國際城項目廣告推廣策略提案2007首創國際城項目廣告推廣提報2007年12月6日中原廣告沈陽中原簡介中原集團屬于港資企業，成立于1978年。目前已經發展成為亞洲第一大的地產代理集團，年營業額數十個億。1992年進軍中國大陸市場，成立中原中國，目前已擁有23家分行。沈陽中原為中原中國旗下23家分行之一。沈陽中原于2002年進入沈陽，成立之初就組建了市場研究部沈陽中原在5年內代理以及服務了40余個項目。目前代理的典型樓盤代表為萬科在沈陽最大的項目萬科城占地150萬平的住宅項目和泰馨城東北第一豪宅皇第龍邸鐵西區新地標性建筑第一商城典型視覺表現項目富云新都、富海銘尊金港天府玉麟花園在水一方5年的市場研究積淀，時刻掌握市場變化清醒地市場判斷沈陽多家成熟大盤操作經驗穩健的操盤手法5年的客群積累，15萬組客戶資料雄厚的客群保障獨有的二、三級市場聯動優勢廣泛的銷售網絡充足的人力資源，雄厚的專業團隊快速的團隊建設沈陽中原在中高端產品中的核心價值我們探索發現建設這座不可被埋沒之“城”神說“要有光”，就有了光。我說“不能少一座城”，于是這“城”就此存在目錄1品牌專項推廣2項目形象定位3創意表現策略1品牌專項推廣方案品牌策略目標消費者檢析引領消費者是品牌策略發展的核心，是品牌大樹枝繁葉茂的保障。品牌策略發揮優勢，搶占機會是品牌策略形成的根基，品牌大樹穩定的基礎。優勢檢析產品核心跳出“紅海”是品牌策略發展的個性環節，是品牌獨樹一幟的標志。競品定位訴求檢析BRAND萬科許兄弟保利陽光投資集團新希望雅居樂陽光100華新國際金地中海恒大華潤香港嘉里新恒基碧桂園深航新世界品牌萬科地產（1）公司背景成立于1984年5月，是目前中國最大的專業住宅開發企業。上市公司。（2）品牌核心建筑無限生活（3）沈陽開發業績14年沈陽發展歷程“萬科城市花園”、“萬科紫金苑”、“萬科花園新城”“萬科金色家園”、“萬科四季花城”“萬科新榆公館”、“萬科城”、“萬科蘭喬圣菲”、“萬科新里程”“萬科魅力之城”十個中高檔項目。（4）開發商品牌形象及品牌樹立過程成功開發產品的產品異地復制；真正規范化人性化的物業服務；老客戶的情感維系，口碑傳播與重復購買；強大的產品研發能力；（1）公司背景金地集團初創于1988年，1993年開始正式經營房地產。2001年4月，金地集團股份有限公司在上海證券交易所正式掛牌上市。歷經十年探索和實踐，現已發展成為一個以房地產為主營業務，物業服務、地產中介同步發展的綜合產業結構的上市公司。（2）品牌核心“科學筑家”為核心和品牌區隔點，展示以科學的態度創造的企業精神。（3）沈陽開發業績07年沈陽首個項目金地國際花園首先啟動；隨后在長青占地70萬土地儲備。（4）開發商品牌形象及品牌樹立過程科學的人居設計；產品的細節之美；全方位人性化服務；金地地產所處的社會環境一個經濟飛速發展的社會，一個崇尚自我實現，崇尚物質、崇尚生活享受的社會消費者所處的環境所處的生活環境歷史上的老工業基地一個城市建設相對滯后，生活相對單調的內地城市振興老工業基地、快速發展、城市面貌日新月異的東北重鎮現代都市人的都市病現代化都市的通病不便城市功能分區導致的生活區與商業區的脫離，工作區與居住區的距離加大，生活資源被惡意占用，都市資源的高度集中，都市配套不再均衡所處的生活環境城市化進程的加快，副作用開始顯現交通不再順暢，空氣不再潔凈綠地日益減少，居住環境日益惡化繁華僅在咫尺，寧靜就在身邊。做都市中的隱士。