1、 我國森林旅游的旅游需求及商業前景分析報告3摘要：31.森林旅游的定義32.森林旅游的國內外概況32.1 國外森林旅游概況32.1.1發展狀況32.1.2開發模式42.2.1總體狀況43.森林旅游的需求供給環境分析53.1消費者分析森林旅游的需求53.1.1：生態觀光型53.1.2：休閑度假型53.1.3：運動康體型63.1.4：游樂狂歡型63.1.5：科普知識型63.2 生產者分析森林旅游的供給73.2.1. s(優勢因素)73.2.2.w（弱點因素）83.2.3. o(機會因素)83.2.4. t(威脅因素)93.3市場分析森林旅游的環境93.3.1法律支持：93.3.2市場廣闊：103.

2、3.3環保低碳：103.3.4消費潛力：104.森林旅游的發展前景115.森林旅游存在的問題及解決方案115.1森林旅游存在的問題115.1.1森林旅游資源的粗放開發和盲目利用125.1.2旅游設施建設帶來的生態環境問題125.1.3游客時空分布不均所引發的生態環境問題125.1.4景區的環境受到嚴重污染135.1.5缺乏專業的旅游人才，服務質量不高135.2森林生態旅游可持續發展對策145.2.1強化生態文化建設和生態教育145.2.2制定法律、法規、強化法制觀念155.2.3加強森林生態旅游管理，保護景區環境155.2.4統一規劃、有序開發165.2.5培養和引進人才165.2.6推出生態

3、旅游產品，加強游客教育176.森林旅游的盈利模式17總結 小組成員查找資料分工我國森林旅游的旅游需求及商業前景分析報告摘要：我們小組成員通過查找資料，經商議和整理結合案例，數據和swot分析法等方法從消費者，供給和環境三方面得出我國森林旅游的旅游需求，剖析了其發展商業前景，指出了其存在的問題并給出了相應地解決方案和盈利模式，得出此分析報告。正文：1.森林旅游的定義森林旅游是指以森林景觀作為旅游景點、景區或旅游目的地進行觀賞、休閑等方面的活動。2.森林旅游的國內外概況2.1 國外森林旅游概況2.1.1發展狀況1 拉丁美洲，占整個收入的90%以上；2 德國，森林醫院，年森林游憩者占10億人次；3

4、日本，每年進行“森林浴”達到幾億人次；4 美國，每年參加森林游憩的人數高達20億人次，森林旅游消費高達3000億美元，美國人均八分之一的收入都會花在森林旅游上。人類具有“親水”與“親近森林”的天性，而國外發達的社會經濟則保證了這種“天性”能夠化為現實的消費需求，形成了持續繁榮的森林旅游市場。2.1.2開發模式生態觀光模式：美國黃石國家公園，美國紅山國家公園；休閑度假模式：日本箱根森林溫泉；運動康體模式：南美羅賴馬山；游樂狂歡模式：英國國家森林迷宮，西班牙薩魯的冒險家樂園。從中可以發現，國外森林旅游開發模式本身并沒有太多的新奇，真正值得關注的是其扎實的思路，包括重視規劃設計；重視自然，目的在于社

5、會公益；有良好的基礎設施建設；開展宣傳教育，邀請公眾參與公園策劃等。2.2國內森林旅游概況2.2.1總體狀況我國目前發展森林旅游的主要形式是建立森林公園，風景名勝區，植物園以及在自然保護區開辟旅游小區，其中，以森林公園為主體；戒截止2009年底，共建立各級森林公園2458處，總規劃面積達1652.5萬公頃，其中，國家及森林公園達到730處。國內森林旅游大多源于林場系統，最常見的操作手法是在原林場的基礎上組建森林公園，由林場作為投資主體進行基本的旅游開發。自張家界1928年作為第一個森林公園批建以來，整個中國的森林旅游呈現兩種主要的發展態勢，一是總體上處于粗放的觀光開發模式，全國有數以千計的森林

