1、-作者xxxx-日期xxxx千年舟家居文化創意港項目【精品文檔】千年舟家居文化創意港項目可行性報告千年舟（投資）集團有限公司二00九年七月目 錄一、千年舟家居文化創意港項目基本概況二、千年舟家居文化創意港項目建設單位基本概況三、文化創意產業的基本范疇四、杭州市、余杭區文化創意產業發展的基本情況1、杭州市文化創意產業發展的基本情況2、余杭區文化創意產業發展的基本情況五、杭州市、余杭區文化創意園區建設基本情況1、杭州市文化創意園區建設基本情況2、余杭區文化創意園區建設基本情況六、國內同類創意園區分析1、無錫家居創意設計園2、上海五天創意產業園3、成都家具產業園4、東莞大嶺山鎮家具文化創意園七、千年

2、舟家居文化創意港建設必要性分析1、經濟危機對國內家具及相關行業的巨大沖擊2、文化創意產業是助傳統產業走出困境的一劑良方3、文化創意產業本身也能創造巨大有財富4、文化創意產業是為數不多的幾個受到經濟危機沖擊較小的產業之一5、以創意產業園區為代表的產業集群是文化創意產業發展的有效空間組織形式6、千年舟家居文化創意港建設意義與價值八、千年舟家居文化創意港經營經營理念1、以可持續發展的科學發展觀為指導2、高度重視產品設計對家居行業的影響與作用，做大做強創意港中的設計業3、弘揚企業的社會責任，促進文化創意產業發展4、高度關注人性化理念，處處貫穿人文關懷。九、千年舟家居文化創意港公共服務平臺體系建設1、技

3、術支持平臺2、知識產權保護平臺3、投融資平臺4、中介服務平臺5、人才平臺6、展示交易服務平臺7、孵化平臺十、千年舟家居文化創意港重點建設項目1、家居文化設計創意（主題工作室）區建設項目2、數字化高科技電子商務區建設項目3、設計與產品展示交流區建設項目4、大學生家居創意設計創業（孵化）區建設項目5、大學生創意實踐基地（千年舟創意學院）建設項目6、家居文化休閑旅游區建設項目7、家居文化創意信息傳媒區建設項目8、家居文化創意公共服務區建設項目十一、千年舟家居文化創意港項目SWOT分析1、項目優勢分析2、項目劣勢分析3、項目機會點分析4、項目潛在威脅分析十二、千年舟家居文化創意港經濟與社會效益分析 1

4、、富有特色、高度集聚的文化創意產業園區 2、家居文化創意的杭州高地3、顯著的經濟效益4、培育文化創意企業，解決就業問題5、培養文化創意產業后備人才6、區域經濟發展的重要支撐一、千年舟家居文化創意港項目基本概況千年舟家居文化創意港系根據經濟轉型升級、產業結構調整、杭州市打造全國文化創意產業中心的宏觀經濟背景和公司自身條件和優勢，由浙江千年舟投資集團有限公司投資興建，該創意港位于杭州市上塘高架勾莊出口與杭州繞城北線、杭寧、滬杭高速出入口的接合點好運路與衢州路口，與杭州市拱墅區石祥路僅一河之隔，處在104國道和上塘高架路的中間，前后有勾運路、好運路相連接，距上海港約178公里，距寧波港172公里，距

5、杭州海關約12公里，距杭州市行政中心約7公里。地理優勢十分顯著，交通運輸方便、快捷。千年舟家居文化創意港占地面積93畝，規劃總建筑面積20萬平方米，建成后將成為全國首創的融設計服務業、信息服務業、現代傳媒業、教育培訓業、文化休閑旅游業、文化會展業及藝術品業于一體的家居文化創意產業園區。 千年舟家居文化創意港所在地位于良渚商貿中心，緊靠杭州市重點發展的文化創意園產業區之一的“創意良渚”基地，是余杭區重點建設的“北秀明珠”區塊，南與杭州市運河文化創意產業帶相鄰，具有發展文化創意產業得天獨厚的政策優勢和經濟基礎。千年舟家居文化創意港將成為杭州市和余杭區文化創意產業園區布局規劃的重要組成部分，余杭區和

6、杭州市的文化創意產業發展的一個新增長極；一個極具家居文化特色的文化創意產業園區，極大豐富了杭州市文化創意產業的內涵；同時也必定為余杭區構建“3+1”現代產業體系、加快經濟轉型、建設覆蓋城鄉全民共享的“品質之城、美麗之洲”的經濟社會發展目標畫上濃墨重彩的一筆。 圖1 杭州市城市發展規劃示意圖圖2 千年舟家居文化創意港所在區域示意圖圖3 舟家居文化創意港地理位置示意圖二、千年舟家居文化創意港項目建設單位基本概況千年舟投資集團有限公司是一家投資、設計、研發、制造、專賣如裝飾材料、居家用品等健康飾材的大型企業。千年舟商標被認定為中國馳名商標。千年舟人以”做性價比最優的產品“為經營理念，始終圍繞著“締造

7、健康居家，享受品質生活“為社會使命，公司經過十年的辛勤耕耘，先后投資建設了嘉善千年舟木業有限公司、山東臨沂華海木業有限公司、云南師宗華海木業有限公司、廣西羅成華海木業有限公司、廣西融安華海木業有限公司等企業，并由此構建了以杭州嘉善、山東臨沂、云南廣西為基礎的三大生產物流中心，以最低的成本滿足了全國市場的需求。由于受全球經濟危機的影響，國內眾多家具生產企業面臨著生存危機，千年舟投資集團有限公司作為在業界有影響的領導型企業，在危機關頭，通過以家居文化創意設計為主旨的千年舟家居文化創意港建設，不僅可實現自身的華麗轉身，成為家居生產行業轉型升級的示范性企業，而且以千年舟家居文化創意港為平臺，幫助和解決