這里應該擁有我的世界，世界就應該在這里他們內心渴望的房子不是一個遮風擋雨的屋檐，而是一個舒適品質感的安樂窩不是一個冷冰冰的建筑而是一個溫暖的心靈居所一個實現美好生活夢想的情感空間從而得到一種社會的心理認同消費者心中的渴望沈陽人比較坦率平實，容易感性，喜歡跟風眼見為實是沈陽評價產品的重要指標。品牌的基礎就是“信任”，愿意花更多的錢去購買他們認為值得信任的物業。“品牌”可以為項目的銷售帶來巨大的推動力。沈陽人信奉品牌品牌的認識集團為國企背景，可以提供絕佳的“信任”；大型地產綜合營運商，香港聯交所上市公司，給予資金的信任；并長期持有部分優質商用物業；數十個不同地域的項目成功開發。O機會S優勢地產品牌營銷時代已經來到；東北大振興，房地產更新換代，產品不斷創新。集團品牌核心優勢檢驗品牌定位品牌自身競爭對手運營城市創新價值生活消費者需求服務/質量品質/價值認同資源整合能力/創新品牌定位首創給消費者帶來什么從物質層面來看我們有較強的資源整合能力，不斷推出優質樓盤，把沈陽建設成為一個面貌全新的國際化都市從精神層面來看通過不斷創新的建筑，來給大眾提供一種夢想的家園，給他們帶來夢想的新生活我們在運營城市我們在創新生活品牌承諾大氣、有實力的、值得信賴的不斷創新的、富有新意的技術高超的、精益求精的有文化內涵的、具有國際水準的品牌個性復制的元素產品宗地屬性都市CBD或副CBD之內物業形式屬性中高層產品建筑風格屬性歐式建筑設計所演化的國際化風情社區，品牌價值屬性一個城市，一個世界首創國際城的品牌可復制性品牌推廣策略建議推廣目標樹立清晰的品牌形象及鮮明的品牌個性；擴大品牌認知度、知名度；培養品牌的信任感、忠誠度，實現品牌力向銷售力的跨越。階段劃分啟動品牌形象期加速品牌認知期延續品牌維護期品牌推廣媒介攻略路旗/路牌硬廣軟文網站車體品牌形象期公關造勢新聞發布會設計論壇產品說明會品牌推廣大眾推廣品牌市場調研會員雜志品牌實地考察會員俱樂部啟動品牌聯展品牌認知期品牌滿意度品牌忠誠度品牌美譽度品牌內涵的不斷豐富豐富多彩的會員活動參與社會公益事業高標準、人性化的售后服務品牌維護期品牌傳播度2項目形象定位市場走勢產品優勢目標消費者需求策略框架（一）沈陽市住宅市場發展情況1、住宅開竣工量944101531154125362006年294492772509112392005年44997167490889852004年57424943339960272003年3843148177544982002年30243822001年增幅竣工量（萬平）增幅開工量（萬平）年度2、房地產供銷比1133、商品住宅銷售量及銷售額4、商品住宅成交均價沈陽市2001年2006年商品住宅銷售均價持續上升，每年增幅37。大眾化消費時代的來臨推動了沈陽樓市開發熱點從中心區向城鄉結合部轉變。隨著鐵新西新區、于洪新城、東部區域、城北區域的全面開發，沈陽房地產進入了郊區大盤化時代。這些郊區的大盤在一定程度上拉低了沈陽房地產的整體均價，從沈陽中原市場研究部對三環內個案的監測情況看，個案每年的銷售價格幅動速度基本保持在1225。據沈陽十一五規劃綱要，至2010年，沈陽人口將增加至1000萬，城市人口住宅面積將達到28平方米，據此推斷，現階段沈陽市商品住宅將有1億平方米的缺口，可見沈城商品住宅未來發展空間巨大。這些缺口面積將在未來幾年內集中得到補充，正符合本案的發展周期，這對本案的發展有很大的利好。