海報設計 2012 2 23 第一章海報設計的概述 海報 poster 也稱 招貼 宣傳畫 是一種張貼在公共場合 傳遞信息 以達到宣傳目的的印刷廣告形式 其特點是 信息傳遞快 傳播途徑廣 時效長 可連續張貼 大量復制 海報的基本概念 海報的定義 Poster 海報是媒體廣告的一種 海報是以平面印刷的方法來完成的廣告 原張貼于鬧市街頭 公路 車站 機場等公共場所 以引起大眾注意 傳播廣告信息 引導大眾參與各種社會活動 一 文字被創造普及二 印刷的復制技術被發明 海報的簡史 海報的起源 海報的兩個條件 世上最早的海報招貼是埃及的一張尋人文字廣告 20 x25cm 內容是追捕一個逃跑的奴隸 廣告主原以金幣酬賞 這張3000年前寫在 沙草紙 上的招貼 現存英國倫敦博物館 中國最早的印刷海報招貼出現于宋朝 11世紀 山東濟南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告 畫面圖文結合 通過雕刻銅板印工藝完成 是世上最早的印刷廣告 比英國的印刷廣告早400左右 現存于中國歷史博物館 海報的簡史 世上最早的海報 中國最早的海報 18世紀 在圖形與字體設計領域 先后出現了法國的 羅可可風格 和意大利的 現代風格 前者強調裝飾設計的貴族風格后者強調對比統一 注重幾何空間的設計 與此同時 字體研究也有了突破性的進展 創造了許多適合招貼印刷的字體 隨著科學技術的發展 出現了許多新科學的符號系統 如數學 天文 物理 化學 生物 地理等 這些都為現代招貼的設計注入了新的視覺元素 1798年 德國人 阿洛伊斯 森佛爾德 AloysSenefelder 發明了石板印刷技術 使各種繪畫技術真實的得以再現 19世紀 產業革命引發了一系列發明創造對海報的發展起到了很大的推動作用 使設計師有了更廣闊的表現空間 1803年和1811年英國發明了造紙機和高速印刷機 印刷尺寸也有了很大的改觀 1826年法國人涅普斯試制成功第一張攝影圖象 1830年英國畫家夏普研制出分色套印的彩色石版畫 1835年英國畫家塔爾博特制作顯微照片獲得成功 攝影技術的發明和發展 對海報設計產生了重大而深遠的影響 海報的簡史 1 海報廣告綜述 中國在1937年抗戰前的舊上海 廣告公司林立 開始形成一支設計隊伍 當時的商品廣告以香煙廣告最為突出 月份牌年畫報形式的宣傳廣告幾乎深入到千家萬戶 解放后 由于政治運動和社會發展的需要 招貼畫受到黨和政府的重視 張貼在公共場所的宣傳組成部分 在政治招貼畫 電影海報 體育招貼等方面 全國各地均涌現一批優秀作品和有影響的設計家 在電影海報方面有張仃的 祝福 蔣兆和的 馬蘭花開 趙延年的 宋士杰 蔡振華的 尤三姐 圖39 廖炯模的 五朵金花 等 海報的簡史 中國招貼畫 我國的商業廣告 在五十年代末到六十年代初的六七年時間中 出口商品廣告方面可算一個起飛階段 在對外貿易中發揮過積極作用 1976年后 經過撥亂反正 端正了對商品廣告的認識 在1979年10月召開了全國第一次廣告工作會議 1982年1月20日第一屆全國廣告裝滿設計展覽于北京中國美術館揭開序幕 接著在沈陽 武漢 上海 廣州 重慶 西安等大城市巡回展出 1983年1月31日在西安勝利閉幕 展覽會歷時一年 觀眾達12萬人次 