1、第1章 廣告認(rèn)知同步訓(xùn)練一、單項(xiàng)選擇題1下列內(nèi)容中，屬于商業(yè)廣告的是（ ）。A公文 B布告 C廣告牌 D通告2下列產(chǎn)品中，最適合采用理性訴求廣告的是（ ）。A服裝 B鞋、帽 C應(yīng)用軟件 D汽車(chē)3我國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)的恢復(fù)與發(fā)展始于（）。A1840年 B1949年 C1979年 D1985年4在CIS中，作為核心的是（ ）。ACI BBI CMI DVI 5海爾空調(diào)的廣告稱(chēng)“海爾，世界的海爾”，這屬于廣告定位的（）。A功效定位 B品質(zhì)定位C價(jià)格定位 D區(qū)別定位6我國(guó)第一條電視廣告是在（ ）上海電視臺(tái)播出的A.1969年 B.1997年 C.1979年 D.1967年7.廣告公司有稱(chēng)為（ ）A.廣告主公

2、司 B.廣告媒體公司 C.廣告制作公司 D.廣告代理公司8. 在廣告活動(dòng)的參與者中，哪一個(gè)是廣告活動(dòng)的主體？（ ）A.廣告經(jīng)營(yíng)單位 B.廣告客戶 C.廣告制作單位 D.消費(fèi)者9. 廣告的本質(zhì)是( )。A.宣傳B.傳播 C.促銷(xiāo) D.說(shuō)服10. 廣告作為一種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段，不僅僅限于商業(yè)范疇，它所營(yíng)銷(xiāo)的不僅是商品和服務(wù)，也包括（ ），廣告包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。A.商品廣告 B.觀念和主張 C.廣告終極目標(biāo)的指向性 D.經(jīng)濟(jì)利益11. 廣告學(xué)的兩大理論基石是( )。 A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與傳播學(xué) B.美學(xué)與藝術(shù)學(xué) C.經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)學(xué) D.心理學(xué)與傳播學(xué)12. 今天人們能夠見(jiàn)到的最古老的廣告實(shí)物，是現(xiàn)

3、收藏于大英博物館的一張寫(xiě)在莎草紙上的 古埃及廣告,它出現(xiàn)于公元前約( )。 A. 2000 年 B. 1500 年 C.1000 年 D.800 年13. 世界上最早的報(bào)紙廣告產(chǎn)生于( )。 A.英國(guó) B.美國(guó) C.法國(guó) D.德國(guó)14. 從廣告費(fèi)總額、人均廣告費(fèi)、廣告費(fèi)占國(guó)民生產(chǎn)總值的比例三項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看，世界上廣告 業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家是( )。 A .日本 B.英國(guó) C.法國(guó) D.美國(guó)15. 在現(xiàn)代廣告市場(chǎng)中處于中心地位的是( )。 A.廣告主 B.廣告代理公司 C.廣告媒介 D.廣告受眾16. 在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，居于主導(dǎo)地位的是( )。 A .廣告主 B.廣告代理公司 C.廣告媒介 D.廣告受眾二

4、、多項(xiàng)選擇題1廣告介紹、宣傳的內(nèi)容包括：( )。A觀念B商品 C地點(diǎn)D勞務(wù) E時(shí)間2廣告的功能包括（）。A信息傳播功能 B經(jīng)濟(jì)功能 C社會(huì)功能D社會(huì)功能 E美學(xué)功能3廣告的基本原則有（）。A真實(shí)性原則B思想性原則 C科學(xué)性原則D藝術(shù)性原則 E專(zhuān)業(yè)性原則4USP的基本構(gòu)想包括（ ）。A獨(dú)特性 B銷(xiāo)售觀 C生產(chǎn)觀D勸說(shuō)力 E媒體觀5廣告的觀念定位法包括（）。A功效定位 B品質(zhì)定位 C逆向定位D區(qū)別定位 E流行觀念定位6說(shuō)服廣告效果論簡(jiǎn)稱(chēng)為“AIDMA”，其內(nèi)容包括（ ）。A訴諸感覺(jué)，引起注意B賦予特色，激發(fā)興趣 C確立興趣，激發(fā)欲望 D創(chuàng)造印象，加強(qiáng)記憶 E堅(jiān)定信心，導(dǎo)致行動(dòng)7. 現(xiàn)代廣告的發(fā)展經(jīng)

5、歷了（ ）階段。A.20世紀(jì)20年代至30年代，理性訴求與情感訴求時(shí)代 B.40年代至50年代，USP時(shí)代C.50年代至60年代，創(chuàng)意革命時(shí)代 D.起始于60年代的品牌時(shí)代 E.起始于70年代的定位時(shí)代8. 下列廣告中屬于商業(yè)廣告類(lèi)別的有( )。 A. 求職廣告 B. 勞務(wù)廣告 C. 企業(yè)形象廣告 D .招聘廣告9. 下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有( )。 A. 產(chǎn)品廣告 B. 政府公告 C .公益廣告 D. 求職廣告10. 任何廣告都有一個(gè)明確的行為主體，即( )。 A.廣告公司 B.廣告媒介 C.廣告主 D.廣告客戶11. 促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是( )。 A .機(jī)器印刷術(shù)的廣

