1 開心網的哲學 讓更多人開心一點！ 世上很多人已經擁有足夠的物質生活資料，重視精神生活質量，追求心靈的愉悅與分享，已成為共識 每一條記錄，留給自己， 也分享給知己 我們都面臨巨大的工作和生活壓力，與其獨處焦慮、抑郁之中，不如尋找一個快樂的出口 開心網上， 沒什么大不了， 只有快樂少不了 彌漫在好友之間的，既入世又脫俗的 “ 娛樂氣質 ” ， 恰是開心網讓人上癮而無法自拔的關鍵 有人 : 夜以繼日拼命挪車，為在月底送女友一輛布加迪威龍。 有人： 因為停車被貼條而和朋友翻臉。 有人： 為了腦大福大上的分數和排名，日以繼夜。 有人： 半夜三點偷菜，或者將可以偷菜的時間一一記錄。 有人： 11秒鐘被偷掉 18朵玫瑰，還不夠一次刷屏的時間。 有人： 為了買到自己要買的人，造成 0點開心網網絡堵塞。 有人： 咬人咬到 40級 +還堅持不懈。 有人： 自定義菜園里面的語句，語句語調有如親見。 有人： 堅持寫日記，期待 10年后再看今朝的那天。 有人： 買了自己的朋友只安撫不整人。 有人： 錯把朋友身價對折（ 12W6W ），希望能夠得到諒解 在 心網友發起的“ 種菊花 ” 倡議轉帖 累計轉帖： 437,031次 累計瀏覽： 1,522,334次 言志、抒情，開心網上，潛藏更深的文化影響力 熱點事件來臨時 ,在眾人之間即刻喚起的強大共鳴以及突破想象的表達方式 ,令開心網的文化力量與內涵得到盡情的釋放 開心網 語汶川的留言，兩天內突破 630,000個 ! 2 開心網的成長 每天都在開心地進步著！ 開心網簡介 開心網是什么 中國 最大 的 與 真實 朋友互動、輕松娛樂 通過 “ 輕松 ” 的手段，把你和朋友更緊密地聯系在一起 開心網的發展里程碑 目前開心網的注冊用戶已經超過 3500萬，頁面日瀏覽量超過 10億 2008年 4月，開心網在國內率先推出 “朋友買賣”組件 2008年 6月，開心網在國內率先推出“爭車位”組件 2008年 7月，開心網頁面瀏覽量超過1000萬 2009年 5月 26日，索尼愛立信與開心網獨家合作，在索尼愛立信 2009年夏季上市的四款手機新品內置移動“開心網”軟件 2008年 9月，開心網注冊用戶數量達到500萬人，頁面瀏覽量超過 1億 2009年 6月 16日，新華社電視正式進駐開心網，成為開心網第一個機構用戶，新華社電視也是中國第一家入駐 2008 年 3 月推出開心網 截至 09年 6月 26日， 3名 ，中國排名 第 10名 與國內 心網超越新老對手 開心網日均停留時間超過百度、新浪、搜狐和 心網成立一年內躋身世界排名前 100 日均停留時間 在國 內 網站中處于領先地位 數據來源： 2009年 6月 23日 數據來源：艾瑞 9年 4月 數據來源： 位：百萬 開心網地位 基本功能 輕松互動 個人助理 社交游戲 豐富的組件 開心網與同類型網站的比較 開心網 校內網 門戶 引人群 排名狀況 都市白領 校園用戶 關注開心網模式，更多處于探索之中 二三線城市上網吧的年輕人 無 與四大門戶網站 “ 風向標廣告位 ” 橫向比較的結果表明： 開心網廣告性價比突出，價格競爭力很強 開心網按 加節約成本 同樣首頁廣告，惟有開心網實現首頁只一屏，首屏只一只廣告 數據來源：網站最新價格及 63 心網 頂通 (元 /天 ) 日均瀏覽頁面(頁 ) 通 (元/天 ) 日均瀏覽頁面 (頁 ) 通 (元 /天 ) 日均瀏覽頁面(頁 ) 通 (元 /天 ) 日均瀏覽頁面(頁 ) 幅廣告 (元 /天 ) 日均瀏覽頁面(頁 ) 400000 17980000 78 1400000 18210000 77 680000 14540000 47 300000 10150000 30 無報價 19890000 30 開心網廣告資源已初顯 “明星相” 3 開心網的白領氣質 白領一族，開心一族！ 