1、淺談如何做好企業宣傳工作淺談如何做好企業宣傳工作【摘要】企業宣傳既是企業戰略的重要組成部分，又是一種戰略需要，也是一種戰略行為。企業戰略要想變為現實，少不了企業宣傳。怎樣做好企業宣傳工作?筆者認為：一要加強領導，建立和完善企業宣傳工作的機制；二要搭建宣傳平臺，構筑多層次、網絡型的宣傳模式；三要緊扣企業經濟中心任務。【關鍵詞】企業；宣傳工作；方法企業宣傳既是企業戰略的重要組成部分，又是一種戰略需要，也是一種戰略行為。企業戰略要想變為現實，少不了企業宣傳。怎樣做好企業宣傳工作，無疑是企業經營工作中重要的一環。一、企業宣傳工作的內容企業宣傳工作可劃分為對內宣傳工作和對外宣傳工作。企業對內宣傳工作包括

2、：一是宣傳企業文化。企業文化是企業賴以生存和發展的精神動力，對廣大員工具有強大的凝聚力和約束力。如果企業宣傳工作做到位，必能增強員工對企業的責任感和榮譽感。二是宣傳先進事跡，鞭撻不良風氣。要大力宣揚先進人物事跡，讓員工學有榜樣、趕有目標，同時對不良風氣敢于揭露、批評和抵制。三是宣傳同行業的發展動態。通過企業間比照，找差距，學習先進，改進管理。企業對外宣傳工作包括：一是宣傳產品和服務。通過在各種媒體上做產品廣告，或通過營銷人員向目標顧客介紹本企業產品和服務的有關知識，或在網上介紹本企業的產品和服務等方式進行。二是宣傳企業。通過在報刊、電臺、電視臺等媒體上發表有關企業及其產品的報道，以達到擴大企業

3、知名度、樹立企業形象、促進產品銷售的目的。宣傳企業能為企業創造無形財富。二、搞好企業宣傳工作的方式方法(一)加強領導，建立和完善企業宣傳工作的機制。一要切實把企業宣傳工作擺上重要議事日程；二要加強宣傳隊伍專業人才業務技能培訓，努力培養一批精通業務技術骨干；三要形成統一領導，多方配合，各部門、各單位、各群眾團體齊抓共管、各負其責的工作網絡體制和機制，努力把各項宣傳工作任務落實到基層。近年來，佛山水業集團的宣傳工作有聲有色、成績突出。一是公司領導高度重視，從人力物力上給予大力支持，促使宣傳工作不斷提升，做到日常性工作及時宣傳，階段性工作集中宣傳，全局性工作重點宣傳。二是公司領導親自參與重大事項或活

4、動的宣傳策劃，親自把關，以保證信息的及時和準確。三是宣傳主管部門每月定期組織召開專門的采編會和評報會，對信息進行嚴格把關，保證了信息的質量。據統計，2009年，佛山市水業集團共有80多篇稿件在市級媒體發表，60多篇稿件分別在中國供水節水報、中國水星、廣東省水協網等專業刊物及網站發表，平均每三個工作日就有一篇文章見報。由于信息報送工作成績突出，佛山水業集團被中國水協供水委信息管理部評為2009年度先進單位，被廣東省水協評為2009年通聯工作先進集體。(二)搭建宣傳平臺，構筑多層次、網絡型的宣傳模式。一要充分利用各種宣傳工具，建立起一套行之有效的宣傳工作網絡，改變過去主體單一，受眾面窄小的狀況；二

5、要充分利用互聯網為代表的高科技技術，構筑企業宣傳工作的新框架，形成企業宣傳工作的新格局。佛山水業集團已由最早的宣傳欄單一式的宣傳方式發展到現在的佛山水業報、中國佛水網、宣傳欄以及借助行業和地方媒體等形式多樣、多層次、網絡型的宣傳模式。2009年4月，佛山水業報迎來創刊一百期。從2000年創刊到2009年，佛山水業報伴隨著佛山水業集團的成長，真實而完整地傳遞企業發展信息，凝聚企業發展潛能，聚集企業精神，彰顯企業文化。中國佛水網站緊密結合企業工作熱點，及時報道公司和行業的發展動態。網站先后推出了盤點二二七、解讀2009、蹤跡佛水四十五年、佛水人在汶川等專題。在加強行業新聞采集的力度的同時，網站還每