8、家居生產企業經營困境，實現全行業的鳳凰蘗盤，展示了公司的非凡戰略眼光，也體現了一個具有高度社會責任感企業的膽略和勇氣。為了高質量規劃建設千年舟家居文化創意港，千年舟投資集團有限公司在人員、資金、規劃、設計、工程、技術等各方面進行了大量的準備工作，組建了以集團公司董事長領銜的高效精干建設團隊，團隊成立后向杭州市、余杭區文化創意產業主管部門多次匯報項目的建設設想，得到了主管部門的多次指導；與高校科研機構、建筑規劃設計單位等進行了多次咨詢交流，明確了千年舟家居文化創意港的規劃建設藍圖，夯實了建設基礎，從而確保了項目的正常開展。表1 千年舟家居文化創意港建設團隊人 員負 責 內 容人 數項目總負責人負

9、責創意港項目整體運作，總監擔任1工程經理負責整個項目工程建設、配套設施建設1施工、監理負責工程建設施工管理、監理2項目經理負責定位、規劃設計等項目，電梯、空調等設備項目合作1招商經理負責創意港各項目的企劃、宣傳、（預）招商1招商顧問負責創意港各項目的（預）招商10客服人員為設計工作室、電子商務企業等提供園區服務6電子商務總監及技術人員負責電子商務平臺搭建、電子商務提供技術支持，由相關專業人士擔任20財務負責整個項目的資金控制3法務提供整個項目的法律意見2行政、后勤、物業總務5三、文化創意產業的基本范疇文化產業是指從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業，屬第三產業。聯合國教科文組織（UNES

10、CO）認為，文化產業就是按照工業標準生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。2004年3月29日國家統計局國統字（2004）24號文件正式頒發了文化及相關產業分類標準，該標準是由中宣部牽頭，由國家統計局、文化部、廣電總局、新聞出版總署、國家文物局等單位聯合組成的“文化產業統計研究課題組”的研究成果。該標準不僅首次從統計上對文化及相關產業作了科學、權威的規范和界定，認為文化及相關產業是指為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。而且為建立科學、系統、可行的文化產業統計制度，對推動當前文化體制改革和文化產業發展奠定了重要的基礎。文化及相關產業分類將文

11、化及其相關產業劃分為以下五類：第一類：為社會公眾提供的實物型精神文化產品和娛樂產品的活動，如書籍、報紙、雜志、音像制品、電子出版物的出版、制作、發行等。第二類：為社會公眾提供可參與和選擇的精神文化服務和休閑娛樂服務以及相關的文化保護和管理活動，如廣播電視服務、電影服務、文藝表演服務博物館展覽服務、圖書館服務、檔案館服務、網絡服務、旅游休閑服務、文物保護、文化研究、文化社團活動等。第三類：提供文化管理和研究等服務，如文物和文化遺產保護、圖書館服務、檔案館服務、文化研究和文化社團活動等。第四類：提供文化、娛樂產品所必需的設備、材料的生產和銷售活動，如印刷設備、文具、紙張、磁帶、光盤等生產經營活動。

12、第五類：提供文化、娛樂服務所必需的設備、用品的生產和銷售活動，如廣播電視設備、電影設備、電視機、收錄機、影碟機、音響設備、樂器、玩具等生產經營活動。根據以上分類標準，可組合出文化產業核心層、文化產業外圍層和相關文化產業層。其主要內容有：文化產業核心層，主要由新聞服務、出版發行和版權服務、廣播、電視、電影服務和文化藝術服務等行業組成，具體有新聞、書報刊、音像制品、電子出版物、廣播、電視、電影、文藝表演、文化演出場館、文物及文化保護、博物館、圖書館、檔案館、群眾文化服務、文化研究、文化社團、其他文化等；文化產業外圍層，由網絡文化服務、文化休閑娛樂服務、其他文化服務組成，包括互聯網、旅行社服務、游覽

13、景區文化服務、室內娛樂、游樂園、休閑健身娛樂、網吧、文化中介代理、文化產品租賃和拍賣、廣告、會展服務等；相關文化產業層，由文化用品、設備及相關文化產品的生產和銷售行業組成，分布在文具、照相器材、樂器、玩具、游藝器材、紙張、膠片膠卷、磁等、光盤、印刷設備、廣播電視設備、電影設備、家用視聽設備、工藝品的生產和銷售等行業。圖4 文化產業的組成結構圖文化及相關產業分類作為文化統計的分類標準，它闡明了在各類積極活動中那些活動屬于統計上觀察的文化活動，同時，對這些活動進行了重新組合和分層，以便社會各界根據不同需要來觀察文化活動。這一分類體系所舉文化產業共有80個行業小類，分別屬于文化產業核心層、文化產業外

14、圍層和相關文化產業等三個板塊（如上圖）。為突出創意對文化產業發展的作用和貢獻，在我國北京、上海、深圳、杭州等地將文化產業與創意產業合稱為文化創意產業，而且根據各地自有的優勢與條件，確定了不同的重點培育與發展的門類。四、杭州市、余杭區文化創意產業發展的基本情況1、杭州市文化創意產業發展的基本情況杭州市積極培育和發展具有一定基礎和發展潛力的文化創意主體，根據杭州市自身優勢和市場前景，確定了信息服務業、動漫游戲業、設計服務業、現代傳媒業、藝術品業、教育培訓業、文化休閑旅游業和文化會展業等文化創意產業八大重點行業，加快由文化資源大市向全國文化創意產業中心建設的步伐，隨著財政投入、稅收優惠、投融資等一系

15、列培育和扶持發展政策的出臺，杭州市文化創意產業保持較快發展態勢。據國家統計局公布的數據顯示：2008年杭州市文化創意產業實現增加值579.86億元，按可比價計算（下同），增長17.6%，高于杭州市GDP增速6.6個百分點，高于杭州市服務業增加值增速3.8個百分點，文化創意產業增加值占杭州市GDP的比重達12.1%，比上年提高0.2個百分點，對GDP增長的貢獻率為13.2%。八大重點行業競相發展，2008年，文化創意產業八大重點行業實現增加值351.05億元，同比增長20.3%，占杭州市文化創意產業增加值的比重為60.5%，比上年提高0.6個百分點。其中信息服務業以其增加值同比增長47.2%的速