6、公園資產在沉睡，購票游客徘徊于10萬以下，需提升策劃與商業運營；二是極少數資源品級突出的森林項目，觀光客群龐大穩固，且開始由景區向旅游區乃至目的地進行了升級，初步形成了廣泛的森林產業集聚格局。3.森林旅游的需求供給環境分析3.1消費者分析森林旅游的需求隨著人們生活水平和生活質量的日益提高，人類回歸自然的欲望和對森林景觀內涵的理解與追求發生了根本性心理變化。根據森林旅游開發所依托的資源特性與種類不同，結合游客的需求特征，森林旅游可以看作分為五種類型的需求 .3.1.1：生態觀光型 例如：長白山景區。長白山景區的最具吸引力的資源是森林植被、山石地貌、人文景觀，其次是野生動物、水體景觀等；可達性也很

7、高，它的開發可以很好的滿足人們的見聞需求，加以環境解說，也可以讓人們自我完善，增加自己的知識，這是個人對旅游目的地氛圍的追求。 3.1.2：休閑度假型例如：云南西雙版納的熱帶雨林奇觀。熱帶雨林具有獨特感觀性， 空氣清新、靜謐幽深等優點，讓人們可以逃離城市的快節奏生活，消除人們的緊張感，滿足了人們玩的需求。在森林度假，也是一種獨特的經歷，不僅可以增加見聞，也可以鍛煉野外生存的能力。云南的西雙版納，營造出一種世外桃源的仙境，滿足人們消除緊張感的旅游動機。3.1.3：運動康體型例如：山西管涔山國家森林公園。它的的森林浴聞名于中國。那里的森林被譽為“天然氧吧”。據調查分析，人們去那里進行森林旅游，主要

8、是身體動機的需求。森林“浴”能在自然界可以浴大氣、浴水源，對于人體可以浴身心、除疾病、陶冶情操、利于健康，此外，游客在這些景點徒步登山、野營燒烤、漂流攀巖等參與性強的項目，也有利于身體健康，尤其在外面現在這個時代，戶外運動極少，所以，這一種類型的森林旅游是由治療需求和休養需求而產生的。 3.1.4：游樂狂歡型例如：親情采摘旅游。今年煙臺在端午節的時候，就推出了這類森林旅游，櫻桃、藍莓等瓜果成熟的季節，牟平區眾多采摘園集中在端午節期間舉辦采摘節。與往年相比，今年的采摘節內容更豐富、相關設施及配套服務更完備，同時還將舉行“六一”兒童節采摘基地尋寶、采摘比賽等豐富多彩的活動，讓游客在游園品果中享受勞

9、動的喜悅。進行一些體驗式旅游產品，從感官、情感、思想、行為等各方面為游客創造旅游體驗 ，一些顧客會自愿付出幾倍與商店里的水果價格親自到森林去進行水果“采摘”。它滿足了人們的歡樂需求，也多了家人朋友之間的接觸機會，出于精神動機去選擇這類森林旅游。3.1.5：科普知識型例如：湖南天際嶺國家森林公園。這一類的森林旅游有廣泛的社會需求。它的載體是“科普景點”，通過展示高科技成果及產業技術滿足游客探求科學知識的愿望和興趣。科普旅游能夠更好的滿足人們多樣化、多層次、多形式的精神文化需要，利于滿足游客知識需求。湖南天際嶺森林國家公園開始對各類的人群產生越來越大的吸引力，特別是以青少年為主體的家庭旅游，因此前

10、景非常廣闊。 3.2 生產者分析森林旅游的供給swot分析表格s(優勢因素)1.資源優勢2.市場認同優勢3.政策優勢4.生態旅游與森林的結合w（弱點因素）1.市場營銷不到位2.交通可達性欠佳3.基礎服務設施落后4.季節性劣勢o(機會因素)1.森林生態旅游的市場不斷擴大2.政府的大力支持t(威脅因素)1.對景區生態環境的破壞2.對旅游區社會環境的消極影響3.2.1. s(優勢因素)a.資源優勢包括生物資源豐富多彩、地理資源典型奇特、水體景觀類型多樣。b.市場認同優勢：首先，國務院2008年1月1日開始實施的職工帶薪年休假條例為尋常百姓的休閑旅游提供了時間保證。森林旅游以其獨特的綠色環境，幫助人們

