1、雪花品牌視覺識別系統雪花品牌視覺識別系統整合設計概要整合設計概要市場部品牌組2004年6月16日背景 雪花品牌是華潤啤酒公司旗下的主力品牌之一。目前，華潤啤酒公司正在全力打造雪花品牌，欲使其成為著名的全國性品牌，在全國啤酒市場占有主導地位。 目前，雪花啤酒由于各種原因，在華潤啤酒公司各地的銷售網絡中存在品種繁多、包裝和標識較為混亂的問題。眾所周知，作為一個全國性品牌需要有一套具有高識別性的統一的視覺識別系統，并且各品種的包裝需要有所區分，因此，華潤啤酒公司需要改善和整合雪花品牌的視識別系統和包裝。1.雪花商標的字體、視覺刺激圖案不具有顯著的識別性， 雪花的標識更像是中、英文字，而不像是標識2.

2、雪花品牌名稱不在瓶標中間，中文字和snow標志分立于瓶 標的兩側，不是一個整體，給陳列帶來很多不便3.瓶標的圖案、顏色及型狀缺少品牌的獨有特點4.瓶形不獨特雪花品牌視覺識別目前存在的問題雪花品牌視覺識別目前存在的問題（續）5.消費者對雪花現有識別系統能記住的只有瓶標上中、英文的豎排 版和綠色底色，其他能記住的平面視覺識別元素就沒有了6.目前這樣的豎排版使用起來有局限性，很難發展，各檔次啤酒的 包裝很難產生區別7. 瓶標不夠美觀注：據6城市消費者調查顯示,消費者對雪花商標及snow均沒有留下深刻印像雪花視覺識別系統和包裝的改善與整合規劃共分四個層次 目前的字體及顏色相對呆板，缺乏立體感及時代感。

3、但公司已將中、英文字體進行了注冊，為了便于雪花商標的顯著性判定，須維持目前雪花商標中、英文的字體，但可以適當作些諸如變化商標的顏色或給商標加上陰影等修改，使其更具識別性，更加鮮明，時尚。一：雪花商標的字體、顏色的改善相關案例1： “ “可口可樂可口可樂” 以前的中文字體是中規中矩的漢字，而現在，在原有基礎上改變了字體，與其英文標識更加吻合，也使其中文字個性更鮮明。相關案例2：“ogb”品牌 ogb的“o”字使用了特殊的顏色和形狀，使得商標比單純的英文字母更醒目、更具有識別性。二：商標圖案的改善與整合 獨特的圖案對形成品牌商標的視覺的識別極為重要。 相關案例：“radio wien”品牌 雖然它

4、的商標字體并不特別，但外面的白、藍、橙色的外圈圖案就相當具有識別性 目前的 “snow”圖案的視覺刺激不夠強，而且雪花的中、英文分別立于瓶標的兩側，使之更像兩個單獨的中、英文字，而不像一個整體的logo。 我們建議將雪花的中文字和“snow”圖案結合在一起，形成一個整體，還可以考慮加入一些適當的視覺元素，這樣，不僅有助于形成一個豐富和鮮明的視覺識別圖案，還能為雪花標志未來的應用提供較大的延展空間，使瓶標、廣告及一系列終端生動化的內容有更多統一的視覺識別點，從而提升品牌的整體形像，同時也解決了雪花陳列中品牌名稱不在中間的問題。三：包裝裝潢的改善與整合（如瓶標裝潢、瓶型等） 品牌的包裝裝潢也是產生

5、獨特的視覺識別的重要元素。 目前，我們的雪花包裝為純綠色底，主要視覺元素只有商標的豎排版和綠底色，較為單調，而且缺少品牌獨有的視覺記憶點。 我們建議對現有包裝的商標圖案和純綠色底色適當進行一些裝飾，使瓶標的整體感覺更立體、更圖案化使之更現代和有檔次感。 還可以在雪花的瓶型和瓶體浮突的裝潢上加以改善，盡可能使用雪花專用瓶。 同時，我們建議適當加入一些新的裝潢元素，以加強視覺刺激和區別不同品種的檔次和口味，以便識別系統今后作更多的延展。 另外，需要盡可能在設計中體現雪花的新定位“成長”。相關案例： 好的設計好的設計“frutti-fresh” frutti-fresh” 不好的設計不好的設計“su

6、nkistsunkist 以上兩個產品包裝，都是水果制成的產品，而且都使用英文字母作商標，都使用水果圖案作裝潢，但“frutti-fresh”的包裝不僅水果圖案美觀，整體排列協調、獨特，而且還使用了弧形曲線和不規則的盒子形狀做它品牌獨有的視覺識別元素，效果就比“sunkist”的包裝更有視覺沖擊力，也更易使消費者識別四：標識的延展使用 將標識中的有效識別元素，延展到平面設計、企業品牌的視覺識別、終端生動化等體系，使其形成品牌統一的視覺識別體系。相關案例：“radio wien”品牌的視覺識別延展 品牌標識： 宣傳冊：平面廣告： 促銷用品：視覺識別系統和包裝改善舉例：百事可樂視覺識別系統和包裝改

7、善舉例：百事可樂過去過去 現在現在商標字體：無立體感的平面字體 加入多層陰影，增加立體感商標圖案：藍紅球 ，平面的 立體的，還加了陰影過去過去現在現在包裝裝潢： 紅色底色 蘭色冰紋識別延展：企業品牌與產品品牌使用一致的識別系統；平面設計也使用蘭色底色和水珠，與產品包裝相一致視覺識別系統和包裝改善舉例：百事可樂（續）視覺識別系統和包裝改善舉例：百事可樂（續）注意事項：啤酒與其他產品對設計的不同需要注意事項：啤酒與其他產品對設計的不同需要 啤酒與飲料在視覺識別系統及其應用上的不同特點啤酒與飲料在視覺識別系統及其應用上的不同特點： 飲料的消費群更多的是年輕人和女性，材料是各種口味的果汁、添加劑等，因此飲料的設計需顏色鮮艷，構圖活潑，感覺新鮮、美味、時尚等。而啤酒的消費者多為相對較成熟、穩重的男性，而且是西方泊來的東西，因此啤酒的設計相比飲料要更古典、正規和西式一些。 另外，對于飲料來說，同一品牌但不同的品種，其口味等產品特點相差較大，但檔次價格相差不大，因此，飲料一般用差異較大的包裝裝潢和相同的商標來區分不同品種，例如同是可口可樂品牌，商標是一樣的，但可口可樂用的是紅底色，而健怡可樂用的是銀白的底色來區分。 但對于中國的大眾啤酒來說，各品種之間的口味同質化較高，但檔次價格差別較大（雪