6、泛應(yīng)用 B. 報(bào)紙的產(chǎn)生 C.招牌與幌子的普及 D.大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)的社會(huì)商品銷(xiāo)售量的劇增12. 英國(guó)是( )。 A.近代印刷廣告的誕生地 B.歐洲廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家 C. 世界第三廣告大國(guó) D.公共廣播電視機(jī)構(gòu)不播廣告的國(guó)家13. 廣告代理公司的主要業(yè)務(wù)活動(dòng)包括( )等。 A.廣告策劃 B.廣告制作 C.表廣告主購(gòu)買(mǎi)媒介 D.代表媒介向廣告主爭(zhēng)取廣告來(lái)源14. 廣告市場(chǎng)的整體環(huán)境因素包括社會(huì)的( )等。 A.政治環(huán)境 B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C.文化因素 D.科學(xué)技術(shù)因素15. 廣告的特殊市場(chǎng)環(huán)境，主要是指( )。 A.廣告活動(dòng)直接發(fā)生的特定地域環(huán)境 B.特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境 C.文化因素 D.科學(xué)技術(shù)因

7、 素16. 20 世紀(jì) 30 年代，先后建立起各自的調(diào)研公司，在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西方 廣告人有( )。 A.丹尼爾.斯達(dá)奇 B. 納爾遜 C.喬治.蓋洛普 D. 艾耶父子第2章 廣告策劃同步訓(xùn)練一、單項(xiàng)選擇題1下列內(nèi)容中，不屬于環(huán)境調(diào)查內(nèi)容的是 ( )。A社區(qū) B公眾與團(tuán)體 C消費(fèi)者 D競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)要服從于（ ）。A銷(xiāo)售目標(biāo) B企業(yè)目標(biāo)C廣告目標(biāo) D發(fā)展目標(biāo)3下列方法中，屬于定性分析方法的是（）。A成本控制法B投入產(chǎn)出法C比較分析法D頭腦風(fēng)暴法4. 廣告策劃的第一項(xiàng)工作是( )A.確定目標(biāo) B.尋求主題C.調(diào)查研究D.進(jìn)行創(chuàng)意5. 廣告策劃最為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，要努力( )。A.提高

8、知名度 B.提高經(jīng)濟(jì)效益 C.提高社會(huì)效益 D.提高藝術(shù)魅力6. （ ）項(xiàng)費(fèi)用不能列入廣告預(yù)算。A.促銷(xiāo)廣告費(fèi)用 B.廣告禮品費(fèi)用 C.刊播費(fèi)用D.分配樣品費(fèi)用7. 商品導(dǎo)入期廣告宣傳的中心內(nèi)容是（）A.品牌 B.新產(chǎn)品的性能 C.企業(yè)名稱(chēng) D.產(chǎn)品個(gè)性8. 在一定時(shí)期內(nèi)接收某一特定節(jié)目的人數(shù)占總量的百分比，稱(chēng)( )。 A.到達(dá)率 B.有效到達(dá)率 C.視聽(tīng)眾暴露度 D.視聽(tīng)眾率9. 在廣告策劃的一般程序中，( )的制定是決定廣告策劃成功與否的關(guān)鍵一環(huán)。 A.廣告調(diào)查方案 B.廣告預(yù)算 C.廣告計(jì)劃 D.廣告戰(zhàn)略10. 在一定時(shí)期內(nèi)有計(jì)劃地發(fā)布數(shù)則設(shè)計(jì)形式相同，但內(nèi)容有所變動(dòng)的廣告策略，稱(chēng)為(

9、)。 A.廣告形式系列策略 B.廣告主題系列策略 C.廣告功效系列策略 D.廣告產(chǎn)品系列策略11. 專(zhuān)門(mén)從事廣告經(jīng)營(yíng)和制作的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)是( )。 A.媒介單位的廣告部門(mén) B.企業(yè)所屬的廣告部門(mén) C.專(zhuān)業(yè)廣告公司 D.有限服務(wù)廣告公司12. 設(shè)計(jì)主題是對(duì)( )的歸納和提煉。A.創(chuàng)意 B.市場(chǎng)需求 C.主體構(gòu)想 D.目標(biāo)信息13. ( )是確立某一廣告在市場(chǎng)中的位置。A.廣告策劃 B.市場(chǎng)調(diào)查 C.市場(chǎng)研究 D.廣告定位14. 確知廣告對(duì)象具有那種需求后，便可以有針對(duì)性地實(shí)行( )。A.廣告定位 B.市場(chǎng)分析 C.消費(fèi)者定位 D.市場(chǎng)分割15. 廣告產(chǎn)品能否符合( )，是廣告成敗的關(guān)鍵。A.市場(chǎng)

