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文檔簡介

你的營銷智商下列20題關于營銷現狀的陳述有可能是正確的，也有可能是錯誤的，請在閱讀完以后決定選擇的答案。如果你不確定，最好選“不知道”，千萬不要猜，免得答錯，產生誤差。這個測試就像在真實的世界中一樣，你必須為你錯誤的判斷付出代價。1. 發達國家的跨國企業，其大多數產品的市場運作都表現得相當成功。 正確錯誤不知道2. 競爭日益激烈的年代里，企業從新產品開發中所賺取的利潤將比現有產品更多。 正確錯誤不知道3. 企業如能創造規模經濟效應，其產品就會有較高的市場占有率，并具較高的獲利能力。 正確錯誤不知道4. 銷售通路成員的推銷努力與配合意愿對消費者購買行為的影響越大，廠商“推”的策略比重就會越大。 正確錯誤不知道5. 拿去年的營銷預算乘以通貨膨脹指數，就能比較合理地制定出今年的營銷預算。 正確錯誤不知道6. 通過產品系列延伸的方式來推出新產品極具風險。 正確錯誤不知道7. 市場調查是一種嚴謹的營銷工具，根據市場調查的結果所做的重要營銷決策，大多數情況都可放心采用。 正確錯誤不知道8. 現在的企業用在尋找新客戶上的投資比用在維持舊客戶上要大。 正確錯誤不知道9. 使一個公司獲利最高的顧客通常是最大的客戶。 正確錯誤不知道10. 大公司在作營銷決定時，通常會預先評估各種方案的獲利能力。 正確錯誤不知道11. 企業新推出產品時，產品概念對于預定的顧客越具吸引力，在推出后就越可能成功。 正確錯誤不知道12. 每一家公司都應該盡全力保住所有的客戶。 正確錯誤不知道13. 新產品是能夠通過創造消費者來取得成功的，現實中有許多成功地改變消費者習慣的案例。 正確錯誤不知道14. 追求100%的客戶滿意度并不是一個明智的營業目標。 正確錯誤不知道15. 大廣告公司不但能提供廣告服務，還能為企業提供整體營銷策劃。正確錯誤不知道16. 因為定價在營銷組合中極為重要，所以大部分的企業都有很嚴謹的定價策略，而且都經過相當嚴謹的市場調查。 正確錯誤不知道17. 消費者對于涉及自身利益的商品打折會全神貫注地注意每一個細節。正確錯誤不知道18. 對消費者及企業而言，促銷活動要比廣告更具獲利能力。正確錯誤不知道19. 由于公共關系的效力無法量化，所以在營銷組合中，公關不如廣告及其他銷售促進工具重要。正確錯誤不知道20. 大部分營銷及廣告活動通常都以獲利能力作為評估標準。正確錯誤不知道答 案答案如下所示，注意大部分的敘述都是“錯誤”，這些說法都是所謂的“營銷神話”。1. 錯誤2.錯誤3.正確4.正確5.錯誤6.正確7.錯誤8.正確9.錯誤10.錯誤11.錯誤12.錯誤13.錯誤14.正確15.錯誤16.錯誤17.錯誤18.錯誤19.錯誤20.錯誤算出你答對的題數，然后在下列分數表中找出

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