第二章人類傳播活動(dòng)的歷史與發(fā)展 第一節(jié)從動(dòng)物傳播到人類傳播 一 動(dòng)物社會(huì)的傳播現(xiàn)象 氣味動(dòng)物借助氣味進(jìn)行溝通 尋找選擇食物 區(qū)分個(gè)體 劃分領(lǐng)地 識(shí)別同類 發(fā)光 動(dòng)物依靠發(fā)光繁衍后代 螢火蟲 有的海洋動(dòng)物依靠發(fā)光來狩獵 超聲波 海豚蝙蝠等動(dòng)物依靠聲波定位來確定物體位置 4 動(dòng)作 動(dòng)物依靠動(dòng)作傳遞豐富的信息 5 聲音 動(dòng)物依靠聲音傳遞豐富的信息 二動(dòng)物傳播的局限性 1 動(dòng)物的信息行為是先天的本能行為 取決于體內(nèi)的信息功能和遺傳基因 而不是靠后天的學(xué)習(xí) 2 動(dòng)物遺傳和接受信息的過程是基于條件反射原理 而不伴隨復(fù)雜的精神和思維活動(dòng) 三勞動(dòng)創(chuàng)造了人類語言 威爾伯 施拉姆在 傳播學(xué)概論 一書中關(guān)于語言誕生過程的幾種猜測(cè) 汪汪 理論 認(rèn)為語言是通過模仿自然聲音而形成的 感嘆 理論 由偶然的表達(dá)感情或感情而產(chǎn)生 唱歌 理論 由傳播感情和歡慶事件的原始歌聲中產(chǎn)生 三 勞動(dòng)創(chuàng)造了人類的語言 勞動(dòng)中的相互協(xié)作對(duì)語言的需要促進(jìn)了早期人類發(fā)音器官的發(fā)達(dá) 經(jīng)過漫長(zhǎng)的進(jìn)化和發(fā)展 終于出現(xiàn)了分音節(jié)的語言 而在這個(gè)過程中 腦髓和感覺器官也不斷趨于發(fā)達(dá) 腦和為它服務(wù)的器官 越來越清楚的意識(shí)以及抽象能力和推理能力的發(fā)展 又反作用于勞動(dòng)和語言 四人類語言的能動(dòng)性和創(chuàng)造性 人類語言的四大特點(diǎn) 人類語言具有超越時(shí)空的作用 可以表現(xiàn)過去現(xiàn)在和未來 人類語言具有靈活性 表達(dá)具體的或者才抽象的 發(fā)音具有經(jīng)濟(jì)性 以最小的體能消耗 具有巨大的能動(dòng)性和創(chuàng)造性 新的詞語 新的概念 新的含義 以語言為核心的信息系統(tǒng)的形成 是一個(gè)體內(nèi)信息功能體外化和社會(huì)化的過程 人類能夠?qū)?duì)自然和環(huán)境的認(rèn)識(shí)作為經(jīng)驗(yàn) 知識(shí)和文化 利用以文字為主的各種體外化媒介加以紀(jì)錄和保存 并通過教育和學(xué)習(xí)傳授給下一代 第二節(jié)人類傳播的發(fā)展與進(jìn)程 人類傳播活動(dòng)是社會(huì)信息流動(dòng)的過程 媒介是傳播活動(dòng)賴以進(jìn)行的方式方法或工具手段 任何傳播都離不開媒介 同樣任何媒介也都服務(wù)于傳播 人類傳播活動(dòng)的發(fā)展歷史 其實(shí)也施傳播媒介的演進(jìn)歷史 人類傳播活動(dòng)經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段 1 口語傳播時(shí)代2 文字傳播時(shí)代3 印刷傳播時(shí)代4 電子傳播時(shí)代傳播歷史的發(fā)展過程不是依次取代的過程 而是依次疊加的過程 F 威廉斯在其 傳播革命 傳播史表盤 文字產(chǎn)生 20 00 印刷產(chǎn)生 22 38 語言產(chǎn)生 0 00 廣播產(chǎn)生 23 57 語言起源于何時(shí) 尚無明確答案 語言的出現(xiàn)與社會(huì)的形成是同步發(fā)生的語言媒介的優(yōu)點(diǎn)語言是最初始的媒介 最重要的媒介 而且也是最基本的媒介 1 口語傳播時(shí)代 口語傳播的局限第一 口語是靠人體的發(fā)聲功能傳遞信息的 由于人體能量的限制 口語只能在很近的距離內(nèi)傳遞和交流 第二 口語使用的音聲符號(hào)是一種轉(zhuǎn)瞬即逝的事物 記錄性較差 口語信息的保存和積累只能依賴于人腦的記憶力 2 文字傳播時(shí)代 