16、度位居增速第一；教育培訓業以實現增加值105.09億元位居總量首位。信息服務業。近年來，杭州市圍繞打造中國電子商務之都目標，充分發揮國家電子信息產業基地、國家服務外包基地等國家級基地的集聚與輻射帶動作用，全面推進電子政務、電子商務、數字社區、數字城市等信息化建設。2008年，在阿里巴巴、恒生電子、浙大網新等龍頭企業的帶動下，以互聯網信息服務業、廣播電視傳輸服務業和軟件服務業為主要內容的信息服務業，實現增加值68.61億元，同比增長47.2%，占杭州市文化創意產業增加值的比重達11.8%。動漫游戲業。2008年，杭州成功舉辦第四屆中國國際動漫節，以及國家動畫產業園、國家動畫教研基地、國家數字娛樂

17、產業示范基地等國家級基地和杭州市動漫游戲科技創新服務平臺的建立，杭州市動漫游戲業快速發展。2008年末，杭州市動漫游戲企業達到135家，其中動畫企業49家，漫畫企業9家，游戲企業47家，動漫衍生產品企業30家，全年實現營業收入5.14億元，平均從業人員4000余人。一是產量躍居全國第二。全年共生產動畫片31部，共計2.03萬分鐘，比上年增長35%，按照國家廣電總局最新公布的2008年度全國各城市動畫生產排行榜顯示，杭州動畫產量從2007年的全國第四位躍居為第二位，僅次于長沙市，超過了第二位廣州市、第三位上海市，其中六部原創動畫片還被國家廣電總局推薦為2008年度國產優秀動畫片；二是基地集聚與輻

18、射成效顯著。2008年，杭州高新區國家動畫產業基地入駐企業達到72家，擁有從業人員3600余人，生產的動畫片1.69萬分鐘，占杭州市總量的83%以上。目前，高新區國家動畫產業基地已經形成了較強的集聚效應和輻射力；三是核心企業引領作用增強。作為杭產動漫的龍頭企業中南卡通依然保持著強勁的發展勢頭，2008年實現營業收入4000多萬元，海外銷售收入近200萬美元，合同銷售額近300萬美元。同時，隨著杭州邊鋒網絡技術有限公司、太子龍文化傳播公司、杭州漫齊妙動畫制作公司等一批動漫游戲產業發展的生力軍快速崛起，杭州已經逐步形成了一批動漫游戲產業的核心企業，并帶動杭州市動漫游戲產業的快速發展。設計服務業。隨

19、著杭州制造業產業轉型升級和城市建設的有機更新，帶動了杭州市工業設計、服裝設計、建筑設計的快速發展和環境規劃設計、園藝設計、城市色彩設計等新興設計業態的興起。2008年，以建筑裝飾業、工程勘察設計、其他專業技術服務（工業設計、服裝設計）和廣告業等為主要內容的設計服務業，實現增加值74.71億元，同比增長21.7%，占文化創意產業的比重為12.9%。現代傳媒業。2008年，以廣播影視、新聞出版、書報刊印刷和圖書報刊批發、零售等為主要內容的現代傳媒業，實現增加值57.10億元，同比增長7.8%，占文化創意產業的比重為9.8%。2008年末，杭州市有線電視用戶184.94萬戶，其中數字電視96.43萬

20、戶；杭州市農村廣播電視“村村通”實現全覆蓋；全年共出版報紙17.75億份、雜志0.73億冊、圖書2.14億冊。藝術品業。以中國美術學院、浙江大學和西泠印社為主體的美術教育研究力量，為杭州發展藝術品業提供了強大的學術與人才支撐；浙江畫院、杭州畫院等眾多藝術單位和眾多藝術家，形成了強大的藝術品創作和生產力量。2008年，以工藝品制造、文物及文化保護、其他文化藝術等為主要內容的藝術品業，實現增加值23.91億元，同比增長6.8%，占文化創意產業的比重為4.1%。教育培訓業。積極依托在杭高校和職業技術培訓學校雄厚的師資力量、良好的教學設施和豐富的辦學經驗，堅持高起點、差異化、多元化，大力發展教育培訓業

21、。2008年，以普通高等教育、職業技能培訓以及其他教育業等為主要內容的教育培訓業，實現增加值105.09億元，同比增長16.2%，占文化創意產業的比重為18.1%。文化休閑旅游業。近年來，圍繞著“生活品質之城”、“中國最佳旅游城市”和“東方休閑之都”的建設，杭州在保護和開發好原有文化旅游資源的同時，不斷發掘新的文化內涵。特色飲食文化、茶文化的推廣，運河黃金旅游線路的打造，以及宋城千古情、印象西湖等杭城的標志性文化宣傳演出，推動了杭州市文化休閑旅游的較快發展。2008年，以娛樂健身、旅游休閑、美容保健、文化創作與表演、群眾文化活動等為主要內容的文化休閑旅游業迅速發展，實現增加值13.39億元，同

22、比增長17.8%，占文化創意產業的比重為2.3%。文化會展業快速發展，初步形成了創意策劃、場館管理、會展傳播、招商代理、廣告代理、布展設計、設備租賃等相配套的“產業鏈”，培育了中國國際動漫節、中國網商大會、中國國際絲綢博覽會暨中國國際女裝展覽會、西湖國際煙花大會、西湖藝術博覽會等一批富有特色的重大會展、會議品牌。2008年，以會議及展覽服務為主要內容的文化會展業，實現增加值8.25億元，同比增長11.6%，占文化創意產業的比重為1.4%。2009年7月初，杭州召開發展現代服務業大會，會議提出要把現代服務業打造成首位經濟，成為今后主要的經濟增長點，在杭州市服務業發展規劃中明確了文化創意產業是杭州