5、人均住宅面積沿河展開布局，以橋為輻射，逐步向三環發展；價格及產品形式呈現北高南低的特點；親水是主要特色；發展趨勢向中高檔方向發展，成為繼沈河、和平之后第三個高檔居住區；（二）渾南區域市場總體概況三大板塊市場特點以橋為劃分，分為東部板塊、中部板塊、西部板塊；發展特點，西部先行、中部最熱，東部后市強勁；產品特點，西部以復合體居多，別墅、洋房、多層、小高、高層都有；中部以商業、寫字樓、酒店為主，兼有少量住宅；東部以多層、小高及高層為主；價格特點，北高南低；該板塊主要指渾河南岸，渾河橋西側區域。該板塊是目前渾南新區外來開發商最多、樓盤最集中、高檔樓盤最多的區域；區域點評西部板塊是渾南最先開發的板塊，也是目前該區域價格最高的板塊之一，目前該板塊均價已超過5300元/平，未來該區域板塊價格將繼續拔高；從主力產品供應面積看以三室為主，大面積產品為輔，一室供應量偏少，成為區域空白點。渾南西部市場板塊中部板塊主要位于渾河橋東、富民橋西側。依據政府規劃，該板塊為渾南新區的中央商務區。奧體中心的建設提升了板塊的商業價值，而近期不斷涌現的商業項目，也使該板塊具有較強的商業氛圍。區域點評中部板塊是目前渾南最熱的板塊，目前該板塊均價在5000元/平，今年該區域板塊均價會突破5500元/平；從主力產品供應面積看以一室為主，二室產品為輔，由于該區域屬中央商務區，未來公寓及小戶型產品供應將會成為主流。渾南中部市場板塊東部板塊位于富民橋東側，包含大學城區域。受大學城建設的影響，該板塊成為渾南又一重點的居住區域。區域點評東部板塊發展速度相對緩慢，目前該板塊均價在4000元/平，未來隨著大學城周邊環境的成熟，該區域價值將會劇增；從主力產品供應面積看以二室為主，其次供應量較多的是三室二廳產品，該區域未來主力產品面積將會向三室二廳方向發展。渾南東部市場板塊長白島位于渾河南部的東部，隨著一系列利好政策引導之下，長白島已經成為沈陽市房地產市場最為熱點的區域之一。區域點評區域項目主要以大盤為主，且開發商實力較強。雄厚的企業實力不僅會帶來充裕的資金，而且將會帶來先進的開發理念，使區域發展的速度大幅提升。板塊均價在5100元/平方米。受到鄰河景觀的影響，在長白島上出現了越是臨近水景價格越高的價格特點。長白市場板塊萬科城優勢開發商品牌物業服務一期成熟入住競品個案掃描毛坯交房標準29層高2008年底入住時間多層/小高層/高層產品形式價格6100（含600精裝）/6800/55002007年中旬開盤時間18元/平方米月物業費三室一廳主力房型110130主力房型面積（）47綠化率60167（M）戶型區間8期期數3234層、811層層數歐式建筑風格容積率100萬二期建筑面積35286用地面積劣勢近期主推產品戶型設計競爭力降低推廣主題發明一座城市優勢開發商品牌遠洋天地競品個案掃描毛坯交房標準1/1，1/2、2/4、2/3單元形式2008年底入住時間建筑密度價格一期起價5000以上2007年底開盤時間15元/平方米月物業費三房主力房型80300主力房型面積（）40綠化率29或30層高（M）07/1停車率3234層、811層層數1770總戶數容積率100萬一期31萬建筑面積總48萬一期11萬2用地面積劣勢周邊配套不成熟體量較大受沿河共建化影響嚴重推廣主題渾河明珠，鉆石寶地優勢開發商品牌產品素質較好推廣主題新德式RVITA金地國際花園競品個案掃描毛坯交房標準電梯多層一梯兩戶、高層2梯四戶單元形式預計2009年上半年入住時間建筑密度價格一期起價高層期價4800多，多層期價6000多，洋房6500多2007年底開盤時間15元/平方米月物業費三房主力房型兩室8689三室128147四室175