11、緩解工作及生活壓力、消除疲勞，增進身心健康。在最受中國游客喜愛的20個旅游目的地類型選擇中，森林公園占32%，名列第一。其次，森林旅游經濟持續增長。據統計，近兩年來，河北省森林旅游直接收入每年可達3億多元，接待國內外游客800多萬人次。c.政策優勢：就拿河北省來說，2008年河北省政府出臺了河北省環京津休閑旅游產業帶發展規劃（2008-2020），圍繞發揮環京津地區旅游資源優勢，加快資源整合步伐，推進當地旅游業轉型升級，提高綜合競爭力做出了整體規劃，推出了一系列配套政策和措施，為促進京津周邊森林旅游業發展提供了政策保障，也必將給省內其他地區帶來政策的示范效應。3.2.2.w（弱點因素）a.市場

12、營銷不到位：市場定位不實際、不合理，缺乏良好的旅游形象策劃。b.交通可達性欠佳：因為是森林旅游，景區都是在森林里面，所以必然有盤山公路，曲折小路之類的，高速公路一般不能直接到達目的地。c.配套基礎服務設施落后：據林區統計局、旅游局資料顯示，神農架兩大旅游集散地松柏鎮和木魚鎮目前共有旅行社12家，星級賓館21家，家庭旅館138家，旅游接待床位7000多張，餐位約6350個。旅游旺季接待能力明顯不足。鋼筋混凝土結構的賓館飯店和農家樂餐館外部建筑風格與都市建筑風格無異，內部裝飾又盲目追求“高檔化”，沒有體現神農架的原生態特色，沒有與森林旅游的定位契合。游客們既不能在感官上體驗神農架大自然的奇秀壯美，

13、又無法真實而深刻的體驗原生態的神農文化。d.季節性劣勢：考慮到游客的人身安全，在冬季或者雨季，都不適合開展森林旅游。3.2.3. o(機會因素)a.政府的大力支持：我國政府高度重視森林資源開發與保護，2009年召開的首次全國林業工作會議明確指出：“在貫徹可持續發展戰略中林業具有重要地位，在生態建設中林業具有首要地位，在西部大開發中林業具有基礎地位，在應對氣候變化中林業具有特殊地位”。湖北省政府踐行森林旅游發展戰略，一方面制定保護森林資源，促進旅游產業整體發展的政策。3.2.4. t(威脅因素)a.對生態環境的破壞：森林旅游的開發，勢必會給當地的生態環境帶來影響，無序的開發會打破森林生態系統的平

14、衡，造成森林資源的不可再生性破壞。旅游活動對森林旅游區的不利影響主要表現在旅游區開發的基礎建設、旅游企業經營活動以及游客的休憩活動中。這些活動會對森林旅游區的環境空氣、水體及土壤質量、植被生長、動物生存生態環境形成威脅。旅游活動會增加空氣中的含菌、含塵量，旅游交通工具排出的廢氣會污染空氣，旅游接待設施排出的廢水廢氣會影響水體和大氣的質量，而旅游者在森林內的旅游活動亦有可能引起林地土壤的流失，甚至會在當地生態脆弱地區發生擾動動植物生境，使動、植物物種滅絕的情況。b.對旅游區社會環境的消極影響：來自各地的旅游者會帶來各種文化，這些外來文化與當地傳統文化會產生某些碰撞，甚至改變當地傳統的價值觀、社會

15、觀、道德觀、宗教觀和政治觀。外來文化的沖擊，必然會使民族傳統文化發生位移或變化，失去原有傳統文化特質，從而降低生態旅游資源價值和原生態魅力。旅游者大量涌入也會占用當地居民的生活設施，引起一些消費品的價格上漲等，都難免會引發當地居民和外來旅游者之間的沖突。3.3市場分析森林旅游的環境3.3.1法律支持：關于加快發展森林旅游的意見近日發布，國家林業局、國家旅游局決定加強戰略合作，共同把發展森林旅游上升為國家戰略。根據這份意見，今后從事森林旅游開發和經營的門檻將降低，并有望享受國家及地區相關產業政策的扶持，森林旅游發展前景十分光明。3.3.2市場廣闊：我國森林旅 游發展快速。截至2010年，我國已擁

16、有2583處森林公園，2035處森林和野生動物自然保護區;全國森林公園共接待游客3.96億人次，占國內旅游總人數的18.8%;旅游收入近295億元人民幣。預計到2015年，全國森林旅游人數達到8.7億人次，創造社會綜合產值將超過5000億元。可以看出，我國森林旅游已具備一定規模，隨著政策的傾斜，森林旅游有望成為資本投資的新目標和降低碳排放的新戰場。森林旅游是森林資源開發與保護的最佳結合點。森林旅游在充分保護森林植被的情況下，有效利用森林的多種功能，充分實現森林生態、社會、經濟效益的最佳統一，發展前景十分光明。3.3.3環保低碳：森林旅游既是朝陽產業，又是綠色產業。加快發展森林旅游，對于保護森林