文字的創(chuàng)造不同于語言 一個(gè)是自然得過程 而另一個(gè)是人為的過程文字起源于繪畫 即所謂 書畫同源 最初的文字都是從繪畫演變而來的 如象形字 文字發(fā)明的重要意義首先 文字克服了音聲語言的轉(zhuǎn)瞬即逝性 它能夠把信息長(zhǎng)久保存下來 使人類的知識(shí) 經(jīng)驗(yàn)的積累 儲(chǔ)存不再單純地依賴人腦的有限記憶力 第二 文字能夠把信息傳遞到遙遠(yuǎn)的地方 打破了音聲語言的距離限制 擴(kuò)展了人類的交流和社會(huì)活動(dòng)的空間 第三 文字的出現(xiàn)使人類文化的傳承不再依賴容易變形的神話或傳說 而有了確切可靠的資料和文獻(xiàn)依據(jù) 文字是繼語言之后的第二種媒介文字媒介的顯著功能有兩點(diǎn) 使信息在空間尚傳之廣遠(yuǎn)和時(shí)間上傳之久遠(yuǎn) 散氏盤西周歷王時(shí)期重器 3 印刷傳播時(shí)代 印刷術(shù)的發(fā)明標(biāo)志著人類已經(jīng)掌握了復(fù)制文字信息的技術(shù)原理 有了對(duì)信息進(jìn)行批量生產(chǎn)的觀念 印刷媒介的產(chǎn)生需要有兩大硬件 紙張和印刷機(jī) 人類曾經(jīng)使用過的書寫材料 泥板 木版 紙莎草 羊皮紙 中國(guó)人發(fā)明的紙張 關(guān)于紙張 紙莎草是一種高而堅(jiān)韌的挺水植物 約可長(zhǎng)到4至5公尺高 它綠色 長(zhǎng)稈狀的莖橫切面為三角形 從粗厚的地下莖中長(zhǎng)出 每一條莖的頂端都會(huì)長(zhǎng)出一簇濃密的 放射狀 像煙火一般 的葉 埃及紙草畫 阿拉伯人發(fā)明了昂貴的羊皮紙 索蘭迪亞大陸羊皮紙地圖 蔡倫 早在1800多年前 公元105年 我國(guó)就發(fā)明了造紙術(shù) 它是由東漢宦官 即太監(jiān) 蔡倫發(fā)明的 新的造紙術(shù)的方法是用樹皮 麻繩頭 破布 舊漁網(wǎng)等作原料 光把它們搗碎 再放在水中浸成紙漿 最后把紙漿放在舊竹簾子上 攤成薄片 漏掉水分 等干燥后 留在細(xì)簾子上一層薄片纖維 便是紙張了 這種紙?jiān)诋?dāng)時(shí)很受人們的歡迎 因?yàn)樗容p又便宜 攜帶方便 印刷術(shù)在我國(guó)的隋唐時(shí)期已見端倪 至北宋畢升發(fā)明活字印刷而臻于成熟 唐代雕版印刷 金剛經(jīng) 卷子 畢升發(fā)明在膠泥片上刻字 一字一印 用為燒硬后 便成活字 排版前 先在置有鐵框的鐵板上敷一層攙和紙灰的松脂蠟 活字依次排在上面 加熱 使蠟稍溶化 以平板壓平字面 泥字即因著在鐵板上 可以象雕板一樣印刷 印刷媒介包含兩層意思 即印刷術(shù)和印刷品 前者是技術(shù)層面的東西 后者是社會(huì)層面的東西 印刷傳播時(shí)代是與現(xiàn)代化 現(xiàn)代性 現(xiàn)代文明等一系列事物的生成相一致相同步的 約翰 古登堡的金屬活字印刷術(shù)發(fā)明使文字信息的批量復(fù)制成為可能 約翰 古登堡 生于1400年 逝于1467或1468年 是一名德國(guó)酒類鑒賞家和冶金學(xué)家 他的印刷機(jī)的設(shè)計(jì)借用一個(gè)制酒業(yè)中使用的類似機(jī)械 古登堡通常被認(rèn)為是第一個(gè)發(fā)明了金屬活字印刷機(jī)的人 1453年他印刷出了著名的 圣經(jīng) 并且他的印刷方法很快傳遍了歐洲 古登堡的印刷術(shù)標(biāo)志著印刷時(shí)代的新紀(jì)元 1 印刷媒介對(duì)現(xiàn)代文明的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用 2 現(xiàn)代文明也為印刷媒介提供了廣闊的用武之地 報(bào)業(yè) 出版業(yè)的繁榮 教育文化事業(yè)的普及 19世紀(jì)是文學(xué)作家的時(shí)代 20世紀(jì)則是新聞?dòng)浾叩臅r(shí)代 4 電子傳播時(shí)代 電子媒介有廣義和狹義之分 廣義是指一切依靠電流傳播信息的媒介 狹義專指公共性的媒介 傳播學(xué)里通常用的是狹義 迄今為止 