197主力房型面積（）40綠化率29米層高（M）1/08停車率電梯多層6575層高層1825層、洋房41層數1760戶總戶數容積率22萬建筑面積總11（萬）2用地面積劣勢細節營造令人失望，缺乏大品牌開發商應有的素質優勢開發商品牌產品素質較好新加坡城競品個案掃描毛坯交房標準1梯2戶，2梯6戶單元形式洋房08年67月、高層08年底入住時間建筑密度價格高層4000多（具體價格未定）洋房6000多（具體價格未定）2007年9/10月開盤時間15元/平方米月物業費兩室兩廳一衛主力房型90100平方米主力房型面（）40綠化率停車率高層24、26、30層、洋房5越6小高11/18層數約3000總戶數容積率28萬建筑面積13（萬）21用地面積劣勢周邊配套不完善位置相對較偏推廣主題24H品質生活每一刻優勢地理位置戶型面積小開發商品牌沿海國際中心競品個案掃描毛坯交房標準29米層高2009年年中入住時間高層產品形式價格均價4900元/平方米2007年10月18日開盤時間未定物業費一室一廳主力房型5070主力房型面積（）40綠化率53130（M）戶型區間停車率2期期數總戶數容積率56建筑面積9519用地面積劣勢有噪音污染部分產品朝向較差容積率高推廣主題LOHAS國際生活社區優勢劣勢開發商品牌容積率較高推廣實力產品與價格脫離中小戶型區間定位出現偏差推廣主題跨越世界的豪宅恒大綠洲競品個案掃描精裝修交房標準1/2，1/4單元形式入住時間27棟小高層/18棟高層/17幢空中別墅產品形式價格6500（含2500精裝）2007年12月1日開盤時間戴德梁行物業公司兩室/三室/三室主力房型70120主力房型面積（）38綠化率70180（M）戶型區間園林29米層高歐式后現在風格建筑風格容積率60建筑面積15410用地面積東南亞皇家園林市場走勢產品優勢目標消費者需求中高檔/大品牌/產品力策略框架從目前渾南市場的狀況來看，主要來自沈河、和平及市中心區客戶。由于沈河、和平人口密度過大、土地稀缺，加之城市中心南移，金廊銀帶的建設，渾南成為吸納沈河、和平的主要區域。目標客群來源從年齡分布,業主的主力年齡段為3539歲，依次向兩邊遞減；潛在業主的主力年齡段為2529歲并依次向右遞減。981426131617161311131311763511000501001502002503002024歲2529歲3034歲3539歲4044歲4549歲5055歲5660歲6165歲65歲以上業主和潛在業主年齡段的分布業主潛在1年齡構成23262541161586746215505101520253035404540004999元50005999元60006999元70007999元80008999元90009999元10000元以上業主和潛在業主的家庭月收入的比較分析業主潛在業主從經濟實力角度上，業主群體要比潛在業主群體高一些。2家庭月收入從業主的職業特征來看，主要以私營業主最多與中層管理人員為主；從潛在業主的職業特征以普通職員最多。3職業構成71711131221571941952810351461416828715290380102030405060708090電梯海報短信息分眾傳媒車體直投電臺戶外廣告雜志網絡房展會電視朋友、親屬介紹報紙被訪者房產信息的主要渠道及可信渠道主渠道信懶4媒介渠道媒介渠道指導了項目推廣的載體1222334349600102030405060時尚生活導報時代商報沈陽日報沈陽晚報華商晨報遼沈晚報被訪者平時看的最多的報紙遼沈晚報因此較大的發行量和發行面，以及豐富的內容，而成為遼沈地區的第一大地產都市報，5報紙接觸習慣1、內斂對本項目來說，客戶階層屬于內斂、低調的一類。