淺析澄海玩具業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展摘要 通過對澄海玩具業(yè)的SWOT分析和PEST分析，了解澄海玩具業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅以及在政治經(jīng)濟社會技術(shù)等方面的有利條件和不利因素，并針對其目前的處境，提出了幾點發(fā)展的建議。希望從中能給澄海的玩具業(yè)在這艱難的2012繼續(xù)生存、發(fā)展、壯大，以及在以后的日子里走得更好、走得更遠提供一些有用的幫助。關(guān)鍵詞 澄海玩具業(yè) 分析 發(fā)展汕頭市澄海區(qū)位于廣東東部韓江三角洲,歷史積淀的玩具產(chǎn)業(yè), 支撐著澄海獨特的經(jīng)濟。澄海有“中國玩具禮品城”之稱。至2009年初，全區(qū)從事玩具禮品生產(chǎn)的企業(yè)超3000多家, 從業(yè)人員10多萬人, 年產(chǎn)值約160億元，而在2011年，澄海區(qū)的玩具禮品業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)達到239億元。2003年至2011年,澄海玩具禮品產(chǎn)業(yè)更以年均14%左右的速度增長,70%左右的產(chǎn)品出口海外。發(fā)展勢頭強勁！一、對澄海玩具手工作坊進行SWOT分析（一）、澄海玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢1、產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢。澄海作為中國玩具禮品城，擁有玩具、禮品生產(chǎn)企業(yè)及相關(guān)行業(yè)超過3000家，民營企業(yè)占95%以上，年產(chǎn)值約160億，其中出口占七成以上，并集中在城區(qū)的鳳翔、澄華、廣益街道和蓮上、蓮下、溪南三個鎮(zhèn)。澄海玩具產(chǎn)業(yè)集聚，為小作坊提供了現(xiàn)成的銷售渠道和地區(qū)品牌優(yōu)勢。 2、行業(yè)配套優(yōu)勢。澄海玩具產(chǎn)業(yè)已形成了原材料供應(yīng)、模具加工、零部件制造、產(chǎn)品銷售、物流運輸?shù)葘I(yè)分工協(xié)作的生產(chǎn)體系。3、價格優(yōu)勢：由于產(chǎn)業(yè)集聚和行業(yè)配套完善，澄海玩具行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟明顯，使得小作坊的生產(chǎn)成本較低。（二）、澄海玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢1、行業(yè)競爭激烈，資金限制發(fā)展。大多數(shù)有意擴大生產(chǎn)的作坊主由于資金的限制，無法建設(shè)更大的廠房和開發(fā)更多的新產(chǎn)品。行業(yè)競爭激烈的狀況下，大中型的玩具企業(yè)都已經(jīng)形成規(guī)模經(jīng)濟，小型企業(yè)和作坊式工場難以控制成本，利潤空間無保障。2、品牌優(yōu)勢弱。很多玩具作坊沒能形成自己的品牌，質(zhì)量沒有保障，客戶會偏向于選擇品牌產(chǎn)品。玩具作坊由于沒有形成自身品牌，產(chǎn)品大多依靠壓低價格，降低利潤而立足于玩具市場，作坊之間相互壓低價格，再加上缺少大企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢，造成利潤空間更低。3、產(chǎn)品創(chuàng)新成分低、科技含量低。作坊主缺乏創(chuàng)新，他們一般觀察市面上熱銷的產(chǎn)品，模仿這些玩具開發(fā)類似的產(chǎn)品。而往往自己的產(chǎn)品進入市場時已經(jīng)過了銷售的旺盛期了，產(chǎn)品的銷量難以保障。同時，隨著科技的發(fā)展，玩具產(chǎn)業(yè)也盛行高科技。傳統(tǒng)的簡單玩具已經(jīng)無法滿足消費者的需求。玩具結(jié)合動漫越來越受大眾歡迎。而玩具作坊一般生產(chǎn)的都是傳統(tǒng)玩具。市場占有率越來越小。（三）澄海玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇1、玩具業(yè)極具市場發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)市場需求預(yù)測，世界玩具市場以年均5%的速度增長，而中國更是以每年40%的速度持續(xù)增長。面對如此巨大的市場，澄海玩具企業(yè)將擁有無限的商機。玩具是消閑、啟智、益智和娛樂之物，玩具的銷售對象正從兒童擴大到青年、中年、老年，成人玩具消費市場正日趨龐大，這對于澄海玩具企業(yè)來說，也蘊藏著巨大商機。2、隨著科技進步與發(fā)展，各種玩具發(fā)展更快、更好，向著更高層次、更具科技含量的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。