1、選擇5個(gè)不同廣告案例進(jìn)行評(píng)析。 廣告創(chuàng)意評(píng)析要求： 1圖形解釋 2文字編排 3色彩運(yùn)用 4版面構(gòu)成 評(píng)析文字必須在500字左右。 廣告創(chuàng)意評(píng)析評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)： 圖形解釋 （25分） 文字編排 （25分） 色彩運(yùn)用 （25分） 版面構(gòu)成 （25分） 廣告創(chuàng)意評(píng)析范例一 圣羅朗唇膏 廣告語：裝扮你的嘴唇 圖形：一個(gè)正側(cè)面鼻子和嘴，線條優(yōu)雅、 纖細(xì)的曲線，讓人一目了然了解 是 “女性”，商品的直線條與女 性 的曲線形成對(duì)比，紅色的嘴唇做 出親吻產(chǎn)品狀態(tài)，在產(chǎn)品本身的 高光潔表面反射出嘴唇，形成一 個(gè)完整的嘴唇，又好像是親吻后 留下的唇印，光彩奪目，強(qiáng)烈的 吸引人們的視線，充分表達(dá)了產(chǎn) 品的特性、用途和形象

2、特征。嘴 唇邊的品牌標(biāo)志有色彩鮮艷的嘴 唇作引導(dǎo)而突顯出來，形成視覺 的交匯點(diǎn)，使人印象深刻。 廣告創(chuàng)意評(píng)析范例一 圣羅朗唇膏 廣告語：裝扮你的嘴唇 文字：文字雖然處于次要的位置， 但在畫面上完成圖形沒有 表達(dá)完全的內(nèi)容，起到畫 龍點(diǎn)睛的作用。文字被安 排在左側(cè)與產(chǎn)品和嘴唇遙 相呼應(yīng)，不會(huì)因注意圖形 而忽略文字。品牌的名稱 在畫面的最下方，這是人 們已對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興 趣后，而要記住的名字。 廣告創(chuàng)意評(píng)析范例一 圣羅朗唇膏 廣告語：裝扮你的嘴唇 色彩：在黑色背景的襯托下，女性的曲 線鮮明突出，大紅色的嘴唇由為 奪目，還略帶有一絲性感的味道， 她告訴消費(fèi)者產(chǎn)品的性質(zhì)、使用 的效果能給你帶來什么

3、樣美妙的 感覺，明亮的色彩又給人以耳目 一新的視覺沖擊力，使你不得不 駐足觀看和欣賞，黑紅色彩的運(yùn) 用讓產(chǎn)品增添高貴的氣質(zhì)，在召 喚你：這個(gè)產(chǎn)品是你想要的。 廣告創(chuàng)意評(píng)析范例一 圣羅朗唇膏 廣告語：裝扮你的嘴唇 構(gòu)圖：采用簡潔的語言表達(dá)人與產(chǎn)品之 間的對(duì)話和情感交流，從人的嘴 唇到產(chǎn)品、品牌形象、文字形成 貫通，沒有中途阻斷，流暢、一 氣呵成，造成人們?cè)诤芏痰臅r(shí)間 里就能夠讀懂廣告中所要表達(dá)的 全部信息，打通了人與產(chǎn)品之間 的阻隔，只要當(dāng)你需要的時(shí)候， 請(qǐng)去購買的暗示性語言非常明顯， 這是廣告的說服力所在。 人們當(dāng)看過這幅廣告之后，會(huì)留下深刻記憶，廣告?zhèn)鬟f的信息 是極具誘惑力，能讓你無法再去做

4、其他的選擇，廣告抓住了人們的 視線，了解廣告內(nèi)容并接受了廣告中觀點(diǎn)，改變了人們腦中原有的 觀念，人們?cè)谫徫飼r(shí)會(huì)優(yōu)先考慮記憶中的廣告所傳播的觀點(diǎn)，這個(gè) 產(chǎn)品就會(huì)暢銷的。進(jìn)而達(dá)到擴(kuò)大銷售的營銷目的。同時(shí)也完成了廣 告的目的。 廣告創(chuàng)意評(píng)析范例二 奔馳汽車瑪特莉蓮.夢露篇 這則奔馳汽車品牌廣告，選用了人們眾所周知的美國上個(gè) 世紀(jì)六十年代的好萊塢著名影星瑪特莉蓮.夢露，人們至今談?wù)?起這位好萊塢影星仍然津津樂道，可見瑪特莉蓮.夢露的魅力所 在，對(duì)她的評(píng)價(jià)可謂是好話說盡，好詞用絕。猶如沒有人能與 之相篦美。對(duì)她的崇拜達(dá)到了極至，奔馳公司就是利用這種狂 熱崇拜的心情來暗示奔馳汽車與明星具有同樣的魅力。在這則 廣告中大紅的背景映襯著瑪特莉蓮.夢露巨大的頭像來作為吸引 人們的注意力，達(dá)到廣告心理第一要素-注意，那嫵媚、嬌柔、 性感、神秘的表情，不禁讓人們留戀忘返，樂不思蜀。特別是 臉上的黑痣格外引人注目，常常是人們爭論的焦點(diǎn)，有人說 “好” 被人們描寫成美人痣，而有人說是美麗的臉上的瑕庇。這個(gè)焦 點(diǎn)黑痣上確是奔馳汽車的標(biāo)志，雖然標(biāo)志很小，但在瑪特莉蓮. 夢露的臉上卻非同一般，達(dá)到了宣傳品牌的廣告目的。通過人 們對(duì)明星的贊美，也是成就奔馳汽車的品質(zhì)的贊美，達(dá)到了奔 馳汽車品牌名譽(yù)的目的，其間并沒有給人以生搬硬套的感覺， 而是恰到