17、資源、發展低碳經濟、轉變經濟發展方式、滿足社會日益增長的旅游需求都具有十分重要的意義。3.3.4消費潛力：隨著社會經濟的發展和居民生活水平的提高，回歸自然，欣賞自然已成為現代生活方式的一個重要特征。根據意見，我國發展森林旅游的總體目標是，到2020年，全國年森林旅游人數達到14億人次，創社會綜合產值達8000億元，將森林旅游培育成林業支柱產業，滿足城鄉居民森林旅游的需求，森林旅游健康持續發展。在我國，超過95%的森林公園地處山區或者偏遠林區，近50%位于貧困地區或者生態脆弱地區，森林公園的建設發展不僅與當地的社會經濟發展息息相關，也為所在地居民尤其是農民提供了廣闊的就業渠道。4.森林旅游的發展

18、前景森林文化作為我國傳統文化的有機組成部分，在數千年的傳承和發展中，以樸素唯物辯證法和實用價值觀滲透到人們的世界觀、宗教信仰和思維方式中，以不同的形式融入人們的衣食住行、社會生活中，以不同的精神文明體現在林業科技進步和產品革新中。 諸多森林公園已經成為傳播生態文化，弘揚生態文明的重要陣地。因此，加快森林旅游的發展，滿足人們日益增長的精神文化生活的需求，讓更多的社會公眾有親近自然、認識自然、享受自然的機會，這也有利于普及生態知識、傳播生態文化，有利于進一步弘揚生態文明理念，提高人們建設生態文明的自覺性和積極性，有利于創造出更多的生態文化產品和成果。 中國香榧之都、中國毛竹之鄉、浙江省森林城市，森

19、林資源豐富， 具有香榧文化、茶文化、竹文化等內涵豐富的森林文化，在全省乃至全國都享有很高的知名度。這些，都成為發展森林休閑旅游經濟的寶貴資源。 5.森林旅游存在的問題及解決方案5.1森林旅游存在的問題開展森林生態旅游，不僅提高了人們走進自然的興致，也提高了自然旅游在旅游業中的地位和賺取外匯的份額。但由于森林旅游是一個新概念，人們對旅游與環境之間的關系尚缺乏科學理解，那種“旅游也是無煙工業”的觀念還比較流行，森林生態旅游的發展大多還停留在初級階段，強調對旅游資源的開發而忽視了旅游本身對環境的影響和資源的破壞，使森林旅游業發展過程中面臨一系列問題。5.1.1森林旅游資源的粗放開發和盲目利用許多地區

20、在開發旅游資源時，缺乏深入的調查研究和全面的科學論證。盲目開發后，有人甚少，收不抵支，難以維持經營，也無法保護資源，造成許多不可再生旅游資源的損害。某些景區不研究旅游生態容量，在特定的節假日游客量大量進入后，由于缺乏合理的安排，有人四處踐踏，破壞了資源的原始性和自然狀態，逐步喪失了其欣賞價值。5.1.2旅游設施建設帶來的生態環境問題在某種意義上說，一個旅游者就是一個污染源，旅游設施密度越大，生態環境遭到破壞和污染的可能性越大。有的自然風景區出于經濟目的，熱衷于旅店、餐館的建設，盲目擴大旅游區、修建旅游設施， 使游客空間分布不均，導致景觀和生態的破壞，違反了生態旅游最大限度保護自然狀態的開發原則

21、，導致旅游資源退化。隨著自然保護區生態旅游熱的掀起，保護區內脆弱的生態系統也遭到致命的打擊。以長江為例，上游大量興建旅游設施，致使原始森林和天然生態林遭受濫砍濫伐，覆蓋面積減少，造成山體滑坡、水土流失、江河污染嚴重，影響下游的水質，游客很難看到“山清水秀”、“碧波蕩漾”的美麗景色。5.1.3游客時空分布不均所引發的生態環境問題由于受氣候，節假日等原因的影響，游客具有季節性波動的特點。游客空間分布不均和有人不良行為所帶來的生態環境問題，突出表現在以下幾方面：第一，游客增多，旅游活動頻繁和分布的過于集中，必然引起一些物質和生態資源的變化，特別是游客的不良行為會影響影響數目的更新能力甚至致死。第二，