10、 B.特定市場(chǎng) C.消費(fèi)者需求 D.消費(fèi)者心理二、多項(xiàng)選擇題1廣告調(diào)查中的實(shí)驗(yàn)法主要有和( )。A產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)B季節(jié)實(shí)驗(yàn) C銷(xiāo)售對(duì)比實(shí)驗(yàn)D品牌實(shí)驗(yàn) E對(duì)象實(shí)驗(yàn)2從信息個(gè)性看，廣告信息的主題主要有（ ）。A性能 B質(zhì)量 C價(jià)格D服務(wù) E時(shí)間與地點(diǎn)3廣告策略包括（ ）。A定位策略 B訴求策略 C成本策略D媒體策略 E表現(xiàn)策略4影響廣告費(fèi)分配的因素包括（ ）。A產(chǎn)品生命周期 B利潤(rùn)率 C銷(xiāo)售量 D市場(chǎng)范圍 E競(jìng)爭(zhēng)與干擾5. 廣告策劃的基本特性（ ）。A. 目的性 B. 創(chuàng)新性 C. 前瞻性 D. 效果性6. 廣告策劃的原則包括（ ）。A. 真實(shí)原則 B. 系統(tǒng)原則 C. 創(chuàng)新原則 D. 雙重原則7. 廣

11、告公司分類(lèi)主要有：（ ）A.全面型廣告公司 B.全面服務(wù)型廣告公司 C.專(zhuān)業(yè)型公司 D.專(zhuān)業(yè)服務(wù)8. 廣告公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)：（ ）A.創(chuàng)作媒體 B.媒體小組 C.調(diào)研小組 D.策劃小組9. 廣告公司的功能有：（ ）A.廣告制作 B.廣告發(fā)布 C .廣告效果反饋信息 D.廣告策劃10. 廣告公司組織形式有：（ ）A.智能型 B.產(chǎn)品型 C.地域型 D.客戶型 E.流程型11. 根據(jù)教材觀點(diǎn)，廣告調(diào)查包括( )等。A. 消費(fèi)者調(diào)查 B. 市場(chǎng)調(diào)查 C.競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查 D.產(chǎn)品調(diào)查12. 與計(jì)劃不同，策劃具有( )。 A.運(yùn)動(dòng)性 B.策略性 C. 整體性 D .創(chuàng)造性13. 麥卡錫（McCarthy）將市

12、場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的可控因素歸納為四個(gè)方面（即 4P），包括產(chǎn)品 和( )。 A.公眾輿論 B.價(jià)格 C.渠道14.廣告預(yù)算的比率法包括( )。 A. 銷(xiāo)售比率法 B. 利潤(rùn)比率法 C. 銷(xiāo)售單位分配法 D .競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法三、判斷題1廣義的廣告調(diào)查是指廣告活動(dòng)中所謂的搜集、運(yùn)用材料的行為。 （ 對(duì) ）2廣告效果調(diào)查是指對(duì)某一產(chǎn)品或企業(yè)的廣告活動(dòng)的事后調(diào)查。 （錯(cuò) ）3通常，每個(gè)企業(yè)在不同時(shí)期的廣告目標(biāo)有所不同。 （ 對(duì) ）4對(duì)企業(yè)而言，廣告費(fèi)越多越好 。 （ 錯(cuò) ）第3章 廣告創(chuàng)意同步訓(xùn)練一、單項(xiàng)選擇題1創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)是( )。A溝通 B創(chuàng)新 C承諾 D定位2按照詹姆斯韋伯揚(yáng)的觀點(diǎn)，下列內(nèi)容中屬于一般資料的是

13、（）。A色彩B包裝 C商標(biāo)圖案 D政治環(huán)境3根據(jù)羅杰馮奧克的四步創(chuàng)意模式，尋找大創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)大創(chuàng)意是哪種角色的任務(wù)（）。A探險(xiǎn)家 B藝術(shù)家 C法官 D戰(zhàn)士4.（ ）在文案真正下筆之前的廣告創(chuàng)意階段運(yùn)用得最充分。A.思辯力 B.表現(xiàn)力 C.創(chuàng)意力 D.溝通力5.廣告創(chuàng)意主要可以分為（ ）和形象創(chuàng)意兩種形式。A. 抽象創(chuàng)意 B.產(chǎn)品創(chuàng)意 C. 藝術(shù)創(chuàng)意 D.服務(wù)創(chuàng)意6.廣告創(chuàng)意的前提是（ ）。A.廣告定位 B.廣告調(diào)查 C. 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) D.廣告定位7.哈撒韋襯衫是（ ）的經(jīng)典作品.A.羅素.里夫斯 B.吉米.楊 C.小林太三 D.大衛(wèi).奧格威8.廣告創(chuàng)作必須服從于( )A.廣告策略 B.廣告目標(biāo) C