今后玩具業(yè)和玩具企業(yè)的發(fā)展和競爭，將集中表現(xiàn)在資源的競爭、規(guī)模的競爭、特色的競爭、品牌的競爭、信息的競爭、市場的競爭、人才的競爭、技術(shù)的競爭，甚至玩具文化的競爭。3、今年315晚會曝光澄海出現(xiàn)二料原料，雖然是以偏概全，但還是對澄海玩具的整體形象造成一定的影響，所以今后玩具產(chǎn)業(yè)應(yīng)該更加注重健康安全，朝綠色環(huán)保方向前進。（四）澄海玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的威脅1、成本上升帶來的威脅。由于原材料、工人工資等生產(chǎn)資料價格的上漲，使得原本打成本戰(zhàn)的作坊日趨失去優(yōu)勢。已上市的產(chǎn)品由于沒有利潤也越來越低。2、人力資源匱乏帶來的威脅。由于國家政策對農(nóng)民工的扶持，各個行業(yè)對農(nóng)民工的待遇都不斷提高。盡管玩具行業(yè)的工人工資也大幅度提高，但仍難以留住玩具裝配民工。再者，高學(xué)歷的技術(shù)人員傾向到發(fā)達城市發(fā)展，澄海玩具行業(yè)技術(shù)人員也是一個大空缺。3、外貿(mào)環(huán)境的變化帶來的威脅。對于出口占據(jù)80%以上的澄海玩具行業(yè)，外貿(mào)環(huán)境的變化對銷量的影響巨大。特別是對于玩具作坊，他們的產(chǎn)品缺乏安全認證和質(zhì)量保證，貿(mào)易壁壘對他們的影響將擴大。近幾年來，金融危機與中東戰(zhàn)爭等等國際環(huán)境因素都一定程度上對玩具作坊造成了打擊。二、對澄海玩具手工作坊進行PEST分析（一）政治1政府政策優(yōu)勢。隨著世界經(jīng)濟全球一體化和世界玩具工業(yè)的不斷發(fā)展和進步，澄海作為我國重要生產(chǎn)基地和出口基地，面臨著許多機遇和挑戰(zhàn)。面對國內(nèi)國外環(huán)境新形勢，當?shù)卣Х桨儆嫶_保玩具業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，采取多項措施和優(yōu)惠政策，使澄海玩具業(yè)逐步完成轉(zhuǎn)型升級，迎來新一輪的發(fā)展機遇。 2. 我國已加入世貿(mào)有相互優(yōu)惠關(guān)稅，良好的外部空間，以及穩(wěn)定的多邊貿(mào)易環(huán)境，有利于澄海玩具企業(yè)進一步擴大一般貿(mào)易出口額，創(chuàng)收外匯。（二）經(jīng)濟1.澄海玩具業(yè)已形成了原材料供應(yīng)、模具加工、零部件制造、產(chǎn)品銷售、物流運輸?shù)韧晟频男袠I(yè)配套和產(chǎn)業(yè)集聚，為各玩具企業(yè)提供了現(xiàn)成的銷售渠道和地區(qū)品牌優(yōu)勢，減少生產(chǎn)成本。2.隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國民收入水平及生活水平提高，玩具的市場需求將會不斷擴大，市場前景很樂觀。即使市場經(jīng)濟狀況不理想，“口紅效應(yīng)”（ 經(jīng)濟危機降低了人們的消費能力的情況下，人們會選擇價格較低的同類消費品，比如口紅這種低價化妝品的市場需求就不會因經(jīng)濟危機而減小，稱之為“口紅效應(yīng)”） 和“土豆效應(yīng)”（ 在收入減少情況下，人們會選擇價格較低的產(chǎn)品。“再苦不能苦孩子”是人們的普遍情感，家長們會盡量滿足孩子購買玩具的要求）也會使玩具的銷量保持在一定的水平。（三）社會1.潮汕人素有中國“猶太人”之稱，精明的經(jīng)商頭腦及埋頭做實事的精神，是整個澄海玩具業(yè)的名片。同時潮汕人廣闊的海外分布，也為其發(fā)展出口貿(mào)易奠定基礎(chǔ)，更有利于進行海外貿(mào)易。2.近年來，消費者對玩具產(chǎn)品的需求不斷增加，并呈現(xiàn)多元化趨勢。益智玩具與游戲電腦玩具及游戲電池操作玩具及電子玩具游戲?qū)⒊蔀槲磥韼啄曜罹咴鲩L潛力的玩具產(chǎn)品，市場需求增勢強勁。消費群體的年齡也發(fā)生了洗胃的變化，成人玩具成為新的消費熱點產(chǎn)品。（四）技術(shù)政府以政策拉動，引導(dǎo)企業(yè)走自主創(chuàng)新的路子，提高自主創(chuàng)新能力，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。三、澄海玩具業(yè)的現(xiàn)狀通過上述的SWOT分析和PEST分析可知，以出口貿(mào)易為主的澄海玩具業(yè)憑借著集聚優(yōu)勢、行業(yè)配套優(yōu)勢、價格優(yōu)勢以及國家相關(guān)優(yōu)惠政策等因素，在艱難的經(jīng)濟環(huán)境中仍保持強勢的發(fā)展勁頭，這是值得肯定的！然而，在眾多玩具企業(yè)中，雖有上千家的注冊企業(yè)，近百家年產(chǎn)值1000萬以上的骨干企業(yè)，和奧飛動漫，驊威集團，金奇集團等一批產(chǎn)值超億元的大型玩具禮品生產(chǎn)企業(yè)。