22、旅游旺季游人遺棄在風景區的食物改善了動物的生存環境，促其取食無慮，繁殖加快，而到了旅游淡季，因游客減少，靠游客遺棄食物難以為繼的動物只好啃食樹皮度日，對植物產生危害。第三，由于游覽步道寬度難以滿足超載時段游客的需要，大批游客踐踏不到兩側地面，影響了土壤的侵蝕速率。5.1.4景區的環境受到嚴重污染 由于我國人口眾多，旅游業發展迅速，而又缺乏規劃和管理，國民的生態意識較差，可以說旅游到哪里，生態破壞和環境污染也就到哪里，景區內生活污水增多，垃圾廢渣、廢物劇增。如千島湖國家森林公園內，每年接納的生活污水達304. 56萬t;作為“五岳獨秀”的南岳衡山，景區內每年約有6000t經營垃圾、2000t旅游

23、垃圾、25萬t污水，生活區內水體大腸桿菌超標15倍，細菌總數超標22倍，而景區內每年燃放的鞭炮則多達2億多響。甚至喜瑪拉雅山上也有各類垃圾，旅游部門不得不花巨資處理這些廢棄物。諸如此類，不勝枚舉。5.1.5缺乏專業的旅游人才，服務質量不高旅游人才培養不受重視，培養機制不健全，人才匱乏。而缺乏管理與經營的人才，缺乏科學知識與技能，真正的生態旅游則難以開展。由于從事森林旅游業的人主要是過去林業局、場、站的人而過渡的，加之起步較晚，導致專業旅游人才缺乏，2000年11月份，甘肅省林業廳組織了首屆森林公園導游培訓班，參加的49名學員中僅有5人有導游證，還不足10%，整體素質不高。部分森林公園至今無一名

24、專職導游，游客來了只是簡單象征性的介紹，致使旅游景點不能引起游客的興趣，有乘興而來，敗興而歸的感覺，其余從業人員整體服務意識不濃，服務質量不高，違約經營，坑蒙欺騙游客的現象時有發生。由此可見，在發展旅游與保護環境之間存在著相互矛盾的關系。那種把生態消費擺在首位，不惜以生態資源的消耗為代價來獲取利潤的作法，必須引起高度重視，走出生態旅游的認識誤區已經成為我國旅游業開展生態旅游首先應解決的問題。5.2森林生態旅游可持續發展對策1998年5月23日光明日報發表了題為生態旅游豈能破壞生態的署名文章，文中引用中國人與生物圈國家委員會提供的一份調查顯示“中國已有22%的自然保護區由于開展生態旅游而造成保護

25、對象的破壞，11%出現環境資源退化”。森林生態旅游要持續發展，應是一種不以犧牲環境為代價，與自然環境相和諧的旅游模式，必須把握適度的開發速度，控制接待人數，增強環境意識，否則，太多的游客會對目的地的環境造成過大的壓力，破壞了生態旅游賴以生存的環境，生態旅游也就不可能持續發展。5.2.1強化生態文化建設和生態教育 可持續利用是一種全新的自然觀和世界觀，它主張人與自然的和諧，主張資源的公平分配，主張在保護自然生態系統基礎上的經濟持增長。開發和保護是融為一體的，保護是開發的前提，開發是保護的進一步發展。資源環境是開發的基礎和物質的載體，社會文化是資源的精神內涵，而經濟是保護的動力，三者是個相輔相成的

26、統一體。必須樹立這種新思維，堅持對資源的開發利用與保護增值并重，將環境和資源的開發、利用、增值、保護目標納入森林生態旅游事業的發展計劃，并進行統一核算。通過綜合開發，促進產業發展，改善生態環境，使綠色企事業三大效益同步增長。同時，發展森林生態旅游必須與宣傳教育相結合。充分利用旅游這一生動活潑的大學校，使生態旅游的全過程成為生態教育和生態道德教育的全過程，使旅游者在大自然中喚起綠色的激情，綠色的愉悅，綠色的思考，體驗大自然的和諧，有序，體會“天人合一”的傳統文化，達到熱愛自然、師法自然，啟迪人生的目的。生態教育也要使旅游“利益相關者”，如開發商、景區居民等都認識到環境對旅游業的重要性，使它們明白