14、.廣告策劃 D.廣告主題9.BI理論的創(chuàng)立者是（ ）A大衛(wèi)奧格威 B格利 C史達(dá)奇 D奧斯本10. 廣告創(chuàng)意的核心是（ ）。 A.廣告主題的確定 B.廣告藝術(shù)的創(chuàng)作 C.廣告戰(zhàn)略的計(jì)劃 D.廣告調(diào)查分析11. 開(kāi)展廣告活動(dòng)時(shí)，必須以產(chǎn)品的( )為依據(jù)作為廣告訴求的基礎(chǔ)。A.物質(zhì)特點(diǎn) B.廠商信譽(yù) C.實(shí)際價(jià)值 D.內(nèi)在質(zhì)量12. 從廣告策劃的角度看，產(chǎn)品定位是( )的基礎(chǔ)。A.廣告訴求 B.市場(chǎng)劃分 C.銷(xiāo)售 D.樹(shù)立形象13. 廣告的最終目的是為了( )。A.擴(kuò)大市場(chǎng) B.提高知名度 C.促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售 D.穩(wěn)定受眾14. 廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息必須真實(shí)，但表現(xiàn)手段上可以進(jìn)行( )的夸張。A.有限

15、B.無(wú)限 C.藝術(shù)上 D.虛構(gòu)15. CI系統(tǒng)不能很好地體現(xiàn)出企業(yè)與眾不同的個(gè)性，所有的CI設(shè)計(jì)就會(huì)( )造成識(shí)別的困難，直接影響到企業(yè)形象的傳播。A.合理化 B.同質(zhì)化 C.藝術(shù)化 D.系列化二、多項(xiàng)選擇題1廣告創(chuàng)意的特征包括：( )。A新穎獨(dú)特B意象交融 C引入入勝D高度抽象 E絕對(duì)真實(shí)2廣告創(chuàng)意需要遵循的原則包括（）。A實(shí)效原則 B關(guān)注原則 C通俗原則D簡(jiǎn)潔原則 E合法原則3廣告的基本原則有（）。A真實(shí)性原則B思想性原則 C科學(xué)性原則D藝術(shù)性原則 E專(zhuān)業(yè)性原則4廣告創(chuàng)作的構(gòu)想包括（ ）。A題材選擇和主題構(gòu)想 B表現(xiàn)方式構(gòu)想 C廣告媒介構(gòu)想D廣告情感效應(yīng)構(gòu)想 E廣告形象構(gòu)想5頭腦風(fēng)暴法成功

16、的要素有（）。A不限時(shí)間 B自由暢談 C延遲評(píng)判D禁止批評(píng) E追求數(shù)量6. 廣告訴求的手法（ ）。 A.理性訴求 B.恐怖訴求 C.感性訴求 D.情理結(jié)合訴求7. 廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)包括（ ）。A. 立足商品屬性 B. 迎合消費(fèi)心理 C. 運(yùn)用形象策略 D.豐富的想象力8. 廣告創(chuàng)意的原則包括（ ）。A. 沖擊性原則 B. 新奇性原則 C. 滲透性原則 D. 簡(jiǎn)單性原則9. 一般來(lái)說(shuō)，廣告創(chuàng)意的思維方式有（ ）等3種。A. 垂直思維法 B. 水平思維法 C. 頭腦風(fēng)暴法 D. 會(huì)商思維法10. 廣告創(chuàng)意策略目的在于尋找說(shuō)服消費(fèi)者的方式，說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品，簡(jiǎn)而言之便是找到產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，主要可以

17、分為（ ）和品牌策略幾種形式。A. 目標(biāo)策略 B. 傳達(dá)策略 C. 訴求策略 D. 個(gè)性策略11.認(rèn)為應(yīng)選擇那些產(chǎn)品獨(dú)具的東西或者其他同類(lèi)產(chǎn)品都還沒(méi)有說(shuō)起過(guò)的東西作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是( )。 A .品牌個(gè)性論 B. 品牌形象理論 C.定位理論 D. USP 理論12. 13. 14. 關(guān)于廣告創(chuàng)意有幾種不同觀點(diǎn)， 認(rèn)為創(chuàng)意就是 “好的點(diǎn)子” 的著名廣告人有( )。 A.奧威格 B.詹姆斯韋伯揚(yáng) C.肯羅曼 D .珍曼絲15. 推出“果凍布丁喜之郎”系列廣告的平成廣告公司認(rèn)為，創(chuàng)意即( )。 A. 策略 B.好點(diǎn)子 C. 藝術(shù)構(gòu)思 D.創(chuàng)造性構(gòu)想16. 目前，在我國(guó)一些大型的廣告公司，

18、普遍采用組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在 一起，在比較寬松、自由、和諧的氛圍中集體提出創(chuàng)意構(gòu)想的創(chuàng)意方法， 即( )。 . “二舊化一新”法 . “水平思考”創(chuàng)意法 .集腦會(huì)商思考法 .頭腦風(fēng)暴法（Brainstorming）17. 下列說(shuō)法中屬于具有普遍性意義的廣告表現(xiàn)原則有( )。 A.強(qiáng)調(diào)品牌和產(chǎn)品外形、包裝時(shí)，單一視覺(jué)形象的吸引力和視覺(jué)沖擊力是創(chuàng)意表現(xiàn)重 點(diǎn)。 B. 創(chuàng)意訴求簡(jiǎn)潔，廣告信息非常單純時(shí)，戶外廣告適宜。 C. 創(chuàng)意重點(diǎn)在于營(yíng)造超現(xiàn)實(shí)意境，傳達(dá)豐富聯(lián)想時(shí)， 適宜采用廣播廣告的音效。 D. 需要以表演、情節(jié)來(lái)傳達(dá)廣告訴求的創(chuàng)意，使用電視媒體的表現(xiàn)力最強(qiáng)。18.19.20.第4章