因為用不著自己去張揚，其所購產品的價格已能說明問題。“內斂是一種更高明的張揚”。2、取向對于這類客戶來說，戶型的總價比單價更具有說明意義。他們更關注從大的角度決定購買取向。3、敏感度與中低端客戶相比，他們對產品單位價格的敏感度低，選擇界面較廣。4、自信對自身的鑒賞力和把握力有較好的認可。客群UA分析5、價值強調購買的物有所值或物超所值，而不是物美價廉。當其心理預期價值遠超過項目的實際價格時，較容易做出購買決定。6、細節對項目自身性能價格比的關注不是泛泛而談的，而是要落實到各個具體細節，通過細節衡量整體的能力很強。“DETAIL暴露品質”。7、附加值除了項目的絕對性能價格比，同時也關注其橫向的性能價格比，即該項目與其他總價相類似的樓盤相互比較時其附加值的多寡。8、多次置業對于真正富有、多次置業的高端客戶來說，購房不是“夠房”，這里面不存在買得起與買不起的問題，而是喜歡與不喜歡、值與不值的問題。“他們是極其懂行的，在經歷了多次失望之后。”我們的客群主力客群主力客群三大客群私營業主金領都市白領地產投資客首創國際城項目的高質素副CBD商機自身發展的需要投資前景都市白領私營業主金領地產投資者首創產品價值與客戶價值的對接市場走勢產品優勢目標消費者需求中高檔/大品牌/產品力品質/品位/身份鑒別策略框架區位價值品牌優勢地鐵賣點產品特點規模配套支撐聚焦產品優勢市場走勢產品優勢目標消費者需求中高檔/大品牌/產品力區位/品牌/國際化開啟中產階層的國際化尊崇生活品質/品位/身份鑒別推廣形象定位國內流行的國際化社區建筑模仿復合地產生活狀態風格模仿國際化社區風格模仿（深圳）波托菲諾PORTOFINO意大利水岸風情小鎮（上海）泰晤士小鎮純正英倫特色小鎮建筑模仿（北京）珠江帝景、珠江羅馬復合地產（全國）奧林匹克花園（深圳、北京）華僑城生活狀態（北京）萬象新天中國首個海外生活社區倡導一種美善和諧的生活理念復合地產（全國）AZTOWN沿海賽洛城麗江新城SILOCITY生活22個街區組成的開放式社區沈陽的國際風情社區沿海國際城領先國際城瑞士風情小鎮萬科新榆公館金地國際花園曼哈頓荷蘭村加州陽光從上述中我們品讀出了什么國際化生活“5”要素服務文化配套業主建筑國際化兼收并蓄交流互動時尚前沿無論是好萊塢的電影、圣保羅教堂的新年唱詞班、凡高的向日葵、還是巴黎最流行的時尚秀，這些離我們并不遙遠，他們就在我們生活中。在首創國際城，開啟永不落幕的文化之旅文化國際化服務，永遠為身份匹配。在首創國際城所有尊貴業主將享有源自深厚積累的國際管理服務。每一個細節都烙上高貴的徽印。在首創國際城，你就是真正的貴族服務國際化貴族管家式高科技現代化建筑是有靈魂的，是心靈與藝術的對話。拒絕平庸，夢想不再流浪，尋找一處放飛心靈的天堂。在首創國際城，你已經生活在別處建筑國際化異域風情靈動有節奏雙語幼兒園，讓你家的小孩英語說的像母語一樣棒；歐陸風情商業街，于午后的閑暇，漫步其中，臨街咖啡館飄來的芬芳，讓你有一點點迷醉，一點點優越在首創國際城，你得到的永遠要比想到的更多配套國際化開放主流豐富多元化享受睿智、有頭腦的生活，才更可開放投入，與城市融合。拒絕隨波逐流，永遠與驕傲為伍。