27、生態旅游資源和環境是他們獲得經濟效益的基礎。5.2.2制定法律、法規、強化法制觀念鑒于旅游作為一種產業對環境的特殊影響和累計性的破壞，生態旅游必須有切實可行的法規作保障，“以法興游”、“以法治游”是旅游業長期健康發展的必由之路。因此，政府及各級主管部門要制定合理的政策，強化行業管理，盡快出臺相應的法律法規，完善森林生態旅游這一產業的相關系統。政府必須用立法來加強對森林資源的保護，加強對森林生態系統的保護，加強對森林生態旅游資源開發的指導和管理，做到依法管理，依法保護，走可持續發展的道路。同時，充分發揮執法機構(如質檢所)對旅游業實行法制化管理和必要的監督。并通過法律杠桿來整頓市場秩序，逐步建立

28、統一規范的服務標準、完善的旅游市場競爭規則，通過這些管理條例使旅游各方有法可依，有章可循，從而達到規范旅游市場的目的。5.2.3加強森林生態旅游管理，保護景區環境首先，對森林生態旅游區進行有效地保護生態環境、加強森林生態旅游管理是保證生態旅游持續發展的一項重要措施。應把我國自然保護區劃分為非旅游區和旅游區兩部分，少數具有重要影響的國家及世界級自然保護區應劃分為非旅游區，禁止任何商業性旅游，以保護其自然景觀及生物多樣性。在允許旅游的自然保護區內，應采用同心圓式的利用模式，將保護區從里到外分成核心保護區、游憩緩沖區和密集游憩區。針對不同的旅游區，確定環境容納量，并以此控制客流量，可通過提高門票價格

29、來平衡環保與經濟收入之間地矛盾。其次，要控制污染，森林生態旅游區應普及太陽能、沼氣、冷能等非化石能源的利用，日常生活用品以可降解材料為主，在滿足旅客基本的食宿需求外，應盡量減少對空調、汽車、飯店等奢侈消費的需求，對生活污水及垃圾的處理應采用生態工程技術，做到物質的循環利用。5.2.4統一規劃、有序開發我國已加入wto，旅游業也將全面融入到世界旅游業發展之中，公平參與競爭。要想使森林生態旅游真正服務于森林生態旅游區及其周邊社區，必須進行生態旅游認證。森林生態旅游開發的特殊性需要各方面專家學者(包括旅游地理專家、經濟學者、市場分析人員、法律顧問等)組成的評估機構進行客觀、公正、全面的調查評估，在此

30、基礎上完成可行性論證，提交給政府。政府再從全局考慮是否進行生態旅游開發。堅決制止一哄而上和無規則開發。貫徹資源和環境保護的思想，做好旅游開發規劃。森林生態旅游規劃是開展森林生態旅游重要的基礎工作，科學的規劃應把旅游區和旅游項目的規劃納入社會經濟發展總體規劃，統一部署，科學行事。規劃設計應以森林生態為主線，多業并舉，拓展和深化森林生態旅游的內涵，同時規劃設計要有創意，實現旅游產品的差異化，旅游項目要有新意和吸引力。在規劃設計時，應反映人們返璞歸真、回歸自然的追求和愿望，并加強配套建設，配備相應的食、住、行、游、購、娛等服務設施，積極開發森林生態旅游項目和產品。在自然生態環境好的地方，要充分利用得

31、天獨厚的條件，統籌規劃，重點安排，精心設計和打造，將其建成森林生態旅游的典型區、精品區，為發展森林生態旅游探索出一種切實可行的經營和發展模式。5.2.5培養和引進人才森林生態旅游健康發展的關鍵是人才，是旅游行業的隊伍素質。因此，人才的引進、培養和提高至關重要。森林生態旅游涉及林業、旅游、環保、生物、地理、歷史等眾多學科，要進行科學的規劃和經營管理以及開發高品位、高檔次的森林生態旅游項目和產品，需要有一批環保、管理、旅游、服務等方面的人才。要實現優質服務與國際接軌，提高綜合效益就必須有一大批專業技術人員與之相配套，所以在培養專業人才方面應加大力度，在服務配套設施方面提升檔次。 為此要加快人才的培