19、 廣告文案同步訓(xùn)練一、單項(xiàng)選擇題1廣告中的語(yǔ)言文字屬于（ ）。A廣告文案 B廣告標(biāo)題 C廣告正文 D廣告標(biāo)語(yǔ)2雜志廣告中，最引人注意的是（ )。A標(biāo)題 B正文 C廣告語(yǔ) D產(chǎn)品3美的冰箱廣告語(yǔ)“愛(ài)她，就給她新鮮的”是屬于（ )。A標(biāo)題 B正文 C廣告語(yǔ) D產(chǎn)品4“果凍我要喜之郎”（喜之郎果凍廣告）是屬于（ )。A陳述式 B詢問(wèn)式 C祈使式 D允諾式5.“彩蝶紛飛，多姿多彩”(一手帕廣告文案)，采用了哪一種修辭手法? （ ）A.明喻 B.暗喻 C.借喻 D.借代（ ）的作用是在無(wú)目的閱讀和收看的受眾中間，分離出目標(biāo)消費(fèi)者。A.廣告口號(hào) B.廣告標(biāo)題 C.廣告正文 D.廣告準(zhǔn)口號(hào)6.“你想身體好，

20、請(qǐng)喝健力寶”的廣告口號(hào)是對(duì)受眾的一種直接的消費(fèi)號(hào)召，稱(chēng)之謂（ ）。A.優(yōu)勢(shì)展示型 B.號(hào)召行動(dòng)型 C.觀念表現(xiàn)型 D.形象建樹(shù)型7.工業(yè)品廣告文案寫(xiě)作具有特殊性，多采用（ ）的寫(xiě)作。A.理性訴求 B.感性訴求 C.重復(fù)訴求 D.個(gè)性訴求8.（ ）的寫(xiě)作目的是為了全方位.多角度.全過(guò)程地立體表現(xiàn)廣告主體。 A.單則廣告文案 B.訴求型廣告文案 C.系列廣告文案 D.感性型廣告文案9.()這個(gè)文案結(jié)構(gòu)構(gòu)成部分的重要特點(diǎn)是它的反復(fù)表現(xiàn).統(tǒng)一表現(xiàn)和長(zhǎng)期表現(xiàn)。A.廣告正文 B.廣告口號(hào) C.廣告標(biāo)題D.廣告附文10. “得了感冒怎么辦，請(qǐng)服”，這一廣告標(biāo)題的形式屬于( )。 A.建議導(dǎo)引式標(biāo)題 B.訴求

21、式標(biāo)題 C.承諾式標(biāo)題 D.提問(wèn)式標(biāo)題11. 標(biāo)語(yǔ)性廣告標(biāo)題適用于( )和知名度較高的企業(yè)，一般由廣告主的名字或品牌構(gòu)成簡(jiǎn)短的標(biāo)語(yǔ)。A.旅游廣告 B.商品廣告 C.公益廣告 D.POP廣告12. ( )文案是指沒(méi)有固定格式，篇幅短小，形式自由的廣告文案。A.綜合式 B.靈活式 C.分類(lèi)式 D.規(guī)范式13. ( )是廣告文案的一種，也是其他幾種文案形式的組成部分，廣告文案離不開(kāi)他它,因此它的創(chuàng)意對(duì)廣告文案的創(chuàng)意有重要意作用。A.標(biāo)語(yǔ) B.標(biāo)題 C.品牌 D.口號(hào) 14. 確立廣告主題的方法主要有( ).組合.綜合等三種方法。A.合并 B.配合 C.選擇 D.分離15. 廣告面向廣告消費(fèi)者，使用口

22、語(yǔ)具有( )。A.形象性 B.通俗性 C.藝術(shù)性 D.音樂(lè)性16. 復(fù)合型廣告標(biāo)題由主標(biāo)題和副標(biāo)題構(gòu)成，主標(biāo)題直接表達(dá)( )，吸引觀眾注意，進(jìn)而引導(dǎo)他們閱讀廣告正文。A.產(chǎn)品信息 B.廣告創(chuàng)意 C.創(chuàng)意目的 D.產(chǎn)品外觀17. 廣告正文設(shè)計(jì)在構(gòu)圖方面要做到( )，閱讀性強(qiáng)，使人們閱讀廣告正文時(shí)輕松明晰。A.造型獨(dú)特 B.字體特別 C.位置集中 D.色彩鮮艷 18. 廣告正文編排的形式，是指廣告正文的文字根據(jù)廣告設(shè)計(jì)的( )在整體版面中整體結(jié)構(gòu)布局的形式。A.主題需要 B.結(jié)構(gòu)需要 C.風(fēng)格需要 D.主次需要 19. 在 20 世紀(jì) 60 年代這個(gè)現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的輝煌時(shí)期，當(dāng)時(shí)地位最高、最受重視