出身和氣質，決定一切 透視：迷戀的、聰明的、有品位的、會生活的、愛享受的、樂 “開心 ”不疲的 表象：真實的、年輕的、上著班的、好城市里的、有文化有些錢的 表象： 真實的、年輕的、上著班的 使用真實姓名 88% 使用真實頭像 75% 19占據絕大部分份額，其中以 80后為最多 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%1 8 歲以下 19516 0 歲以上92% 以上為上班族 上海、 北京 江蘇、廣東、浙江、天津、 逐步向二線大中城市滲透和擴張中 高學歷 (大專以上）占到 81% 中高收入（月收入 4000元以上）占到 64% 教育程度 所占比例 初中及初中以下 高中（中專） 大學專科 大學本科 碩士及以上 家庭月收入 所占比例 2000元以下 200040006000 10000元 10000元以上 表象： 好城市里的、有文化、有些錢的 以上的開心網用戶每日登錄 有效 0億 /日 統計數據截止 2009年 4月 8日 透視： 迷戀的、會生活的 50%以上的人收入較好，在乎生活質量 開心用戶喜歡文化、時尚、地理雜志 透視： 有品味的、愛享受的 91%的人認為一天花 700買化妝品太少或正常 60%以上的人每月為信用卡還款 開心用戶更愿意通過自己的努力 在開心網交友，掙錢，買車買房 透視： 樂 “ 開心 ” 不疲的 4 開心網的傳播意義 潛力與效力 搜索時代 門戶時代 口碑傳播 精準傳播 大眾傳播 對于廣告主的意義 _網絡媒體角度來看 網絡實質為 “ 眼球經濟 ” ，網絡收視時間對于廣告資源價值評估尤為重要 開心網占據了中國網民有效瀏覽時間的 時間是被開心網所獨占 對比幾大門戶網站的廣告收入，開心網的上升空間巨大 廣告頻道 月度總有效瀏覽時間 占總量比例 2009年 全部網站總量 100% 度 浪 搜狐 網易 8% 開心網 于廣告主的意義 _ 眼球決定價值 數據來源： 對于廣告主的意義 _追求廣告更大有效性 I + E + E I = E ( ) 息 樂 近 擾 效性 重視娛樂價值 讓廣告內容直接服務于目標受眾 發掘更為專注的廣告環境 達成顯著的廣告效果 引發網民自發主動地完成品牌傳播 貼合網絡營銷新趨勢，有助于達成更為顯著的廣告效果 對于廣告主的意義 _追求與目標受眾的最低溝通成本 最高溝通成本 人群龐雜 對產品信息關注低 有效廣告必須保持高頻次接觸 最低動機區域 最低溝通成本 定位準確的高質量的人群 人群主動接近信息 信息與產品具備相關性 可詳細傳達產品信息 支持繼續傳播 最高動機區域 5 開心網的經典案例分享 寓傳播于開心 別克新一代君威 車市里最賺眼球的車型 廣告名稱：開心網車市推廣車型 廣告效果： 5天內被開心網友訂購 47萬輛 雅詩蘭黛 ”明星眼霜 ” 最讓奴隸們低眉順眼的妙方 首頁巨幅廣告 2009放總數 超過 200萬 點擊總數 2萬以上 安撫奴隸 2009撫成功次數 超過 160萬 安撫浮層點擊到官網 近 2萬 碧歐泉 ” 修顏隔離霜 ” 夏天里最有面子的禮物 禮物 禮物贈送數量 發送禮物點擊出現浮層次數 發送禮物浮層鏈接點擊次數 20092日 超過 210萬 超過 210萬 近 2萬 悅活果汁 分享由種子到果汁的甜蜜歷程 兩周前 兩周內 兩周到 中糧集團全新品牌 4月中下旬開始鋪貨 無電視廣告、無報紙廣告、 無戶外廣告、無雜志廣告 網絡合作 僅開心網一家 開心網悅活果汁榨汁數量： 6885萬瓶 開心網悅活果汁送禮數量： 4866萬瓶 悅活線下實際銷量： +30% 蘭蔻水份緣“粉領麗人”活動 麗之選，人人相傳 客戶依據以往網絡媒體推廣經驗，預計“粉領麗人”大賽將在兩個月內由開心網獲得 2000名參選人 而 5月 25日，預熱上線第一天 參選人數： 2912人 蘭蔻粉絲： 22086人 好友投票： 62438票 和路雪夢龍 用真 “ 夢龍 ” 換得 “非常禮遇 ” 的超能力 和路雪夢龍 “非常禮遇 ”組件 3月 30日 - 5月17日 組件下載總數 411萬 夢龍密碼棒 網上使用量 夢龍密碼棒 手機使用量 日均瀏覽量 630萬 日均獨立訪客 51萬 開心網品牌廣告主 第一個廣告 12月 2日上線，