評出優秀廣告和招貼畫38件使一度沉寂的商品廣告重新得到社會的重視 在香港和臺灣也有一批著名的廣告設計家 靳埭強是最為突出的一位 他于1967年起任設計師及美術指導 專長于招貼畫 標志設計 包裝設計 作品經常參加香港及海外設計競賽和展覽 獲獎50多項 特別是為歷屆亞洲藝術節設計的海報和節目單封面 在民族現代化方面取得可喜成果 令人矚目 以下是靳埭強為第三屆亞洲藝術節設計的海報 獲香港設計師協會展覽會金獎 海報的簡史 中國招貼畫 大躍進時期海報招貼 大躍進時期海報招貼 按主題分類 1 商業海報商品的宣傳 促銷 以及展覽會 交易會 旅游 郵電 交通 保險等 2 公益海報政治宣傳 方針政策 計劃生育 行動綱領 法律等 社會公益 環境保護 社會公德 福利事業 交通安全 禁煙 禁毒等 社會活動 兒童節 母親節 教師節 國慶節等 3 主題創作 文化藝術 海報科技 教育 藝術 體育 新聞出版等 海報分類 2 抽象型海報 1 具象型海報 3 文字型海報 4 綜合型海報 按形式分類 海報分類 盡管各個民族的許多設計大師都在海報設計這一領域施展著自己的個性和才華 但海報的設計語言仍具有很多的共性和特點 如新奇 簡潔 夸張 沖突 直率 沖擊力 這些特征將幫助我們更深入的了解和學習海報設計 4 廣博的社會內容 3 準確地傳達信息 2 獨具匠心的創意 1 強烈的視覺沖擊力 第二章海報設計的構成 海報的三大構成要素 文字 圖形 色彩 一 海報的文字設計與應用 印刷體是字體設計的基礎 而字體設計則是印刷體的發展 它們構成了字體設計的主要內容 海報文字的應用 主題內容 標題 正文 注解等離不開文字 通過文字獲得主要信息 設計者需掌握中外字體的一般常識 不同的字體給人的心理感受不一樣 美的字體能使人感到愉悅 幫助閱讀和理解 二 海報的圖形設計與應用 知識目標 1 了解圖形的含義及功能 2 了解圖形的分類 3 了解圖形設計的原則 能力目標 能在海報設計過程中正確處理和應用圖形 圖形是一種說明性的視覺符號 是介于文學和美術之間的視覺語言形式 其本意是通過可視性的設計形態來表達創造性的意念 也就是給設計思想以形狀 使設計造型成為傳達信息的載體 并且通過印刷及各種媒體進行大量復制和廣泛傳播的視覺形式 2 1圖形的基本概念 圖形的視覺語言是通過形象 色彩和它們之間的組合關系來表達特定的含義的 在廣告插圖中 設計師正是運用這些視覺要素來傳達信息和意念的 海報是遠視廣告 但它具有近看的可能性 為了保證既能遠觀 又能近看 在制作上要精美 細致 圖形作為海報設計的主打語言 要充分體現它的魅力 海報的視覺語言 圖形 圖形的表現要言簡意賅 舍棄不必的細節 使其能畫面背景中脫穎而出 圖形是傳遞信息的主要載體 圖形的創造是有智慧含量的 在招貼設計時 應追求圖形第一 文稿第二 讓圖形自己來說話 沒有文字時也能瞬間表達主題這樣的目標 圖形與文字 色彩的有機結合 能創造出豐富的視覺效果 2 2圖形的基本分類 1 具象圖形 2 抽象圖形 3 裝飾圖形 裝飾圖形通常是裝飾性繪畫方法對廣告內容加以修飾 這種方法并不會因為與真實有別而減低其功能 4 繪畫形式 用素描 漫畫 水彩 版畫 水墨畫等繪畫手法表現 吸引讀者關注 5 攝影表現形式 6 綜合表現形式 