但也存在很多處在價值鏈條下端的微型企業(yè)與家庭作坊。這些企業(yè)和作坊的生存能力弱，發(fā)展速度緩慢，對經(jīng)濟環(huán)境的變化更加敏感，特別是近年來在復(fù)雜的經(jīng)濟背景下，外貿(mào)環(huán)境的變化，知識產(chǎn)權(quán)的問題，消費者需求的變化等等一系列玩具生產(chǎn)形勢的變化，使得多數(shù)規(guī)模小，實力弱的生產(chǎn)商面臨著繼續(xù)生產(chǎn)和生存的重大壓力，成為了制約澄海玩具業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸。而瓶頸，就是潛在的動力幫助這些下端的企業(yè)實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型，增強對外界經(jīng)濟環(huán)境變化的抵抗力，是實現(xiàn)澄海玩具業(yè)全面持續(xù)高速發(fā)展的關(guān)鍵！四、澄海玩具業(yè)的發(fā)展的建議通過上述的SWOT分析和PEST，整合整個玩具行業(yè)的優(yōu)勢、劣機會、威脅以及在政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù)上等方面的有利條件與不利因素，如何做到充分利用優(yōu)勢和機會等有利因素，避開整個行業(yè)的劣勢和威脅，提高大企業(yè)的核心競爭力，幫助價值鏈下端企業(yè)實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型，是關(guān)乎澄海玩具業(yè)能否走遠走好的關(guān)鍵問題。為此，我們提出進一步促進澄海玩具業(yè)發(fā)展的幾點建議：1、進一步加強集聚的程度，作坊雖然分布集中，但卻各自為營，互相競爭，集聚優(yōu)勢不明顯，可通過整合各地的作坊，成立相應(yīng)的作坊聯(lián)盟，在招聘、生產(chǎn)、加工、和對外交流實現(xiàn)統(tǒng)一、合作，突出規(guī)模效應(yīng)，增強集聚優(yōu)勢，提升市場的競爭力，以更好的應(yīng)對多變的市場環(huán)境。2、加強對分工協(xié)作生產(chǎn)體系的監(jiān)管，特別是在原材料供應(yīng)這一塊，更應(yīng)該加強安全衛(wèi)生標準的監(jiān)督。而對于實力強的大企業(yè)，除了加強監(jiān)管外，甚至可以實行公眾管制。只有這樣，才能更好地適應(yīng)綠色環(huán)保的潮流。3、引進和培養(yǎng)相關(guān)的專業(yè)人才，自創(chuàng)品牌，加強創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品的智能化，將歷史文化優(yōu)勢融入到產(chǎn)品設(shè)計中，實現(xiàn)由傳統(tǒng)的勞動密集型加工企業(yè)向以動漫創(chuàng)作為主線，開發(fā)衍生品的新型企業(yè)轉(zhuǎn)型。 4、對于對外貿(mào)易這一方面，短期內(nèi)還是難以擺脫成本上漲、人民幣升值，和歐美國家關(guān)于環(huán)保、社會責(zé)任等帶來的出口重壓，還得承受更為嚴苛的出口產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范和標準。但澄海的玩具企業(yè)還是應(yīng)該抱著積極的態(tài)度，充分利用國家的出口優(yōu)惠政策以及加入WTO帶來的優(yōu)惠關(guān)稅等優(yōu)勢，借著政府引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型的東風(fēng)，加強自主創(chuàng)新，提升企業(yè)的整體技術(shù)水平和管理能力，做精“中國制造”，以品牌進軍國際舞臺。除了要把握好國際市場外，也要重視國內(nèi)市場，適當?shù)剡M行出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷！五、結(jié)語 在后經(jīng)濟危機時代，一直以出口為主的澄海玩具業(yè)本就十分艱難，再加上今年央視315的報道，以及新時代對玩具的高要求，使得澄海的玩具業(yè)舉步維艱。雖然目前的處境很艱難，但玩具業(yè)還是具有很強的潛力和發(fā)展前景，只要澄海的玩具業(yè)能順應(yīng)新世紀對玩具所提出的新要求，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，深化集聚程度，借助相關(guān)的優(yōu)惠政策，堅持自主創(chuàng)新，自成品牌，實現(xiàn)玩具企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，以品牌進軍國內(nèi)市場和國外市場，我相信，澄海玩具業(yè)定能走得更遠，走得更好！參考文獻【1】