軟文推廣策劃具體方案 一、項目概要： 作為一家擁有國際領先水平研發力量的公司，根據當前危化品運輸安全現狀，可針對性通過專業的物聯網或?；愤\輸期刊雜志和網絡軟文營造有利于投資機構，政府和相關企業關注?；愤\輸（安全）事故以及其安全形勢。制造出這一方面的熱點話題，圍繞著話題提出我們的系統，增加用戶的數量，獲得利潤的增長。 二、項目周期： 六個月，20XX年12月01日-20XX年05月31日，以半年為期限，通過半年的執行來為危化品運輸安全的媒體話語權等造勢。 三、項目核心： 軟文宣傳+專業物聯網或?；访襟w評論營銷 四、項目目標： 1、吸引投資人關注，提升網站的流量， 提升網站在收索引擎中的排名； 2、增加客戶數量； 3、提升企業品牌和企業形象，提高網站點擊率。 五、執行方式： 1、軟文宣傳：不同的階段采取不同的方式，每月從不同角度來挖掘新聞點和宣傳點。 宣傳頻率：每月可選擇2則軟文來宣傳，第一周和第三周發布為佳 宣傳方向 （1）：結合行業。結合熱點事件（放大?；肥鹿剩?，對我們公司產品在行業中的發展和前景進行展望； （2）：結合產品。物聯網產品的發展趨勢，對?；愤\輸行業的弊端進行放大和深入剖析。 （3）：結合網站。對我公司網站和專業類網站的研究文章發布來引起行業的關注。 （4）：結合活動。結合目前的一些活動來造勢，包括本網站的活動，以及其他 企業和社會活動。 （5）：利用對手。揭秘或深入分析測評對手系統的優劣，和我們系統產品進行對比，不貶低對手，不抬高自己，客觀真實，給人一種我公司產品略好的印象。 （6）：利用專家。利用專家的分析來引出我公司的觀點；將行業內領導人或者名人的觀點作為專家視點發表。 2.網絡媒體： （1）：優先宣傳網絡媒體（費用較低、傳播較快），包括新浪科技、搜狐IT、網易科技、鳳凰網、天極網、中國經濟新聞網、泡泡網等各大門戶網站 （2）：在各大網站的論壇發表，天涯、西祠胡同、貓撲等 （3）：在全國性主流網絡媒體上發表。如新華網、央視網等 （4）：在各處盡可能發表的企業網站上發表，通過各類博客來發表 （5）：在各主流的網站上建立企業博客，如新浪網企業博客等。 3.主流核心媒體： 可選擇新華網、等主流化工話語策源媒體。 4.網站活動： 與主流化工話語策源媒體之一聯合主辦“?；愤\輸安全是否迫在眉睫”等熱點沖突話題研討論壇或辯論活動。 六、效果評估： 每月制作一個推廣評估報表，其內容包含如下內容： 1、網站點擊增長數、獨立IP數增長數； 2、網站排名的變化，包括在Baidu排名和Google的排名變化 3、銷售額(訂單)的增加數量； 4、媒體發布的字數，篇數（體現在媒體公關統計報表中） 七、項目預算： 1、軟文發布費用：每月發布到至少20個網絡媒體費用10000； 2、軟文撰寫費用：每月撰寫2則軟文，合計1000元 3、統計分析費用：每月制作報表，并 統計所有的效果，費用2000元 5、每月合計媒體公關費用：15000元，每月活動費用根