四張戒煙海報的整體構圖基本相同 夾著香煙的手 各種圖案的壁紙 還有如剪紙般的吐云 生動有趣的地方主要有兩點 漫畫風格的情景和泥塑風格的主人公 7 電腦軟件設計 PhotoshopIllustratorCoreldrawInDesign 2 3現代海報中幾種獨特的圖形設計表現技法 異質同構 置換 形的破壞 重復 夸張變形 異質同構 利用事物與事物之間某種屬性關系的相似性來傳遞某種理念或商品信息 異質同構 置換 將一個物體的局部與另外一個物體的局部進行 偷梁換柱 移植 揭示主題內涵 形的破壞 使人們對熟悉的圖形產生新的強烈的視覺感受 重復 在海報設計中 同一元素反復出現 表現出無限 永恒 循環的特征 能使海報主體鮮明 夸張變形 海報圖形設計的原則 主題鮮明簡潔明了 創意新穎形象突出 真實可信情景感人 手法多樣富有情趣 圖文統一互相呼應 色彩較之圖文對人的心理影響更為直接 具有更感性的識別性能 現代商業設計對色彩的應用更是上升至 色彩行銷 的策略 成為產品促銷 品牌塑造的重要手段 三 海報設計中色彩的運用 色彩與心理的關系 紅 有喜氣 成熟 熱情等感覺 在招貼中可表現活潑 注目 吸引注意力 橙 有積極 歡喜 溫暖的感覺 在招貼中可表現有活力 喜悅 引起食欲 黃 有明亮 希望 活潑的感覺 在招貼中可表現爽朗 溫馨 快活的商品 綠 有安全 生長 理想的感覺 在招貼中可表現安全 年輕 自然 新鮮 紫 有優雅 神秘 女性化的感覺 在招貼中可表現女性的優美 端莊 華貴 白 有純潔 神圣 真誠的感覺 黑 有嚴肅 尊貴和神秘的感覺 海報設計中色彩的作用 1 引起注意 2 畫面生動 3 主體色 輔助色包括文字和必要的裝飾紋樣的用色 用色必須以大方向為主 一切服從整體 服務于創意 注重合理性 切忌隨意性 在使用輔助色時 既不能喧賓奪主 更不能本末倒置 應該與底色 主體色相呼應 融合成設計色彩的整體關系 正是靠這種和諧的關系 海報才能具有完整而鮮明的整體色彩效果 4 輔助色 四 海報版式設計的基本要素 點線面的編排構成4 1點的編排構成4 2線的編排構成4 3面的編排構成4 4三維空間的編排構成 4 1點的編排構成 版面中的點由于大小 形態 位置不同 所產生的視覺效果也不同 點的情緒點具有向心 收斂 聚焦等特性 這些特性使得它產生形態場 并向四周輻射 點的向心收斂性是因為其小且相對獨立 又因為其與整體形態有較大對比 所以有聚焦性 容易形成焦點 而且配合其材質和顏色的不同 與場景形成更大的對比 其聚焦性就更加突出 其鮮明突出的特性要求設計師在設計師要特別注意點的設置和布局 在處理好點自身形態的時候 充分考慮到點與場的辯證關系 對比反差要協調 匹配 4 2線的編排構成 線的編排構成分為 實線 虛線 空間視覺流動線 人們對線的概念都僅僅停留在版面中形態明確的線 對空間的視覺流動線則忽略 A直線直線單純 明確 理智 剛硬 具有男性化的傾向 水平直線表現出平靜 而水平的直線組可以夸大橫向尺度感 與水平直線不同的是垂直直線 它表現出的是剛毅 堅毅 挺拔 垂直直線組有可以拉長比例 是形態看上去更加修長 比如 在生活當中 胖的人穿豎向條紋的衣服 可以給人以秀美之態 B曲線曲線優雅 圓潤 柔軟 抒情以及女性化的感覺 曲線分為規整曲線與自由曲線 