23、服務業發展極其為重要的組成部分。杭州市委辦公廳、市政府辦公廳下發了杭州市文化創意產業發展規劃（2009-2015）（以下簡稱規劃），明確了杭州市文化創意產業發展的戰略定位、發展目標、空間布局、發展重點，繪就出杭州市文創產業發展的新藍圖。規劃提出了杭州市文化創意產業發展的戰略定位：確立跨越式發展理念，發揮比較優勢、打造競爭優勢、構筑文化創意產業優勢，把文化創意產業打造成為杭州的“第四產業”、“品質產業”，躋身全國文化創意經濟發展的第一方陣，成為全國文化創意產業的中心。規劃明確了杭州市文化創意產業發展分兩步走的目標：第一步是到2010年，要把文化創意產業打造成為杭州的新興主導產業，產業增加值力爭高

24、于GDP5個百分點的速度遞增；吸引一批業內領軍人物和創業團隊，匯聚一大批創新與創意人才，就業總人數以年均10%的速度遞增；全市十大文化創意產業園區規劃建筑面積總量超過220萬平方米，其中建成面積達到100萬平方米，集聚文化創意企業數量達到1500家。第二步是到2015年，文化創意產業增加值占全市GDP的比重力爭達到17%左右，形成產業規模巨大、產業特色鮮明、創新能力強大、文化品位較高、創業環境一流、專業人才集聚、知名品牌眾多、產權保護嚴密、公共服務完善的文化創意產業群，把杭州建成為名副其實的中國電子商務之都、中國動漫之都、中國女裝之都、中國藝術品交易中心、中國旅游演繹中心和中國重要的設計研發基

25、地，打造成以文化、創業、環境高度融合為特色的“國內領先、世界一流”全國文化創意產業中心。2、余杭區文化創意產業發展的基本情況為貫徹落實杭州市有關會議精神，有效促進文化創意產業的發展，余杭區委、區政府成立了全區文化創意產業領導小組及其常設辦事機構，充實了領導力量，明確了工作機制。制定了余杭區2008年度文化創意產業工作計劃（區委辦【2008】64號），出臺了關于統籌財稅政策扶持文化創意產業發展的意見（余政辦【2008】65號），設立了文化創意產業專項資金，專門用于文化創意產業的扶持。同時，在全區現代服務業大會上就發展文化創意產業工作進行了專題部署。良渚遺址管理區委員會、區委宣傳部、區發改局、區統

26、計局等各有關部門密切配合，精心策劃大型活動，積極構建發展服務平臺，著力提升文化創意產業集聚區知名度，2008年全區文化創意產業實現增加值36.49億元，按現價計算，比上年同期增長17%，余杭區的文化創意產業正在步入快速發展的軌道。信息技術類。如開發區（縣）級政府集成電子服務(e-service)平臺的杭州網盡信息科技有限公司、余杭網通信息港有限公司、杭州余杭數字電視有限公司等。設計服務類。涌現出了如從事“靈動空間智慧演繹”創意舞臺藝術的杭州佳合舞臺設備有限公司、進行自主品牌建設的杭州博卡制衣有限公司、開發竹藤寵物用品創新設計CAD技術的杭州天元寵物用品有限公司、開發凰順塑膠的杭州順帆化學有限公

27、司等已經產生一定品牌效應的新型設計企業。現代傳媒類。有“創意臨平”基地的人民書店總部、構建虛擬書店與實體書店同步經營的余杭新華書店有限公司、進行報紙參與教育工程實踐的杭州城鄉導報傳媒有限公司、出版余杭旅游文化叢書的杭州萬國商務策劃有限公司等。藝術品類。一些新型藝術品開發類企業后勁開始顯現，如從事帆布工藝畫、宣紙（絹布）藝術畫產業化復制的杭州開源藝術品有限公司、創建浙江陶瓷藝術文化創意產業基地的浙江楠宋瓷業有限公司、進行唐絲坊絲綢手工創意繪染的杭州余杭區良渚方源手繪藝術加工廠、開發印象良渚文化藝術品的杭州海虹文化藝術品有限公司等。教育培訓類。其中教育特色突出的如：探索與實踐中華傳統武藝的余杭區中

28、泰文武學校、余杭青少年活動中心、杭州大觀山素質教育實踐基地、杭州市余杭區青少年假日活動中心等。文化休閑旅游類。有設置余杭區省級非物質文化遺產展示館的杭州金成文化旅游公司、建設農夫樂園（浙江農業博覽園一期）的杭州東田生態農業開發有限公司、打造華立南湖花城休閑農莊的浙江華凱市政環境藝術發展有限公司等新興企業，還有開發雙溪漂流民間文化與禪茶文化旅游的杭州雙溪旅游開發有限公司、推出杭州山溝溝特色旅游的杭州山溝溝旅游度假有限公司等成熟企業。文化會展類。 有“創意良渚”基地的杭州長源旅游發展有限公司、“創意臨平”基地的浙江天都實業有限公司等。作為高端文化品牌建設，成立綜合性的玉文化研究交流機構“中華玉文化

29、中心”。“中華玉文化中心”旨在弘揚中華玉文化，促進玉文化的國內國際交流。目前“中華玉文化中心”已經落戶“創意良渚”基地，以良渚玉文化為依托，組織開展玉器展覽、學術交流、鑒賞講座、收藏咨詢等活動，通過對玉文化的研究和整理，從中發掘時尚元素和商機，形成市場產業鏈，打造中國南方的玉文化研究交流中心和玉器交易中心。成立國際性經濟文化對話交流的高端平臺“良渚論壇”（英文名稱為Liangzhu Forum，縮寫LF）。成功舉辦“首屆良渚論壇”系列活動：“2008中華文化論壇”和“2008治理與企業社會責任論壇”,打出“良渚論壇”的牌子，取得了較好的社會效應，有效提升了余杭以及良渚文化的知名度。五、杭州市、