電子傳播時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了三次飛躍 一是20世紀(jì)初的廣播 二是20世紀(jì)中的電視 三是20世紀(jì)末的網(wǎng)絡(luò) 在整個(gè)電子媒介的發(fā)展歷程中 里程碑似的事件 1831年 英國(guó)科學(xué)家法拉第發(fā)現(xiàn)電磁感應(yīng)現(xiàn)象 為電子時(shí)代奠下了第一塊基石 1837年 美國(guó)畫家莫爾斯受電磁理論的啟發(fā) 研制成了有線電報(bào) 1844年又在華盛頓和巴爾的摩之間的第一條電報(bào)線路上 成功拍發(fā)了第一封電報(bào) 內(nèi)容是 圣經(jīng) 里的一句話 上帝 你創(chuàng)造了何等的奇跡 1858年 第一條橫跨大西洋的海底電纜鋪設(shè)完成 溝通了歐美兩大洲的電訊聯(lián)系 1865年 英國(guó)科學(xué)家麥克斯韋在法拉第的研究基礎(chǔ)上 確立了現(xiàn)代電磁波理論 1876年 美國(guó)發(fā)明家貝爾研制的電話獲得專利 成為電話問世的標(biāo)志 1885 1889年 德國(guó)科學(xué)家赫茲在實(shí)驗(yàn)室證明了電磁波的存在 并且計(jì)算出了波長(zhǎng) 現(xiàn)在世界上通用的波長(zhǎng)單位 茲 就是為了紀(jì)念赫茲的功績(jī) 1895年 意大利科學(xué)家馬可尼和俄羅斯科學(xué)家波波夫 同時(shí)運(yùn)用電磁波理論成功進(jìn)行了無線電通信實(shí)驗(yàn) 因而被譽(yù)為 無線電之父 1904年 英國(guó)人弗萊明發(fā)明了二極管 1906年 美國(guó)人德福雷斯特又發(fā)明了 無線電心臟 三極管 解決了無線電通訊上德關(guān)鍵性技術(shù)問題 1906年圣誕節(jié)前夕 美國(guó)人費(fèi)雷登首次用自己的實(shí)驗(yàn)電臺(tái)播出了一段廣播節(jié)目 新媒介的類型 1 文字體系 復(fù)印機(jī) 傳真機(jī) 只讀光盤 電子郵件 電子報(bào)刊 電子書籍2 聲音體系 尋呼機(jī) 移動(dòng)電話 激光唱盤 電子音響設(shè)備等3 聲像體系 攝錄機(jī) 電子游戲機(jī) 卡拉OK 有線電視 數(shù)字化電視等4 中介體系 衛(wèi)星 通信 廣播 電視 光纜等5 綜合體系 綜合數(shù)字通信網(wǎng) ISDN 多媒體 互聯(lián)網(wǎng) 電腦 信息時(shí)代的寵兒 1 電腦是各種新媒介的核心 起主導(dǎo)作用2 電腦技術(shù)的發(fā)展和更新速度非常快 1 自從1946年美國(guó)制造出世界上第一臺(tái)電腦 至今已經(jīng)歷了五次更新 電子管計(jì)算機(jī) 晶體管計(jì)算機(jī) 集成電路計(jì)算機(jī) 超大規(guī)模集成電路計(jì)算機(jī) 智能計(jì)算機(jī) 2 芯片的處理速度和內(nèi)外存的存儲(chǔ)量呈幾何級(jí)速度增長(zhǎng) 且更新速度越來越快 多媒體和互聯(lián)網(wǎng) 一 多媒體早期的電腦只能識(shí)別 處理單一的文字 數(shù)字符號(hào) 現(xiàn)已發(fā)展到能全方位傳受文字 聲音 圖像符號(hào) 二 互聯(lián)網(wǎng) 1 以多媒體為終端 可喻為 車 2 以光纖為通道 可喻為 路 3 將所有的個(gè)人或組織連接起來組成一個(gè)全球性的巨大信息交互網(wǎng)絡(luò) 電子媒介為人類傳播帶來了空間距離和速度上的突破電子媒介形成了人類體外化的聲音信息系統(tǒng)和提外化的影響信息系統(tǒng) 電腦的出現(xiàn) 意味著人類大腦的這一信息處理中樞也開始了體外化的過程 總結(jié)人類歷史上的五次信息傳播技術(shù)革命 1 社會(huì) 技術(shù)與傳播相互制約 相互影響2 人類的信息 傳播技術(shù)革命 先是在符號(hào)領(lǐng)域展開 然后集中于媒介領(lǐng)域 走進(jìn)了一條從文字到聲音再到聲像 即從單一符號(hào)到復(fù)數(shù)符號(hào)的曲折道路3 