nanjingjingguan學院2014-2015學年第二學期期終考試（2015年6月）整合營銷傳播 試卷 A卷（本卷考試時間：120分鐘）本科 2012 級廣告B11-1/B11-2班 專業 1、2 班 學號 姓名 題號一二三四五六七八總分得分請考生在拿到試卷后檢查試卷頁數是否正確，如有印刷問題及時與監考教師溝通。考生注意事項：1、本試卷共1頁，請查看試卷中是否有缺頁或破損。如有立即舉手報告以便更換。 2、考生在答題紙上答題，試卷上答題無效！考試結束后，不得將試卷、答題紙和草稿紙帶出一、單選題（6小題，每題2 分，共 12 分)1、4Cs理論不包括（ ）。A、 需要 B、 成本 C、 方便 D、促銷2、20世紀90年代以來，營銷學理論與方法最具代表性的概念是（ ）。A、 合作營銷 B、 直接營銷 C、 事件營銷 D、 關系營銷3、SWOT計劃不包括（ ）A、 優勢 B、 機會 C、 弱勢 D、 戰略 E、挑戰分析4、以下內容不屬于3C分析的是（ ）A、 客戶貢獻 B、 客戶擁護 C、 客戶滿意 D、 客戶承諾5、傳統媒體不包括（ ）A、報紙 B、 雜志 C、 廣播 D、 電視 E、 互聯網6、互聯網的特征不包括（ ）A、 速度快 B、 交互性強 C、 傳輸范圍大 D、 成本高二、多選題（6小題，每題 3 分，共 18 分，在幾個選項中至少要選2個或以上，多選少選都不得分)1、博客營銷有下列特點（ ）A. 低成本 B 分眾 C 針對性強 .D 貼近大眾 E. 新鮮 2、手機媒體的特征有（ ）A 形象化 B 多媒體融合 C 互動性強 D 傳播速度快、范圍廣 E. 受干擾小 3、與品牌相關的受眾之一是（ ）。A 顧客代表 B 分銷商 C 供應商 D 印刷媒體 4、公共關系的結構是由（ ）構成的。A 團體 B 公眾 C 組織 D 社會 D傳播 5、公共關系目標受眾的外部受眾包括：（ ）A 股東 B 企業員工 C 媒體 D 政府 D 教育部門 E. 客戶6、傳統的營銷傳播組合中，（ ）是溝通組合中的基本元素。A 電視 B 人員推銷 C 銷售促進 D 技術服務 E. 公共關系 三、判斷說明題（5小題，每題2分，共10分。判斷正確和說明理由各計1分，錯誤的命題要改正。）1、營銷即傳播，傳播即營銷，兩者密不可分。 （ ）2、IMC是對某種營銷渠道的綜合運用。 （ ）3、“由外而內”這一主張最早由美國學者鄧肯提出。 （ ）4、4Ps理論帶來了“一對一”的營銷觀念。 （ ）5、重度使用者往往被看作是非常具有潛力的顧客。 （ ）四、簡答題（4小題，每題 6分，共 24分)1、簡述雜志的分類法。2、簡析AIDA的內容和過程（包括AIDA的英文單詞和含義）。 3、簡述影響媒體策略的因素主要有幾種。4、簡述事件營銷的含義和目的。五、論述題（2小題，每題10分，共20分）1、舉例論述報紙的優勢和劣勢。2、舉例論述IMC的實施有幾個階段，IMC在我國實施的過程中所遇到的障礙及其原因有哪些？六、 案例分析（本題16分）一、如何塑造城市品牌 2006年7月23日，大型實景演出印象麗江雪山篇在海拔3100米云南麗江玉龍雪山的甘海子藍月谷劇場正式公演，這是世界上最高的實景演出劇場，由此全國引發了一個印象系列的文化熱潮和麗江的旅游熱潮，讓世人看到了文化創意產業和旅游產業的雙向提升和完美結合。張藝謀通過“天雨流芳，夢幻麗江”，找到了引爆創意文化產業的最好的載體，麗江原生態的自然環境、悠久豐富的納西文化，又為張藝謀的印象系列提供了最好的文化創作舞臺。打造印象麗江對進一步提升麗江和云南的知名度，彰顯麗江和云南的民族文化和自然資源，促進云南文化產業的發展、文化繁榮和中國云南影視產業實驗區的建立和發展，帶動當地和整個滇西北經濟、文化、旅游的發展，具有重要的意義，張藝謀為麗江的文化旅游發展寫下