人；其中，淘寶聚劃算的領先優勢地位明顯，占比接近中國同期團購網站整體日均覆蓋人數的一半，約為第二名拉手網的兩倍；拉手網的日均覆蓋量（即獨立訪問用戶數）535萬人,2月份總覆蓋量：16050萬人從用戶訪問月度總訪問次數來看，2011年2月中國團購網站的整體水平為14.6億次，較1月份有所下降。具體到月度總訪問次數top10的團購網站，除美

7、團網、糯米網外，各團購網站月度總訪問次數均有所下降。艾瑞咨詢分析，2月份團購網站總訪問次數有所下降，主要是受到春節假期因素的影響；而美團網、糯米網的增加主要受2月份網站總訪問用戶規模的增長帶動，預計與其營銷推廣及組織的團購活動有關。拉手網月度總訪問人次17139萬次，日均訪問人次：571.3萬人次，按照網站日均人數計算，2月份中國團購從訪問到下單環節的轉化率整體水平介于2%-3%。其中，滿座網、qq團購、點評團三家同期轉化率皆高于整體平均水平，表明其網站組織的團購活動較受用戶歡迎。比較top10的團購網站，各家網站訪問到下單的轉化率水平差別較大，艾瑞咨詢分析這與各家網站整體用戶基礎、業務地區范

8、圍、具體團購活動等因素均有關。拉手網2月份的日均訂單量： 535萬人/30*1.0%=17800單。在團購發展相對領先的26個主要城市（1-2月成交額在200萬元以上）中，各城市市場占有率第一位的團購網站：拉手網占到13席，滿座占6席，美團占3席，糯米占2席。百度指數統計2011年1.2.3月，糯米網和美團網的用戶搜索總量月平均20000次，拉手網月平均接近58000次。拉手網一枝獨秀；從2011年1-2月數據來看，拉手網月均銷售額：58934816.9元，美團月均銷售額35388906.7元。滿座、拉手網和美團網并駕齊驅，這三個網站的用戶在2011年1-2月份購買團購的次數（僅指產生銷售額的購買行為）加起來相當于全國團購交易筆數的1/2。以拉手網2011年1-2月數據為例分析：月均10277.7萬人覆蓋量；注冊人數300萬。月均購買人次107744.5，月均銷售額58934816.9元；每購買人次貢獻銷售額約547元；截至2011年1月20日，拉手注冊用戶數量已經突破300萬，月均訪問量突破3000萬，開通服