23、的仍是( )。 A .文案人員 B .廣告調(diào)查 C. 創(chuàng)意人員 D. 策劃人員二、多選題1以下屬于廣告標(biāo)題的類(lèi)型有（ )。A間接標(biāo)題 B直接標(biāo)題 C復(fù)合標(biāo)題 D偶合標(biāo)題 E開(kāi)放式標(biāo)題2報(bào)紙廣告文字的結(jié)構(gòu)有（ )。A標(biāo)題 B副標(biāo)題 C正文 D落款 E腳本3廣告正文寫(xiě)作要求有（ )。A重點(diǎn)突出 B真實(shí)可靠 C簡(jiǎn)明通俗 D有趣生動(dòng) E富有創(chuàng)新4廣告標(biāo)語(yǔ)的形式有（ )。A號(hào)召式 B頌揚(yáng)式 C標(biāo)題式D情感式 E創(chuàng)新式5.文案在不同媒介廣告中的形態(tài)（ ）。 A.平面廣告文案 B.電視廣告文案 C.廣播廣告文案 D.戶外廣告文案 E.網(wǎng)絡(luò)廣告文案6. 文案的信息傳遞模式（ ）。A.廣告語(yǔ) B.標(biāo)題 C.正文

24、 D.附文7. 廣告?zhèn)鞑サ幕灸Ｊ剑?）。A.誰(shuí) B.對(duì)誰(shuí)說(shuō) C.說(shuō)什么 D.人際傳播E.通過(guò)什么渠道 F.取得什么效果8. 產(chǎn)品生命周期包括（ ）。 A.導(dǎo)入期 B.成熟期 C.成長(zhǎng)期 D.衰退期9. 復(fù)合標(biāo)題組合主要有三種： ( )。A.標(biāo)題+正題 B.引題+正題 C.正題+副題 D.引題+正題+副題 E.引題+副題10. 詩(shī)語(yǔ)是指廣告中使用的精練、形象、具有詩(shī)意的語(yǔ)言形式。用詩(shī)語(yǔ)作廣告有以下三個(gè)特點(diǎn)( )。A.形象性 B.通俗性 C.藝術(shù)性 D.音樂(lè)性 E.全面性11. 廣告文案語(yǔ)言的創(chuàng)意誤區(qū)有以下幾點(diǎn)：( )。A.機(jī)械模仿 B.詞不達(dá)意 C.含糊不清 D.渲染不當(dāng) E.牽強(qiáng)附會(huì)12.

25、多段式廣告正文的結(jié)構(gòu)次序?yàn)? )。A.引言、 B.廣告語(yǔ) C.中心段落 D.產(chǎn)品介紹 E.結(jié)尾三、判斷題1想知道“清嘴”的味道嗎?（口香糖廣告）是頌揚(yáng)式標(biāo)語(yǔ)。 （ 錯(cuò) ）2沒(méi)有蛀牙-佳潔士（牙膏廣告）是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)的標(biāo)語(yǔ)。 （ 錯(cuò) ）3喝前搖一搖。(果汁飲料廣告)是抒情式標(biāo)語(yǔ)。 （ 錯(cuò) ）4標(biāo)題和標(biāo)語(yǔ)是同一概念。 （錯(cuò) ）第5章 廣告媒體同步訓(xùn)練一、單項(xiàng)選擇題1（ ）是直接媒介中最重要的形式。A郵購(gòu)廣告 B非郵寄直接廣告C直郵廣告 D戶外廣告2若廣告的商品是性能復(fù)雜、價(jià)格昂貴的生產(chǎn)資料，則企業(yè)通常首選的廣告媒體是（ ）。A視聽(tīng)媒體 B印刷媒體C戶外媒體 D其他媒體3售點(diǎn)廣告的簡(jiǎn)稱(chēng)（ ）APOD

26、 BDM CPOP4戶外廣告媒體，英文縮寫(xiě)是（ ）AOD BOM CDM 5將報(bào)紙、雜志、掛歷、小冊(cè)子四種媒介組合運(yùn)用，稱(chēng)為（ ）A異型媒介組合運(yùn)用方式 B自用媒介組合運(yùn)用方式C同類(lèi)媒介組合運(yùn)用方式 6楚辭天問(wèn)“師望在肆，昌何蝕？鼓刀揚(yáng)聲，后何喜？”中體現(xiàn)出的是（ ）媒體廣告。A口頭 B文字 C印刷 7. 廣告媒介在廣告活動(dòng)中的作用是（ ）A. 收取廣告費(fèi)用 B. 傳播廣告信息C. 進(jìn)行廣告活動(dòng)的策劃 D. 參與廣告活動(dòng)的管理8. 最接近消費(fèi)者，具有直接促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)作用的現(xiàn)場(chǎng)廣告是（ ）A.銷(xiāo)售點(diǎn)廣告 B. 直郵廣告 C.交通廣告 D. 廣播廣告9.（ ）是指設(shè)置在室外，借以使公眾了解有關(guān)廣告信息

