1、2020綜藝行業調研報告（綜述篇）由國家廣電總局電視指南雜志、傳媒內參聯合主辦的“2018 指尖綜藝劇集融媒”調研歷時3個月，將于12月18日發布 指尖綜藝榜一2018綜藝行業調研報告，今天獨家推出報告- 綜述篇。來源：廣電總局電視指南雜志、傳媒內參文/風其然2018堪稱國產綜藝發展的關鍵性一年，無論是衛視綜藝，還是 網絡綜藝，都各有亮點和優勢，也顯現出探索和創新的壓力。在原創節目模式上的探索，效果頗為明顯。4月7日，中國原創 節目模式推介會登陸法國戛納電視節，其中包括國家寶藏朗 讀者經典詠流傳天籟之戰聲臨其境跨界歌王明日之子功夫少年好久不見九大中國優秀的原創節目 模式首次集體亮相戛納春季電視

2、節MIPFormats的主舞臺。回顧2018年，市場需求和政策調控成為助力綜藝發展的兩大支 柱。尤其是政策上的“宏觀調控”，促使著整個綜藝行業朝著更加專業化、精細化、創新化等方向發展，展現出更多正能量引領和文 化自信的內涵體質。根據2018政府工作報告，過去五年，中國文化產業年均增速超 過13%,幾乎是GDP年均增速的兩倍。這使得“文化產業成為國民 經濟支柱性產業”的目標成為了現實。所以，在以黨中央文化強國 戰略頂層設計和總體架構基本確立的基礎之下，整個文娛行業的發 展也逐步納入到全國“一盤棋”的工作格局之中，進一步走向科學 化和規范化的發展軌道。從數量和品相來看，其中占據著話題性和流量聲量的

3、依舊是綜X 代節目。截止11月25日，2018年度網播量排名前十的電視綜藝中, 綜N代有8檔，而在2017年度網播量排名前十中，綜N代僅有5檔。今年上線了 385檔網絡綜藝節目，其中多版本節目48檔，衍生 節目44檔，較2017年同比增長95%o其中頭部網綜在流量和話題 性上保持著較強的優勢，其中，熱血街舞團收官總播放量破18 億，偶像練習生收官總播放量高達29億，創造101總播放 量高達50. 1億等。從節目類型上來看，真人秀節目依舊是重要的節目載體和表現形 式，涵蓋了諸如音樂類、體驗類、美食類、觀察類、情感類、喜劇 類等具向主題，其中較為明顯的是，衛視綜藝更加注重大眾題材的 微創新，效果也

4、頗為顯著，代表節目如我就是演員聲臨其境 相聲有新人無限歌謠季上新了 故宮等。網絡綜藝則 更加傾向于在垂直類題材和領域持續發力，如這！就是街舞中國新說唱即刻電音國風美少年等。從廣告營銷層而來講，電視綜藝在廣告植入模式上的探索，嘗試 了更多與社交短視頻的合作與創新。諸如北京衛視明星跨界喜劇競 技秀跨界喜劇王第三季中設置的“豎屏時刻”，則是一次與短 視頻平臺進行廣告合作的新模式探索。至于網絡綜藝，其在營銷和廣告招商上，效果可能更加明確，形 式更加靈活，除了傳統的品牌冠名、道具植入、產品擺放、臺詞植 入、掛角貼片、進度條植入、壓屏條、片尾滾動條等植入方式以外, 今年網綜植入式廣告嘗試了更多頗具特色的“

5、花式口播”“創意中 插”“定制小劇場”等。以中國新說唱為例，獨家冠名商VIVO邀請劉柏辛與ICE共 同作詞定制廣告歌和MV。在明日之子第二季里，京東時尚以“官方獨家指定電商”的身份回歸，擔當“選手造型顧問”的角色, 選手可以在搭建的實體“FANBOX”潮流空間內，挑選服飾和搭配。總體來說，2018年綜藝生態愈發注重正確價值觀的引領，尤其 是文化類、紀實類、公益類節目的增多，且逐漸成為主流節目形態。 由此來看，未來隨著臺網綜藝“同一標準”政策的逐步落地，以及 在“小成本”、“大情懷”、“正能量”的創新指導下，國產綜藝 的整體格調將趨于“守正”基礎上的再創新和新突破，同時在全新 的賽道上，國內綜藝行業大概也將迎來新的征程與發展機遇。對話人民網總裁葉薬蕖：人民日報中央廚房是這樣建成的對話梨視頻總編輯李鑫：說短視頻是風口其實是一種錯覺對話大優酷事業群星空工作室總經理丁恒：優酷未來將是自制劇 和版權劇并重專訪馮婷：2018下半年，視頻網站劇集市場出路在哪?對話湖南衛視夏青：電視綜藝不會衰落，依