在首創國際城，您的鄰居也許就是國際巨星業主國際化層峰多元上升力3整體行銷推廣思路品牌行銷引發關注產生信任感產品概念行銷展開聯想激發購買興趣總體行銷思路體驗式行銷深入了解促進購買銷售階段產品體驗階段產品概念滲透階段品牌建立階段階段傳播階段規劃2008年114171111時間段時期導入期強銷期持續期預熱期2008年12月第一階段品牌建立階段（2008年1月初4月初）主題首創置業掀起全國性圈地風暴目的堅實樹立首創的品牌形象，奠定首創國際城的價值基礎，堅定目標客戶對于本案的信任感。戰術一發展商品牌形象戶外廣告，預示首創地產重裝登陸沈陽，進入多項目運營期戰術二進行系列軟文與硬廣相結合的形式，循序漸進的進行品牌導入。戰術三通過記者招待會與專家論壇的方式進行品牌輸出。建議配合媒介有本地大眾媒體與地產網絡媒體相結合。戰術四創辦沈陽首創置業俱樂部，進行會員招募，同時開創俱樂部會員雜志，全面介紹發展商首創地產的發展歷史、開發項目、開發理念、在沈陽的開發計劃情況，向政府、新聞、房產界進行派送（這三類人是購房消費者最容易接觸的圈子人群，是小眾傳播的重要媒介源），透過小眾傳播使首創地產形象逐步深化。戰術五以豐富多彩的SP活動，持續展示首創地產的品牌實力，同時拉近與大眾的距離，吸引社會關注。實施戰術目的透過主題性的營銷活動，根植于同時又高于產品概念，凸現出最能打動客層心理需求的生活方式的價值，引發人們對于未來美好生活藍圖的想象，引發購買興趣。第二階段產品概念滲透階段（2008年4月初7月初）主題開創你我的國際化生活戰術一國際化生活概念的輸出戰術二主題化SP活動奧地利國家交響樂隊演奏會國際化物管專家座談會項目產品說明會首創國際城形象代言人選拔首創置業會俱樂部高爾夫練習賽實施戰術目的通過情景商業街與樣板區的示范作用，讓目標客戶發現項目的細節之美，產生購買沖動。第三階段產品體驗階段（2008年7月初11月初）主題首創國際城，尊榮生活由此展開A、體驗式現場實景營銷歐式風情商業街部分樣板房樣板示范區，構成樣板區完全按照交房標準完成，推出多款不同房型、風情迥異的樣板房，讓所有前來現場的客戶被打動、進而產生購買沖動；B、體驗式導購服務銷售現場的銷售人員如同導游一般，帶領客戶參觀樣板區，并且在各個樣板房都有專業的演員扮演家庭生活場景（在看電視、溜狗、聚會、樣板房內要有非常溫馨的生活氣息），而銷售中心設置香郁的咖啡，銷售人員的制服可以借鑒導游人員或酒店服務生的服裝；實施戰術目的通過對于完善售后服務與豐富多彩的SP活動，進一步促進銷售第四階段銷售階段（2008年11月初12月末）主題首創國際城，榮耀一生的選擇A、老帶新口碑傳播通過完美的售后服務，體現項目的人性化關懷，增加老客戶的滿意度，促機老客戶的口碑傳播，增強老客戶帶新客戶，形成低成本的營銷鏈。B、關系營銷首創國際城圣誕狂歡不夜城新年音樂會業主聯誼會發現冰雪王國賀歲大片一起賞實施戰術創意表現策略首創國際城國際生活國際生活尊榮自信享受時尚調性主廣告語【一城，一世界】主題語釋義本案主題語用“城”字來定義一種生活界域，以一種大城之勢的姿態躍居沈陽人居形態之顛。本主題語也寓意了首創國際城是一座“世界”之城。在這座大城之中，有來自歐洲建筑的設計理念，有讓人向往的歐洲各國風情小巷，有管家式的國際化物業服務，有時尚科技的國際化人文，有來自歐洲現代的園林景觀，在這里，不用出國，便能享受到歐洲國際化的時尚生活。在首創國際城這“一城”就可獲得“一世界”的國際化居住享受。“一城一世界”的項目主題語，簡潔、明快，對項目概述整體、大氣，易于受眾理解與接受。考慮到品牌建設與項目延展，“一城一世界”理念的概括性強，不受范圍限制。