30、余杭區文化創意園區建設基本情況從國外實踐來看，以創意產業園區建設為特征的產業集聚是文化創意產業快速發展的有效途徑。產業集聚一方面有利于文化和智力資源的共享，有利于發揮資源優勢和節約運作成本；另一方面還會產生關聯效應，帶動所在地區的金融、建筑、房地產等相關產業的發展，促進產業的規模化和專業化。近年，隨著十大文化創意產業園區建設的順利推進，以及新興文化產業基地不斷涌現和相關融資體系建立的突破，杭州市文化創意產業集聚發展的格局已經初步確立。1、杭州市文化創意園區建設基本情況由于受到政府全方位的支持，杭州市各文化創意產業園區建設進展順利。之江文化創意園鳳凰創意國際園區順利開園，德中文化產業促進會、杭州

31、般若堂文化傳播有限公司、杭州布雷克廣告設計有限公司已成為之江文化創意園的第一批園區主人；白馬湖美院創意院的“柴家塢農居SOHO已成功引進包括中國美院創意發展公司、杭州西湖博覽有限公司、浙江美銀創業投資有限公司、中國青年旅社和中國農村發展研究創新發展中心在內的25家創意企業；“”的現代工業與傳媒創意設計、“49”的視覺與藝術創意設計、“”的廣告與服裝創意設計、“433”的建筑與景觀創意設計等創意集群園區競相發展。其中“”已吸引了阿拉伯.亞洲商務衛視、博采廣告等36家文化創意企業入駐；同時，以一些工業遺存、歷史建筑為中心，經過政府推動和引導，天星龍創意廣場、廣廈天都城時尚創意產業園區、116時尚設

32、計創意園、“467創意聯盟”、“東街6號藝術空間”、浙江傳媒創意產業園等一批園區也在不斷發展之中。圖5 杭州市十大文化創意產業園區分布示意圖杭州市文化創意產業發展規劃（2009-2015）（以下簡稱規劃）提出“兩圈、兩帶、多點”的文化創意產業空間格局：“兩圈”指環西湖文化創意產業圈和環西溪濕地文化創意產業圈，“兩帶”指運河文化創意產業帶和沿錢塘江文化創意產業帶。圍繞“兩圈、兩帶”的空間格局，杭州市將重點打造西湖創意谷、西湖數字娛樂產業園、運河天地文化創意園、杭州創新創業新天地建設、之江文化創意園、白馬湖生態創意城、湘湖文化創意產業園和下沙大學科技園等十大文化創意產業園。另外，規劃也明確要求各區

33、、縣（市）依托各地資源稟賦條件，因地制宜培育發展一批新興文化創意產業園，從而形成“10+X”式的多點發展格局。2、余杭區文化創意園區建設基本情況余杭區三大基地產業積聚氛圍也逐漸形成： 【“創意良渚”基地】以良渚文化的深厚內涵和自然環境優勢為基礎，致力于發展文化休閑旅游業、文化會展業和時尚消費業。目前基地主要擁有：玉鳥流蘇創意文化街區、良渚博物院、美麗洲公園、良渚國家遺址公園、白鷺灣君瀾度假酒店等。 【“創意臨平”基地】以余杭經濟開發區、錢江經濟開發區和臨平商貿基地為基礎，構建以圖書發行行業為龍頭，以運河文化和超山金石文化為底蘊的文化創意集聚區。目前基地主要擁有:人民書店總部、天都城時尚創意產業

34、園、塘棲古鎮、超山文化園等。 【“創意西溪”基地】主要以西溪國家濕地公園（三期）、余杭創新基地以及南湖濱水新城為載體，發展以動漫游戲、數字娛樂、軟件設計以及文化旅游等產業門類，形成獨具特色的文化創意產業集聚區。目前基地主要擁有：西溪國家濕地公園（三期）、余杭創新基地、南湖濱水新城等。六、 國內同類創意園區分析1、無錫家居創意設計園以居家生活創意為主題的大型創意設計園“俱崇安”由無錫市崇安區國有企業無錫市廣益建設發展有限公司投資1.8億元開發，位于無錫建材、家居營銷機構的聚集地錫滬路上，規劃占地面積33畝，總建筑面積約4萬平方米，共包括3棟現代魔方型建筑主體，分別定位為精品家居展售館、創意家居體

35、驗館、設計師工作室及餐飲區。無錫家居創意設計園是一個獨具特色、知識密集型、高整合性的創意家居集群，該基地的建成將有力促進無錫創意設計名城的建設，同時中國建筑材料檢驗認證中心江蘇測試中心也于園區內正式揭牌。圖6 無錫家居創意設計園設計示意圖無錫家居創意設計園建成后將形成無錫的家居創意設計集聚地和建材家居產品科技創新基地。入駐園區的中國建材檢驗認證中心江蘇測試中心將開展空氣質量檢測、建筑裝飾材料有害物質、材料性能檢測等業務。2、上海五天創意產業園近15萬平方米的五天創意產業園在青浦正式揭開面紗，成為上海首個家居類的創意產業園。五天創意產業園位于徐涇鎮的華徐路旁，其中包括研發中心、設計工作室、產品展

36、示中心、網絡購物中心、物流配送中心等功能機構，同時還匯集了一大批家居研發人員、創意設計師和網絡工程師等創意團隊。眾多緊跟國際時尚潮流的現代家居用品，在上海的這個創意園區進行設計和定型后，即進入福建等后方基地展開規模化生產，再通過上海園區的“五天分銷網絡”源源不斷地進入全國各地市場。據悉，該園區的頭腦基地與制造基地的規模比例達到4：6，在同行業中頗為少見。 圖7 五天創意產業園內的展示區五天創意產業園的主創者為冠福現代家用股份有限公司，由于融合了國內外先進的設計理念和文化內涵，并不斷推陳出新，其開發的陶瓷、玻璃類家居用品和工藝品在國內的占有率已達70。到目前為止，冠福已在創意園中積聚了冠福、福康