27、的一切傳播手段。其形式多種多樣，主要包括路牌.招貼.條幅.霓虹燈.電子顯示屏.燈箱.廣告模型等。A. 路演廣告 B. 馬路廣告 C. 戶外廣告 D. 戶外模型10. （ ）是指利用各種交通工具和交通設(shè)施來(lái)傳播廣告信息的媒介。A. 車(chē)身廣告 B. 交通工具廣告 C. 噴繪廣告 D. 流動(dòng)廣告11. 廣告媒介策劃的核心是（ ）A. 媒介策略 B. 媒介規(guī)劃 C. 媒介組合 D. 媒介目標(biāo)12.廣告媒體決策是對(duì)廣告媒體的( )A.選擇 B.購(gòu)買(mǎi) C.運(yùn)用 D.選擇和搭配運(yùn)用13.“POP”廣告是指（）A戶外廣告 B直郵廣告 C售點(diǎn)廣告 D流行廣告14. 網(wǎng)頁(yè)的版面與平面的廣告招貼.封面類(lèi)似，都是要以

28、( ).新穎的構(gòu)圖和獨(dú)特的圖形組成，給人以美的享受。A.合理的規(guī)格 B.準(zhǔn)確到位 C.醒目的色彩 D.較大的文字15. ( )是現(xiàn)今最具有影響力的傳播方式。A.個(gè)人傳播B.人際傳播C.組織傳播D.大眾傳播16. 電子媒體廣告包括：廣播廣告.電視廣告.（ ），還有錄音.錄像.幻燈.電話.手機(jī).電子顯示屏等廣告樣式。A.電影貼片廣告 B.街頭廣告 C.媒介因素 D.經(jīng)濟(jì)行為17. 受眾對(duì)象是指接受( )的對(duì)象。A.產(chǎn)品 B.設(shè)計(jì) C.形象 D.信息18. 廣播廣告的構(gòu)成要素有( )。 A.語(yǔ)言和音樂(lè) B.語(yǔ)言和音響 C.語(yǔ)言.音樂(lè)和音響 D.音響和音樂(lè)19. 廣告信息傳遞可采取多種手段，綜合起來(lái)有

29、兩大類(lèi)，即( )。 A.語(yǔ)言手段和視覺(jué)形象手段 B.語(yǔ)言手段和色彩形象手段 C.音響手段和視覺(jué)形象手段 D.音響手段和色彩形象手段20.招貼廣告是一種視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)形式，要想通過(guò)版面設(shè)計(jì)把人們?cè)趲租n鐘之內(nèi)吸引住，并獲得瞬間的刺激，就要求設(shè)計(jì)師做到既( )，又具有獨(dú)特的版面創(chuàng)意形式。A.準(zhǔn)確到位 B.色彩鮮艷 C.主次清晰 D.圖形面積較大21. 中國(guó)廣告開(kāi)始進(jìn)入現(xiàn)代階段的標(biāo)志是（ ） A. 報(bào)紙廣告的廣泛出現(xiàn) B. 雜志廣告的廣泛出現(xiàn) C. 廣播廣告的廣泛出現(xiàn) D. 電視廣告的廣泛出現(xiàn)22. 霓虹燈屬于( )。 A .戶外廣告媒體 B.交通廣告媒體 C.售點(diǎn)廣告媒體 D.通訊廣告媒體二、多項(xiàng)選

30、擇題1雜志可分為（） A娛樂(lè)性雜志 B消費(fèi)者雜志C商業(yè)性雜志 D周期性雜志 E專(zhuān)業(yè)性雜志2凡是設(shè)置在商業(yè)街、購(gòu)物中心及商店內(nèi)及周?chē)膹V告叫做（）。A戶外廣告 B印刷品廣告 C銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告（POP） D交通工具廣告3中國(guó)古代，已能夠滿足小商品生產(chǎn)者需要的廣告形式有（）A燈籠 B傳單C音響 D報(bào)紙E雜志4書(shū)刊廣告的優(yōu)點(diǎn)有（）A讀者對(duì)象明確，針對(duì)性強(qiáng)B保存期限較長(zhǎng)，廣告可以在較長(zhǎng)的時(shí)間里發(fā)揮作用C印刷周期短，傳播速度快D宣傳范圍沒(méi)有局限性E收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低，價(jià)格便宜5櫥窗廣告創(chuàng)作程序包含的步驟有（）A客戶認(rèn)可 B商品采購(gòu) C施工D評(píng)審存檔 E銷(xiāo)售6雜志廣告跟報(bào)紙廣告的區(qū)別是（）A印刷色彩不同 B表現(xiàn)商品不