傳播技術(shù)的更新速度越來越快 大眾傳播的特點(diǎn)越來越顯著4 社會(huì)環(huán)境變化越來越大5 媒介環(huán)境 對(duì)人的認(rèn)知與活動(dòng)產(chǎn)生的影響也越來越大 總結(jié) 傳播的形式發(fā)展1 符號(hào)和信號(hào)時(shí)代開始于早期類人靈長(zhǎng)類到早期猿人的進(jìn)化時(shí)期2 口語時(shí)代開始于9萬年到4萬年前3 文字時(shí)代開始于5000年到3500年前4 印刷時(shí)代開始于公元450年5 大眾傳播時(shí)代開始于19世紀(jì)中期6 網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代開始于20世紀(jì)80年代 人類傳播的五次飛躍1 第一次飛躍 從本能傳播到主動(dòng)傳播2 第二次飛躍 4萬年前 語言產(chǎn)生3 第三次飛躍 3500年前 文字產(chǎn)生4 第四次飛躍 19世紀(jì)中葉 近代傳播工具誕生5 第五次飛躍 施拉姆的 最后7分鐘 比喻如果把人類的歷史共有100萬年 假設(shè)這等于一天 1天 100萬年1小時(shí) 41666 67年1秒鐘 11 57年那么這一天中 人類文明的進(jìn)展如下 晚上9點(diǎn)33分 出現(xiàn)了原始語言 10萬年前 晚上11點(diǎn) 出現(xiàn)了正式語言 4萬年前 晚上11點(diǎn)53分 出現(xiàn)了文字 3500年前 午夜前46秒 古登堡發(fā)明了近代印刷術(shù) 1450年 午夜前5秒 電視首次公開展出 1926年 午夜前3秒 電子計(jì)算機(jī) 晶體管 人造衛(wèi)星問世 分別為1946 1947 1957年 因此 施拉姆說 這一天的前23個(gè)小時(shí) 在人類傳播史上幾乎全部是空白 一切重大的發(fā)展都集中在這一天的最后7分鐘 托夫勒的 第800代人 比喻如果從人類最近的祖先智人開始算 人類的歷史只有5萬年 如果62年為一代人 那么人類迄今共800代人 前面的整整650代人都生活在山洞中 直到第730代人才開始使用文字 直到第794代人才掌握了印刷術(shù) 直到第798代人才發(fā)明了電動(dòng)機(jī) 如今人類使用的絕大多數(shù)物品 都是第800代人創(chuàng)造的 IT人類進(jìn)化圖 人類傳播的演進(jìn)規(guī)律 一 傳播手段與傳播媒介隨著人類發(fā)展而不斷進(jìn)步 不斷打破時(shí)空界限 不斷創(chuàng)造人類新的經(jīng)驗(yàn)類型 1 加速度發(fā)展趨勢(shì) 2 傳播方式是疊加的 二 傳播與人類社會(huì)文化的積累與發(fā)展密切相關(guān) 三 傳播是經(jīng)濟(jì)及社會(huì)形態(tài)的直接產(chǎn)物 第三節(jié)信息社會(huì)與信息傳播 信息 信息社會(huì) 傳播學(xué)概念 一 傳播媒介的進(jìn)化與社會(huì)發(fā)展 哈特的媒體介質(zhì)分類 1 示現(xiàn)的媒介系統(tǒng) 2 再現(xiàn)的媒介系統(tǒng) 3 機(jī)器媒介系統(tǒng) 麥克盧漢的著名觀點(diǎn) 媒介即訊息核心思想 從人類社會(huì)的漫長(zhǎng)發(fā)展過程來看 真正有價(jià)值的訊息不是各個(gè)時(shí)代的具體傳播內(nèi)容 而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其開創(chuàng)的可能性 因此 媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力 每一種新的媒介的產(chǎn)生都開創(chuàng)了人類交往和社會(huì)生活的新方式 二 信息爆炸與信息社會(huì) 信息社會(huì)就是大量生產(chǎn) 傳播 消費(fèi)信息的社會(huì)美國(guó)社會(huì)學(xué)家丹尼爾 貝爾 著作 后工業(yè)社會(huì)的來臨 人類社會(huì)的發(fā)展分為三個(gè)階段 前工業(yè)社會(huì) 