6、周整編一期簡報，收集揀選一周之內供水行業的政策動態、企業信息，受到員工的普遍歡迎。公司大堂制作精美的企業宣傳欄吸引許多來訪者。2009年以來，結合北江水廠投產、社區服務開展、汾江整治任務推進等熱點事件，佛山水業集團進一步加強宣傳欄的制作力度，先后制作了北江水廠建設前期工作回顧、汾江整治8項工程項目簡介、佛山水業集團簡介、佛水景像攝影展、佛水四十五周年、國慶六十周年圖片展、第二水源工程回顧等共計26個版的宣傳板報，充分展示了企業建設發展的情況。佛山水業集團還與佛山傳媒集團簽訂合作協議，佛山傳媒集團派出資深記者、編輯，為佛山水業集團量身定做宣傳模式。佛山水業集團成立45周年之際，佛山傳媒集團在佛山

7、日報上發表了主題為佛山供水事業發展45周年回顧的一連三篇系列報道。報道通過縱向與橫向的對比，與市民一起回憶佛山供水事業的發展歷程，與員工一起分享勞動的碩果，體現佛山供水事業的先進性、優越性，達到了很好的宣傳效果。此外，佛山水業集團與南方報業傳媒集團屬下的南方日報合作，在南方日報佛山觀察五周年特刊發布了題為?46載耕耘開出燦爛花?三舉并重托出佛山水業輝煌明天的專題報道。佛山水業集團的宣傳形成點、面結合，縱、深結合的立體式宣傳攻勢，全面、準確、到位地宣傳佛山水業集團的新舉措、新服務、新理念，并向全社會推廣佛山水業集團的新形象，使企業宣傳取得了事半功倍的效果。(三)緊扣企業經濟中心任務。企業宣傳工作

8、關鍵在于要始終堅持緊緊圍繞企業改革發展的中心任務不動搖的原則。我們要緊緊圍繞企業改革發展這個中心任務，加強企業宣傳工作，掃清前進路上的障礙，實現企業的經營目標。近年來，佛山水業集團宣傳工作緊緊圍繞提價、追債、瘦身、開源、節流的十字方針和各時期工作重點，通過制定宣傳工作計劃，完善以佛山水業報和中國佛水網為主體的宣傳平臺，不斷創新宣傳手法等形式，為企業發展提供有力的輿論支持。例如，在佛山水業集團2009年工作方針中，提價被列在首位，因此如何確保提價順利完成就成為宣傳工作的重中之重。為順利推進該項工作的開展，公司在水價調升方案公布以及聽證會召開前后的關鍵時期，遵循不回避、不炒作的原則，開展了一系列的

9、對外宣傳活動，重點宣傳佛山水業集團為保證水質、提高服務質量所做的大量工作，使市民對佛山水業集團有更深了解。當物價部門公布了召開水價聽證會的消息后，本地網上論壇中有網友提出了種種疑問。為此，我們主動約見媒體，就水價調升的相關原因進行了深入解釋。佛山日報刊發了水價要漲究竟漲在哪?的新聞，對市民所關心的有關水價調升的問題進行了有說服力的解釋。市民關于水價問題的爭議因此得以逐漸平息。又如，2009年3月22日的世界水日，佛山水業集團屬下沙口水廠和東鄱污水處理廠舉行了主題為落實科學發展觀，節約保護水資源的水廠開放日活動，并邀請了以宣傳環保為己任的2008年度珠江小姐冠、亞軍得主和100多名自發報名的普通市民一起，興致勃勃地參觀了水廠和污水廠，見證了濁水變清