規整曲線具有一定的數理關系 如正弦余弦曲線 給人以嚴密性與規律感 規整幾何曲線能表達飽滿 有彈性 嚴謹 理智 明確的現代感覺 同時也有機械的冷漠感 自由曲線是一種自然的 優美的 跳躍的線型 能表達豐闊 圓闊 柔和 富有人情味的感覺 同時也有強烈的活動感和流動感 例如大自然中閃電形成的自由曲線 用自由曲線創造動態造型 有利于營造熱烈 自由 親切的氣氛 特別是自由曲線對人更有吸引力 它的自由度強 更自然 也更人更有吸引力 它的自由度強 更自然 也更具生活氣息 創造出的空間富有節奏 韻律和美感 流暢的曲線既柔中帶剛 又能做到有放美感 流暢的曲線既柔中帶剛 又能做到簡潔和韻律感 在產品設計中 中國明式家具的圈椅具有代表性 C折線折現是介于直線和曲線之間的一種線條 因為折現具有銳利的轉角 所以具有直線的剛毅 又因為具有起伏 所以具有曲線的韻律 4 3面的編排構成 面的情緒面因為是二維概念 因此給人扁平 在二維空間無限延伸的感覺 豎直的面具備崇高雄偉的氣派 寬闊的面呈現開闊寬敞的品格 縱長的面蘊藏深遠與神秘 不平的面給人詭異的感覺 點的放大 點的密集或者線的重復構成面 另外 線的分割產生各種比例的空間 同時也形成各種比例關系的面 面在版面中具有平衡 豐富空間層次 烘托以及深化主題的作用 4 4三維空間的編排構成 生活中的三維空間是立體空間 看得見 摸得著 能深入 而平面編排中的三維空間 是在二維空間的平面上建立的近中遠立體的看見關系 可見摸不著的假象空間 是通過借助多方面的看見關系來表現 即比例動靜圖像肌理等看見因素 1比例關系的空間層次面積大小的比例 即近大遠小 產生近中遠的空間層次 在編排中主題形象或標題文字放大 次要形象縮小 來建立良好的主次 強調的空間層次關系 以增強版面的節奏和明快 1 講話留一半作品的妙處在于給觀眾留下聯想的空間 所以你要點到即止 2 極力夸大微小的事物把狗屎說成圣物或把圣物當成狗屎 那樣你一定了不起 3 改變事物屬性你把堅硬的建筑變成冰淇淋一樣軟化 這樣做肯定是不錯的 4 替換元素你把鏡子里的自己換成小狗的臉 一定有人會笑你 5 形與意的演變兩個人擁抱變成了樹 小狗過來又變成了人 海報的創意 6 同構與巧合利用外型的相似 將兩者合二為一 狗尾巴上長著狗尾草就是同構與巧合 7 顛倒角色 逆反思維小朋友在教育他的父母 這么大的人了還吵架 不如跟我去幼兒園 8 黑白不分我問你 斑馬到底是白馬長著黑條紋還是黑馬長了白條紋 9 邏輯錯誤講真話會得罪領導 講假話又得罪群眾 領導群眾都在場 這個報告該怎么講 10 蒙太奇將多個元素 進行結合 分離 互換 錯位 次序顛倒產生的結果真是太奇妙 視覺的信息量不宜過多 在造型和構圖中應避免復雜和煩瑣的安排 盡量采用明確的信息符號 加快視覺認知和理解速度 排版是將文字 圖形 色彩等基本要素 運用視覺元素的主次邏輯進行流暢的視覺流程設計 海報設計的排版 排版是為了誘導讀者更加輕松地閱讀 因此必須了解受眾的閱讀習慣 如人們習慣從左向右看 從上向下看 先看圖形后看文字等 由于受生理與心理因素的影響 人的視線在畫面上瀏覽 有比較固定的模式可循 先看大的 后看小的 先看彩色的 后看黑白的 先看圖形 后看文字 先看對比強烈的 后看對比柔和的 在設計時應根據視覺流程規律