1、名相策劃代理國慶、中秋雙節(jié)促銷活動策劃方案一、活動目的：1、以“中秋節(jié)、國慶節(jié)”為契機，通過策劃一系列活動，進一步宣傳企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)在顧客及商戶以及供應(yīng)商中的知名度和美譽度；2、借助“中秋節(jié)”、“國慶節(jié)”等節(jié)日的到來，刺激消費群，吸引目標(biāo)消費群及潛在的消費群，抓住消費者的消費心理，最大限度的提高人流量、提升人氣、擴大商場的銷售額，勢必提高好宜家小商品市場占有率，增加好宜家的美譽度。 3、通過策劃一系列活動，加深好宜家小商品城與消費者的相互了解與情感溝通；擴大企業(yè)知名度，進一步樹立好宜家小商品城“關(guān)愛社區(qū)居民共建溫馨家園”的社會形象。 二、活動主題：喜迎中秋 舉國歡慶 好宜家派送五重禮

2、三、活動時間：2012年9月27日2012年10月7日四、活動廣告語：“好”禮惠雙節(jié) 歡聚好宜家五、促銷活動內(nèi)容設(shè)計1、一重禮：進店免費禮活動時間：9月29日-10月3日活動內(nèi)容：無需購物，進店就有禮。活動期間內(nèi)所有顧客憑彩頁進店登記后均可到商場3樓免費領(lǐng)取精美禮品一份?；顒蛹毠?jié)：活動期間禮品發(fā)放數(shù)量限每日前30名進店的顧客(預(yù)計5天150個)。建議禮物由各樓層商戶提供贊助。2、二重禮：國慶特價禮活動時間：10月1日至10月7日驚爆價，如：一樓廚具，二樓小家電，三樓箱包等等，每日10套。具體數(shù)量可依據(jù)商戶情況制定。3、三重禮：九州同慶國慶日 活動時間：10月1日至10月3日 活動內(nèi)容：由樓層經(jīng)

3、理組織商戶到場外搞促活動，活躍場內(nèi)外氣氛。4、四重禮：大宗購物 活動時間：2012年9月27日10月7日 活動內(nèi)容：制作打折卡，提醒顧客凡到我商場大宗購物，與我們聯(lián)系，可享受特別優(yōu)惠。 5、五重禮：現(xiàn)金券 免費送活動時間：2012年9月2710月7日 活動內(nèi)容：活動當(dāng)天在好宜家門口和周圍免費發(fā)放現(xiàn)金券，進店購物達一定額度的可用現(xiàn)金券直接抵扣現(xiàn)金?，F(xiàn)金券分四個等級，10元，20元、50元、100元；單店購物滿50元可使用10元現(xiàn)金券，滿100元可使用20元現(xiàn)金券，滿200元可使用50元現(xiàn)金券，滿350元可使用100元現(xiàn)金券，滿500元可使用150現(xiàn)金券。此現(xiàn)金券只可抵扣貨款，不可兌換現(xiàn)金，只限活

4、動期間，過期無效。類型數(shù)量10元現(xiàn)金券1000張20元現(xiàn)金券800張50元現(xiàn)金券400張100元現(xiàn)金券200張六、活動時間安排表日期項目9.279.289.299.3010.110.210.310.410.510.610.7進店免費禮國慶特價禮九州同慶國慶大宗購物現(xiàn)金券免費送七、活動布置（一）場外布置 1、巨幅：根據(jù)樓體尺寸聯(lián)系制作，內(nèi)容為中秋節(jié)各項主題促銷活動信息（該信息由運營部牽頭，由商戶自己制作，運營部工作人員負責(zé)懸掛）； “好”禮惠七夕歡聚好宜家2、展板：主要公布此次各項主題促銷活動的所有內(nèi)容，傳達活動信息，吸引顧客（促銷信息由商戶提供，并提前報運營部，展板信息由運營部提供專人負責(zé)更新

