1、“海之戀國際馬戲節”活動推廣方案一、活動主題海之戀國際馬戲節二、活動舉辦地點長春市各主要廣場三、活動時間活動推廣時間：2014年7月15日 2014年8月28日、活動舉辦時間：2014年8月10日-8月28日活動節點安排：階段炒:作預熱深度傳播高潮傳播時間 7.15-7.318.1-8.98.108.28四、活動執行1、炒作預熱7月15日至7月31日（1）核心思路線上制造熱點以“海之戀國際馬戲節”為主題，全城釋放活動信息，不釋放時間、不釋放地點，制造市場熱點引起市場關注，訂票 及活動咨詢。所有馬戲團宣傳出街畫面改為以活動本身為主題，同時在每個出街畫面中加入工程電話，APP及網站二維碼吸引客戶來

2、電，關注 APP 及網站。票務定價：XXX元，不設區域。（對于演出標明票價，需要文化局審核，所有票面均價增票，價值 XXX元）線下派單：主要釋放渠道整合資源（包括合作商渠道），配合線上推廣主題，宣傳活動，促進關注。（2）渠道執行a、線上渠道線上硬廣主題：“海之戀國際馬戲節”長春首演在即專題頁面+索票熱線（XXXXXXXXX XXXXXXXXX線上軟文炒作（app+網站）：吉林省馬戲節長春首演活動即將舉行海之戀大馬戲活動于下月舉行爸爸去哪兒，看海之戀大馬戲訂票熱線打爆，追加號碼！萬人搶票，海之戀大馬戲一票難求。b、線下渠道精準拓客：教育機構：以幼兒園、小學、中學為重點目標，并邀約參加“海之戀吉林

3、省馬戲節”大型活動。備注：主要以定點派單為主，合作贈票為輔，勾起兒童的興趣 （12 歲以下無父母陪同，恕不接待） 合作景點企業：以老客戶較多的景點為主，進行定向宣傳洽談，大 馬戲走進XX景點。c、渠道整合 跨界整合資源：與合作的酒店、飯店、景區、旅游公司、票務等機 構達成戰略聯盟，對其客戶饋贈活動門票。2、深度傳播 8月 1 日至 8月 9日（1）核心思路線上以同程網預祝 “海之戀國際馬戲節活動成功”等主題，將網 站與“萬國馬戲 視覺盛宴”相結合，借勢引爆市場對活動的關注。 深度傳播整體分為 2 個階段：第一階段（ 8 月 1 日-8 月 7 日）主要以搶票為主與酒店、飯店、景 區、旅游公司、

4、票務等機構等協同開展系列搶票活動，持續 1 周， 保證10、11日首演兩天銷售XXXX長票。第二階段（ 8 月 8 日 -9 日）大范圍派票期，保證后期半個月的來訪 量。（2）執行動作a、線上渠道線上硬廣:同程網傾情奉獻“海之戀國際馬戲節”暑期表演，饕餮盛宴線上炒作：同程網贊助吉林省首屆“海之戀國際馬戲節”活動 同程網攜手海之戀大馬戲，領略世界雄奇這個“暑期”不遠游，長春“大馬戲”最熱鬧。b、繼續執行第一階段線下動作；c、 深度嫁接：線上部分：APP與“海之戀國際馬戲節”活動嫁接，轉活動積贊或注冊會員領取價值XXX員大馬戲門票2張。（激活僵尸粉）訓獅虎表演、死亡大飛輪等單獨工程提前預熱線下部分

5、：商區地面路演活動一一“參與活動贏門票”邀請馬戲團演員與過路觀眾共同進行互動類游戲（馬戲相關），游戲優勝者可活動同程網提供的電子門票一張。3、高潮傳播（1）核心思路線上以同程網邀你觀看長春首屆“海之戀國際馬戲節”等主題，進 一步深化關注同程網、觀看大馬戲的概念，體現網站與本次活動關 系，達到雙雙引爆的目的。（2）渠道執行a、線上渠道線上硬廣：“海之戀國際馬戲節”長春首演倒計時！線上炒作：“海之戀國際馬戲節”，珍惜動物獅虎現身“海之戀國際馬戲節”，熊大熊二來了（或大圣歸來）！“海之戀國際馬戲節”，首演全城火爆！網絡搶票突破2萬人b、線下渠道：繼續執行第一階段線下動作；c、 渠道整合（贈票活動繼續）跨界整合資源：與合作的酒店、飯店、景區、旅游公司、票務等機 構達成戰略聯盟，對其客戶饋贈活動門票。d、深度嫁接：線上部分：APP與“海之戀國際馬戲節”活動嫁接，轉活動積贊或注冊會員領 取價值XXX員大馬戲門票2張。（激活僵尸粉）訓獅虎表演、死亡大飛輪等單獨工程