37、、華鵬、冠峰、姬弗娜5大家居用品品牌，家用產品的種類達到500多種，其中陶瓷類家居用品還形成了高耐熱陶瓷煲、金玉瓷、骨鯉瓷、白云瓷、青古瓷等8大瓷種，年產達1億多件，生產規模在國內數一數二。今后，園區還將把創意設計、規模生產的產品范疇擴大到整個家居用品領域，努力打造出一個中國版的“宜家家居”。 五天創意園還在銷售模式上進行了大膽創新，不是按照傳統模式在全國各地設立各種有形的銷售門店，而是引入國外流行的“目錄銷售”模式，并輔之以網絡銷售渠道，直接“走進”消費者家中。目前，冠福已在北京、上海、沈陽、成都、武漢、廣州等各大城市形成了以“五天分銷”為商號的43家特許分銷網絡和物流配送體系，為創意產業園

38、今后將不斷誕生的家居類創意產品鋪好了銷路。3、成都家具產業園成都家具產業園是經市政府批準成立的家具工業集中發展區，已納入成都市城市和土地利用總體規劃。成都家具產業園區位于成都市新都區新繁鎮、龍橋鎮及斑竹園鎮相鄰區域，緊鄰成彭高速，背靠北新干道，老成彭公路貫穿全境。成都家具產業園由新都區人民政府與大型民營企業南方香江集團政企合作、聯合開發，高起點、高規格、高投入進行打造，總投資80億元以上。規劃占地面積6平方公里，是集家具研發、培訓、生產、生活、產品展示、林木交易及物流于一體，產業鏈完善、各種服務設施配套的集中集群集約發展的家具產業集群區。圖8 成都家具產業園承辦的高峰論壇園區功能分區定位為“中

39、國綠色家具硅谷”、“中國國際家居產業總部基地”、“中國國際家居產業創意園”三大特色區和家具產業生產制造基地、家具展銷交易中心、產品物流儲運中心、家具輔材料配送中心、主料市場交易配送中心、高品質生活休閑區六大功能區。園區立足成都、輻射西部、影響全國、走向世界，建成后將成為國內產業鏈最為完善、配套設施最為完備、達到國際前沿水準的家具產銷基地，實現真正意義上的家具產業集中集約集群發展。園區開發投產后可實現產值100億元以上，市場年交易額30億元以上，解決勞動力6萬余人。目前已完成首期2平方公里的開發建設。預計整個園區將于2010年開發完畢。4、東莞大嶺山鎮家具文化創意園為推動企業尤其是家具企業開展技

40、術創新、品牌創新，大嶺山鎮以創建家具文化創意園為切入點，將舊廠房修繕裝飾成為家具設計文化創意園的運營場地，積極搭建公共服務平臺，加快家具產業集群升級。 圖9 東莞大嶺山鎮家具文化創意園內的企業東莞大嶺山鎮家具文化創意園積極搭建創意平臺。出臺家具產業集群發展規劃方案，完善家具工業園的建設，引導家具及其配套產業集中進入園區發展，同時不斷健全覆蓋木材供應、板材生產、飾品皮具、環保油漆、五金配件等各個領域的產業鏈，進一步擴大家具產業集群的競爭優勢。加快“中國家具圖書館”的建設，廣泛收集國內外家具領域及配套產業的印刷型文獻和現代電子文獻，吸引大批家具人才開展理論研究和技術研發，形成家具研發和產業研究的核

41、心基地，為建設家具設計文化創意園提供智力支持。創意園還推進科技創新。以家具產業集群為依托，支持家具企業及其配套企業加大技術改造力度，通過自主研發、引進消化吸收、產學研聯合等形式，提高企業的科技含量。大力支持家具企業及其配套企業申報高新技術企業、科技企業，充分發揮富寶、元宗、運時通、大寶等企業的示范帶動作用，力爭實現更多的名企、名牌和名標。同時，加大對知識產權保護、專利申報認定、科技成果鑒定等工作的扶持力度，為建設家具設計文化創意園提供動力引擎。創意園營造創意氛圍。定期舉行家具行業論壇和研討會，邀請國內外知名的家具企業家、營銷專家、家具研發設計專業人員等進行交流探討，及時、全面把握全球家具業的發

42、展動態。加快促進大嶺山家具協會正式掛牌成立，以大嶺山家具協會、亞太家具協會、臺灣家具工業同會、香港家具裝飾協會等各大家具協會為依托，每年舉行一系列競賽活動，設立“大嶺山家具設計大獎”、“大嶺山家具時尚大獎”、“大嶺山家具全球杰出貢獻大獎”等獎項，吸引國內外的家具設計及經營人才參加，營造良好的創意氛圍，推動大嶺山家具產業實現跨越式發展。七、千年舟家居文化創意港建設必要性分析1、經濟危機對國內家具及相關行業的巨大沖擊（1）經濟危機對國內家具業的影響經濟危機蔓延全球，世界上發達國家和地區，如美國、歐盟、日本等的經濟都處于衰退之中。經濟危機重挫了消費者的信心。但是這些發達國家仍然是家具的主要進口國。這

43、些主要進口國在今后的幾年內經濟形勢好轉的趨勢不明朗，將我國家具業出口受到很大挑戰，甚至出現負增長，對我國的家具業中以出口貿易為主的企業造成嚴重影響。國內家具市場由于家具生產增長過快，出現了供大于求的現狀，消費者在房地產市場不景氣的影響下，消費信心不足，家具市場已經出現下降的跡象，市場競爭加劇。在這樣的情況下，家具行業面臨著產業調整，很多經營不善，家具質量水平不高，抗風險能力不強的家具企業將經歷嚴酷的考驗，一批企業將無法生存。通貨膨脹，加劇成本上漲。由于燃油價格不斷上漲，造成各種原材料價格上漲，運費成本提高，能源與原輔材料價格上漲，導致家具行業成本壓力增大。另外，新的勞動合同法及各項政策出臺，使