5、； 3、櫥窗玻璃：設(shè)計制作中秋節(jié)及國慶節(jié)的主題櫥窗廣告，增加節(jié)日的喜慶氣氛；4、大門口上方懸掛大紅燈籠。 5、在廣場主入口處擺放充氣拱門上書：“好禮惠雙節(jié) 歡聚好宜家”。6、場外花卉布置，喜迎國慶，烘托節(jié)日氣氛，增加現(xiàn)場人氣。（二）場內(nèi)布置 1、吊旗：設(shè)計制作以傳統(tǒng)佳節(jié)“中秋節(jié)”及國慶節(jié)為主題的一款吊旗紙，烘托喜慶的節(jié)日氣氛，美化商場環(huán)境；2、牌樓： 制作中秋牌樓放置于中庭（備選）；3、收銀臺布幔：收銀臺使用紅色布幔布置，突出喜慶氣氛（備選）；八、活動前期宣傳方案：1、發(fā)放彩頁從活動前6天至7天發(fā)放一直延續(xù)到活動結(jié)束。先確定發(fā)放人員，對其進行必要的培訓(xùn)，使其能夠正確理解活動的各項事宜。其中包括

6、時間、地點、主題、優(yōu)惠活動、有關(guān)促銷禮品如何發(fā)放等信息。為使其宣傳覆蓋面廣，信息傳達要精準(zhǔn)有效。宣傳地點：周邊社區(qū)、眾成商場、樂天瑪特、銀座等大型商場、清風(fēng)湖公園周圍；人數(shù)：6人；宣傳時間：9月24日10月7日，共12天。彩頁數(shù)量：15000份。2、海報：在活動前7至8天，在人流量比較大的廣場、街道、社區(qū)旁邊粘貼海報。海報內(nèi)容包括時間、地點以及能夠吸引消費者前往的促銷禮品和活動內(nèi)容。要求海報張貼人員隨時關(guān)注海報留存，及時更新海報。海報張貼區(qū)域：廣場：銀座購物廣場、眾城都市中心，清風(fēng)湖公園，社區(qū)：15個。3、led顯示屏的滾動字幕播報，在活動前6至7天開始宣傳至活動結(jié)束。這個宣傳方式具有臨時性和

7、集中性，以保證最廣泛的傳達信息?；顒悠陂g，led顯示屏循環(huán)播報活動內(nèi)容，參與商家。 4、活動期間，建議公司在活動期間設(shè)置舞臺，定時抽獎活動，不定時展示促銷和活動信息，主持人要求現(xiàn)場觀眾參與互動，參與有獎，以吸引人氣。獎品為鼠標(biāo)墊，本子，飲料等小型獎品，抽獎客戶為購買大宗產(chǎn)品客戶，獎品有相應(yīng)商家提供。 5、短信宣傳：通過短信平臺，宣傳活動，發(fā)送國慶、中秋相關(guān)活動信息，同時挖掘潛在的消費者。短信數(shù)量：50000條；發(fā)送人群：東城好宜家附客戶；短信內(nèi)容：中秋國慶送祝福，感恩回饋，節(jié)日促銷。6、在活動期間邀請老年腰鼓隊（或鑼鼓隊、秧歌隊）、卡通人模游街，達到烘托十一、中秋喜慶的氣氛和達到廣而告之的目的

8、。7、場內(nèi)廣播：商場內(nèi)廣播滾動式宣傳中秋、國慶的酬賓信息、參與商家及其優(yōu)惠，刺激顧客的購買欲望，增加銷售額。 8、人員廣告：商場所有人員必須充分了解此次開展的促銷活動，做好每一位顧客的活動解釋工作。九、活動宣傳費用預(yù)算項目細項費用備注1、物料費用海報60張彩頁15000張優(yōu)惠券2400張促銷活動獎品500份花卉60盆2、宣傳費用短信50000條1750卡通人模業(yè)務(wù)員工資及獎勵30003、活動費用舞臺租用及現(xiàn)場主持合計備注本費用為預(yù)算費用，不含不可估計費用，本費用不是最終活動費用.十、應(yīng)急及備選方案：1、商戶不配合商戶方面，可先由運營部工作人員對所有商戶進行摸底，在每一個類型的商戶找出比較配合的商家經(jīng)過篩選，選擇意向好的商家進行包裝。2、現(xiàn)場人氣不足一旦發(fā)現(xiàn)活動當(dāng)天現(xiàn)場人氣不足，啟動應(yīng)急預(yù)案，所有宣傳人員集中在好宜家和銀座周圍，邊發(fā)單頁，邊帶客戶進入商場；加強舞臺活動，加大抽獎頻率和購物抽獎，活躍現(xiàn)場人氣。4、天氣異常如遇天氣惡劣，提前準(zhǔn)備雨傘，遮陽傘，大型遮雨器具，下雨天活動照常舉行；可適當(dāng)減少戶外展示，加強室內(nèi)展示和道路引導(dǎo)；十一、附件1、仲秋、國慶場外