工業(yè)社會(huì)和后工業(yè)社會(huì) 后工業(yè)社會(huì)即信息社會(huì) 農(nóng)業(yè)社會(huì) 工業(yè)社會(huì) 信息社會(huì) 農(nóng)民 工人 職員 信息社會(huì)的特點(diǎn) 1 社會(huì)經(jīng)濟(jì)的主體由制造業(yè)轉(zhuǎn)向以高新科技為核心的第三產(chǎn)業(yè) 即信息和知識(shí)產(chǎn)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位 2 勞動(dòng)力主體不再是機(jī)械的操作者 而是信息的生產(chǎn)者和傳播者 3 交易結(jié)算不再主要依靠現(xiàn)金 而是主要依靠信用 4 貿(mào)易不再主要局限于國(guó)內(nèi) 跨國(guó)貿(mào)易和全球貿(mào)易將成為主流 信息爆炸 第三次浪潮 美國(guó)未來學(xué)家阿爾溫 托夫勒的著作 第三次浪潮 第一次浪潮是農(nóng)業(yè)革命 告別原始的漁獵時(shí)代 第二次浪潮是工業(yè)革命 群體化標(biāo)準(zhǔn)化同步化集中化大型化集權(quán)化 第三次浪潮 正在經(jīng)歷的信息革命 多樣化個(gè)性化小型化 三 迎接高度信息化社會(huì)的到來 馬克思認(rèn)為社會(huì)物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)始終處于辨證的相互作用關(guān)系之中 信息社會(huì)的到來 證明了馬克思主義對(duì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的科學(xué)預(yù)見 在信息社會(huì)中 社會(huì)的核心資源是信息 信息生產(chǎn)和信息傳播不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵 而且對(duì)政治和文化產(chǎn)生重要的影響 甚至關(guān)系到國(guó)家和民族的生存 信息社會(huì)的發(fā)展分為初級(jí)信息化和高度信息化 媒介是人的延伸 不同的傳播媒介也就是人的不同感官和器官向外部世界的 延伸 這個(gè)過程不斷擴(kuò)大了人類征服自然和改造世界的能力 高度信息化 1 大眾傳播媒介進(jìn)一步發(fā)達(dá) 廣播電視進(jìn)入數(shù)字化多頻道和衛(wèi)星跨國(guó)傳播時(shí)代 2 微型電腦普及到家庭 并迅速成為個(gè)人進(jìn)行綜合信息處理的媒介 3 以計(jì)算機(jī) 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和多媒體為代表的新傳播的發(fā)展 使不同媒介的功能出現(xiàn)了融合的新趨勢(shì) 各國(guó)把發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性目標(biāo) 1993年 美國(guó)政府提出 信息高速公路 正式名稱為 國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施 1993年 我國(guó)啟動(dòng)以 三金 金橋 金卡 金關(guān) 工程為代表的一系列信息系統(tǒng)工程 1997年確立了信息化建設(shè)兩步走的目標(biāo) 討論 現(xiàn)代媒介對(duì)當(dāng)今社會(huì)的影響 今天的社會(huì)環(huán)境與傳統(tǒng)的社會(huì)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了非常深刻的變化 在現(xiàn)代社會(huì) 媒介 特別是大眾傳播媒介對(duì)人的行為和社會(huì)實(shí)踐具有極為重要的影響 正如英國(guó)社會(huì)學(xué)家吉登斯所言 傳統(tǒng)社會(huì)基本上是一個(gè)區(qū)域的社會(huì) 這時(shí)地域的空間限制制約了人們關(guān)于時(shí)間和空間的體驗(yàn) 換句話說