44、企業人力資源成本上升了20%30%。據國家輕工信息中心統計，相比過去20年間家具出口額的平均增長率的29.37%，2008年家具出口額的34.90%增長率，仍然呈現增長態勢，但增長速度下降不少，并且出口增長速度是逐月下降的，一月份家具出口增長37.19%，6月份下降到28.64%，9月份下降到23.54%。企業實際利潤在下降。當前，家具全行業的平均利潤率僅有3%左右，稍有不慎，就會虧損。（2）經濟危機對與家具業密切相關行業的影響與家具業密切相關行業同樣處在寒冷的“冬天”的之中。以人造板行業為例，該行業是典型的勞動密集型行業，其勞動密集度超過家具行業。四大人造板生產基地人造板及相關行業從業人員（

45、種植業、物流運輸業、服務產業等）達210萬人，其從業人員95%為農民工，解決了大批下崗職工再就業，帶動了區域經濟大發展，同時又惠及千家萬戶農民的利益。由于生產規模持續下降，全國以家庭為作坊的3000多家小企業已關門停產，新轉移出來的上百萬就業農民將會隨之失業，影響農民收入、社會穩定和農村經濟發展。此次人造板產業危機已造成了四大人造板生產基地145.5萬農民工失業返鄉。由于出口退稅下調幅度過大、人民幣急速升值等綜合成本上升原因，出口企業不得不聯合對外提價，使膠合板國際售價接近印尼、巴西等國同行業產品水平，但由于以速生楊為原料的膠合板材質略低于印尼等國家材質，出口企業連續提價后，以使近30%的客戶

46、轉移到印尼、巴西、越南、印度等國家；出口退稅的下調，也使我國膠合板出口企業在國際市場上不在同一平等線上競爭。（3）經濟危機對余杭家紡業的影響余杭素有“中國布藝名城”之稱，全區現有大小家紡企業多家，其中年產值萬元以上的規模企業家，且大部分企業生產的家紡面料主要出口到歐美市場。受全球金融危機影響，余杭家紡業的主要出口市場受阻，利潤空間壓縮，部分企業陷入困境。2、文化創意產業是助傳統產業走出困境的一劑良方發展文化創意產業在應對當前經濟危機方面有三個作用：有利于保增長和培育新增長點；有利于擴大內需和消費升級；有利于調整結構和產業升級。創意產業的知識密集型、高附加值、高整合性，對于提升我國產業發展水平，

47、優化產業結構具有不可低估的作用。文化創意產業提升了傳統產業的附加值，延長了傳統產業的壽命周期，解決了傳統產業從業者的就業問題，甚至會對傳統產業帶來一場前所未有的革命。將文化創意產業與傳統產業融合，通過設計、品牌、咨詢、會展等環節的創意化處理，在產品開發、工藝流程、市場推廣、媒體溝通、延伸開發等諸多方面，全方位地滲透創意，提高產品與服務中的附加值。如文化創意產業中的設計業，就是文化創意產業和傳統產業關聯作用充分體現的一個最前沿的產業，如果工業設計不能得到快速發展，我國制造業就很難擺脫貼牌生產的局面，同樣，設計研發水平的提高將有助于我國家具行業轉型升級，盡早走出困境。圖10 微笑曲線3、文化創意產

48、業本身也能創造巨大有財富目前文化創意產業在整個世界范圍內正以高于傳統產業2.4倍的速度增長，每天創造的產值高達220億美元，并正以平均5的速度遞增。在美國、英國更是以14、12的速度迅速增長。2004年英國創意產業的產出規模在英國各個產業產出總量當中已經占據第二位，已成為該國雇用就業人口的第一大產業，其創造的增加值已經突破1000億英鎊，就業人口超過200萬人，國內文化創意產業發展第一梯隊的京滬深等城市創意產業發展速度已經高于GDP增長速度。北京、上海、深圳三市2007年的GDP增長速度分別為12.3%、13.3%和15.0%；而三市的創意產業增長率則分別達到19.4%、22.8%和25.9%

49、，均大大高于GDP的增長率。2007年，北京文化創意產業增加值占北京市GDP的10.6%，成為北京經濟發展的重要支柱和最活躍、最具增長潛質的產業。僅以設計產業為例，深圳目前擁有較有實力的設計企業達6000多家,專業設計師6萬余人,涵蓋平面設計、工業設計、建筑設計、動漫設計、軟件設計等10多個領域。設計產業年產值達15億元人民幣,占GDP的5%。余杭區區委、區政府提出，到2015年，全區GDP力爭達到1500億元 ,現代服務業增加值要突破750億元,在第三產業中的比重超過60%,成為主導產業,其中文化創意產業實現增加值150億元。可見文化創意產業發展的貢獻與潛力。4文化創意產業是為數不多的幾個受

50、到經濟危機沖擊較小的產業之一以杭州市為例，在經濟危機的沖擊下的2008年,文化創意產業核心層卻率先發展。以文化藝術、信息服務、設計服務和咨詢策劃為主要內容的文化創意產業核心層保持領先發展，2008年實現增加值211.65億元，同比增長25.4%，占全部文化創意產業的36.5%，比重比上年提高1.4個百分點。其中文化藝術類實現增加值15.57億元，同比增長9.7%；信息服務類實現增加值70.39億元，同比增長46.8%；設計服務類和咨詢策劃類分別實現增加值75.88億元和36.61億元，同比增長14.9%和26.1%。外圍層與相關層穩步增長。以時尚消費為主要內容的外圍層，2008年實現增加值13