31、同C時(shí)間效果不同 D故事情節(jié)不同E文稿接受方式不同7. 劃分產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品的（ ）A.流通時(shí)間 B.銷(xiāo)售年增長(zhǎng)率 C.知名度 D.渠道覆蓋率8.雜志廣告跟報(bào)紙廣告的區(qū)別是（）A印刷色彩不同 B表現(xiàn)商品不同C時(shí)間效果不同 D故事情節(jié)不同9. 交通廣告的特點(diǎn)為（ ）A. 人員階層分布廣 B. 流動(dòng)性大 C. 費(fèi)用偏高 D. 接觸人員多10. 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)有：（ ）等。A. 受眾龐大 B. 多媒介平臺(tái)的溝通 C. 一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo) D. 無(wú)時(shí)間限定11. 四大媒體廣告之外的其他廣告包括( )等。 A.戶外廣告 B. 交通工具廣告 C. 銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告 D. 紀(jì)念品廣告12. 報(bào)紙屬于( )。 A

32、. 大眾傳播媒體 B.印刷媒體 C.訴諸視覺(jué)的媒體 D.直效廣告媒體13. 電影和電視屬于( )。 A. 大眾傳播媒體 B.電子媒體 C.長(zhǎng)期媒體 D.訴諸視聽(tīng)覺(jué)的媒體14. 15.電視和廣播廣告的主要類(lèi)型有( )。 A.提供節(jié)目廣告 B.插播廣告 C.電臺(tái)廣告節(jié)目 D. 報(bào)時(shí)廣告16. 電視和廣播廣告的主要規(guī)格有( )。 A. 60 秒 B. 30 秒 C.15 秒 D.5 秒16. 固定位置的戶外廣告媒體主要包括( )。 A.樓頂大型廣告牌 B. 電子翻板 C. LED 電腦看板 D. 電子大屏幕第6章 廣告媒體評(píng)估同步訓(xùn)練一、單項(xiàng)選擇題1.對(duì)于廣告預(yù)算費(fèi)用比較大又采用多種媒體的大型或特大

33、型企業(yè)，宜采用（ ）。A媒介型組織 B對(duì)象型組織C產(chǎn)品型組織 D功能型組織2.以下屬于國(guó)家對(duì)廣告審查制度的是( )。A驗(yàn)證審查制度 B建立共同標(biāo)準(zhǔn)C查處違法行為 D建立特殊標(biāo)準(zhǔn)3.用“語(yǔ)言”把廣告的創(chuàng)意、觀念視覺(jué)化，這就是( )。A廣告策略 B廣告表現(xiàn)C廣告法則 D廣告形式4廣告的最終目的是勸說(shuō)消費(fèi)者（）。A注意 B購(gòu)買(mǎi) C理解 D傳播5.以下不屬于廣告心里效果事中測(cè)定方法的是（ ）。A評(píng)分測(cè)定法 B雪林測(cè)定法 C專(zhuān)家意見(jiàn)綜合法 D市場(chǎng)測(cè)驗(yàn)法6.下列選項(xiàng)中不屬于廣告效果測(cè)評(píng)主要內(nèi)容的是（ ）A經(jīng)濟(jì)效果 B社會(huì)效果 C預(yù)期效果 D心理效果7.廣告效果測(cè)評(píng)最后一個(gè)環(huán)節(jié)是（ ）明確測(cè)評(píng)目標(biāo)問(wèn)題組織測(cè)

34、評(píng)人員撰寫(xiě)測(cè)評(píng)報(bào)告分析整理資料8.廣告效果是指廣告活動(dòng)或廣告作品對(duì)（ ）所產(chǎn)生的影響消費(fèi)者企業(yè)廣告主社會(huì)9.（ ）是國(guó)家行政管理機(jī)關(guān)依據(jù)有關(guān)法規(guī)，對(duì)廣告?zhèn)鞑ズ蛷V告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行的管理。A廣告宣傳 B.廣告策劃 C.廣告監(jiān)督管理 D.廣告道德與法規(guī)10.以下哪一點(diǎn)不是廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)（ ）。A.強(qiáng)制性 B.廣泛性 C.靈活性 D.適應(yīng)性11.（ ）實(shí)際上就是大眾傳播媒體單位和經(jīng)營(yíng)其他廣告媒體的企業(yè)組織。A.廣告本體 B.廣告經(jīng)營(yíng)者 C.廣告主 D.廣告發(fā)布者12.下列哪個(gè)不屬于廣告違法行為的特征（ ）。A.廣告違法行為具有社會(huì)危害性 B.廣告違法行為的行為人主觀上沒(méi)有過(guò)錯(cuò)C.廣告違法行為違反廣告法律.法規(guī) D.廣告違法行為應(yīng)當(dāng)受到處罰13.廣告效果通常是由企業(yè)廣告活動(dòng)與本企業(yè)或競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相互作用而體現(xiàn)出來(lái)。因此，廣告效果具有()特性。A.復(fù)合性B.直接性C.間接性D.互動(dòng)性14. 廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí).合法，符合( )要求。A.社會(huì)主義精神文明 B.社會(huì)主義法制建設(shè) C.社會(huì)主義民主進(jìn)程 D.為人民服務(wù)宗旨15. 廣告不得使用( )和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義。 A.社會(huì)團(tuán)體 B.國(guó)家機(jī)關(guān) C.企事業(yè)單位 D.其他經(jīng)濟(jì)組織16. 以廣告行業(yè)的各層次系統(tǒng)所制定的廣