32、養和引進，一方面可吸收綜合素質高的專業技術人才壯大隊伍;另一方面可采取“請進來，走出去”、“內外結合，長短結合”的辦法，加強對在崗人員的培訓、輪訓，實行高素質的規范化管理，提高從業人員的素質和服務質量。5.2.6推出生態旅游產品，加強游客教育生態旅游是高層次的旅游，要求旅游者有較高的欣賞層次和較強的環境意識。為此，必須加強自然資源和環境保護的宣傳教育，并規定旅游途中的允許操作行為，使其旅游行為與資源、環境相協調，以有利于環境優化和生物多樣性的發展及文化保護。要貫徹生態意識，開發生態旅游產品。如餐飲結合本地物產，以地域產品特別是當地的綠色食品為主。住宿設施與周圍環境相協調，具有地方特色，有條件的

33、地方，可就地取材，如建造“樹上旅館”。景區內盡可能限制現代化的交通工具，而以較原始的交通工具為主，如步行，馬車，自行車及利用自然能(風力、水力等)的交通工具，既體現生態旅游活動的自然特色，又可以避免對生態環境的污染。購物方面提倡購買不影響當地自然的土特產品。按照市場導向原則，開發森林景觀資源，制定森林生態旅游產品開發戰略，調整森林生態旅游產品結構，改變觀光旅游單一產品結構的局面，使森林生態旅游活動內容多樣化。 綜上所述，有政府的參與扶持，有社會公眾的廣泛支持，有一套行之有效的管理制度和法制保證，森林生態旅游業一定會朝著健康的方面持續發展，也一定會受到世界越來越多國家的關注和重視。6.森林旅游的

34、盈利模式森林旅游的范疇根據地理位置和資源特色具有一定的廣義性，有時能夠同時兼容山水旅游、鄉村旅游，甚至海濱旅游等多種元素，簡單的說，就是以森林、水系、山體、山鄉等相關資源為核心休閑載體及主要出游目的的旅游方式都可以定義為森林旅游。森林旅游則可以用“ 3f（fun、free、fresh）”來概括，即：“一種充滿輕松樂趣，可以充分放松，無拘無束，體驗自然清馨環境”的度假形態。在歐洲或北美的很多地方，周末和假日經常可以看到不計其數的旅行車（van）或者露營房車（camping vehicle）向森林深處駕駛而去，湖灣山腳下的私人度假小屋以及環境優美的房車營地是人們匯聚的地方。森林旅游在我國的開發還沒

35、有形成有效的模式和可以借鑒的成熟品牌，一方面市場購買尚不能提供足夠的支撐力，整體度假休閑環境不夠成熟，另一方面也說明森林度假的開發，不能按照目前常規“快速盈利，產品堆積”的模式來操作。目前國內森林旅游度假先行的一些產品類型包括：度假村項目、自駕車營地和私人度假社區等，同時，值得向國外的運營模式學習。森林旅游項目如果按照度假類型來劃分，則濱海度假村的設計完全不等同于森林旅游，這是資源、景觀、地理條件、產品構架等形成的綜合需求，也決定了森林旅游的設計理念。例如：歐洲的森林度假村有幾類，包括古堡型、莊園型、酒店型等，從需求方面說，又可以分為溫泉型、滑雪型、療養型等。從國內度假項目開發借鑒的角度來說，

36、確定度假資源和打造度假核心吸引物是關鍵。 6.1森林旅游資源的劃分，可以從考核整體生態環境入手，包括森林覆蓋率、動植物數量、負離子含量、水礦資源等，一個理想度假項目的設計，第一步必須從保護開發的角度看地塊利用，最大化的利用自然地形條件進行建設，并且處理好排污、供暖等污染控制的問題，形成內部資源的生態循環機制，充分利用光能、水能等清潔能源，限制機動設備的使用。 6.2其次，森林旅游項目需要形成度假核心吸引物，如滑雪、溫泉、頂級觀光資源、康體運動基地等。代表性的度假村包括：瑞士的鐵力士山滑雪度假、美國的北加州國家森林公園的徒步之旅、臺灣的觀霧森林游樂區以及德國的黑森林旅游區等。當然，原始森林或園藝環境本身就是核心吸引結構的第一要素，美國肯塔基州的bernheim森林度假區，依靠的恰恰只是它出色的生態環境，他們的口號是：“connecting people with nature(連接人與自然)”。這種給游客提供體驗自然，回歸真我的機