51、.26億元，同比增長19.5%，占全部文化創意產業的2.3%；以文化用品、設備及相關文化產品生產，文化用品、設備及相關文化產品銷售，以及教育、衛生、體育為主要內容的相關層，2008年實現增加值354.94億元，同比增長14.8%，占全部文化創意產業的61.2%。其中文化用品、設備及相關文化產品生產類實現增加值66.59億元，同比增長6.6%；文化用品、設備及相關文化產品銷售類實現增加值22.57億元，同比增長6.5%；教育、衛生、體育類實現增加值265.78億元，同比增長17.6%。5、以創意產業園區為代表的產業集群是文化創意產業發展的有效空間組織形式通過大力推進園區的建設，提升園區的培育孵化

52、和產業輻射功能,引導園區致力于提供專業化和多元化的服務,可為文化創意企業提供研發、生產、經營的場地，辦公、通訊與網絡等共享設施、系統的培訓以及咨詢服務；提供政策、融資、法律和企業管理等中介服務，降低文化創意企業的創業風險和創業成本，提高企業的成活率和成功率；為文化創意企業提供良好的創業環境和條件，盡可能地幫助文化創意企業將發明和成果轉化為商品進入市場。在園區建設中,由于強調以產業鏈的搭建來規劃集聚區內的企業結構，激勵園區內的各企業互補合作，從而可以建立起特色鮮明、產業集聚、品牌突出、相互帶動、鏈條延伸、拉動明顯的產業結構，形成規模經濟。文化創意產業園區在基礎設施建設的同時，還可以打造無界域、國

53、際化的虛擬創意產業園區，建設一個迅速順暢傳播的數字化網上市場和一個數字化交易平臺，吸引巨量信息匯聚，開展網上信息交換，商務交易、科研成果轉換、產品推介銷售，實現官、產、學、研等各個鏈條上的數字化高端整合。6、千年舟家居文化創意港建設的意義與價值以文化創意產業價值鏈理念打造的千年舟家居文化創意港，其產業基本涵蓋了杭州重點培育和發展的設計服務業、信息服務業、現代傳媒業、藝術品業、教育培訓業、文化休閑旅游業、藝術品業和文化會展業等文化創意產業八大門類中的七個門類，以家居文化創意為核心的創意產業園區為杭州市首創，園區自身創造的財富和價值令人矚目；同時家居文化創意產業對傳統家具企業產品價值提升作用顯著，

54、使傳統產業迸發出新的生機，可以預見千年舟家居文化創意港必將成為杭州市和余杭區文化創意產業的新亮點。千年舟家居文化創意港的建設，符合杭州市文化創意產業發展規劃（2009-2015），同時也可增加余杭區文化創意產業園區的分布密度。千年舟家居文化創意港在地理位置上南與杭州市運河文化創意產業帶一脈相承，充分享有杭州城區文化創意產業發展的良好氛圍，北與“創意良渚”基地相呼應，可完整傳承中國傳統文化精髓，使之既有深厚的文化底蘊，又有扎實的經濟基礎，極易產生集聚效應，具有可預期的前景。八、千年舟家居文化創意港經營理念千年舟家居文化創意港在經營理念上借鑒并超越了了“宜家模式”的成功經驗，汲取中西方家居文化的精

55、華，以發展文化創意產業為己任，倡導綠色、人文的家居文化，以文化創意產業帶動傳統產業轉型升級。1、千年舟家居文化創意港以可持續發展的科學發展觀為指導。以現代先進的企業經營理念規范管理運作千年舟家居文化創意港，不以追求短時的眼前利益為目的，千年舟家居文化創意港所有物業均由浙江千年舟投資集團永久擁有，決不對物業產權進行分割轉讓，摒棄以建文化創意園區為名實為開發房地產項目的投機行為；重在搭建文化創意發展的平臺，對進入園區的各個機構進行嚴格的考核制度，堅持優勝劣敗，形成良好的發展氛圍。2、高度重視產品設計對家居行業的影響與作用，做大做強創意港中的設計業。千年舟家居文化創意港以建筑簡約、節能環保、人性化關

56、懷、產品設計來統領千年舟家居文化創意港的品牌建設和實力提升，尤其強調低成本控制下的簡潔、精美、實用、耐用、安全、綠色產品的設計理念。注重設計人才隊伍的培育，以引進和打造大師級的頂尖設計精英與培育千年舟家居文化創意設計人才相融合的方式，形成千年舟獨特的家居設計隊伍和文化。通過有形的展示交易場所建設和電子商務系統的建設相結合，使優秀的設計師以及他們的產品能夠盡快被市場接受和認可，并促使傳統家具行業轉變經營策略和增長方式。3、弘揚企業社會責任。培育文化創意企業與人才千年舟家居文化創意港以高度的社會責任感，通過建設全行業的信息資料庫，傳播行業信息和家居文化的新風尚，形成并不斷鞏固其在行業中的領導者地位

57、和作用，建設千年舟創意學院和孵化器，培育大批優秀的文化創意企業與人才。4、高度關注人性化理念，處處貫穿人文關懷。每一個走進千年舟家居文化創意港的人，無論其身份、目的，無論是是產品設計、新品陳列、休閑旅游購物、信息發布還是在服務的每一處、每一角落的任何細節之處，都能感覺到千年舟家居文化創意港處處揚溢著人文關懷。九、千年舟家居文化創意港公共服務平臺體系建設公共服務平臺體系是文化創意產業園區建設的重中之重，依據文化創意產業公共服務平臺構建原理，從產業發展的資源需求看，文化創意產業公共服務平臺應該包括投融資服務平臺、人力資源服務平臺、公共技術開發與共享平臺和信息資源共享平臺;從產業鏈的角度看. 文化創意產業公共服務平臺還應該包括創意策劃服務平臺、研發設計服務平臺、生產制作服務平臺、展示交易服務平臺和國際貿易促進平臺。要滿足文化創意企業成長與發展需求，還應設立企