本主題語既有文化韻味又飽含時代氣息，因此基于“一城一世界”的項目主題之上，將擁有廣闊的表達空間。備選廣告語【集大城者尚】備選主題語釋義“集大成”本意為集中某類事物的各個方面，達到相當完備的程度。并且“成”與“城”諧音。“集大成”之后的“者”可做兩種理解。1、“者”為語音助詞之用，在“集大成”之后并無特殊意義，只為加重“集大成”的表現力；2、“者”字有指代“特定人群”的含義，既“集大成”的“人”。在此寓意擇居本案的消費者為具有高素質、高身份、高收入、高生活理念的人群。“尚”字可理解為高尚、時尚、向“上”、禮尚。綜合以上幾點“集大成者尚”的主題語詮釋為“首創國際城”以包羅萬象的勢態，集人文、生態、國際化為一體的棲居之“城”；并且“首創國際城”是凌駕于“集大城”之“上”的“城”；擁有“首創國際城”，將彰顯消費者高尚的身份、時尚的品位、向上的情懷，同時獲得禮尚的服務。時尚新貴/針對時尚新貴的客群，對于自我貴族生活的定位。因此本系列視覺表現多采用高雅、穩重的色調和人物形象，著重體現貴族生活華美之感。同時結合現代元素的應用，詮釋出“時尚新貴”的概念，將貴族延伸到現代，賦予其新的精神內涵。使高雅中透露出一絲不羈、穩重中略帶輕快。進而更易與時尚新貴客群內心的需要產生共鳴，從而達到本案的傳播效果。NEWNOBLEMAN/時尚新貴VI系統之/LOGO此LOGO設計以英文字母為標識主體，以“國際城”三個字的英文字母為創意基礎，將“INTERNATIONALTOWN”用英文花體變形，打亂了正統英文的排列順序，用藝術化的處理效果，將這幾個英文字母以一種躍動、自由、活潑的組合，主要是傳達出本案的國際性，以及在國際城內享受的自由、豪放、多樣、隨意的棲居氛圍及樂觀、積極的生活態度。此LOGO的設計，力在突破傳統的標識設計方式，用時尚、簡潔的設計元素，向城市中的白領階層傳達出一種符合他們自身特性的時尚、自由、輕松的生活理想。靜的深沉與風度動的幽雅與品位包裝專屬自我的高貴友誼也需要一些情調的點綴VI系統之/LOGO此LOGO設計以英文字母為標識主體，以“國際城”三個字的英文字母為創意基礎，將“INTERNATIONALTOWN”用英文花體變形，打亂了正統英文的排列順序，用藝術化的處理效果，將這幾個英文字母以一種躍動、自由、活潑的組合，主要是傳達出本案的國際性，以及在國際城內享受的自由、豪放、多樣、隨意的棲居氛圍及樂觀、積極的生活態度。此LOGO的設計，力在突破傳統的標識設計方式，用時尚、簡潔的設計元素，向城市中的白領階層傳達出一種符合他們自身特性的時尚、自由、輕松的生活理想。VI系統之/LOGO詮釋VI系統之/信封名片VI系統之/圍檔效果圖VI系統之/圍檔三塊VI系統之/手提袋VI系統之/路旗VI系統之/樓牌VI系統之/園區導示VI系統之/胸牌VI系統之/紙杯平面表現之/報廣系列報廣一首創/形象篇報廣二國際城/位置篇報廣三國際城/物業服務篇報廣四國際城/樓體篇此四版報廣為同一天推出歐尚E族/崇尚歐洲尖端科技產品的客群，我們對其訴求點在乎他們對科技的熱衷。著力表現科技在生活中不可缺少的重要性，以及科技給自我生活帶來的便利與享受。色彩搭配與視覺表現上突出現代質感，并配合人本主義的精神暗示，使科技因人存在、科技優化居住的思維充分表現。在迎合此客群的心理需求之上，取得影響其購買本案的沖動。ESTYLE/歐尚E族VI系統之/LOGO本LOGO用銀色與金褐色搭，借以體現項目的高檔品質。銀色圍繞花邊主要體現國際化的溝通及藝術氣息。花邊內抽象的